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1、浙江综合应用能力（一） 模拟试卷讲解,案例一,结合给定材料，对虚假广告大行其道的原因进行概括。（20 分） 要求：准确、全面，层次分明。字数不超过350 字。,答题思路,总：虚假广告盛行主要有 （归类依据）原因 分：一、 ； 二、 ；,材料要点,1.广告商没有得到制约，工商部门没有进行处罚 2.开发商有巨大的盈利动机 3.诉讼维权的成本高，消费者很少用法律维权 4.消费者判断力较差，轻信功效，贪图便宜 5.电视台受利益诱惑，把关不严 6.法律法规不健全，很多企业打擦边球钻空子,要点整合,1.政府：缺乏必要监管和制约，相应的处罚缺少； 法律法规不健全，很多企业打擦边球钻空子 2.企业：巨大的盈利
2、驱使 3.消费者：诉讼维权的成本高，消费者很少用法律维权 判断力较差，轻信功效，贪图便宜 4.媒体：受利益诱惑，把关不严,总：主要有政府、企业、媒体、消费者四方面原因,参考答案,虚假广告大行其道主要有政府、企业、媒体和消费者四个层面的原因。具体表现在以下几个方面： 第一，政府方面。相关法律规范不完善，可操作性不强，很多企业钻空子进行虚假宣传。同时，监管部门对广告发布者的违规行为缺乏监管和制约，相应的处罚缺少。 第二，企业方面。受巨额利益的驱使，经营者利欲熏心、见利忘义用虚假广告包装产品。 第三，媒体方面。媒体单位在利益诱惑下对广告的内容审查不严，默许放任的态度给了造假者可乘之机。 第四，消费者
3、方面。消费者缺乏专业知识，对产品辨别能力弱，容易轻信功效，加之消费者贪图便宜的消费心理为虚假广告的出现提供了现实土壤；同时，消费者维权成本高，当其合法权益受到侵犯后不善于运用法律工具保护自己的合法利益，纵容了虚假广告的产生。,案例二,“给定材料”介绍了医疗广告已经成为虚假违法广告的重灾区。假如你是某省工商部门的工作人员，请据此在政府网站上发布一系列虚假违法医疗广告的常见形式，教市民如何识别违规医疗广告，避免上当受骗。（30 分） 要求：内容全面，要点明确，条理清晰，表达简洁。字数不超过500 字。,答题思路,标题：揭秘虚假医疗广告 谨防上当受骗 发文事由：虚假医疗广告的危害（必要性） 重点内容
4、：虚假医疗广告常见形式 结语：如何识别,材料要点,1.形式：请病号“现身说法”，专家吹嘘，医托打电话； 祖传偏方 危害：花钱，病情恶化，贻害生命 对策：督促企业自律，广电部门规范广告市场 2.形式：无效退款的承诺，祖传秘方； 包治百病，疗效神奇； 高科技成果，治疗疑难杂症,要点整合,1.危害：增加经济负担，延误病情，贻害生命 2.形式：（1）请病号“现身说法”，专家吹嘘，医托打电话； （2）祖传偏方 （3）无效退款的承诺 （4） 包治百病，疗效神奇 （5） 高科技成果，治疗疑难杂症 对策：冷静、登录网站查询,参考答案,揭秘虚假医疗广告骗局 谨防市民上当受骗 违法医疗广告所宣传的医疗手段不仅没有
5、及时为患者解除病痛，反而增加其经济负担，延误了病情的及时治疗，甚至贻害患者生命。在此，省工商部门发布一系列虚假违法医疗广告的常见形式，提醒消费者择医需谨慎： 一、语言绝对，夸大疗效。广告中常常出现“根治”“药到病除”等绝对化字眼诱惑消费者。商家在推销产品时宣传“疗效神奇”、“包医百病”等，任意夸大产品疗效。 二、祖传药方，秘方偏方。利用祖传秘方，靠所谓的祖传疗法、祖传秘方等忽悠患者购买产品。,参考答案,三、无效退款，招摇撞骗。承诺“无效退款”，打着“无效退款”的幌子招揽患者，行推销药品之实的医疗广告。 四、专家医托，现身说法。利用假专家推荐，或让“治愈”患者“现身说法”，大肆宣扬疗效。 五、假
6、借科技，掩人耳目。一些医疗机构借助“高科技成果”等唬人字眼，利用尚处于研究阶段的技术、疗法掩人耳目，宣扬能够医治癌症、艾滋病等各类疑难杂症。 工商部门提醒，针对可疑的医疗广告，市民可及时登录卫生主管部门官方网站查询，千万要头脑冷静，清醒地识别违法医疗广告，谨防受骗上当。,作文题,结合以上材料，以言之不实 贻害无穷为题，联系实际，自拟题目，写一篇1000 字左右的议论文（50 分）。要求中心明确，内容充实，论述深刻，有说服力。,关键信息,言之不实虚假 贻害无穷危害,1.虚假广告含义和特点：夸大失实，予以模糊，令人误解 2.广告作用：市场竞争、百姓消费的引导作用； 虚假广告的处罚 3.各类虚假广告
7、，毫无底线,材料梳理,总论点,虚假广告的危害,分论点,1.市场秩序 2.消费者利益 3.社会道德,文章结构,P1:虚假广告解释，提出总论点 P2：侵害消费者利益 P3：扰乱市场秩序 P4：损害社会公德 P5：对策式结尾,参考范文 言之不实 贻害无穷 虚假广告，往往以夸张的语言吸引人，以模糊的语意误导人，以失实的信息诱骗人。近年来，虚假广告满天飞，除了商家和广告媒介急功近利，法律道德观念淡薄之外，还有一个重要的原因是相关制度存在缺陷，行政监管相对滞后。虚假广告的出现不仅牺牲了消费者的合法权益，更是让市场和社会都付出了惨重的代价，虚假广告已成为中国社会的一大公害，成为我国经济发展道路上的绊脚石，贻
8、害无穷。,参考范文 虚假广告危害消费者人身、财产安全。消费者在购买、使用商品和接受服务时，享有人身、财产安全不受损害的权利。然而，生活中，因虚假广告造成消费者人身损害和财产损害的案件屡见不鲜。虚假广告大多通过编造谎言来骗取消费者的选购，诱使消费者做出错误的消费决策，大多数消费者往往是在购买之后才发现其所宣传产品不能完全满足或根本不能满足自己的需要，不但经济财产权利受到侵害，而且生命健康无保障，严重侵害了消费者的合法权益。,参考范文 虚假广告扰乱市场秩序。公平竞争是现代市场经济的基本原则。这个原则表明，各种各类的经济主体都可机会均等地参加市场活动，平等地进行交换，平等地进行竞争。虚假广告是公平竞
9、争的重大障碍，它的存在影响竞争机制作用的有效发挥。虚假广告的滋生和蔓延，导致优而不胜，劣而不汰，市场竞争不公平。它不仅损害了商业信誉、商品声誉，更是扰乱了正常的市场交易秩序，损害了其他经营者的合法权益，制约了广告行业的发展，从而阻碍市场经济的健康发展。,参考范文 虚假广告有损社会公德。我国是文明古国，讲究道德理念。然而，虚假广告大造声势欺骗消费者，不法商家昧着良心赚黑心钱却有悖于社会公德，虚假广告的欺诈性使得公平合理、诚实信用的传统商业道德受到挑战，这不利于社会主义精神文明建设。此外，虚假广告的泛滥也为道德败坏提供了载体。虚假广告会毒害人们的心灵，助长诈骗、腐败等不正之风，严重污染社会风气和社会信用危机。,参考范文 虚假广告作为广告的一种“变态”，是市场经济的非正常产物，它具有极大的社会危害性。因此，我们必须采取切实措施，从根本上杜绝虚假广告行为。为此，相关媒体和商家不能一味追求“盈利最大化”而忽视了公众的切实利益，职能部门也不能“只缘身在此山中”，要真正挑起肩上的责任，社会公众也要擦亮慧眼，莫被言之不实的虚假广告所蒙骗。我们相信，只有三者归一，虚假自然会归于虚无，一定会彻底杜绝虚假广告的出现！,THANK YOU!,