《化妆品的选购与使用ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《化妆品的选购与使用ppt课件.ppt（103页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、化妆品的选择和使用 多元的化妆品市场 u产品的多元化 多元的化妆品市场 u销售形式的多元化 选购化妆品的原则 u u u u u 准确定位，审视包装 依据皮肤类型选购基础保养品 疗效化妆品的合理选择 依据季节、年龄和性别差异选择 选择适合感官指标的产品 准确定位，审视包装 u u u u 确定所购买化妆品的价位 选择有资质的大公司产品 选择有完好包装的商品 尽量选择同一品牌的系列保养品 确定所购买化妆品的价位 u要依据个人的收入状况来决定。 护肤品年平均消费 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%100700 300 500 700 爱美之心，人皆有之。化 妆品消费
2、需投入一定数量 的费用，这也是影响大学 生护肤品消费的原因之一。 调查显示某校女大学生护 肤品消费比较适当，能力 有些偏小。 u化妆品的价位与其本身质量并无直接关联。 惊人的营销成本 羊毛出在羊身上 一家著名化妆品公司定价法则 产品价格=制造成本+研发成本+市场推广费用+销售费 用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价 u价格的定位与生产化妆品的企业及产品的科 技含量有较大的关系。 u产品的价格与其配方中所用原料的价格仍存 在密切的关系。 41.5g RMB 4.60 两者价格差异真 的是原料成本造 成的？ 50mL RMB 460 u最贵的化妆品不见得是最好的。在自己能接受的 价位范围内选
3、择最适合自己的产品。 倩碧 u一是国际知名的化妆品，这些化妆品价格昂贵，价位通常 了解产品价格 三四百元人民币以上，其中包括大家所熟悉的资生堂、兰 兰蔻、雅思兰黛、SKII等。 1美元=6.2248人民币元 u二是化妆品是以中外合资的化妆品，比如欧珀莱、欧莱雅、 玉兰油、妮维雅以及雅芳等，它们的价位在300元左右。 u三是属于大众化的化妆品，这种化妆品的突出特点在于它的 价格较低，比如大宝、卡尼尔、丁家宜、东洋之花、美加净、 丹芭碧、郁美净、可伶可俐、安安、雅芳、凡士林、索芙特、 采诗等等。 u建议大家在选择化妆品的时候， 不管你选择哪一个价位，一定要 选择知名的化妆品，因为知名化 妆品拥有时
4、间论证过的品牌保 证，所以说在信誉上会有很强的 保障。 选择有完好包装的商品 我国本土生产的化妆品，依据卫生管理条例， 明确规定厂家，对所生产的化妆品必需标明： u生产许可证号、卫生许可证号、 普通化妆品批号： (x x x x) 卫妆准字: x x- X K -x x x x 年份地区编号 普通化妆品 产品编号 u u u u u u 中文的产品名称 净含量 产品说明 使用方法 主要成分 生产厂家及详细地址等。 特殊用途的化妆品有: u 特殊化妆品批号 (x x x x) 卫妆准字: x x- Q C -x x x x 年份地区编号 特殊化妆品 产品编号 进口化妆品应有: u 进口化妆品批号
5、及商检标志CIQ (x x x x) 卫妆准字: x x- J K -x x x x 年份地区编号 进口化妆品 产品编号 u u u 生产日期及保质期要标注清楚 并且要有条形码标志 对于进口的化妆品，尤其是来自欧美的化妆品，还要看他 的产品，是否针对中国生产，是否获得卫生部批准。 u u 凡是在我国境内销售的化妆品，在产品成分说明 上，应按照产品配方中所含成分的多少由多到少 依次标注，欧美化妆品应有中英文标识。 如一支意大利产的OLAY条状粉底，成分说明上标注： AQUA（WATER/EAU），GLYCERIN，BUTYLENE GLYCOL，PEG-6，SODIUM STEARATE， PE
6、G-100 STEARATE，HECTORITE，SODIUM HYALURONATE （注：水、甘油、丁二醇、聚氧乙烯（6）、硬脂酸钠、聚 氧乙烯（100）单硬脂酸酯、水辉石、透明质酸钠）。 u检查化妆品的包装是否密封良好。因为大部分 化妆品为造型漂亮、引人入胜造型奇特可产品 的密封也就成了问题。尤其是各种水类的化妆 品更应特别注意：可以把产品倒过来上下左右 摇晃，看看是否有液体渗出检验其密封性。 尽量选择同一品牌的系列保养品 u u u 为使各种产品之间有良好的相容性和协同效应， 减少皮肤过敏现象的发生，最好选用同一品牌、 同一系列的清洁、护肤品！ 最好建立对某品牌的忠实度。 尽量避免过于
7、频繁地更换产品！不要让你的皮肤、 成为各种品牌化妆品的试验田。 u u u u u 油性皮肤 干性皮肤 中性皮肤 混合性皮肤 敏感性皮肤 依据皮肤类型选购基础保养品 只有掌握自己皮肤所处的状态，适时调整所 用的化妆品，方能取得较好的皮肤保健效果。 中性肌肤 u基本上每个牌子都有专门针对中性皮肤而设计 的化妆品，选择范围很广；对于中性肌肤的 人，选用温和的洁肤、奶液、润肤霜类为宜。 干性皮肤 所选产品应能缓和紧绷感，补充皮肤所需的水 分，并能减少皱纹，减轻干燥脱皮现象。 u u u u 秋冬季： 选择性能温和的清洁霜，高保水性的含油、脂、蜡的糊状 面膜,保湿化妆水,保湿霜,粉底霜。 春夏季： 部
8、分调换成洗面奶、保湿乳液。 尽量少用磨砂膏！ 最需注意眼部的保养，可选择乳化状或液晶 状的眼霜，增强眼部的保湿和抗皱能力。 油性皮肤 u u u 皮肤的清洁特别重要。 所选产品应能彻底清除毛孔内的污垢及多余 油脂，控制皮肤表层油脂分泌，让皮肤更光滑、 更明亮，而无油腻感。 选用水质的膏霜类护肤用品。 维持皮肤的均衡滋润，使皮肤纹理更加细致、 清新舒爽。 粉刺患者，选含杀菌剂的洁面乳、化妆水。 宜选购温和的洁面凝胶或洗面奶、保湿面膜、 保湿化妆水、润肤乳液、粉底乳及各类眼霜。 混合性皮肤 u混合性皮肤者在T形区（横过前额 下 至鼻子下巴）部位有油性特征，而两 颊和颈部可能属中性或干性。 u u
9、针对T型区要控制多余的油脂分泌， 同时补充干燥部位的水分。 应将两种类型肤质结合起来选购产品。 T OU 敏感性皮肤 u u u u 尽量选择经过过敏性皮肤测试、品质高、不含香 料的化妆品。 泡沫洁面剂：以氨基酸型表面活性剂较为温和， 刺激性低，且制品中不能含有磨砂颗粒。 使用新的化妆品前，要在前臂内侧少量试搽，若 24小时后无过敏反应，方可使用。 不宜选择含果酸的护肤品！ 疗效化妆品的合理选择 u u u u u u 保湿类化妆品的选择 美白类化妆品的选择 抗皱类化妆品的选择 防晒类化妆品的选择 祛痘类化妆品的选择 抗敏类化妆品的选择 保湿类化妆品的选择 u 特殊添加剂：天然保湿因子(NMF
10、)、氨基酸、透 明质酸(HA)、胶原蛋白、神经酰胺、泛醇或某些 具有保湿功效的植物提取液等。 u 保湿霜适合在秋冬季使用，保湿乳则适合 在春夏季使用；保湿化妆水适合在所有季 节为皮肤补充水分，平衡pH值；保湿凝露 则适合油性皮肤者选用。 美白类化妆品的选择 u 美白护肤品适合于所有想使自己皮肤变白、 或淡化色斑的女性。 u 常见的美白活性添加剂：熊果苷、曲酸、甘 草黄酮、桑树枝提取液、维生素C 衍生物、谷胱 甘肽、蓟精华、内皮素拮抗剂等 u 好的美白产品会在28天后见效！ u 选购时一定要仔细研究说明书，许诺能 快速变白的产品最好不要购买！ u “白降汞”(含汞)、 “蜜佗僧”(含铅)、双 氧
11、奶、氢醌等破坏黑素细胞，导致“白斑” u 胳膊内侧靠近腋下的皮肤，那里最接近 你皮肤的本色，也许就是美白的极限。 抗皱类化妆品的选择 u 主要抗皱成分：水解蛋白、胶原蛋白、超氧化 歧化酶(SOD)、各种细胞生长因子、胎盘提取液、 维生素A、维生素E、人参等植物提取物、绿茶提 取物、葡萄多酚 u 提早保养肌肤，不要让皱纹出现，将成熟 期肌肤的年轻状况尽量留住并往后延缓， 这才是抗衰防老的实质所在。 u 尽早使用抗皱霜，干性皮肤者 尤应如此！ 防晒类化妆品的选择 u 应选择含有防晒剂的粉底或日霜(乳液)！ u 春夏秋季应选择SPF15，PA+以上的抗水 性的防晒霜！不要盲目追求高SPF值！ u 注
12、意产品包装上应标有特殊化妆品许可证 及防晒剂成分！ u 建议敏感性皮肤者选择以无机防晒剂纳米 级二氧化钛(TiO2)为主要成分的防晒霜。 PA值 有效防护时间 PA+ 大约4小时 PA+ 大约8小时 PA+ 超强防护 SPF值 使用条件 28 冬日阳光，春秋早晚阳光和阴雨天 920 夏日早晚和中等强度阳光 2130 户外工作、旅游、夏日强烈阳光 大于30 特定环境下（如高原），强烈阳光照射 UVA波段，波长320420nm，又称为长波黑斑效 应紫外线 。它有很强的穿透力，可以穿透大部分透 明的玻璃以及塑料。 UVB波段，波长275320nm，又称为中波红斑效 应紫外线 。中等穿透力，它的波长较
13、短的部分会被 透明玻璃吸收 UVC波段，波长200275nm，又称为短波灭菌紫 外线。它的穿透能力最弱，无法穿透大部分的透明 玻璃及塑料。 UVD波段，波长100200nm，又称为真空紫外线 。 u 目前被认为较安全、无刺激性的UVB防晒 剂：水杨酸酯类、肉桂酸酯类。 u UVA防晒剂使用较多的是二氧化钛、氧化 锌和Parsol 1789。 u 二苯甲酮-3既防UVA、又防UVB，但在UVA 区的防护不够完善。 祛痘类化妆品的选择 u u u 面疱的成因很多：体质、遗传、激素失调、 生活无规律、不注意个人卫生、化妆品使用不当 等都会使其诱发。 祛痘类化妆品分为预防和治疗两大类。 多数祛痘洁面乳
14、及控油型化妆品属于前者。 洁面乳多添加水杨酸、三氯新(或称玉洁新)等去 角质、抑菌成分；以具强力去污作用的表面活性 剂SLS为主洗净成分，若标有MAP(单烷基醚磷酸酯 盐)则已属于极温和的洁面制品。 u 常用的治疗型祛痘类化妆品分以水杨酸、维 生素A 酸(维甲酸)、蜂胶等为主，以天然植 物提 取物为主要活性成分和纯中草药制剂三种类型。 抗敏类化妆品的选择 u u 植物配方抗炎、抗过敏类化妆品中除添 加具有镇定、消炎、抗敏作用的植物萃 取液，成分如甘菊蓝、红没药醇、尿囊素、 甘草酸以及增强皮肤免疫功能的成分如 -葡聚糖、神经酰胺等，着重改善过敏性 肌肤，使回复原来健康的状况。 选择抗敏化妆品应了
15、解皮肤过敏的特点。 u对皮肤容易发红，微血管容易扩张的敏感 皮肤，应以强化微血管壁，帮助血液流 动，防止微血管扩张，减轻皮肤敏感现象 为主，适宜选择含山楂、银杏、洋甘菊、芦荟、 香蜂草、啤酒花等植物萃取液的抗敏产品。 u对于皮肤受刺激时的敏感发炎现象，应着 重抗炎，选择含甘草萃取液、洋甘菊萃取液或 甘草酸、甘菊蓝和红没药醇的抗敏产品。 u因空气污染导致的过敏现象，应以抑制病 原菌在皮肤上寄生，帮助皮肤上有益菌的 生存为目的，选择添加干扰素、转化酶等 抗敏生物制剂的产品。 u因紫外线照射下出现的光敏感反应，应选 择添加维生素E、维生素C及绿茶萃取物、葡萄 籽萃取物等天然植物抗氧化剂的抗敏化妆品。
16、 u因晒伤、烫伤或过度脱皮及因化学成分 而导致的皮肤过敏，可选择芦荟凝胶、尿 囊素、-葡聚糖、葡萄籽精华、棕榈酰基胶原 蛋白酸等成分，舒缓及镇定皮肤，并可修 复受损肌肤，活化细胞再生和新陈代谢。 季节的不同，选用的化妆品也应不同 u u 春夏季节温度较高，皮脂腺分泌旺盛，毛孔张 开，吸收容易。为防止过量吸收，选用的产品不 能太油腻，油脂及油溶性成分应该少一些，防止 油腻太多反而易生出粉刺等。 秋冬季节温度较低，毛孔闭塞，皮脂腺分泌少， 因此，一定要选用动植物油脂较多的产品，帮助 营养吸收。而且，春秋属扬沙季节，风沙较大， 可选用奶液类油性护肤品。 不同的性别要选用不同的化妆品 u u 对于男性
17、，特别是青年男性，皮脂分泌量过 多，皮肤大多偏于油性;。因此，男用护肤品的 主要作用是吸取分泌旺盛的油分，保持皮脂的平 衡，应该挑选祛油较强的护肤品。 女用护肤品中，产品品种最多，性能也最为复 杂。厂家通常会根据少女、孕妇、中老年妇女的 特点，生产不同的护肤品。在选用时要根据女性 不同时期的生理特点，挑选不同的护肤品，以避 免出现谬误。 不同的年龄要选用不同的化妆品 u u u 老年人皮肤较为干燥，为防止皮肤的老化和萎 缩，应选用油脂含量较高及含有维生素E等具有 营养成分的护肤品为宜。 婴幼儿皮肤细嫩，皮脂分泌少，应选用专供婴 幼儿使用的护肤品。 每类化妆品均有其适用人群，要谨慎挑选。 不容忽
18、视的感官指标 u u u 化妆品赋香仅是一种附加的功 能，高质量的化妆品会尽量减 少或不加香料，因为有高品质 的原料作为保证。 “香料是引起过敏性皮炎的最 常见的原因”， 建议选择不含香料的化妆品， 减少对皮肤的刺激！ u乳化型产品：膏体应细腻、光亮、色泽 均匀、香味纯正、无气泡、无斑点、无 干缩和破乳现象。 乳液优劣检测方法 拿一杯清水，倒一点乳液进水里， u u u 如果浮在水上边，证明里边含油石酯 （这是现在化妆品不推荐用的）， 油石酯会伤害皮肤，造成皮肤干燥 缺水，因为他是堵塞毛孔的主要原 因，久而久之，毛孔会越来越大。 晃一晃，水变成了乳白色，证明了里 边含乳化剂，这样的化妆品是不好
19、的。 如果倒在水里，乳液下沉到底部，证 明不含油石酯，这样的是可以用的。 u润肤霜 应柔软易于涂抹，易于为皮肤所 吸收，干后在皮肤上留下一层滋润性的 保护膜，滑爽而不油腻、不发粘。 面霜优劣检测方法 面霜遇火知优劣 u u 取少量面霜放在勺子里，可用酒精灯 或蜡烛加热，符合标准的产品会像牛 奶烧开形成的状态一样，味道不会改 变，且更加浓郁。 如果燃烧时有喷溅、冒浓烟、味道变 得呛鼻、燃尽后勺底残留有油质，就 说明矿物油超标或者有硼化物填充。 不容忽视的感官指标 u u 化妆水的外观： 清澈透明,无悬浮物,无混浊、沉淀现象 化妆水的功效： 平衡pH值,保湿,滋润,收敛毛孔,清洁,杀菌 1.用力摇
20、，摇完之后看泡泡。 a.泡泡很少，说明营养少。 b.泡泡多但是大，说明含有水杨酸。 水杨酸洁肤的效果较好，但刺激性大 易过敏。 c.泡泡很多很细，而且很快就消失 了，说明含酒精。不要长期的使用， 容易伤害皮肤的保护膜。 d.泡泡细腻丰富，有厚厚的一层， 而且经久不消，那就是好的水。 化妆水优劣检测方法 2.质量好的无酒精味。不好的使用 时有清凉感，闻起来有些酒精味。 3.一般化妆水都有颜色，如果储存 地点不当，经常受阳光的照射或 是存放时间过久，颜色会变淡； 4.爽肤水的瓶子是非透明的，绝对 不要买。因为无法鉴别。 泡沫洁面乳： u u 膏体应细腻，挤出少量加水揉搓后即 应产生乳脂般细密的泡沫
21、。 洁面后皮肤应感觉清爽、洁净，不应有紧 绷感，更不能脱脂力太强，影响皮肤的皮 脂分泌。 洁面乳优劣检测方法 1.有淡淡的清香，挤在手上应该是 水融，没有油腻感的。 2.用火烧，把洗面奶放入勺内，用 火烧，如果溅油，就不是好的洗面 奶，如果越烧越像牛奶一样，说明是 好的洗面奶。 3.拿湿润PH试纸测试酸碱度，PH 值控制在4.58.5之间。 u u 对于液态精华素，购买时一定 要注意观察精华素的色泽和形 态，如果发现有浑浊、沉淀或变 色等现象，这样的精华素已经不 能使用。 油性、痤疮等易感染性皮肤的 精华素优劣检测方法 消费者在购买和使用精华素时一 定要慎重，即使购买也要选择具 有消炎、杀菌作
22、用的精华素才好。 取适量放入水中，然后观察其反应。 一般都三种情况会发生：粘在杯边，飘 在水面上，沉在杯底。 a.粘在杯边的是动物油。 b.飘在水面上的是矿物油。 c.沉在杯底的是重金属，铅，汞等。 粉底优劣检测方法 在购买口红时，将口红抹在自己的手 背上，然后用银戒指在上面磨擦，边磨 边观察口红的颜色变化，口红变黑说明 口红中含铅，黑色越深，含铅量越大。 银戒判断铅多少 u u 如果产品与液体充分溶解并且水恢复了清澈透 明，说明其具有抗氧化功能， 如果水不能还原或者变黑了，则证明产品不具 碘酒分辨抗氧化功能 在装满清水的透明玻璃器皿中滴入碘酒，摇 匀， 把需要测试的产品如爽肤水、洗面奶等放
23、少许在其中，充分搅拌， 抗氧化成分，有可能会加剧肌肤氧化 化妆品的保质期 u化妆品选购时应对化妆品的生产日期和产 品的有效期仔细检查。 u 化妆品的生产日期大多印在瓶底或瓶口， 在购买时要认真仔细的观看：该产品是什 么时间出厂的？是否新品？切记：一定要 买出厂日期短的。 u 大部分化妆品有效期多为两年，选择时可 根据使用习惯计算自己能否在有效期内用 完产品？ 化妆品的保存 u 经过多次尝试，终于找到适合自己的化妆 品，但我们常常在化妆品的保存或使用方 面“犯了忌”而浑然不知，直至皮肤出现斑 点、皱纹、脓疮等，其实这些伤害肌肤的 现象，都有可能是化妆品变质导致的。 u 因此，我们在存放或随身携带
24、化妆品时应 注意化妆品的保鲜。 防热 u温度过高的地方不宜存放化妆品，因高 温不仅容易使化妆品中的水分挥发，化 妆膏体变干，而且容易使膏霜中的油和 水分离而发生变质的现象。 u 因此，炎热的夏季不要在手袋中装过多 的化妆品，以短时间内能使用完好。 u 最适宜的存放温度应在35以下。 防晒 u 阳光或灯光直射处不宜存放化妆品。因化 妆品受阳光或灯光直射，会造成水分蒸 发，某些成分会失去活力，以致老化变 质；又因化妆品中含有大量药品和化学物 质，容易因阳光中的紫外线照射而发生化 学变化，使其效果降低，所以不要把化妆 品放在室外、阳台、化妆台灯旁边等处。 u 同理，在购买化妆品时，不要取橱柜里展 示
25、的样品，因其长期受橱柜内灯光的照 射，容易或已经变了质。 防冻 u 化妆品在冷处存放易发生冻裂现象，而 且解冻后还会出现油水分离，使其中的 一部分变粗变硬，对皮肤有刺激作用。 防潮 u 有些化妆品中含大量蛋白质 和蜂蜜，受潮后容易发生霉 变。也有的用铁盖玻璃瓶包 装，受潮后铁盖容易生锈， 腐蚀化妆品，使其变质。 防污染 u 化妆品中虽然都添加有防腐剂以防产品 受污染变质，但仍不能杜绝万一，若其 中有了细菌则会伤害皮肤。 u 因此，化妆品使用后要及时旋紧瓶盖， 以免细菌侵入繁殖。使用时最好避免直 接用手取用。 u 另外，化妆品一旦取用，如面霜、乳 液，就不能再放回瓶中以免污染，可将 过多的化妆品
26、抹在身体其它部位。 防失效 u 一般化妆品的有效期限为一年，最长也 不宜超过两年。化妆品在开封后，应尽 量在有效期内用完，绝不能停用至过期。 妙用过期化妆品 u我们在用化妆品时一般都会遇 到过期了还没有用完的情况， 扔掉可惜，留着又不能再使用。 那过期的化妆品该怎么处理？ u 其实，你可以让这些过期或者 买来没有用到的化妆品在其他 方面发挥一下特殊作用 洗面奶 u 过期的洗面奶效果不好，还用可 能伤害皮肤，所以尽量不要接着 用，但是可以用牙刷蘸着洗面奶 当作清洁剂使用。刷衣领、衣 袖，也可以用它来对付难洗的旅 游鞋因为洗面奶具有去除油污的 能力。 u 过期洗面奶还可以涂在要去毛的 部位，当剃须
27、膏使用也非常好。 乳液 u 可以护甲，用化装棉蘸满乳液后包裹指 甲，15分钟左右取下，可以让指甲变得亮 泽，而且有益指甲的生长。 u 可以护理头发，将乳液涂在发尾处，可以 防止分叉，而且可使头发变得柔软。 u 可当作护脚按摩油，将乳液涂在泡好的双 脚上，按摩让其吸收，可保护足部皮肤。 化妆水 u 含酒精的爽肤水可以用来即擦拭梳妆 台、镜子、油腻的餐桌、瓷砖、抽油 烟机等，清洁效果非常不错； u 保湿的化妆水可以用来擦皮鞋、皮包、 皮沙发等，清洁效果也很好。 面霜 u 过期的面霜可以用来护理皮具，比如把面 霜均匀地涂在皮包表面，就能起到很好的 保护作用。但是要注意，不要把具有增白 效果的面霜涂在
28、深色的皮具上，这样会损 坏皮具。 u 可以护理头发，将面霜涂在发尾，类似护 发素的作用。还可以抹脚，保护皮肤。 干粉饼、爽身粉 u 用布袋把爽身粉装起来，放在衣柜或鞋子 里，可以去潮气，还可以除味。 u 细项链打结缠绕在一起，只要倒一点爽身 粉，揉搓几下就可以轻松地解开。 u 把爽身粉均匀地涂擦在冰箱门的封条与箱 体接触的地方，可以延长封条的寿命。 口红、唇膏 u u 银饰品时间长容易氧化发黑，戴起来很不美观，可 以用口红解决。将口红抹在餐巾纸上，在银饰品发 黑的地方反复擦拭，很快就会恢复刚买的状态了。 修复皮具。当红色的皮鞋或者皮具磨损破皮漏出来 白色的茬口，可以找对应颜色的口红涂抹遮盖后，
29、 补一点点蛋清就可以了。 香水 u 香水过期了，味道就不如以前纯正了， 但是香味还可以保留一段时间。所以过 期的香水可以在洗手间、房间、车间等 地方继续“工作”,使家中有淡淡的香味， 起到香熏的作用。 u 胶带被撕下以后，经常会留有痕迹，而 且用水很难擦掉，但是如果用香水的 话，就可以轻松擦掉了； 化妆品的使用顺序 u u 一般来讲，化妆品的使用顺序是以我们所使用产 品分子的大小来选择它的顺序，通俗讲就是依照 化妆品的稀薄和干稠的程度来使用化妆品，一般 越稀薄的可以用在最前面；油性成分越高的就可 以放在最后使用。 一个简单的办法：把每天要用的护肤品按照正确 的使用顺序，从左至右排个“队”化妆水
30、精 华素眼霜细致毛孔凝胶乳液面霜隔离 霜或防晒霜，放在镜子前面，使用时只需要依次 取出就行了，不用花费很多精力，就可以获得好 的保养效果。 走出选择化妆品的误区 剥下洋品牌化妆品高贵外衣 u 在你或家人朋友里正在使用的化妆品中， u 外资或合资品牌占了多少？ u 在你准备购买使用的化妆品清单中， u 外资或合资品牌占了多少？ u 在你听到或看到的化妆品广告中， ?u 外资或合资的品牌占了多少 1.关键词：“科学验证” u 调查显示，有45%的消费者 认为，外资化妆品在技术上 更先进，主要依据是外资化 妆品在宣传中经常会提到 “实验室证明”、“研 究中心研究发现”等研究报告。 u化妆品领域存在着
31、“验证宣传”的潜规 则，所谓的实验室或研究报告大多是 化妆品公司放出的“科技烟幕弹”，只是 将广告用科学术语进行包装而已。 2.关键词：“纯天然” u信息时报的调查中也有28%的消费者表 示，外资化妆品大多声称从植物提取有 效成分，其“纯天然”非常有吸引力。 u比如SISLEY植物美白亮采精华液宣称“富 含左旋维生素C等精纯植物配方”，娇韵诗 也一直称自己“坚持以天然植物精粹”等。 u 含量不足0.00001% 照样声称“纯天然” 希思黎 u 台湾美容技术专家表示，自称是纯天然 的化妆品，许多成分都是人工合成的。 “天然成分的宣传目前没有明确的监管， 因此化妆品公司可以任意使用、炒作这 些术语
32、，这是化妆品行业常见的做法 3.关键词：“有机” u 有机不等于无害 别为宣传噱头买单 u据调查显示，有18%的 消费者表示喜欢外资的有 机化妆品，理由是“它们 更天然更安全”，而且“不 含香精的味道很淡”。 u调查后发现，目前国家并未对“有 机化妆品”有明确的标准，而国外 的有机认证证书也五花八门，不 少品牌在其宣传资料上暗示其是 有机产品，比如称“原料来自纯正 天然的有机种植植物”等，大玩“有 机”的文字游戏。 u 对于某些外资品牌号称“不含香精” 之说，有关专家也提出了异议。 “不含香精”的宣传原本是用来告诉 消费者产品不含香精或芳香性成 分，但事实上未必如此，“许多产 品都会选用芳香的
33、植物提取物， 所以可能造成皮肤刺激，引发过 敏反应或光毒反应。 4.SPF值专钻漏洞 u 一个瓶身两个SPF值 易误导消费者 u调查显示、专家组提出“洋品 牌两个SPF值”的问题，并称这 一做法是在钻法规的漏洞。虽 然目前在法律上是合法的，但 会对消费者造成误导。 u比如碧柔亮采防晒乳液，其外 包装上标注的是SPF30+，而瓶 身上标注的却是SPF50+； u 理肤泉特护清爽身体防晒露瓶 身上标注的是SPF50+，中文标 签上的SPF值则是30+； u 资生堂安热沙防晒露瓶身上标 注的也是SPF50+，中文标签上 则标SPF30+。 u为了防止厂家虚标防晒指数、误导消费 者，2007年我国重新
34、修订了化妆品卫生 规范，其中对防晒化妆品的SPF值要求 最高只能标注SPF30+。专家指出，一个产 品有两个SPF值是有点矛盾的，从当时的 法规原则来看，应该是指要遮盖住洋标签 上的SPF值，但由于没有明文规定，所以 洋品牌保留原SPF值的做法算是钻了规范 的空子。 5.“药妆”就安全吗？ u 在中国不受承认 药妆并非十足安全 u 调查中，有13%的消费 者表示只会选择洋品牌 药妆品，因为“它们有医 药背景、更安全有效”。 u u 国内法规专家指出，中国并不存在药妆的提 法，目前国家对化妆品的管理规范中，对用于 育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、 祛斑、防晒的化妆品统称为特殊用途化妆品
35、； 而生产特殊用途的化妆品，必须经过国务院卫 生行政部门的批准，取得批准文号后方可生产。 “一些进口的化妆品或许在国外可以称作是药 妆，但在中国要么是药，要么是化妆品，是不 能把两者混合的，这样会对消费者造成误导。” u 在化妆品成分及原料供应商几乎 全球化之下，业界指出洋品 牌成分不贵但价贵 化妆品成分基本同质化 u 调查显示，68%的消费者表示对外资 化妆品的成分更放心，“外资化妆品 的成分应该更贵更安全”、“外资品牌 的成分会更有效”等等 。 u 业内人士指出，事实上，目前化妆 品的成分基本同质化，并不存在外 资的成分就更好的情况。 成分一样价格相差甚远 u化妆品原料的价格基本 大同小异
36、，外资大牌的原料 并不比本土品牌的贵，但价 格却会比本土品牌要高很多。 u 例 如： u CHANEL的Precision系列其中一个主要 有效成分是“五胜肽”，而该成分也同样 被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是 CHANEL该系列的市场价格却比本土品 牌高几十倍。 u 伊丽莎白雅顿的一款夜间修复晚霜含有 一种具有舒缓作用的植物提取成分，在 本土品牌创美时中也有使用，“但两款产 品的价格也是相差极大的。” 香奈儿 实例分析 u 揭开洋牌化妆品成分 u 神秘面纱 聚季铵盐-37 产品：碧柔毛孔清洁鼻贴 u 专家点评： u这个是让碧柔一炮走红的产品之 一，目前仍有比较好的销售业绩。 其概念是让使用
37、者把贴布贴在鼻子 上，等15分钟干燥后再把贴布撕下 来。碧柔宣传说，这样一来黑头就 可以黏在贴布上，连同一些皮肤一 起被拔除。 u 专家指出，其实，这个产品的主要成分是 聚季铵盐-37，这是一种一般用于发胶产 品的成膜剂，所以基本上就是一块涂有发 胶的贴布。 u 大多数人的皮脂腺顶端会有油脂，而脸上 的皮脂腺大部分集中在鼻子上，所以不管 用这个产品还是用一块胶布，使用后都能 把一些有黑点的皮肤弄下来， 小球藻提取物 产品：资生堂盼丽风姿集中防皱精华液 u 专家点评： u这款产品宣称能抗皱紧肤，能够预防 皱纹，优势在于小球藻提取物。按照 资生堂的说法，“小藻球精华可有效提 升肌肤凝血栓蛋白1(T
38、SP-1)的水平，避 免肌肤受光老化影响而呈现皱纹”。 u u 有关专家就认为，小球藻和大多数藻 类一样，能充当充水剂和抗氧化剂，但 提升某蛋白质的水平则缺乏事实依据。 即使有道理，但小球藻提取物的含量也 很少，不足以产生显著效果。 这个质地清爽的产品含有过多的酒 精，含量比有益成分还要高，会干燥和 刺激皮肤。 u 专家点评： u 该产品宣传中提到，其蕴含护肤黏土 及植物精油，能提供瞬间深层洁净、 亮丽肌肤，同时还含有甘草、野雏菊、 柠檬精华，能舒缓、收敛、净化及明 亮肤色。该款价格大概是680元。 红色及白色黏土 产品：SISLEY瞬间洁净亮丽面膜 u 有关专家指出，这款产品的主要成分就是 水、蜡、黏土以及一些稠化剂，是最最普 通的一款黏土面膜，价格高的太离谱。 u 很多消费者都被贵价外资品牌所误导了， 认为化妆品昂贵的就是更好的，事实上， 花多少钱买护肤品，与获得良好的护肤效 果完全是两码事。 全成分标识 产品更透明 u 新规定要求，化妆品包装上必须要标 明所有成分，标注的名称应按照加入 量降序排列，所标明的成分名称按照 国际标准标注。 u 因子、复合精华等含糊其词的成分不 能在产品外包装上出现，取而代之的 是例如尿素、甘油、玻尿酸等实实在 在的成分标识。 光环的背后 u 别迷恋“洋货” 他们只是一个传说