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1、健康教育活动组织与实例,中国健康促进与教育协会 丁冰 2011-9-13 宁波,中国健康促进与教育协会项目部副主任 CDC妇幼保健中心孕育杂志副主编 国际母乳行动联盟(WABA)中国主要联络员 中国控烟协会媒体与演艺界分会理事委员 多次参与大型健康促进与健康教育项目策划与执行： 世界母乳喂养周 我们的奥运-2008全民健康志愿者行动 全国请少年食品安全行动 母婴健康素养促进行动,丁冰,先策划，后组织,策划不是忽悠！ 史上最成功的大型活动策划？,五项基本原则,目标设定原则 SMART 原则 5W +1H 原则 小计划原则 大传播原则,健康教育活动组织,一、目标设定原则,长期目标 年度目标 活动目
2、标,健康教育活动组织,健康教育专业机构绩效考核办法,健康教育专业机构绩效考核办法,卫生日,世界卫生日 高血压日 爱牙日 母乳喂养周 癌症日 控烟日,（一）健康教育活动目标,1）对谁说？ 确定目标人群 目标人群健康/疾病主要问题 目标人群的社会环境因素,（一）健康教育活动目标,2）说什么？ 核心信息 科学依据,（一）健康教育活动目标,3）谁来说？ 学科领域专家 意见领袖 同伴支持者,4）你的可支配资源： 人力、财力、物力、 政策、社会热点、企业赞助,（一）健康教育活动目标,5）活动符号： 主题关键词、Logo、 Slogan、 代表人物、形象大使,（一）健康教育活动目标,Slogan-广告语,J
3、ust do it! 城市让生活更美好！ 滴滴香浓，意犹未尽 只溶在口，不溶在手 钻石恒久远,一颗永流传 同一个世界，同一个梦想,活动主题确定之前,在确定明确的、具体的活动主题之前，不要制作张贴画、宣传折页、广告、视频、T恤衫,二、SMART原则,SMART S=Specific 特定的 M=Measurable 可评估的 A=Achievable 可实现的 R=Realistic 现实的 T=Time-bound 时间限制的,健康教育活动组织,三、5W+1H 原则,WHO=谁来参与活动？ WHAT=在活动中做什么？ WHERE=活动在哪里举办？ WHEN=什么时间举办？ WHY=为什么？ H
4、OW=怎么做?,健康教育活动组织,组织健康促进与教育活动,筹划期 筹备期 彩排期 执行期 总结期,健康促进与教育活动,筹划期 提前纳入年度目标 确定活动主题及拟订方案 确定活动规模&形式 确定活动执行人员 确定活动物料类型 费用预算，报批计划 寻求企业赞助,健康促进与教育活动,筹备期 确定活动时间 细化方案 拟订活动现场流程 场地预定及安保报批 主持人、嘉宾、演讲者邀请及主题沟通 主持词、发言稿、新闻稿撰写 现场布置、物料设计及制作物文字审核 邀请媒体、听众 车辆、房间、航班、餐饮预定 摄录像、速记预约,健康促进与教育活动,彩排期 会前会（执行手册） 岗位职责细致分工 各岗位联系方式 活动流程
5、演练 场地音响、视频调试 模拟主持词、发言稿确定时间进度 现场布置、物料分装,健康促进与教育活动,执行期 按照执行手册各就各位 坐席管理（听众席、媒体席） 迎宾、礼仪、签到（名片收集） 主持人、嘉宾、演讲者 资料袋 现场音、视频、屏幕管理 礼品发放 茶歇、餐饮管理 照相、摄像、速记、采访 嘉宾接待,健康促进与教育活动,总结期 活动全体人员总结会议 摄录像、速记、参会人员资料汇总 清点物料 嘉宾致谢 媒体刊出时间跟进 费用核算 活动总结报告,国际母乳喂养行动联盟(WABA),世界母乳喂养周（WBW）,世界母乳喂养周是由国际母乳喂养行动联盟(WABA)自1992年8月组织并发起的一项全球性活动，每
6、年8月1日至7日举行，旨在促进社会和公众对母乳喂养重要性的正确认识和支持母乳喂养。 全球170多个国家参与此项活动。,国际母乳喂养行动联盟（WABA）成立于1991年，由支持、保护及促进母乳喂养的个人、联盟及团体组成，以伊诺森蒂宣言、联合国儿童权利公约以及世界卫生组织、联合国儿童基金会的全球婴幼儿喂养策略为行动准则。,例子：世界母乳喂养周,世界母乳周历年主题回顾 (1),1992: 让医院都来爱婴!,1993: 女人,工作和母乳喂养,1994: 母乳喂养: 让守则生效,世界母乳周历年主题回顾 (2),1996: 母乳喂养: 社区的责任,1997: 母乳喂养: 自然的方式,1995: 母乳喂养:
7、 增强妇女的权利,世界母乳周历年主题回顾 (3),1999: 母乳喂养: 终生的教育,2000: 母乳喂养: 你的权利,1998: 母乳喂养: 最好的投资,2001: 资讯时代的母乳喂养,世界母乳周历年主题回顾 (4),2003: 母乳喂养: 幸福的源泉,2004: 母乳是金,2002: 健康妈妈 健康宝宝,2005: 母乳喂养和家庭食物,世界母乳周历年主题回顾 (5),2006: 守则观察: 保护母乳 喂养的25年,2007: 最初一小时， 拯救100万婴儿,2008：支持母乳 喂养获得 人生第一块金牌,2009: 紧急状况下 的母乳喂养,世界母乳喂养周目标,长期目标： 保护、促进和支持母乳
8、喂养 年度目标 年度工作计划 活动目标： 每年不同活动主题作为活动目标 目标人群： 爱婴医疗机构&孕产妇家庭,世界母乳喂养周核心信息,核心信息 年度主题LOGO 年度主题信息&数据 结合政策、长期目标&依据 信息传播者,活动主题VS活动符号,2007：第一小时， 挽救100万个婴儿生命,2006：守则观察,世界母乳喂养周 LOGO,2009：紧急状况下的母乳喂养,2008：支持母乳喂养获得人生第一块金牌,特定主题VS活动符号,2010：爱婴10步曲,活动符号VS形象大使,35,Health facilities 医疗健康服务,Family/ community 丈夫/家庭/ 社区/同伴,Na
9、tional authorities 政府政策,Media 媒体/网络论坛/博客,Mothers,文化 Culture,Working places 工作场所,母乳喂养，获得人生第一块金牌,全球婴幼儿喂养策略,母乳是婴幼儿健康生长发育和发展的理想食品 婴儿应该在出生后6个月纯母乳喂养 婴儿6个月以后需要添加辅食，同时继续母乳喂养至2岁或2岁以上,图1. 2000-2003年全球五岁以下儿童主要死因,新生儿死因,53%五岁以下死亡儿童存在营养不良。,新生儿疾病 -37%,其他-10%,伤害-3%,肺炎-19%,疟疾-8%,麻疹-4%,腹泻-17%,HIV/AIDS-3%,其他-7% 破伤风-7%
10、 腹泻-3% 肺炎-26% 窒息-23% 先天疾病-8% 早产-28%,非母乳喂养的婴儿感染性疾病死亡的相对危险度,巴西、加纳、 冈比亚、塞内加尔、巴基斯坦和菲律宾的综合数据分析，1983-1991,主题信息传播者,倾听者,诉说者,7%？ 38%？ 55%？,听众注意力 40秒走神40秒,知晓信息 信念认同 态度转变 行为改变,健康课堂 健康教育材料 院内墙报 电子屏幕 主题活动 调查问卷 媒体科普联动 医院网站宣传 同伴支持,医院的健康教育阵地,同伴咨询对纯母乳喂养时间的作用,同伴支持,例：世界母乳喂养周各地活动,主题：紧急情况下的母乳喂养 支持证据： 1、紧急情况下，儿童是最脆弱的。 因腹
11、泻，呼吸道疾病和营养不良导致 的儿童死亡率高于平均值的2至70倍。 2、正确对待代乳品捐助 行为目标： 紧急情况下应坚持母乳喂养!,分析：世界母乳喂养周主题,2009: 紧急状况下的母乳喂养,紧急状况下的母乳喂养资料,菲律宾世界母乳喂养周千人喂奶活动,广西爱婴医院产科质量监管工作会暨母乳喂养周宣传启动大会 目标人群：妇幼保健机构医务人员,广 西 壮族自治区,例：紧急情况下母乳喂养活动案例,广西区妇幼保健院组织各少数民族妇女150人踊跃参与母乳喂养签名活动 目标人群：孕产妇家庭,广 西 壮族自治区,例：紧急情况下母乳喂养活动案例,8月1-7日期间，邀请多家媒到活动现场报道活动情况,广 西 壮族自
12、治区,例：紧急情况下母乳喂养活动案例,8月1日，上海市卫生局举办世界母乳喂养周大型宣传活动，著名教育家徐国静进行演讲,8月5日，“比一比、赛一赛，母乳喂育世博娃”活动现场,上海市,例：世界母乳喂养周活动案例,8月1日，合肥市妇幼保健院组织母乳喂养专家组在门诊举行大型宣传活动，专家组由产科护士长、乳腺科主任、儿科主任、及母乳喂养咨询师组成，500多人参与活动，并得到当地电视台、报纸多家报道。,安徽省,例：世界母乳喂养周活动案例,四、小计划原则,大策划=小计划+小计划+小计划 SMART小计划,健康教育活动策划,五、大传播原则,传统媒体： 报刊、户外、 广播、电视 现代媒体： 网络、手机,健康教育活动策划,行为改变在各阶段采纳的比率,2% 创新者 14% 早期接受者 34% 早期的大部分 34% 后来的大部分 16% 落后者,联系我们：,中国健康促进与教育协会 项目部 丁冰 010-57359006 13301381220,案例： 2008全民健康志愿者行动,结合点：与时事热点结合 支撑点： 奥运精神+公民健康素养=奥运健康财富 亮点：形象大使、奥运操、五星红旗 沸点：媒体报道 保护点： 组织结构 健康财富报告专家团,小计划原则 多个SMART小计划活动 LOGO，SLOGAN，形象大使 大传播原则 主动邀请媒体 为媒体传播做好准备,案例： 2008全民健康志愿者行动,