《案例分析-宝洁（一等奖作品展示）.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《案例分析-宝洁（一等奖作品展示）.ppt（43页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、承办班级：09市场营销 组 长：方 颖 组 员：张 瑶 喻 欢 邹 宏 代 成,二九年十二月七日,论,案例分析内容组成,主持人 方 颖 一、铸剑 代 成 二、亮剑 喻 欢 三、挥剑 邹 宏 四、傲剑 方 颖 五、断剑 张 瑶 六、剑道 方 颖,一、铸剑 代 成,（一）概况,公司名称： 宝洁公司 外文名称： Procter & Gamble 简称P&G 总部地点： 美国俄亥俄州辛辛那提 成立时间： 1837年 经营范围： 美容、居家护理家庭健康用品 公司性质： 股份制 公司口号： 宝洁公司，优质出品 年营业额： 83,503.00百万美元(2008年) 员 工 数：110,000人 董 事 长：
2、麦睿博,二、铸剑 代 成,（二）产品,一、铸剑 代 成,（三）宝洁中国,宝洁创立100周年纪念 1937年销售额达二亿三千万美元,1988广州宝洁有限公司注册成立,2005年 宝洁公司收够Gillete开辟了男士剃须用品市场,宝洁庆祝170周年 宝洁中国20周年,宝洁中国总裁李佳怡,一、亮剑 代 成,（一）,食品,个 人 护 理,家庭护理,二、亮剑 代 成,（二）,妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪 白之意）。是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与 身体护理品品牌。,二、亮剑 代 成,（三）,三、挥剑 代 成,（一）玉兰油,
3、OLAY是中国区最大护肤品牌，在大陆已持 续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著 名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发 技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和 美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目 前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女 性全面周到地呵护自己的肌肤。如今，玉兰 油全球销售额近十亿美金，成为世界上最 大、最著名的护肤品牌之一。,三、挥剑 代 成,（二）海飞丝,head&shoulders.一提起去屑产品， 消费者不由自主地就会联想到宝洁公司旗下 的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝 品牌家喻户晓，其深入人心的程度令人惊叹! 海飞丝自1988年进入中国市场以来，已经独 霸
4、去屑市场长达二十多年，几乎成为去屑品 牌的代名词,三、挥剑 代 成,（三）吉列,吉列创办于1901年，自从“吉列之 父”King C. Gillette创制了世界上第一把 安全剃须刀开始，经过了几代人的不懈努力 和创新，吉列不断给全世界带来多种革命性 的产品，书写了男用剃须刀的历史。到1917 年，吉列品牌在美国国内的市场占有率已达 80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。 自20年代开始，吉列逐渐进入国际市场，并 迅速成长为国际知名品牌。,三、挥剑 代 成,（四）舒肤佳,舒肤佳1963年舒肤佳除菌香皂首次在美 国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地 区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几
5、 年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取 得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市 场的主导品牌。回首品牌走过的15年历程， 舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同 行，为中国人提供有效的卫生保障。,三、挥剑 代 成,（五）佳洁士,佳洁士，诞生于1955年，一直在全球享 有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的 高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威 牙防组织-美国牙医学会（ADA）认可的防 蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的 一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推 出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏， 从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有 创新性的领袖。 。,三、挥剑 代 成,（
6、五）佳洁士,佳洁士，诞生于1955年，一直在全球享 有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的 高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威 牙防组织-美国牙医学会（ADA）认可的防 蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的 一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推 出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏， 从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有 创新性的领袖。 。,三、挥剑 代 成,（六）汰渍,汰渍，汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下 著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世 界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生， 结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时 代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来， 为机
7、洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣 世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直 稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术 的发展和产品的潮流。 。,三、挥剑 代 成,（七）帮宝适,帮宝适，美国宝洁公司著名婴儿卫生系 列产品。宝洁公司将它命名为“帮宝适”， 并于1961年正式推向市场，迎接它的是无数 欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝。 在以后的 三十八年中，“帮宝适”经由宝洁公司的多 次改进，成为行销全球一百多个国家的世界 第一婴儿纸尿裤品牌。1997年自帮宝适在中 国面世以来，在目标消费者中的知名度已达 到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。,三、铸剑 代 成,吞噬中国市场,四、傲剑 代 成,（一）定
8、位策略,去头屑,头发护养专家,洗发护法二合一,专业美发用品,四、傲剑 代 成,（二）诉求策略,四、傲剑 代 成,（三）表现策略,四、傲剑 代 成,（四）媒介策略,五、断剑 代 成,（一）产品突遇信任危机,五、断剑 代 成,（二）营销折戟滑铁卢,五、断剑 代 成,（三）危机公关,宝洁与健康教育,1998年，护舒宝品牌正式加入“全国学校健康教育计划”，为全国的中小学女生提供青春期健康教育。,2001 佳洁士和舒肤佳品牌向教育部捐赠200万元人民币，用来支持西部的健康教育事业。,2003 由护舒宝品牌赞助的“护舒宝女孩日步入美丽青春第一课”的活动在北京全面展开。该活动从北京医科大学附属第三医院请来医
9、学专家作为“护舒宝姐姐”，为小学高年级女生进行青春期生理和心理的全面教育。该活动力求在全社会形成对青春期女生健康教育的广泛宣传，提升整个社会对这类教育的关注和重视。,2007 “全国学校健康教育计划”的官方网站正式上线，该网站面向幼儿园、中小学的健康教育教师，为他们提供电子版的包括口腔、个人卫生、青春期健康教育资料，并为他们更多地了解“全国学校健康教育计划”、与我们形成互动开放了平台。,2008 宝洁公司向中国教育发展基金会捐赠750万元人民币启动了“全国学校健康教育计划”的新阶段（2008年2012年）。,2008 由舒肤佳品牌赞助的第一届“世界洗手日”在北京启动,倡导品牌公益,玉兰油：中国
10、宋庆龄基金会&OLAY女性创新与梦想基金 OLAY自2007年开始，通过与中国宋庆龄基金会的合作，成立了中国宋庆龄基金会OLAY创新与梦想基金。目前，基金已经与10所高校建立合作关系，每年以奖学金的形式帮助150名获奖的女大学生，并通过人生导师计划，创新夏令营等方式，帮助她们不断成长，走向社会。,2007年12月20日 “OLAY中国式美丽全球首映” 盛大晚会,飘柔：“至美中国”公益基金 2008年底，作为植根中国20年的女性护发品牌飘柔，与全国妇联妇女发展基金会共同建立和启动了飘柔“至美中国”公益基金。飘柔“至美中国”公益基金是一只专属女性的公益基金，在未来10年之内将以小额循环贷款、教育支
11、持等多种形式，支持中国普通女性的创业梦想。,帮宝适：“锁住干爽，锁住关爱”公益活动 2006年，帮宝适携手中国妇女基金会与中国社会工作者协会，发起并举办“锁住干爽，锁住关爱”公益活动。活动以物资捐赠与创业资助两种方式，系统覆盖帮助山区贫困地区儿童与城市中的单亲母亲。,帮宝适：帮宝适&联合国儿童基金会全球疫苗救助计划 2009年，帮宝适与联合国儿童基金会的全球疫苗救助计划来到中国，以“每购买一包印有联合国儿童基金会标志的帮宝适产品，帮宝适将向联合国儿童基金会捐赠 5美分，用于儿童的疫苗注射，提高其身体抵抗力”为号召，发动社会力量，关注并帮助贫困儿童免疫注射问题。,“你出爱心，我来捐款”转发微博齐为贫困地区宝宝献礼 只要在2010年11月20日前转发指定微博，帮宝适品牌就会捐出善款给中国社会福利教育基金会旗下的“365儿童救助基金帮宝开心计划”，用于给贫困地区宝宝购买人生第一件礼物，让他们过一个份外开心的国际儿童日（11月20日）。,宝洁向红十字会代表捐赠支票正式启动健康长城工程,“舒肤佳杯“健康知识竞赛获奖者们和红十字会及宝洁公司员工留影,教给孩子们正确的洗手方法,六、剑道 代 成,（一）宝洁生产适合消费者的产品。,（三）宝洁营销和管理策略。,（二）宝洁坚持正确科学的广告策略。,Thanks！,