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1、,Chistian Louboutin（克里斯提鲁布托） 产品分析室内*,Chistian Louboutin （克里斯提鲁布托）,Chistian Louboutin这个名字对全世界的女人有着深不可测的魅力，那一抹红鞋底充满着致命的诱惑。,Christian Louboutin克里斯提鲁布托说过,一个爱美的女孩至少应该有七双鞋，就像七宗罪，一双找乐子，一双来调情，一双工作穿，一双渡假用，一双用于春宵时刻，一双从未穿过和一双你不喜欢的，拥有一双不喜欢的鞋，可以提醒自己不用时刻完美着装。,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,创始人,16岁时，Christi
2、an Louboutin制作了生平的第一双舞鞋，四处碰壁后，他意识到自己必须经历专业的培训。,1981年，在朋友的引荐下，他先是在Follies Bergeres当学徒，又在当时颇负盛名的品牌Charles Jourdan那里系统地学习制鞋技术，完善了自己在工艺上的不足。,1988年，年仅22岁的Christian Louboutin加入了Dior旗下专门生产鞋子的传奇公司Roger Vivier，经过大师的指点，他的制鞋技巧又飞上了一个高度，很快就家喻户晓。,Christian Louboutin终于在1992年开创了自己的品牌，他制作的高跟鞋色彩艳丽、充满异国情调，被媒体称为“独立于主流之
3、外的极品” 。,Chistian Louboutin,创始人,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,目录,品牌的的特点,企业的核心价值,1,4,2,3,VI设计元素的特点,产品风格特点,目标人群,5,8,6,7,产品的定位,与同类产 品比较,竞争优势,Chistian Louboutin,的核心价值,在Chistian Louboutin眼里，有一张漂亮的脸和一双美丽的鞋同等的重要， 甚至高跟鞋才更令人着迷,是身体装饰的全部。,Chistian Louboutin高跟鞋的鞋跟很高，但任何一个穿过他的女人都会陷入那种温软舒适的感觉中， 而鞋子上那些高级手工艺的细节则一如女人的精致妆容般令人瞩
4、目。,在审美和设计方面， Chistian Louboutin把法国人的那种鲜盛浪漫展现的淋漓尽致，他习惯在鞋子上表现明艳极端的对比。,细长的高跟鞋、艳丽的色彩，光滑的红色漆皮鞋底是Chistian Louboutin高跟鞋最显著的标志， 与成熟内敛的美人无比般配 。,VI设计元素的特点,Chistian Louboutin,整个文字虽然简洁 但从中即体现女人的内敛又体现出女人的性感,伦敦店,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,巴黎店,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,巴黎店,Chistian Louboutin
5、,Chistian Louboutin,巴黎店,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,米兰店,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,米兰店,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,米兰店,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,上海店,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,上海店,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,香港店,Chistian Louboutin,Chist
6、ian Louboutin,Chistian Louboutin,圣诞节时的店面,Chistian Louboutin,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,它很新潮 运用稀有皮革短吻鳄、鳄鱼、蜥蜴、 蟒蛇 爬行动物皮是LOUBOUTIN鞋履的主要潮流之一。 运用仿动物纹也是 LOUBOUTIN 的潮流,Christian Louboutin对传统手 工艺的热爱和推崇做工非常精致,细高跟外形流畅， 优雅而又性感。 跟越高，看上去就越迷人,产品风格特点,Chistian Louboutin,Christian Louboutin的鞋子最喜欢用各种艳丽的色彩，特别是露趾款式深得他
7、的青睐,性感的红底,Chistian Louboutin的红底鞋定位指向高端， Chistian Louboutin的红底鞋 几乎出现在每个女人的愿望清单上，好莱坞女星的狂热追捧，“红底鞋”已成为 他的招牌标识，然而它的由来却是chistian看到他的女助理涂红色指甲油的明媚 夺目色泽时所激发出的灵感，于是将正红色涂于鞋底，创作出了这款每双售价 以500美元起，却延续着Chistian Louboutin神话的高跟鞋。,产品的定位,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,的目标人群,红鞋底就像是给鞋子涂上的口红，让人不自觉想去亲吻，再加上露出的脚趾，更是性感
8、无比。”,很快，这抹红色红遍了全球，王室贵族特别是大明星们的捧场让Christian Louboutin扬名立万，摩纳哥公主、帕媂.拉贝尔、安吉丽娜.朱丽、安古恩、玛利亚.凯丽、等等全世界明星和贵妇。,Chistian Louboutin,的目标人群,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,的目标人群,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,的目标人群,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,的目标人群,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,的目标人
9、群,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,同类产品比较,鞋底那抹标志的红色,Christian Louboutin的鞋子 最喜欢用各种艳丽的色彩,Christian Louboutin他用一种高调、张扬的态度， 改变了传统鞋履设计师崇尚的内敛， 他设计的鞋子也许不是世界上最舒服的， 但一定是最独特的。,鞋头露趾, 方头露趾鞋过去曾经流行过， 现在则又回归了。,它很新潮，但又不像尖头鞋那么触目。 尖头尖得像刀锋般的鞋头仿佛刚刚下架不久， 现在则又卷土重来了。,稀有皮革给人异域感和奢侈感。 用稀有皮革制作的鞋子看上 去精致而又不失大胆。,细高跟外形流畅， 优雅
10、而又性感。,跟越高，看上去就越迷人,Chistian Louboutin,的竞争优势,Christian Louboutin主要就是做红底鞋比较专一,Christian Louboutin的红底鞋很高，但是穿起来很舒服比较人性化,Christian Louboutin的红底鞋喜欢大胆采用各种鲜艳的颜色,Christian Louboutin的红底鞋喜欢采用大胆的设计,Christian Louboutin的红底鞋采用纯手工做工精致,Christian Louboutin的红底鞋店铺在各个地方展现各个地方的特色,体现价值，高质量服务,Chistian Louboutin 推广方案,因为我做的红底
11、鞋是奢侈品所以推广方式遵循“公关第一，广告第二的原则。”奢侈品是靠口碑相传，所以口碑要靠公关手段完成。,三、给产品一个概念，动人心弦。,推广方案,概述,一、举行上市酒会，客户party或者采用商务营销。,二、把产品包装好，放在店里的代消费者上门,四、文字与图片信息大量传发，媒体和市场宣传的资讯轰炸提前 为名牌创立令人憧憬的形象。,五、明星贵族代言,六、体现价值，高质量服务,一切奢侈品的推广营销都要以“富人”（少数人）为核心。坚持“二八原理”（即20的人可以为你带来80的利润，这个少数是20就是能够消费奢侈品的福贵人。,推广方案,坚持原理,推广方案,细化分类,按推广活动的形式内容分,1,按推广渠
12、道不同分,2,按推广的形式分,3,按活动中的媒介载体不同分,4,按活动中的形态不同分,5,服务质量的口碑推广,6,（2）事件型推广：将推广内容以专门策划的事件形式展开主要包括：公益活动、文化活动和商业活动。（公益活动如慈善拍卖、活动赞助）（文化活动如明星演唱会、颁奖典礼、巡展会）（商业活动如新商品推介会、奢侈品展览会）,（1） 日常推广：（主要通过时尚杂志，奢侈品杂志、专卖店、商场专柜）这种推广方式比较平缓、温和但通过不断反复性的推广刺激消费者，使消费者想成一种无意识记忆和认知，从而在潜移默化中完成推广的全过程。,按推广的形式分：,按推广的形式内容分：,（1）以名家名人为中心展开推：社会名人及
13、世界名人或者国际知名人士，社会名媛、艺术家一般作为奢侈品品牌推广的名人都是社会公认的知名人士且有影响力，能够和品牌贵族形象相统一的人。,（2）以著名地理地域为中心展开推广。,（3）以重大事件为中心展开推广：重大事件可分为历史事件和将来事件，具有一定的稳定性具有寓意明确，较容易掌控对将来事件的发生是既定的如体育赛事、奢侈品跨界合作，新店的开张。,（6）以技术的传承与创新为中心展开推广：技术的传承和创新表现在设计、材质和工艺三方面。完美的技术本身具有一种独特的美感，奢侈品的没不仅是造型或色彩的美术形式，更是一种将不可能变成可能的征服。,（5）以历史为中心展开推广：悠久的历史是他最骄傲的资本，把以前
14、的产品保留下来，建立品牌的历史博物馆。,（4）以艺术样式为中心展开推广：样式艺术推广者乐于把高雅的艺术与奢侈品的高贵联系在一起，让消费者相信奢侈品就是“艺术品。”,按推广的形式内容分：,可利用丰富的历史文化内涵呈现出品牌的价值，加深对品牌故事的宣传，将历史和情感、高贵、艺术、品质结合在一起，彰显奢侈品品牌独自魅力。,按推广渠道不同：,（1）纸质推广：如（奢侈品杂志、时尚读物） （2）数字媒体推广：以互联网（奢侈品服装平拍互联网站） （3）音源媒体推广：音源几音色资源，以声音系统为媒介进行信息推广（广播电视台奢侈品专栏）,按活动中的媒介载体不同分,（1）静止类： 以静止状态进行信息的推广，（展览
15、、展会、陈列、奢侈品博览会、门店的橱窗） （2）动态类： 以动态状态进行信息的推广事件（活动居多、奢侈品服装新品推介会）全球巡展，或者部分地区巡展会。 （3）动静结合方式：以静止和动态的方式相结合进行信息的推广，（奢侈品新品发布会、奢侈品品鉴会）新品发布会通常会邀请世界顶级明星、社交名媛、富商等成功人士和重要专业媒体参加为品牌造势。,按活动中的形态不同分,服务质量的口碑推广,体现价值，高质量服务。要求客户填写信息具体姓名，地址，之后会收到问候邮件。 （商品促销、慰问、明信片、商品目录、生日贺卡、礼物、售后服务）面向全世界各地。 营业员要体现高素质的优质服务：在正式工作前要受到大量的正规优质服务
16、培训。（顾客在等待的同时可以为顾客提供各种需要：如平常鸡尾酒、果汁、糕点）。,Chistian Louboutin 橱窗设计说明,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin 橱窗设计说明,整个设计采用了半封闭空间的形式,给你一种未知的神秘感,让你产生浓厚的好奇心。选用灰姑娘这个题材，是为了圆多少爱漂亮姑娘的梦，每一个爱漂亮的姑娘都想成为众人的焦点，所以就选用了灰姑娘的题材。让我成为你的仙女教母，让你成为众人的焦点，来吧穿上漂亮的晚礼服，穿上挚爱的红底鞋，乘着南瓜马车去参加你的晚宴，到你心爱的王子身边，在众人的面前跳一支华丽的开场舞。Come on！红底鞋你值得拥有。,手绘草图橱窗设计,Chistian Louboutin,草图模型橱窗设计,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin,草图模型橱窗设计,手绘草图模型对比图,Chistian Louboutin,Chistian Louboutin 外景全景图,end,