市场营销案例分析.ppt

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1、MUJI 無印良品,MUJI 無印良品,HISTORY 1980年12月 无印良品诞生了。 以素材的选择工序的检讨 包装的简略化为主题， 造出9种家庭用品和31种食品。 1981年回到商品的起点，先考虑它的机能，制造出最简单的商品。 1983 在青山开设第一家直营店，引起了很大的反响。 1984展开了活用素材本身优良性的产品制作。以素材天然的颜色，不经过漂染程序，制作出本色系列自然的色彩 1991首家海外店铺MUJI1号店在伦敦开业。 1999 为了迎接青年群体的结婚适龄期，产生了孕妇及婴儿服饰、儿童用家具等。用相同的理念开发的产品，扩大了消费群的年龄层。 2000无印良品迎接诞生20周年。接

2、着，日本最大最新的店铺无印良品 Platz近铁正式开业。 2000无印良品迎接诞生20周年。接着，日本最大最新的店铺无印良品 Platz近铁正式开业。,无印良品理念 “合理就便宜” 一直以来，正是由于遵守了“合理就便宜”这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格简朴的设计并结合了生活的实用性。 创业25年以来，“合理就便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉物美高品质不化哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。 材料的选择 “无印良品”皆在开发好吃又利于健康的食品穿着舒适的服装以及让生活变得更加便利的小物件，将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特的

3、优质产品，并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。 工艺的检测 无印良品对每件有关产品本质的商品都有相当严格的检测的程序，通过多重检测的产品才能得以销售，但同时为保证原材料的充分利用，不产生浪费，经过科学鉴定，对不影响商品本质的多余检测程序予以省略，力求消减成本真正做到产品的品质才是根本所在。 包装的简洁 无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美简洁环保品质至上。,称无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。 无印良品不强调所谓的

4、流行感或个性，也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。相反的，无印良品是从 未来的消费观点来开发商品，那就是平实好用。提倡理性消费的同时，无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足，重新定义了平实好用的真正价值。 无印良品设计制造平实好用的商品，但平实并不意味向品质妥协，而好用更是以高水准制品为目标。在这样的理念之下，无印良品不断地琢磨改 善，自我要求，直至今日，已经发展出多达5000种的商品。我们自信将能带给消费者新的消费满足感，并且以提升品质为一贯的目标。 无印良品出品的商品，在设计上是简单无华的，但我们不是一味地在奉行极简主义而已。因为无印良品这个品牌，就像是个空的容器一般，能够接受不同的观 点，

5、也能够无拘无束的发挥。我们追求简约无华的概念落实在很多事物上，像是在制程中节省能源、产品价格实在、设计造型简单、质地自然等。无印良品希 望在各方面都能做到简约无华，将价值的真实意义还原。 我们关心环保和国际化，而这些观念也已经在许多人的心中萌芽了。例如带给地球和人类生存阴影的环境问题，正被严正重视和省思，人类试着从日常生活中 落实环保作为，寻求正确的对策。此外，许多的世界问题皆起于异文化间的冲突，从经验中我们了解到，标榜自我文化的优越性是不利于世界发展的。我们清楚看到 唯有放眼全球，四海一家，才是适合当代的思潮。也只有将这般的价值观传达给世人，世界才能往前进步。 无印良品的企业理念是可以跨越国

6、界的，从1980年创立至今，我们都在提倡简单过生活的概念，至今仍持续向世界发声。虽然目前日常生活用品往往出现 两极化的倾向其一是使用新奇的素材或是独特的造型，以独特性增加竞争力的商品。这类商品强调限量发售，或是以品牌形象赢得顾客的好评，它们争取的是喜好 名牌、高价位的消费族群。另一种则是尽量地以价取胜使用最便宜的素材，生产过程也极尽地简单化，在劳资低廉的地区生产，以生产最低价位的商品。 但无印良品并非这两者其中之一。即便无印良品初创时期是以No-Design为目标，但在历程中我们发现刻意省略创意的设计，反而无法创造出优异的商品。无印良品已摸索出展现本质才是最高的设计原则，而慎选素材、应用适当的

7、制程将能帮助达成这个理想。 虽说简化制程能够达到节省成本的效果，但这并非无印良品的唯一目标。相反的，我们在素材的选用和加工技术上格外用心，因为唯有如此，才能达到让消费 者享受实惠用品的远大目标。无印良品期望让生活用品拥有丰富的面相的同时，也兼顾到价格的合理性；我们希望像指南针一样，永远指向生活中基本和平 实的方位，将简单好用的生活良品，献给全球的消费者。,ABOUT FUTURE,原研哉（1958- ） 日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品 MUJI艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现

8、了深植日本文化的设计理念。在银座松屋百货 更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性。 原研哉说：我是一个设计师，可是设计师不代表是一个很会设计的人，而是一个抱持设计概念来过生 活的人、活下去的人。就似是一个园子里收拾整理的园丁一样， 我每天都在设计园子里做设计的果实，所以不论是设计一件好的产品、或是整理设计的概念、思考设计的本质、抑或以写作去传播设计理论，都是一个设计师必须要 做的工作。,ABOUT Designer,世界化的设计，在原研哉心目中，是不存在的、是不合逻辑的：日本的设计就永远是日本的设计。 就以MUJI为例，永远都

9、不会由一个日本品牌变成世界品牌。 总共6000多个项目的MUJI，都是由当地拥有共通语言的设计师，以当地人的生活模式及习惯为基础而完成的设计。作为一个有悠久设计历史的国家，我们并不热衷于成为全球化的一分子，过分单纯化的普及是我们必须努力避免的。 他在他的著作设计中的设计中曾说“将已知事物陌生化，更是一种创造”，就像一个杯子是用来 盛水的，追逐它的本源目的，才不会被现行的构造和趋势所禁锢，只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子，这样你的思维才会更加活跃。他所推崇的就是RE- DESIGN。 “RE-DESIGN”这个词的意义，简单地说就是“重新设计”，就是重新面对自己身边的日常生活事物，从这些为我

10、们所熟知的日常生活中寻求现代设计的真 谛，给日常生活用品赋予新的生命是我真正感兴趣的课题。对我来说，从“无”开始固然是一种创造，而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造，而且更具挑 战性。“RE-DESIGN”这个词，也包含了把社会中人们共有的、熟知的事物进行再认识的意义。也就是说，在“日用品”这个题目的设定中，不去追求那 些奇异的事物，而是从人们所“共有”的物品中来提取价值，用最自然、最合适的方法来重新审视“设计”这个概念。,MUJI的產品與營銷 產品目錄 經典種類介紹 SPECIAL營銷企劃 MUJI to GO旅行概念店 MUJI之家 MUJI聖誕 MUJI BGM(backgroun

11、d music)音樂,MUJI的棉麻生活,10月的秋風徐徐拂來，意味著天氣也將日漸轉涼，質感蓬鬆、樸實的有機棉素材，正是這個微涼季節裡的最佳選擇。柔軟舒適的膚觸就像身體的一部份那樣自然親切，令人身心徹底放鬆。 抱持著對這片大地及人們的關懷，棉花栽培過程中堅決不使用對人體及環境具危害性的化學藥品，以期創造能令身心均備受呵護的完美素材。有機棉簡單、自然的純真風格正是其魅力所在。 也是無印良品10年來情有獨鍾的理由。,無印良品推出質地柔軟的手 感有機棉的新作，搭配背心與開襟衫，讓您在日益涼爽的秋天，享受舒適放鬆的衣料品。,MUJI 回歸身心靈原始。,無印良品考量男性的各種肌膚特性，使用了各種天然果實

12、和植物性的有效配方， 並添加具舒壓效果的純天然柑橘系精油，以及使用含有豐富礦物質與保溼因子， 容易被肌膚所瞬間吸收的日本岩手縣天然礦泉水。如此安心的天然素材， 讓您每天都能放心的使用；改善各種肌膚問題，從選對適合的保養品開始做起,享用最環保的浴皂來清潔身體，再用柑橘系保養品來加強呵護身體肌膚。搭配多款浴巾及頭巾、鶴嘴夾，讓美媚們準備好在夏天一展身材。,MUJI 溫暖的書寫。,下半學年度即將開始，新學期的展開，一支書寫流利的筆，一本質感佳的筆記本， 功能性強又具有簡潔的設計感，讓心情也整理在一切就緒的狀況。,無印良品搭配開學季活動，推出桌版、桌腳可自由搭配組合的系統型書桌。改良尺寸與設計，腳邊空

13、間寬闊。,無印良品的色筆及再生紙筆記本，材質天然且攜帶方便，適合記下各式的心情。 而無損書的原型，是愛書卻愛塗鴉筆記的人不可錯過的商品。,MUJI的味蕾旅行,易取握的把手、可重疊設計、卓越的導熱效率，皆可見MUJI對於使用方便性的考究。不鏽鋼內夾鋁材所組成之三層構造展現了鋁材的絕佳導熱率、不鏽鋼的耐蝕性保溫性。不易附著焦污，輕鬆完成每日清潔工作。種類繁多，無論細火慢燉或大火快炒，都能對應各式用途提供選擇。,一個人的生活空間有限，因此慎選實際所需用品顯得格外重要。 在此針對一個人生活所使用的廚房，推薦各種一件多用的商品。,製作簡便的義大利麵和義麵醬，搭配多款即時湯塊， 無論是不諳廚藝的男生或是願

14、意嘗試下廚的女生，都可以在一個人的新生活中輕鬆做出豐富、可口且營養均衡的料理！,備齊了多種讓人一吃就停不下來的點心。若搭配沙沙醬一同享用，又是另一種不同的味覺新感受。,現在，所有誕生自每位顧客內心渴望的新商品，在此完整呈現。 首先是符合收納、密閉性考量、元件規格統一的便當用品以及用途、素材經審慎考究，耐用度高的廚房收納用品等，各式便利的廚房用品。,MUJI 無印良品 TRAVEL,依照不同的旅程需要，準備適合的旅行包款，讓行李打包起來更俐落，種類眾多的大小旅行箱和包包，不僅能輕鬆分裝物件，更能醞釀即將出發的愉悅，想讓所有的旅行更輕鬆，就從行李打包開始吧。,旅行最要緊的就是如何將行李打包的簡潔俐

15、落，無印良品全系列旅行用品巧妙地使用多款分裝瓶罐及收納包等，種類眾多顏色繽紛， 不僅能輕鬆打包，更能體會到即 將出發的期待感， 有了如此完美的開端，一路上的旅程也將更加輕鬆自在。 面對各種不同的旅行需要，無印良品設計了一切移動所需，無論長途出國還是短程環島， 甚至只是週末踏青。,MUJI to GO 旅行概念店 整合旅行必備的產品，一站式搞定旅行所需，小到簡易梳洗用品，大到旅行箱。在這間專門店里，仿佛聞到即將踏上旅途的喜悅。,The essence of MUJI. Weve brought together a range of useful items for travel; for wo

16、rk, for study, for play Compact, versatile products for people on the move,MUJI之家是MUJI的一個產品展示企劃，包括木家，窓家，朝家。房屋的設計理念來源于MUJI精神，崇尚簡潔，健康，環保，慢活的生活態度。室內擺設和家具皆是MUJI的線下產品。,MUJI 無印良品,由古老的和式矮桌延伸發展而成的日本獨特居家生活型態。改造居家生活型態，由地板重新出發後，便自然而然能覓得舒適的聚會空間。 以可供眾人圍坐的橢圓形矮桌為首，另還有即使再多也不佔空間的和式椅、可用於收納或當成板凳的多功 能家具等，各種能讓您自在 席地而坐擺脫

17、束縛的家具陣 容，皆一應俱全。,MUJI的和式生活,親朋好友相聚的時光，在沙發上。不要讓電視取代談心，就讓一套可以依靠、閒躺、盤坐，任何姿勢都無拘無束的好沙發，在你我心中，留下一幅幅美好的風景。,幸福 懶骨頭。,使用方便，放置於房間也相當協調，遵守無印良品掃除用品系統系列的設計。由於使用簡單的操作伸縮式桿的功能，容易掃除，用法豐富，前端可搭配不同清掃器具。,不強調存在感，而著重在如何使用空間的收納方式，轉化成居家佈景。 將可縱橫組合的收納櫃變成牆壁的一部分，不破壞原有空間的協調感。 或藉由大量排列，讓家中如同小型展覽館。使收納成為一種樂趣。,MUJI Xmas,众所期待一年一度的圣诞节即将来临

18、，为创造更多温馨欢乐过节气氛，无印良品 (MUJI) 将以无印良品 (MUJI) 乐园为主题，推出100项圣诞商品，从富有童趣与欢乐感的游戏小物、生活杂货、DIY食品、甚至服饰配件等，在商品颜色或是造型设计上也充满圣诞节的热闹气氛。,MUJI 無印良品 Background Music,BGM14 收錄了源自英國西南部康瓦耳在地的凱爾特族音樂。 由 日本協助錄製的傳統康瓦爾音樂。康瓦爾是相當特殊的地區，隨與周邊塞爾特系諸國同源，但由於其值得驕傲的複雜歷史背景、政治上的孤立、地理位置影響，因而 獨自發展出當地特有文化，並造就出與眾不同的樂風。目前英國本土也可發現康瓦爾音樂的蹤跡，相較其與蘇格蘭、

19、愛爾蘭間音樂關連性，實際上，無論各方面均與 不列塔尼、威爾斯地區擁有更多共通點。當然，僅藉一張CD的確難以完整表現康瓦爾獨特氛圍，例如每年境內各地舉辦傳統活動時，人們湧入街頭忘情於樂舞中 而搖擺出的律動及所釋放的熱情、盛夏山丘上點燃的營火、來自杉林溪谷間悠揚的鳥鳴聲等。但即使外界所能感受到的程度微乎其微，只要能透過此作品與全世界共 同分享當地文化特質，便已值得欣慰。,Information,WEBSIDE LOCATION CHINA MAINLAND 北京 西单大悦城/华贸购物中心/蓝色港湾/北京王府井/Glory Mall 上海 正大广场/无限度广场店 /南京西路店 杭州 利星名品広場 南京 南京水游城 沈阳 沈阳大悦城 苏州 印象城,END THANK U,