《宝马MINI整合营销案例分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宝马MINI整合营销案例分析.ppt（70页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,OPEN NEW DOORS,200810020219刘英,目录 一： MINI介绍 二： IMC 三： MINI整合营销解密,一： MINI介绍,英文名：MINI 所属国家：英国 所属集团：BMW集团 创建时间：1959年,Mini发展史（一） 1958年第一部MINI原型车诞生。 1959年MINI上市。 1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风” 1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。 1994年,宝马收购Mini 1995年,汽车杂志评Mini为世纪之车”。,Mini发展史（二) 1998年，MINI被吉尼斯世界记录大全评为英国史上最成功的汽车。 2001年，汽
2、车杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。 1957年原始设计者亚力克依斯哥尼爵士着手设计MINI 2002年，MINI来到中国。,关于德国宝马集团 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司 （德文：Bayerische Motoren Werke AG） 是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商， 总部位于慕尼黑。 BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。,BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。 2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万
3、辆，再创销售新高。 在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。,德国宝马集团旗下三大汽车品牌 BMW MINI Rolls-Royce,Mini系列： mini cooper（常见两门，掀背后门） mini cabrio（敞篷版、最贵） mini clubman（加长版mini，后排空间加大） mini countryman（高配版、运动版）,二：,二：IMC 活动+网络推广+公关+广告+渠道+产品 以活动为主,营销活动目录： - （一）：2011mini中国任务 （二）： mini live2011 （三）： Mini countryman 上市 （四）： Mini速学院 （五）： mini
4、 hit show,（六）： 寻找mini 激动驾驶员 （七）： mini cheer （八）： mini半岛 集结赛 （九）： mini 装人世界纪录,（一）：2011mini中国任务,（二）： mini live 2011,（三）： Mini countryman 上市,上市活动前开溜之旅,（四）： Mini速学院 超音速学会mini知识 Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院，整个网页模拟成为一个mini课堂，访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界，并且可从视频了解mini相关知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试,（五）： m
5、ini hit show,（六）： 寻找激动驾驶员,（七）： mini cheer,（七）： mini cheer,（八）： mini半岛 集结赛,（九）： mini 装人世界纪录,网络推广&公关： - （一）：mini入驻开心网 （二）：mini开通新浪微博，与客户互动 （三）：2008奥运会mini三轮车 （四）：mini开进水族馆 （五）：mini上山下乡,（一）：mini入驻开心网： Mini成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝，并创造200多万点击量的奇迹,（二）：mini开通新浪微博，与客户互动,（三）：2008奥运会mini三轮车,（四）：mini开进水族馆,
6、（五）：mini 上山下乡,网络推广互动维护,广告组合： - （一）：平面广告设计与发布 （二）：电影植入式广告 （三）：户外广告 （四）：网络视频广告,（一）：平面广告设计与发布,（二）：电影植入式广告,（三）：户外广告,渠道： - （一）：网上商店 （二）：遍布全国的经销商,（一）：网上商店,（二）：遍布全国的经销商,精致个性的产品 - 设计亮点，瞬间可辨 她足以代表我。,三：mini整合营销大解密 -,当你为自己钟意的座驾一掷千金的时候，是否想过真正影响自己做出购买决定的原因是什么?,解密内容之 - （一）：创意个性营销 （二）：产品传承经典 （三）：强化客户的忠诚度和归属感,（一）：创
7、意个性营销 mini的营销每次都会给我们特别的惊喜，你会疑惑这样天马星空的创意是怎样源源不断？ 原来 mini位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑，它从一开始就为产品定下了营销的关键词“反传统”、“非常规式营销”即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠创造力和艺术性来达到营销目的。,（二）：产品传承经典,经典设计是根本、品牌文化为先导、每个细节都精心打造， 见者，即动情 知者，即倾心,（三）：强化客户的忠诚度和归属感： 很难用传统的标准，如调查目标用户的接受度、销售反馈，去判断市场营销的成功与否。MINI并也不会刻意去迎合目标用户专业人士、富二代或是高级白领，而是希望用好创意去影响尽可能多的人，让他们有种归属感，即mini效益；因此媒体报道、博客引用、网络搜索数量和网站上的视频点击率才最能说明问题。,（三）：强化客户的忠诚度和归属感 奢侈品的整合营销的元素不仅仅是活动、产品、广告传达给客户的信息，其实最关键的，是客户对这个品牌的感受。是一种精神的契合”,The end,