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1、,指導老師:黃峰蕙 組員:謝環合 49670043 陳郁淇 49670104 企管三乙 洪綺鄉 49670110 王靜茹 49670106,廣告學報告,前言,背景介紹,寶僑家品於1 8 3 7年 由蠟燭製造商 William Procter 和肥皂製造商James Gamble 創立。,產品包括婦幼護理、 護膚、彩妝、美髮、 食品.等多項。,每年與近100所大學合作， 從事技術及產品研發， 擁有27000個產品及製造 技術專利，為全球最大的消費 日用品公司之一。,全球擁有7,500名左右的 研發人員，員工人數 高達98,000人。,產品創新的先鋒者,長久以來， 寶僑家品（P&G）以扮演 台灣市
2、場產品創新的 先鋒者為目標。,推出台灣第一瓶真正將洗髮 及潤髮雙效合一的洗髮精 飛柔；第一片加上蝶翼的 衛生棉好自在。,除了亮眼的創新產品， 行銷策略的運用也是 寶僑家品（P&G）的 成功關鍵。,寶僑成功扭轉SKII產品形象，獲得消費大眾的肯定，成為台灣美容市場中的第一品牌。,2005海倫仙度絲抗屑洗髮精 榮獲屈臣氏”2005年第四屆美麗與 健康大賞品類第一”獎項海倫仙度 絲蘆薈精華敏感呵護型洗髮乳，全球第 一支細緻頭皮專用抗屑洗髮乳問市！,大事記,1985正式與南僑化工合資成立 寶僑家品股份有限公司， 為P&G奠定立足台灣的基礎。 推出抗頭皮屑配方的海倫仙度絲 (Head & Shoulde
3、rs)。,1990P&G的行銷策略從本土化 轉變成全球化的經營， 寶僑家品在7月正式成為P&G的 台灣子公司。,推出海倫仙度絲 (Head & Shoulders)二合 一洗髮精，成為台灣美髮用品中第 一品牌1999獲環保署評選為年度 辦公室做環保環保績優企業。,2000六分鐘護一生婦女子宮頸抹片 檢查活動進入第六年，獲得陳菊、葉菊蘭、 張博雅、鍾琴等女性官員的熱烈支持， 參與拍攝公益廣告。,全球董事長John Pepper來台， 與經濟部簽訂策略結盟。,捐出價值百萬物資，協助受陶 芝颱風重創的災民重建家園。,2002六分鐘護一生贏得 2002年傑出公關獎之 ”傑出企業形象獎”。,連續第五年獲
4、天下雜誌票選為 年度最佳聲望標竿企業,2004辦公室喬遷至信義區， 新辦公室充分呈現出P&G 文化與特色。,蔡依林海倫仙度絲預告,蔡依林海倫仙度絲滑柔順系列,廣告產品/服務的介紹,馬歇爾經濟動機論 充份情報型費者 廣告訊息：回想 策略：u.s.p. 商品：房屋、電腦,巴卜洛夫學習論 習慣性購買 廣告訊息：回想 策略：定位 商品：日用品,佛洛依德心理論 自我滿足型衝動消費者 廣告訊息：感覺 策略：訴求 商品：零食,維布蘭社會論 情感型消費者 廣告訊息：形象 策略：品牌形象 商品：珠寶、化粧品,高涉入,理性,低涉入,感性,產品介紹：,理性,正面,情感,感性,視覺震撼,藉著廣告裡戀愛中情侶的相處，來
5、 激發消費者欲購買洗髮精的慾望。,訊息訴求類型,強調海倫仙度絲有多好，廣告中呈現的秀髮非常的漂亮、柔順，可以吸引愛漂亮人的眼光。,廣告分兩級拍，第一級給人猜想是甚麼樣的品牌可以讓頭髮變漂亮，讓人會去多注意下一次廣告的時間，尤其在第二支廣告中，藉由男主角的口清清楚楚的說出”海倫仙度絲”這五個字，也讓消費者清楚的記住品牌。,以戀愛中情侶日常生活裡相處的事 件，營造出甜蜜的氣氛。,女主角的秀髮讓人看起來超漂亮，光澤又柔順，很吸引顧客的目光。,訊息呈現方式,客製化的設計，深得人心。,利用廣告中人物的呈現，強調洗髮精有獨特柔順感和光澤度的效果。,一想到頭皮屑是很多人的煩惱，海倫仙度絲就會出現消費者腦海中
6、。成功的品牌塑造形象，讓海倫仙度絲快是頭皮屑治療專家的代名詞。,主張的商品利益(承諾),主張含有去頭皮屑的抗屑配方，讓有頭皮屑煩惱的人們，不再有尷尬的場面發生。在主張的商品利基部分，洗髮精業者同時要推出多配方,來迎合適合的使用者。在廣告裡，利用強調產品所產生出的柔順感，不僅讓使用者增加自信，還格外有了獨特的個人魅力，算是附加產品的部分。另外，此產品主打抗頭皮屑的功能，另外也有保濕、預防分岔.等功能，絕不誇大其詞。,焦點,獨特,生殖力,事實/誠實,就是要海倫仙度絲為主要產品訴求,網站設有專屬的皮膚科主治醫生線上問診,以神祕的方式作為聯想的構想,產品特色表現了柔順至上特質,是否有創意概念,多樣性產
7、品，客製化選擇,海倫仙度絲相接連 的廣告，已經使消 費者印象深刻， 便建立起品牌資產,本廣告並無呈現和 藝術方面相關,採用知名藝人為品牌形 象代言人，吸引消費者 的目光，使廣告訊息更能表 達出獨樹一幟,主打抗屑、 滋潤兩種秀髮保護功能 ， 大受好評,創益,創異,創議,創藝,創憶,相關性Relevant 因為利用知名藝人來代言，一方面可以吸引喜歡此藝人的歌迷收看這一系列的廣告，另一方面也可以增加廣告原本所要達到的預期效果。 獨創性Original 廣告中將劇情生活化，表現與人們平易近人的毛髮問題，更將觀眾吸引住，想要前往賣場購買的慾望。 衝擊性Impact 廣告中知名藝人代言，擔心是否會讓觀眾模
8、糊焦點，只注意人而忽視了廣告所要表達的產品。,ROI理論,廣告的優點、缺點,請來了大家都很熟悉甚至很喜歡的藝人來拍攝，而帶點神秘感的劇情編排，讓人看了會融入劇情裡，會使人迫不及待的想要知道她所使用的是哪一種洗髮精，成功的吸引消費者的目光。 請藝人來拍攝的手法，有些許的風險存在，因為藝人的知名度不小，歌迷也相當多，有可能在看廣告的當下，只是想要看該藝人而已，並不在乎廣告的真正內容。,優點,缺點,運用分上下續集的廣告， 來增加消費者去猜想的興趣， 但由於現在的人缺乏耐性 因此這樣可能會讓缺乏耐性這塊的 消費族群減少興趣。,背景音樂 感覺有點單調， 可以再豐富一點。,男主角有說海倫仙度絲這五個字， 如果加上字幕會更好、更清楚。,海倫仙度絲 的牌子 出現太少次， 這樣讓人家 記不得品牌。,有何待改進之處,THE END 我們的報告結束 謝謝大家,資料來源,http:/.tw/pg/site/head.php 寶僑家品之海倫仙度絲 http:/.tw/hns/index.htm 海倫仙度絲 官方網站,