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1、Shop Lighting Workshop 商业照明,2,武汉,Successful shops will have transformed themselves into specialist centre of experiences, both social and cultural, and will no longer be just sellers of goods and services 成功的商店已不仅是商品和服务的售卖场所，更应是品味当今社会文化盛宴的殿堂。,3,武汉,目录,商业照明理念 商业照明产品 光源部分 灯具部分 商业照明应用及案例分析 普通商店 超市 连锁精品店
2、 销品贸 商业照明发展趋势 讨论与提问,4,武汉,人们为什么要购物？ 照明的原理 四角理论 商业照明标准,商店照明理念,5,武汉,购买商品的理由,需要,渴求,刺激,人们为什么要购物？,6,武汉,品牌管理,如何使自己的商店脱颖而出？ 谁是你的顾客？ 他们喜欢什么？ 他们在期待什么？ 你怎样留住他们？,7,武汉,驻足 、 吸引 取悦客户 营造氛围,除了提供商品，商店必须创造,8,武汉,人们为什么要购物？ 照明的原理 四角理论 商业照明标准,商店照明理念,9,武汉,吸引顾客 创造合适的环境氛围 导购 吸引购物者的注意力 以最吸引人的方式陈列商品 创造购物的氛围和情绪，刺激购物 防止偷窃行为 确保应急
3、照明 良好的商店照明能够增强顾客对商品品牌的识别！,商店照明应用,商店照明的功能：,10,武汉,光源选择标准,照明质量 显色性 光色强化能力 光色稳定性 流明维持率 流明强度 光束特性 寿命 能耗 价格 初始成本 运行成本,11,武汉,照明设计应考虑的变量,照度 色温 色彩丰富程度 对比 物体的立体感 动感 组成- 照明设计 怎样灵活应用这些照明变量？,人们为什么要购物？ 照明的原理 四角理论 商业照明标准,商店照明理念,13,武汉,影响商店品牌形象的主要的变量,价格水平 内部设计 产品范围 销售风格,14,武汉,市场细分模型-商店,15,武汉,16,武汉,17,武汉,18,武汉,19,武汉,
4、20,武汉,21,武汉,22,武汉,市场细分模型-商店,23,武汉,市场细分模型-商店,24,武汉,商店的种类 1 折扣店 2 超市 3 食品专卖 烟纸店 5 大规模超市 百货商店 低价时尚用品商店 8 中档时尚用品商店 9 高档时尚用品商店,市场细分模型-商店（食品类）,25,武汉,现代商店照明的需要,空间照明（普通照明）： 用来照亮整个空间 重点照明： 对货架或货柜上的某个或某些商品进行照明有强 调突出商品的作用 作业照明： 柜台或收银台区域照明 建筑照明： 用来勾勒建筑物的轮廓并且提供基本的导向，营 造氛围。 特殊/装饰性照明： 用来制造特殊的氛围（阴影，动态效果） 和家具融为一体,26
5、,武汉,普通照明-照度,27,武汉,普通照明-色温,28,武汉,重点照明,29,武汉,建筑和装饰性照明 （占总灯具数的百分比）,30,武汉,人们为什么要购物？ 照明的原理 四角理论 商业照明标准,商店照明理念,31,武汉,4.1.3 符合下列条件之一及以上时，作业面或参考平面的照度，可按照度标准值分级提高一级。,4.2.2房间或场所内的通道和其他非作业区域的一般照明的照度值不宜低于作业区域一般照明照度值的1/3。,新颁布的建筑照明设计标准GB50034-2004对照度水平的相关要求如下：,照度,32,武汉,眩光：在人们的视野内如果能看到很多高亮度的光源，这不仅会产生刺眼和不舒适的感觉，还会降低
6、空间的档次，起不到突出商品的作用。同时，还有一个通常容易被忽略的问题，即如果光源太强使人眼的亮度适应水平提高，反而会使看到的商品显得黯淡无光，降低商品吸引力。因此必须避免眩光的产生。避免眩光的产生一般通过对大角度光线的截断来进行，相应的角度我们称之为保护角,新颁布的建筑照明设计标准GB50034-2004 明确规定了室内空间的不舒适眩光应采用 室内统一眩光值（UGR）评价，它是度量处于视觉环境中的照明装置发出的光对人眼引起不舒适感主观反应的心理参量，其值可按CIE统一眩光值公式计算。,眩光,33,武汉,灯具的选择,灯具的选择： 灯具效率（光输出比）：测得的灯具所发射的光通量与光源本身光通量之比
7、值。 针对不同的照明对象，为达到不同的照明效果，灯具所需的控光措施是不一样，因此灯具效率是不同的。 对于同一类灯具，灯具效率会因为灯具设计的光学合理性、反射器材料的不同而导致差异。 新颁布的建筑照明设计标准GB50034-2004对照明灯具效率要求如下：,34,武汉,功率密度,照明设计 通过合理的选择照明设备，并进行优化布置。一个合格的照明设计，本身就应该是既满足照明效果，又经济适用。 功率密度：每单位面积消耗的照明功率。新颁布的建筑照明设计标准GB50034-2004中规定了各类民用建筑的照明功率密度值，并且为国家强制执行的标准。,35,武汉,目录,商业照明理念 商业照明产品 光源部分 灯具
8、部分 商业照明应用及案例分析 普通商店 超市 连锁精品店 销品贸 商业照明发展趋势 讨论与提问,36,武汉,商业照明产品,37,武汉,光源家族,Low-Pressure SOX,High-Pressure SON SDW,高压 HP ML,低压 TL PL SL QL,GLS & Reflector,Halogen,气体放电灯,汞灯,钠灯,光源,白炽灯,High-Pressure HPI MHN MHW MHD CDM,金属卤化物,Low voltage Mains voltage,38,武汉,商业照明的主要产品,白光钠灯,39,武汉,TLD-80,40,武汉,标 准 荧 光 灯,/80 天
9、然 色 荧 光 灯,TLD/80超色彩环保荧光灯管显色性比较,看一看,哪一边感觉最舒服?,41,武汉,TL-D 标准色荧光灯管,高效荧光粉节能省电: 比T12省10%,同时亮度提高20% 特殊三螺旋灯丝和阳极环 提高发光效率和延长灯管寿命 特殊氪气 降低启动电压,延长灯管寿命; 寿命长达: 1,3000小时 显色性中等: (Ra 50-75) 51/63/72 创造不同氛围: 暖白日光色供选择 29/33/54 功率选择: 18W/30W/36W/58W 适用范围广: 大多数用于对显色性要求不是很高的场所 无铅玻璃 更加环保,42,武汉,飞利浦标准直管与其他主要品牌的对比,飞利浦灯管光色好 飞
10、利浦光衰慢，燃点1个月左右，会出现明显区别。 与国外著名品牌等相比，飞利浦光管光衰也是最慢的 而且发光能力不易受外界的温度的影响。,43,武汉,节能省电 功率:18W/30W/36W/58W 寿命长达15,000小时,配用飞利浦电子镇流器达16,000小时 三其色稀土荧光粉及特殊配方的双涂层技术, 发光效率更高,流明维持高 光效:8093lm/W 绿色灯管: 低汞技术,85 不同色温设计适合不同的照明环境气氛要求 827/830/840/865 适用于高质量的室内照明,TL-D 80系列荧光灯管,44,武汉,TLD/80超色彩环保荧光灯流明维持曲线,在产品性能上 表现非常稳定!,45,武汉,陶
11、瓷金卤灯的技术突破,金属卤化物技术 白光和高光效,透明陶瓷技术 稳定的颜色，可靠的寿命,陶瓷金卤灯,PCA: 多晶氧化铝, 20多年来成功的应用于高压钠灯和白光钠灯 CDM: 1994年首次在欧洲市场上市，前年度过了10周年诞辰。,CDM,46,武汉,陶瓷金卤灯在寿命内稳定的颜色表现,普通石英金卤灯,飞利浦陶瓷石英金卤灯,47,武汉,陶瓷金卤灯vs 石英金卤灯（单端/双端）,高显色性能! 更好的颜色稳定性，单灯间颜色偏差更小! 长寿命!,48,武汉,陶瓷金卤灯vs 石英金卤灯（单端/双端）,高显色性能! 更好的颜色稳定性，单灯间颜色偏差更小! 长寿命!,49,武汉,技术与革新,10 years
12、 MASTER Colour & new:,CosmoWhite, CosmoGold,UHP,50,武汉,CDM-T/830/942,35W 70W 150W,70W RX7s,150W RX7s-24,CDM-TD/830/942,CDM-TC35W/70W/830,CDM-R35W/70W/830 E27,70W 150W PG12-2 PGX12-2,CDM-TP/830/942,CDM-TT,CDM-ET,51,武汉,7,迷你陶瓷金卤灯全套系统,Philips Mini MASTER Colour 35W,Philips Mini MASTER Colour 20W,17mm,97.
13、3mm,30mm,54mm,52,武汉,大口径反射型陶瓷金卤灯 MASTER Colour CDM-R111,53,武汉,现代时尚的外形设计,54,武汉,13,April 2006,飞利浦的绿色旗舰产品,节能环保 比卤钨灯节能三倍 寿命长 是卤钨灯的三倍,55,武汉,现代时尚的外形设计 三种反射罩， 便于灯光设计 独有防爆及眩光护罩: 无需前罩玻璃， 安全舒适 专用灯座:安装，替换方便， 定光准确，无需调试,CDM-R111的特点,56,武汉,商业照明灯具,普通照明： 格栅灯（吸顶式，嵌入式） 筒灯（吸顶式，嵌入式） 灯带 重点照明 射灯 筒灯 斗胆灯 装饰性照明 暗藏式灯带 LED 光纤,5
14、7,武汉,格栅灯具系列,TBS088/E2/G2/P6,TBS168/M2/M5/P6,TBS369/569/C6/D6/M6,TBS769/M7,标准商业照明,标准办公室照明,高级办公室及商业照明,豪华型办公室及商业照明,70%,72%,74%,80%,灯具效率,58,武汉,专业产品,TBS569/769,TBS369,TBS168,TBS068,TBS088,TPS498,59,武汉,FBS056，057,MBS205,FBS058，059,M/FCS145,M/FBS145,60,武汉,61,武汉,MBN100,MCN810,62,武汉,63,武汉,高天棚和洁净照明灯具,MPK180,M
15、DK900/LEXA,MDK900,经济型工业照明,高天棚商业照明,标准工业和库房照明,IP20,IP20,防水防尘保护等级,IP5465,64,武汉,65,武汉,66,武汉,67,武汉,68,武汉,飞利浦 筒灯系列,69,武汉,筒灯的反射罩,70,武汉,飞利浦 射灯系列,71,武汉,Soprano系列灯具,72,武汉,Scrabble系列灯具,73,武汉,Kristea系列灯具,74,武汉,Adante系列灯具,75,武汉,商业照明理念 商业照明产品 光源部分 灯具部分 商业照明应用及案例分析 普通商店 超市 连锁精品店 销品贸 商业照明发展趋势 讨论与提问,76,武汉,不同的商店,对上述功
16、能应有不同侧重的选择. 上述表中1、2项涉及的是基础照明,而后三项则更多的是依靠一个合理的重点照明来实现.合理使用重点照明, 可以营造出多种对比效果.从而有效地创造商店形象并突出不同商品展示区的各自特性.,考虑顾客以及员工走动的安全. 创造新奇的富有趣味的效果. 吸引并引导顾客进入. 吸引顾客对商品的注意. 烘托整体的展示效果.,商业空间照明的功效,77,武汉,重点照明的程度由以下因素决定: -射灯的角度及与商品的距离; -光束的大小、 形状、漫射光的强度及范围; -投射灯的角度不同,产生的效果也会很不同.,在重点照明中光线按照方向的不同可分为以下几种: -主光束(key light) -辅助
17、光(Fill Light) -背照光(Back Light) -仰照光(Up Light) -扩散光(Diffuse Light),78,武汉,主光束(key light): 主光束从上方照射下来,因较深的阴影,可塑造立体、梦幻的效果,辅助光(Fill Light): 消除主光束造成的阴影,而呈现商品的全貌, 塑造需要的亮度对比度,背照光(Back Light): 分割背景及被照物,可创造较明亮的轮廓,显现立体的效果,商业照明中不同方向光线的作用,79,武汉,仰照光(Up Light): 利用反射的光线,产生戏剧性的照明效果,扩散光(Diffuse Light): 减弱那些产生轮廓、形状或阴影
18、的光线,塑造新的照明效果,商业照明中不同方向光线的作用,80,武汉,光束的特性不同,也会对重点照明的效果带来差异,由K因素定义: K1: 窄光束很聚光,完全没有溢出光或漫射光 K2: 窄光束较聚光,极少溢出光或含有少许漫射光 K3: 窄光束较不聚光,溢出光或漫射光围绕在聚光灯中心的周围 K4: 宽光束不聚光,有较多溢出光或漫射光进入周围环境 K5: 宽光束完全没有聚光,已经看不见聚光光束,K1 光束,K2 光束,K3 光束,K4 光束,K5 光束,81,武汉,* 一般照明水平非常低,2:1 显著的效果,5:1 低戏剧性效果,15:1 戏剧性的效果,*30:1 生动的效果,*50:1 非常生动的
19、效果,选择适当的照明对比效果,重点照明系数(AF),=,聚光的亮度,基础照明的亮度,重点照明的效果可以用重点照明系数(AF)来衡量,系数大小不同,就会引起不同的视觉效果,从而影响人们的心理并改变它,82,武汉,图1,图2,图3,图4,图5,不同商店的照明的要求,83,武汉,零售业的变革,零售业有哪些分类? 超级大卖场和流行性专卖店 谁能提供设计? 专业零售建筑设计师 商店的设计是由商店的概念和内部陈列物所决定,现代商店的观念(向多产品或仓储式发展),运动商店 日用品商店 家居商店 网上商店,娱乐商店 书画店 特殊产品店 品牌店,新型零售店 时尚店 杂货店 专业店,84,武汉,商店内部装修设计的
20、发展,根据所销售产品的不同风格变化特别快 根据流行趋势而革新或回归传统方式 在同一时间段内,不同的人采取不同的发展方式 在商店形象上采用抽象与工业照明相比较的方式 在装修材质上采用金属、木头、玻璃和石头相结合的方式 建立高大的空间(墙或顶棚)和尽量使用天然光 在色彩上采用白色基底和彩色相对比的方式 采用开放式的橱窗并较少地展示商品 在采购线路上采取更加灵活,更大的视野和更新颖的方式 对购买者来说每一个商店都是一个值得探索的世界,一个值得注意的主题场所,85,武汉,照明设计的发展,在商店照明中尽量采用自然光的两个因素 -能够与环境尽量协调一致 -自然光的效果本身就是舒适和谐的统一 采用间接或微小
21、照明设备控制眩光,同时增大环境空间 在商店里没有固定的专门的分区,而是更多的使用重点照明 动态照明的应用 -从功能上有调光和自然光的使用 -从装修上有灵活和不断更新 采用新的不同传统的照明方式 -利用照明使空间形成不同的风格(如家具店) -利用光的颜色使照明空间分隔,86,武汉,*利用视觉效果吸引顾客 是很流行的方式 *直观展示商品吸引顾客 能达到意想不到的效果,87,武汉,自然光与人工照明的和 谐统一,照明的引导性作用,88,武汉,不同的楼层, 不同的格调和气氛 店中店,展现长途跋涉的背景方式,89,武汉,极具抽象的零售照明设计,展现滑冰和冲浪运动方式,90,武汉,商店发展趋势,店中店 *充
22、分利用店中一切可利用的面积陈列商品以便销售,同时还要考虑商店的整体效果 顶棚装修简洁 *灯具就要作为室内装修重要景观的一部分,在设计时要加以充分考虑 新型照明材料的使用对墙壁或顶棚的效果得到重视 *无论是暗藏还是明装灯具一定要和自然光综合考虑,使其和谐统一,其目的是体现以人为本的照明设计理念,91,武汉,商店发展趋势,电器控制: -具有调光功能,能够产生不同的色温 视觉舒适: -无眩光和热量辐射 -随着天气或季节的时间不同照明情况也不一样 综合设计: -模仿剧院或工作室采用非专业的重点照明灯具 -模仿工业照明高或低顶棚采用悬挂式或透明棱晶散射灯具 结合建筑的艺术效果: -采用灯具隐藏在墙上或天
23、花板里,92,武汉,嵌入或暗藏灯具的方式,93,武汉,定向照明筒灯小型化,CDM-R,CDM-TC,94,武汉,模仿工业照明的悬挂式灯具,CDM-TP,SDW-T,95,武汉,重点装饰筒灯照明 室外装饰或景观照明 公共建筑,宾馆及办公室大堂照明 餐馆及饭店照明,紧凑型HID在商店照明中的应用,96,武汉,汽车展示厅,97,武汉,顶极商品专卖店,98,武汉,便利店/折扣店,99,武汉,品牌连锁专卖店,100,武汉,大规模连锁超市,101,武汉,大型百货商店,102,武汉,中低价时尚用品商店,103,武汉,水果、蔬菜,104,武汉,鲜花,店中店,3000K CDM,4200K CDM,2500K
24、SDW,105,武汉,冷冻食品、奶酪、鱼,106,武汉,面包,107,武汉,橱窗照明,108,武汉,酒、饮料和美食休息区,109,武汉,飞利浦成功的案例分析,百货公司服饰区,大卖场服饰区,专卖店,销品贸,110,武汉,大众化中小型超市 此类商场的内部布置相对简单,分区不明显,因此照明布置的方式也较为统一 和简单.值得注意的是,与大多数情况不同, 某些商场的天花会采用龙骨吊顶, 这会对照明布置的方式及用灯选型有所影响,照明设计应根据现场情况灵活 调整. 照明要求: 照度: 800Lux (繁华地段) / 500Lux (普通地段) 显色性: Ra (80) 色温: Tc (4000K) 应用光源
25、: TLD/840,CDM-T,SDW-T等光源系列.,商场的照明,111,武汉,传统商场 吸引照明:使用灯箱或广告牌或霓虹灯或特殊建筑造型配合特殊照明方式. 照度:根据环境情况决定 应用光源:荧光灯或HID系列 一般照明: 荧光灯适合大面积照明,射灯进行局部照明或重点照明. 照度:800lux 色温: 5000K以上 显色性: Ra80 应用光源: TLD,卤钨灯等光源系列.,112,武汉,陈列区照明: 重点照明应用射灯,突出被照物. 照度:由重点照明系数决定,一般要达到800lux 色温:根据被照物颜色决定,一般在5300K以上 显色性: Ra80 应用光源: TLD或卤钨灯或陶瓷金属卤化
26、物灯 柜台照明: 应使用射灯或荧光灯进行照明. 照度:应比基础照明高(1-2)或(3-4)倍 色温:根据被照物颜色决定 显色性: Ra80 应用光源: 石英杯灯或小型荧光灯等光源系列.,113,武汉,照度:垂直面大于100lux 水平面大于300lux 色温: 4000K以上 显色性:Ra80 应用光源: 提供整体效果的一般照明用TLD54,TLD80,节能灯等 特殊商店的重点照明应使用石英杯灯或小型射灯等光源 各种需要色温和显色性高的柜台照明应用TL5或石英杯灯等光源,百货商店,114,武汉,办公室 是行政人员工作的场所，应符合标准办公室的照明要求. 照度: 500Lux 色温: Tc (4
27、000K) 显色性: Ra (65) 应用光源: TLD/54,高档次应选择TLD/84。 仓储区 仓储区为商场内部使用的区域,照明无 特殊的要求,保证员工可在短时间内进 行简单操作既可. 照度: 100-300Lux 应用光源: TLD或SON光源系列,商业场所其它区域照明：,115,武汉,招牌照明 室外招牌的照明有灯箱和广告牌两种方式,一个招牌均带一个信息,帮助吸引 顾客,增加客流量.所以,室外招牌是大型商场的标志, 照明就是要突出并显示 这种形象标志.如果商场周围环境较亮的话,则招牌照明也应提高照度水平,以 确保其突出地位. 照度: 500Lux (浅色招牌) 1000Lux (深色招牌
28、) 显色性: Ra (65) 色温: Tc (4000K) 应用光源: TLD/80, HPI, TL5等光源系列.,116,武汉,室外道路 大型商场的成功主要看人流,为保证高客流量的顺利进入和离开,室外道路 的照明应满足道路照明的最高要求,使顾客愉快进入,舒心离开,用良好的照 明迎送顾客就显得尤其重要. 照明要求: 亮度: 2.0cd/m2 显色性: Ra (65) 建议使用高显色光源,以与周围道路环境有所区别. 应用光源: HPI,SON等光源.,117,武汉,商业照明理念 商业照明产品 光源部分 灯具部分 商业照明应用及案例分析 普通商店 超市 连锁精品店 销品贸 商业照明发展趋势 讨论
29、与提问,照明质量 照度水平的变化 光色的变化 更多的重点照明，更强的对比 高显色性, 无频闪 保护商品的品质，无物理损伤 “追求自然” 强调对光色、光强、照度的控制，适应商品特征 自然光的应用 (可控的日光) 动态照明 环境保护 高效节能 - 生产和应用过程 可循环回收的产品和包装 无光污染 产品的长寿命 满足不断严格的环保要求,商业照明发展趋势,灵活性 适应个性化的要求 附件及装饰环的多选择性 适应场景和布局的不断变化 快速安装、组合 与音响、图像、空调等的结合 照明控制 调光 动态 成本 照明效果的完美是第一位的 物有所值 降低维护 (长寿光源) 降低能耗 (高效光源) 可靠、低维护率节能 照明设计的效率 (bring light to where it is needed),商业照明发展趋势,120,武汉,LED在商业照明中的应用,121,武汉,122,武汉,123,武汉,124,武汉,照明效果：跳变,125,武汉,126,武汉,照片,效果图,127,武汉,白天,128,武汉,夜间,129,武汉,商业照明理念 商业照明产品 光源部分 灯具部分 商业照明应用及案例分析 普通商店 超市 连锁精品店 销品贸 商业照明发展趋势 讨论与提问,130,武汉,讨论与提问,1 2 3 4 5,131,武汉,132,武汉,