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1、巡展 价值判定,发散品牌文化&产品价值历经九代传承进化和技术革新，全新长轴 距E级轿车为中国市场需求专享而生，以尽善尽美的不懈追求实 现了豪华驾乘体验的全面跃级，为品味卓绝、富有绝对领导力的 社会精英和成功人士实现从“由优秀到卓越”的本质飞跃，树立“最 佳豪华行政座驾”标杆。,挖掘高端潜力&资源价值数据显示，成都作为中国西南地区的最重要 的中心城市，近几年高端豪车的保有量、上牌量等数据，成为仅次 于京沪以外中国内地的“豪车第三城”。成都CBD区域里的甲级写字 楼、高端社区、卖场等场所为高端消费人群汇集场所，与奔驰目标 客户有着很大的契合度。亟待深度挖掘。,1、通过在成都CBD区域里的甲级写字楼
2、、集团总部、 高端卖场等场所对奔驰汽车及品牌形象的的宣传和 展示，发散品牌价值，升华品牌认知。,2、以成都CBD高档物业为展示平台，准确选择了奔 驰汽车的目标客户群体，吸引和发展大量高端精准 客户及潜在客户，更高效的达成展示和销售目的。,巡展 目的达成,巡展 构成要素,活动主题 众人的天际线，您的地平线 奔驰全新长轴距E200L尊崇上市 华星锦业高端CBD巡展,活动地点 写字楼：威斯顿联邦大厦,活动时间 2011.05.10 -2011.05.12,巡展 活动实施,巡展 选点要素,1、点位物业硬件匹配奔驰品牌气质：高端，豪华， 富有，精英。,2、点位集聚消费人群符合奔驰客户消费能力和品位。,成
3、都威斯顿联邦大厦曾用名美岭大厦，在怡和房产出色的营销策划下，短时间内租售一空，一度成为成都最好的写字楼的代名词，并吸引了德国领事馆、巴基斯坦驻成都总领事馆、美国领事馆农业贸易处、法国安盟保险、戴尔电脑成都办事处、英美烟草公司、百威啤酒、奥林巴斯、新加坡华侨银行成都分行等这样的重量级单位入驻，其影响力可见一斑。另外，它的裙楼由成都本地极具实力的百货、餐饮两大品牌-仁和春天百货及银杏酒楼占据，配套设施相当完善。由于超高的入驻人气，很难有空置房间出现。,入住率,概况,100%,场地费用,巡展时间,甲级写字楼,5.10-5.12,27000元/3天,巡展预热 根据威斯顿联邦大厦实际状况，准备以短信广告
4、形式提前预告巡展内容信息，在巡展地区域形成密集覆盖态势，造成关注兴趣点，最大程度吸引和集聚活动人气。,活动内容,活动内容,短信广告,活动内容,短信广告,短信广告文案 5月10-12日，人南威斯顿联邦大厦，奔驰长轴距轿车E200L尊崇上市 华星锦业CBD巡展首演，恭请莅临品鉴。车模助阵，精美礼品等您来！询87518880,静态展示 活动现场设置E级车展示区与接待洽谈区。 通过零距离的实车展示与专业讲解，将奔驰E级车豪华时尚的气质与高技术含量的产品特性展示在客户面前。,活动内容,车模秀 活动现场安排气质车模在展期中午时分现场展秀，集聚人气，吸引视点，形成亮点。 派发礼品 凡在现场仔细看车、咨询并全
5、面填留个人资料者都发放指定小礼品。,活动内容,活动内容,车模秀（示例）,活动内容,车模 姓名：张小丽 身高：172 三围：88 63 90 鞋码：3839 工作经历：古摄影模特, 婚博会纯色展示模特 荣威新车发布会车模， 名爵发布会走秀， 费司摄影模特， 植美村产品走秀模特， 平面模特大赛开场秀模特， 卡西欧相机展示等 2010成都国际车展模特,活动内容,车模 姓名：李逸飘 身高：172 三围：88 63 90 鞋码：3839 工作经历：古摄影模特, 名爵发布会走秀， 费司摄影模特， 植美村产品走秀模特， 平面模特大赛开场秀模特， 2010成都国际车展模特,活动内容,销售讲解（示例）,活动内容
6、,资料登记（示例）,活动内容,礼品发放（示例）,日常流程,现场布置方案,现场布置,现场布置方案效果图 （具体实施时根据场地条件调整）,现场布置,威斯顿联邦大厦布置效果,主背景画面,现场布置,活动指示牌,证件,工作区分,华星锦业,执行广告公司提供,现场接待，讲解 展示车辆提供 当天活动结束后试驾车辆清洁,场地推荐的协助 提供现场工作人员 场地选择及勘察 场地协调 搭建管理 其他现场问题管理和协调,现场人员安排,各功能区域人员分布, 准备工作 活动流程环节衔接：活动流程提前梳理，并做好详细的流程安排表，现场如有变化，可根据实际情况进行流程改动。 对设备及场地物料在活动前30分钟进行检查、调试，并配备补充应急设备，如突然出现故障，则应迅速检查原因，排除故障。 其它不可控因素 如受下雨等天气影响，事先准备遮雨工具。 安全措施 与安全保卫做好密切配合，加强治安，保证活动的顺利进行。,危机管理,费 用 预 算,费 用 预 算,黄色标注为华星自备,费 用 预 算,说明：该费用未包含标准展具和礼品费用,THANKS！,