安瑞索思-2008年MG名爵品牌内容营销及网络媒体专案.ppt

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1、MG名爵 品牌 内容营销及网络媒体专案 （2008年9月12月）,Energy Source E-marketing Dept. 2008.09.04 Ver.1.3,阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款： 安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、 模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互动营销构思、设计思路）的， 本公司将严格追究侵权者的法律责任。,提案目录：,网络内容营销服务简介 网络传播策划 品牌网络热点事件策划 网络媒体投放策略,提案目录：,网络内容营销服务简介 网络传播策划 品牌网络热点事件策划 网络媒体投放策略,混,战

2、,在诸侯纷争的当今时代，形势日趋严峻和复杂化,各方规模无限扩大，集团军作战消耗惊人，整合营销战役如何取得期盼已久的胜利？,靠他？,不，战役不缺有勇无谋的猛将,他？,不，我们不缺形象代言人,我们需要：,“特洛伊木马” 出奇制胜的法宝，切实有效,对胜利起到决定性作用的核心,摆脱无穷尽资源、实力的比拼消耗,及时应对各种战局的策略战术,化繁为简，切中要害，单刀直入，一针见血,舆,论,“内容”决定一切，舆论将引导整合营销战役的归宿与成败,正面炒作 每周平均4次以上，ES炒作的热点话题会出现在各大门户网站汽车频道以及专业汽车网站的首页。 以下为上届上海车展炒作,奥运版途安炒作搜狐首页,奥运途安、Fox新浪

3、首页,车展炒作太平洋汽车首页,举例,帕萨特车主死里逃生事件炒作“神奇转化”,负面危机解决,打击凯美瑞 天涯头条凯美瑞的尖叫 自4月2日至今，连续12天作为天涯头条， 上周末点击51950 回复465条,Polo“事件炒作”舆论,新浪汽车视频专题自动将此视频作为头条，置顶6天，获得了相当多的点击量。,北京车展期间，客户公司制作的TVC，通过我们的传播，到达各视频网站，展开病毒式传播,而原本这样的广告位，客户是需要每天付出20万的广告费。,视频及图片的炒作,内容营销可分（车型品牌）区隔展开,互动整合营销体系中的重要组成,网络内容营销（Content Marketing）是：,是E-marketin

4、g整合互动营销体系中的重要环节,是舆论热点的制造者,是品牌声音的策略化编辑者,是市场战役精锐的特洛伊尖兵,是网络“自由”舆论的监控与引导者,是网络危机事件的“鹰眼”与消防员,内容营销服务,内容营销的系统模块,内容策略模块,策划编辑模块,网络传播模块,监控分析团队,网络媒体模块,提案目录：,网络内容营销服务简介 网络传播策划 品牌网络热点事件策划 网络媒体投放策略,MG3 SW事件,MG7事件,品牌,09月,10月,11月,12月,产品,事件营销,成都车展,运动性轿车概念,改革开放30周年 强化上汽母品牌概念,英超赞助合作,整体传播 Master Plan：,MG7自动档上市,广州车展,圣诞节,

5、赛事赞助,BTL活动,“欢乐 IN HK”促销活动,“驰尚劲畅”品牌巡展活动,MG品牌形象传导,产品FBI重点传播,MG是什么牌子？ MG的车很好么？ MG车的最大特性是什么？ 开MG的是什么人？ 我适合开MG么？ ,我们发现，网络消费者对于MG的概念十分模糊 对于消费者来说 MG缺乏一个鲜明且统一的口碑印记 能够让消费者牢牢铭记并主动传播,来自网络的声音：,如何让消费者记住MG？,如何让消费者区分MG与其他品牌的不同？,如何凸显MG车主的特性？,通过MG品牌的口碑塑造 MG在消费者生活中的溶入,强化产品记忆点,传播策略,通过有节奏的内容传播，向消费者传达“MG是讲求运动的车”的形象，让消费者

6、记住MG,2008 Q4,2009,E-marketing Content marketing,主线：口碑塑造,辅线：企业形象支撑,以“运动”为核心诉求点，全方位的手段塑造一个立体丰富的运动型轿车形象,业界口碑,口碑塑造,用户口碑,主 线,分别从MG两款车型不同的运动追求切入， 塑造口碑，并针对不同人群形成差异化细分,时尚生活方式，混搭跨界，个性展示,MG3 SW,个性运动车,MG7,入门级运动型轿车,竞速运动生活体验，追求驾驭的感受,业界口碑,口碑塑造,用户口碑,主 线,业界口碑塑造,立论： 从业界角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG是讲求运动的车”这一鲜明观点,品牌层面,产品层面,品牌

7、层面,综合点评 突出运动型轿车市场区间，盘点代表车型，引发目标消费群体关注,Step-1,Step-2,Step-3,对比点评 部分运动款车型的“形而上”，加了尾翼和大包围就号称运动款，对比MG的运动精髓，形成差异化,点评推荐 强化MG在运动型轿车中的独特性/代表性,品牌层面,传播方式 媒体新闻及软文稿件 市场点评/评论稿件 媒体专题配合,传播阵地 综合门户类网站汽车频道新闻板块、评论板块、汽车类博客评论板块 垂直类网站新闻板块、评论板块,品牌层面,传播阵地示例 新闻、评论,品牌层面,传播阵地示例 专题,业界口碑塑造,立论： 从业界角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG是讲求运动的车”这一鲜

8、明观点,品牌层面,产品层面,产品层面,市场点评 将MG的两款产品与竞品贴靠对比，体现差异化,Method-1,Method-2,Method-3,MG3SW SX4 MG7 Mazda6,产品介绍 媒体专业试驾体验、对产品动力操控性（发动机底盘悬挂）的正面宣传,消费群体塑造 通过对两款产品所体现运动生活的差异化，体现MG3和MG7族群的不同运动理念,品牌层面,传播方式 市场盘点 试驾专题 结合舆论领袖约稿,传播阵地 综合门户类网站汽车频道评论板块、评测板块、汽车类博客评论板块 垂直类网站评论板块、评测板块 综合门户类网站汽车频道社区板块以及专业垂直类网站社区板块、专业论坛类网站的汽车板块,品牌

9、层面,传播阵地示例 评论、评测,品牌层面,传播阵地示例 BBS,业界口碑,口碑塑造,用户口碑,主 线,用户口碑塑造,印证： 从消费者角度，以产品用户的身份体验评车，印证“MG是讲求运动的车”这一观点,与业界观点互为补充,产品层面,对应业界口碑塑造的产品层面进行体验式传播,产品层面,竞品对比体验 通过用户对MG产品与竞品的试驾对比体验，体现差异化,Method-1,Method-2,Method-3,MG3SW SX4 MG7 Mazda6,产品深度体验 产品试驾体验、对产品动力操控性（发动机底盘悬挂）良好性能的体验印证,用户交流体验 凸显各自族群的认同感，体现用户对于运动和生活的不同认知与追求

10、,品牌层面,传播方式 用户试驾、用车体验评论 论坛BBS传播渗透及活动渗透 视频、图片等多媒体传播,传播阵地 综合门户类网站汽车类博客评论板块 综合门户类网站汽车频道社区板块以及专业垂直类网站社区板块、专业论坛类网站的汽车板块,传播阵地示例 BBS,辅 线,通过有节奏的内容传播，向消费者传达“MG是讲求运动的车”的形象，让消费者记住MG,2008 Q4,主线：口碑塑造,辅线：企业形象支撑,改革开放30周年，上汽集团的整体发展成绩中，MG的独特意义 在上汽整体产品规划体系中，MG系列在整体产品矩阵中的突出性与必要性 对上汽整体研发实力、工艺质量的肯定 MG品牌的国际影响力传播 MG所倡导的运动精

11、神与生活态度,E-marketing Content marketing,危机应对,产品或企业负面新闻 网站负面点评、博客攻击 论坛车主抱怨投诉、产品质疑 竞品车托恶意攻击 ,网络营销中，网络危机通常多表现为：,因此，在危机应对方面，需要通过完整的危机应对体系，整合运用资源，采取更加积极、主动的态度与做法，做到提早预计，防范为主，针对解决。,危机应对,变“被动防御”为“主动防范”,关键节点,MG7自动档上市,巡展活动,广州车展,MG7自动档上市,产品上市期价格炒作与维护,紧跟产品的上市节奏，依据消费者购车习惯从产品和用户两个层面传播,市场及竞品反馈传播,提升关注度和期望值,产品到店信息/预定信

12、息/,用户期待值转化,用户初体验口碑塑造,提升关注度和期望值,用户对产品肯定,巡展活动,活动预告，形式、内容 活动悬念设置与炒作,活动预热及悬念炒作,活动亮点事件炒作,活动明星炒作,巡展试驾体验炒作,巡展,明星参与活动的事件传播 噱头事件的引发与炒作,产品FBI亮点体现,专业媒体试驾体验 用户试驾体验访谈,广州车展,主打车型亮相炒作、展台互动,MG品牌的历史和运动精髓挖掘,明星车主的亮相,提案目录：,网络内容营销服务简介 网络传播策划 品牌网络热点事件策划 网络媒体投放策略,事件一（MG7车型 X File1）,事件营销,炒作背景,在已经过去的一段时间里，奥运会几乎成了中国人生活的一部分， 它

13、的每一步筹备工作都牵动着国人的注意， 它最终的成功也让每一个中国人欣喜；,现在，北京奥运已经结束， 但人们心里累积的势能在这16天里并未能完全释放殆尽,炒作MG7系品牌的运动基因， 塑造其高性能运动轿车的品牌形象；,借势后奥运时代的概念,炒作目的,通过事件营销的方式,提升MG7的网络知名度与美誉度， 并通过与线下活动的整合来吸引目标客户关注， 实效支持销售；,以事件为核心,结合多种网络传播方式， 在网络上形成热点话题， 将本次事件营销的影响扩到最大。,概念导入,百度搜索“后奥运”计有2，190，000个相关结果,在媒体上，关于后奥运的话题已经初露端倪，但尚未有商家洞察到这一点。,媒体热点呼之欲

14、出,谷歌搜索“后奥运”计有767，000个相关结果,后奥运时代，奥运精神仍旧闪耀,MG7的运动基因无处不在,MG7，一款血液中流动着运动与激情的轿车！,核心概念： “MG7：奥运走了，运动继续”,方案概述,舆论方向,产品层面,MG7：高品质运动生活的倡导者,品牌层面,MG7：汽车运动精神的代表,执行概述,网站专题,以“奥运走了，运动继续”为主题的专题页面 内容以奥运和运动为主，分为精华文摘、精彩视频区、名人有话说、网友自拍图片区等 作为一个综合型的专题页面，将最大限度的将此次的主题做一次集中的内容包装和传播 在专题页面虽然没有网友的直接互动 但是所有的内容的新鲜度和精华度将是最高的 所有的内容

15、将使目标受众集中获取信息 并且集中关注,BBS造势,选择针对性的论坛，采用社区精华帖、置顶帖、高亮帖的方式炒作MG7“白领运动激情不止”这一话题 针对BBS稿件属性在目标论坛版面利用广泛的BBS社区关系对部分话题进行精华帖的设置，吸引用户点击和讨论,论坛资源一,BBS造势,在BBS上，制作融合了MG7品牌元素和本次传播主题的头像以及签名，嵌入产品以及品牌的沟通信息，在潜移默化之间 使网友对MG7产品有一定的印象,论坛资源二,BBS造势,在MG7“奥运走了，运动继续”的传播中，我们还将整合各大相关BBS的传播资源，部分话题将由论坛意见领袖或版主发出，旨在提高品牌的awareness及目标用户的关

16、注度。,版主资源,BBS造势,话题例举,BBS造势,论坛活动,博客推广,MG7“运动+时尚”白领个人博客养成规划 人物设定-城市白领 男性 70后 某IT公司部门主管 刚刚步入年薪二十万的五位数月薪行列 虽然工作辛苦 但和多数男人一样喜欢英超，热爱汽车 偶尔讨论下两性问题 他的特色是喜欢用图片和自拍配上比较简洁的字句来描述自己的生活 博客背景音乐也时常更换 MG7产品内容嵌入-博客模版 MG7广告歌曲嵌入-博客背景音乐 MG7主题内容植入-博客正文、网友回复,博客推广,MG7“新竞界”博客圈规划 初期不建议单独建立博客圈 但是可以利用博客圈的人气集中以及人脉关系，邀请相关博客圈内的活跃博主以“

17、奥运走了 运动继续”为主题进行博文的撰写从而带动圈内其他人对此话题的参与和关注,博客推广,名博资源利用 事件炒作过程中，可通过对名人博客的约稿，借名人之人气以及权威性对MG7“奥运走了，运动继续”主题进行内容的植入和炒作，吸引大众的关注和讨论（可软性植入，不易引起反感）,视频传播,MG7病毒视频传播 以“后奥运时代的运动生活”为主题创作的系列视频，在多家主流视频网站进行传播。 主人公只有一个，是具有与MG7目标用户完全吻合的都市白领，但是此系列病毒视频将以“继续”、“待续”为吸引点，将在一个月的时间内在不同的视频网站分阶段上传主人公一周的运动生活实录，主人公下次会出现在哪里运动？或许就在你身边

18、，也许你或者你的朋友也将成为画面中的一员。,事件二（MG3 SW 车型 X File2）,事件营销,炒作背景,目前的国内汽车市场上，与MG3sw一起强调CROSS概念的小车有CROSSPOLO和铃木天语SX4两款；,我们的问题是：同为标榜“CROSS”概念的小车 MG3sw作为后来者， 如何从CROSSPOLO和SX4的包围中杀出血路？,炒作目的,用网络事件营销的方式， 提升MG3sw的网络知名度与美誉度， 把MG3sw打造成CROSS车型的标杆产品；,来吸引目标客户关注，实效支持销售；,结合多种网络传播方式，在网络上形成热点话题， 将本次事件营销的影响扩到最大。,借助独特的概念 良好的策划与

19、执行,通过与线下活动的整合,以事件为核心,概念导入,首先，我们来审视MG3sw现有的品牌资产,如何打造一个既符合MG3sw的品牌形象 又利于网络传播的概念？,？,产品,品牌,消费者,动力充沛，加速敏捷，操控精准，真正的CROSSOVER,激情、时尚、睿智、 与英超足球联赛的合作,憧憬个性品味生活；不断挑战自我，纵意所欲，求新求变,越位 Cross your life,产品,品牌,消费者,动力充沛，加速敏捷，操控精准，真正的CROSSOVER,憧憬个性品味生活；不断挑战自我，想纵意所欲，求新求变,激情、时尚、睿智、 与英超足球联赛的合作,越位。,1.Sports (of football) of

20、fside足球术语 2.多种风格的混合 3.行事超出自己应守的规范,我们发现，这个词和MG3sw所倡导的 CROSS品牌精神 有异曲同工之妙,MG3sw的品牌精神的精髓就是 每个年轻人生活中越位的 不按常理出牌的 那一个瞬间,越位生活。,“MG3sw，越位生活！” Cross your life！,方案概述,策略方向,产品层面,MG3 SW： “越位生活”,品牌层面,MG3 SW：真正CROSSOVER车型,越位生活详解,“越位生活”详解,MG3sw所倡导的越位生活 精神价值 超越都市年轻人单调乏味的两点一线生活，提倡“偶尔撒野、偶尔越位、释放自我”的超fun生活观 生活方式 钟爱跨界运动、极

21、限运动: 滑沙、滑草、攀岩、自行车攀爬等 热衷混搭文化： 衣着混搭、家居混搭，拼车拼饭 其他另类文化 英伦摇滚、英式装扮、街头文化,越位职场！ Cross your title！,网络短片创意示例,一位带黑框眼镜的老板，从办公室里走过，无数人簇拥着他,画外音：在办公室里,他走进一间会议室，在长桌尽头坐下，威严的扫视两边的下属,画外音：在会议桌上，你一次次的忍受他你忍受,画外音：那些明显错误的数据,画外音：那些不堪一击的观点,老板：“我认为我这个方案非常好，你们有没有意见？”,老板转向一位垂头丧气的下属，训斥：“下次准备好了再发言，你的想法漏洞太多了！”,画外音：那盛气凌人的态度,画外音：那可笑

22、的创意,画外音：而你还必须忍受,他四周的人纷纷附和。但大家的表情都有些勉强，尤其是一个坐在长桌尽头的年轻人,画外音：陪着笑脸,但大家还是在笑着，笑着，不停地笑着，热烈鼓掌,画外音：甚至手舞足蹈,而仍旧坐着的年轻人的身体抖动着，似乎再也无法忍受,开始有人站起来，围在老板四周，慷慨激昂着，挥舞着手臂和身体,“总经理，您这个想法真是太伟大了”“是啊是啊，真的非常好”,突然，一副和老板一模一样的眼镜从天上掉了下来，落在年轻人面前， 闪闪发光！,画外音：这样的日子不会再继续了！,年轻人戴上眼镜,他拨开人仰马翻的同事，来到老板面前，将他一把推开（慢镜头）,画外音：越位职场！你就是老板！,MG3sw，“越位

23、”生活！,执行概述,网站专题,以“MG3sw 越位生活”为主题的专题页面 内容分为越位故事、图说越位生活、越位达人视频秀、越位风尚等 作为一个综合型的专题页面，将最大限度的将此次的主题做一次集中的内容包装和传播 在专题页面虽然没有网友的直接互动 但是所有的内容的新鲜度和精华度将是最高的 所有的内容将使目标受众集中获取信息 并且集中关注,BBS造势,选择针对性的论坛，采用社区精华帖、置顶帖、高亮帖的方式炒作MG3sw“越位生活”这一话题 针对BBS稿件属性在目标论坛版面利用广泛的BBS社区关系对部分话题进行精华帖的设置，吸引用户点击和讨论,论坛资源一,选择针对性的论坛，采用社区精华帖、置顶帖、,

24、BBS造势,在BBS上，制作融合了MG3sw品牌元素和本次传播主题的头像以及签名，嵌入产品以及品牌的沟通信息，在潜移默化之间 使网友对MG3sw产品有一定的印象 并且根据MG3sw的目标用户特性赋予该ID特殊的发帖回帖风格以及人物定位,论坛资源二,BBS造势,在MG3sw“越位生活”的传播中，我们还将整合各大相关BBS的传播资源，部分话题将由论坛意见领袖或版主发出，旨在提高品牌的awareness及目标用户的关注度。,版主资源,BBS造势,话题例举,BBS造势,论坛活动,博客推广,MG3sw“TA们的越位生活”名人博客约稿 选取与MG3sw的定位相符的名人博客如ACOSTA、吴建飞等进行约稿，

25、利用其健康运动的形象与人气在短时间内引起网友的关注 MG3sw产品内容嵌入-博客模版、博文贴图 MG3sw广告歌曲嵌入-博客背景音乐 MG3sw主题内容植入-博客正文、网友回复,视频传播,MG3sw网友自制视频征集 以“我的越位生活”为主题创作视频，在专题页面上传由网友投票，前三名将获得奖励 MG3sw广告视频传播 在主流视频网站对MG3sw的广告视频进行广泛传播，并且通过媒体关系对视频进行热点推荐,IM传播,将MG3sw的越位概念植入MSN、QQ的表情、头像以及签名进行传播 也可通过SNS社区的各项功能展开“我的MG3sw越位生活大公开”，如利用人脉资源建立MG3群、MG3头像系列、MG3系

26、列话题投票等,关于事件炒作过程中可能出现的危机,鉴于互联网的特性，网络事件炒作的过程中，往往不可避免的会出现竞争对手攻击、产品负面影响、消费者对炒作概念有不同理解等危机状况，如果出现危机，我们仍将本着“实时监控、即时沟通，个案处理”的原则积极应对,提案目录：,网络内容营销服务简介 网络传播策划 品牌网络热点事件策划 网络媒体投放策略,网络媒体投放目标,品牌/产品形象概念精准传递到目标受众 品牌层面 彰显MG母品牌特性，在原有英伦形象上，附加激情、运动的品牌定位，加强MG品牌在网络上的长期可见度 产品层面 加强MG7系AT和MG3SW的产品优势传播; 促进消费者购买决策；,网络媒体投放策略,策略

27、总纲：核心优势媒体的稳固和深化，更近一步渗入垂直类汽车媒体平台进行广告、内容、资源的渗透，保证MG品牌产品形象的长期、多渠道曝光 通过门户类汽车频道的大范围覆盖，扩大品牌知名度 从垂直类汽车媒体内容层面深入，强化产品功能特性,网络媒体投放执行计划,呼应MG市场节奏，媒体投放配合。如广州车展、英超活动等 配合网络公关传播方向，选择合适媒体进行软性配合（制造网络事件/热点、危机公关） 持续产品在门户和垂直类网站的曝光 加强软性内容的植入，门户汽车频道相关板块日常曝光，汽车类网站新车、搜索、竞品频道、导购等板块相关露出和更新。,Media Master Plan,事件,3SW 系列,MG7 系列,1

28、,2,品牌,09,10,11,12,产品,成都车展,广州车展,产品FBI重点传播,新车上市造势，常规软性占位,FBI产品特性内容深化，配合内容传播,门户汽车频道，垂直类汽车媒体软性配合 MG频道更新、论坛、导购、新车板块,改革开放30周年 强化上汽母品牌概念,门户专题配合,英超赛事赞助合作,网络互动活动，赢收视卡,媒体配合,AT亮相/上市,品牌传播媒体合作,改革开放30周年 强化上汽母品牌概念,越位生活,奥运走了，运动继续,BTL：经销商road show,3SW 系列,MG7 系列,1,2,品牌,09,10,11,12,产品,活动,成都车展,广州车展,产品FBI重点传播,门户专题、专区配合,

29、常规软性占位，配合内容传播,常规软性占位，配合内容传播,门户汽车频道，垂直类汽车媒体软性配合 MG频道更新、论坛、导购、新车板块,媒体策略,企业概念深化期 传播目的：扭转网友对“南汽MG”品牌映像，强化上汽概念，从剖析企业竞争力，突出MG产品优势点 传播计划：通过采访企业高层领导，解析企业百年传承，映射高质量产品性能背后的强劲支撑。 媒体平台：通过一些新门户（新浪、搜狐）高端用户群体的聚集，建立一个较为长期的信息传播基地。 合作方式：以专题、专区合作为导向，进行渗透,9月初10月 传播品牌激情、运动形象 传播目的：结合英超合作的事件，利用3000张网络收视卡的资源，通过网络互动活动，传播品牌激

30、情、运动的形象和定位。 传播计划：结合新浪视频频道和新浪体育频道合作专题。 媒体平台：选取用户高度集中的门户网站，能够覆盖7080的大众网络用户，传播面广，利于品牌形象的维护 合作方式：核心门户网友互动合作,英超赛事赞助合作,网络互动活动，赢收视卡,中国汽车风云30年系列专题将从行业的高度，对汽车企业进行综合性的报道，突出行业高度、历史跨度、前瞻性和权威性,契机： 横跨30年时间历程，盘点中国汽车行业中年度亮点。 纵览中国汽车企业成就，利用网络平台，将汽车企业在30年内成就整合展示，提升企业传播高度,关键点,品牌传播媒体合作,品牌传播媒体合作,了解MG名爵，赢英超收视点卡,契机： 借奥运后的，

31、运动延续的概念 英超的关注度在体育运动中较高，激情分昂的态度能展现品牌形象 利用收视卡，在网友互动间，形成二次传播的口碑效应,Master Plan,09,10,11,12,成都车展,广州车展,媒体策略 执行,传播计划：借成都车展亮相之势力，配合公关稿件传播，主要媒体重要位置占位策略。上市时间确定后，前后做高强度的广告曝光，覆盖门户汽车及垂直类的大尺寸位置。 媒体平台：门户类汽车频道、专业类汽车网站 合作方式：大尺寸广告形式、具有创意表现力的形式,传播计划：产品特性深入传播 媒体平台：选择专业汽车类网站，完善MG频道信息，为汽车爱好者提供最新、最权威的技术信息站点。如：Pcauto、che16

32、8等。 合作方式：以专题、专区合作为导向，进行渗透,3SW 系列,MG7 系列,1,2,3SW 系列,MG7 系列,1,2,产品,产品FBI重点传播,新车上市造势，常规软性占位,FBI产品特性内容深化，配合内容传播,门户汽车频道，垂直类汽车媒体软性配合 MG频道更新、论坛、导购、新车板块,AT亮相/上市,09,10,11,12,品牌,3SW 系列,MG7 系列,强,较强：FBI完善,常规：英超合作,改革开放30周年,投放节奏与力度概览,常规,强：AT新车亮相,较强：广州车展,较强：广州车展,常规,曝光露出示意图,曝光露出示意图,预算分配及比重,相关“名爵” 关键字在百度中搜索比率,名爵在搜索环

33、境中现状,名爵用户关注度与媒体关注度,用户关注度较高，SW上市期,与7系竞品相比，名爵的用户关注度最低,与sw竞品相比，名爵的用户关注度较低，远远落后天语,基于网民的搜索行为和搜索关注度，结合我们的营销目标，我们将从 两个方面来进行关键字广告的购买： 常规词购买 （1）精度类词汇：主要品牌、产品关键词； 如：名爵、MG、名爵轿车 （2）竞品类词汇：主要是竞争品牌、产品的关键词； 如：领驭、马6 （3）广度类词汇：主要包括行业词汇、服务、价格、活动等维度的关键词； 基于网民搜索关注的热词 如:汽车、新车、车型报价、热销车,搜索关键字购买执行方案,附件媒体推荐明细,媒体推荐综合门户,新浪和搜狐上的

34、投放，营造了一定的网络声势，以核心门户新浪为主，搜狐为辅的媒体购买策略。 媒体投放形式：延续前期的大幅、醒目的大型广告形式维持形象外，增添一些中形（画中画、焦点图）等投放形式，在保证品牌的高端形象的同时，增加用户的点击互动过程。,Sina：中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次。 优势频道：新闻、汽车、财经、体育、明星博客,Sohu：中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司。仅次于Sina的第二综合门户网站，目前拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达近7亿 。 优势频道：汽车、奥运、娱乐、体育、新闻,媒体推荐汽车专业网站,从

35、以往的合作经验，以及目前网站的一个整体表现，建议和汽车专业性能最高的pcauto和车168率先建立专题合作，树立一个专业媒体合作的模式后，再逐步渗透到其他各大专业汽车媒体平台,广东地区门户网站月度综合排名,数据由iresearch提供,从前十名的门户网站来看，相比于sina、sohu，网易、21CN广东地区的关注度更高,广东地区汽车类网站月度排名,数据由iresearch提供,Pcauto、Che168、Chinacars、汽车之家和Xcar： 分别是广东地区经常访问的汽车类网站，建议进行有针对性的硬广告投放及软性合作。,对广东地区经销商提到的几大汽车类网站进行分析后得到：,感谢悦读！ Thanks,