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1、海尔智能烤箱网络传播方案,目标,目标一：吸引网友和用户关注成为社区粉丝,目标二：培养并转化粉丝为忠诚粉丝,目标三：提升产品美誉度，带动终端销售。,人群分析,育儿妈妈：关注食品安全健康，享受亲子生活和家庭乐趣 烘焙达人：享受美食带来的乐趣，享受亲自动手带来的体验 时尚达人：追求生活品位，晒出生活点滴幸福,传播策略,凸显海尔APP社区价值,扩大传播产品特点,加强消费者的分享与期待,对消费者利益刺激吸引消费者好奇参与 提升社区粉丝量及传播社区的知名度,通过对产品的功能，服务，理念分享等产品优势， 将社区粉丝进行转化，培养粉丝成为忠诚粉丝，从而进行口碑传播,通过系列美食社区的分享，美食达人体验活动的发
2、布 带动产品销量并引导用户进行二次扩散传播,传播节奏,12月15日,12月31日,1月10日,1月20日,1月31日,预热期,产品上市期,延展期,1、美食社区联盟烘焙你的生活 2、 APP病毒视频传播（植入产品） 3、恐怖营销： 智慧烤箱预购专场：智慧烤箱预购享折扣 4、微博联盟烘焙达人，非你莫属,1、APP俱乐部烘焙达人评选大赛创建你的菜谱，一键分享，评选最佳烘焙达人（投票、达人版主征集、转发评论分享奖励） 2、亲子烘焙体验活动： （联合美食社区做活动） 亲子线下烘焙体验招募 线下烘焙活动 亲子家庭烘焙照片评选（美食社区合作） 4、微活动：智慧烤箱“0”元秒杀 5、#新时代辣妈正传#,1、史
3、上年纪最小的烘焙达人五岁宝贝烘焙记 2、病毒营销：促成一对情侣 3、#体验智慧生活#,元旦,春节,1、APP社区传播，粉丝导流到社区,2、智慧烤箱产品优势传播，培养忠实粉丝,3、知名度及美誉度传播，形成销量及二次口碑扩散传播,预热期,1、病毒视频传播 2、美食社区联盟 3、微博活动联盟 4、饥渴营销,阶段目标：凸显APP社区价值提升社区粉丝量及传播社区的知名度,病毒视频传播,策略：视频拍摄植入智慧烤箱产品优势功能，手机APP端及分享平台的传播扩散都植入视频传播中，在传播app手机端同时，传播分享产品的特色便捷功能！ 传播目标：联合各大美食社区，新媒体平台，视频网站重点版块合作传播，本产品的客户
4、端即可操作的优势功能，并扩散传播出去！,视频：奇葩妈妈竟然这样带孩子！,视频传播，分享 传播平台：微博、微信、门户视频网站,视频概述： 场景一：爸爸看到母子俩在厨卫的其乐融融场面，于是进行手机录制 场景二：妈妈突然想起要做点心走向厨房，孩子纠缠住妈妈 场景三：妈妈说要给宝宝变魔术出来好多好吃的（植入手机 APP（镜头停留在手机，展示APP的功能和作用），打开了海尔烘焙机APP，点了一下自动烘焙键） 场景四:妈妈告诉孩子，一会就有好吃的了 场景五：爸爸将拍摄的视频带微博、微信上传，一键分享，记录幸福时光,策略概述：以重大美食社区为核心，联动并附带百家美食社区共同发起同一主题活动，号召精准目标受众
5、参与到我们APP海尔烘焙社区，增加社区粉丝互动参与量，同时分享烘焙的乐趣！,美食社区联盟,合作社区：,10,合作推荐理由：西祠胡同网站访问量及浏览量庞大 ：美食版块点击量高， ：专属烘焙版块，精准度高，受众目标群集中,重点合作版块：美食社区合作版块,你的烘焙生活,上传烘焙照片，彰显你的时尚品位和幸福生活，赶快行动，还有机会获精美好礼！,活动主题：你的烘焙生活（乐趣生活） 活动目的：吸引烘焙达人，育儿妈妈等目标用户关注成为APP社区粉丝 活动时间：2013年12月10日-14日 活动平台：美食社区，新浪微博活动平台 活动概述：#烘焙你的生活#做一个巧手辣妈，时尚烘焙达人是非常受家里和身边小吃货们
6、喜欢的，做各种形状的美味蛋糕能够让宝宝和朋友灰常的开森啦，晒一晒你做的那些美味烘焙作品吧！即日起，上传烘焙照片，让你的小伙伴们都知道你的时尚品位和幸福生活，赶快行动，还有机会获精美好礼！ 传播路径：微博红人转发参与，口碑媒体配合 奖品建议：烘焙手套、时尚餐具、围裙（与烹饪有关）,活动主题:你的烘焙生活,12,微博联盟：烘焙达人，非你莫属,活动概述：联合美食类行业大号发布联盟活动，进行社区达人分享、体验活动，菜单点评，令你三天轻松成为烘焙达人。,联合账号：烘焙蜜语 推荐原因：长帝秀购专卖店，连续4年全网电烤箱销量第一；2013年天猫双十一当天销售额达到500W骄人成绩；本店的服务宗旨是：“先做服
7、务，再做市场”. 目标受众聚集地，互动量大粉丝圈大,联合账号：烘焙很简单 推荐原因：烘焙一族聚集地 零起步学烘焙就关注烘焙很简单 【微时尚】出品素材来源互联网，旨在分享.,联合账号：屌丝烘焙 推荐原因：此微博主聊做砸了的烘焙物，大家相互帮助找原因；副聊随心。微博首页博客链接有很多搜集的烘焙制作视频，供分享体验。,联合账号：美味聚集 推荐原因：汇集天下各种美食，转发，关注互动量大，喜爱美食的人群聚集地,微博联盟：烘焙达人，非你莫属,活动主题：烘焙达人，非你莫属 活动目的：吸引关注，引发网友对APP好奇，对智能烤箱好奇 活动时间：2013年12月20日-12月24日 活动概述：联合美食类行业大号发
8、布联盟活动，进行社区达人分享体验活动，菜单点评，令你三天轻松成为烘焙达人。 活动规则：只要用户下载智能APP，在社区创建你的专属菜谱，一键分享至微博微信平台，就有机会赢取智能烤箱。,饥 渴 营 销,策略：联合各大美食社区，新媒体平台进行饥渴营销，打造促销节奏的紧迫感，引发受众对烤箱产品的极度关注！,智慧烤箱预购专场享折扣,现在只要下载我们的智慧烤箱 APP客户端，就有机会成为我们的预购嘉宾，新品首发当日，您就是享受预购折扣的那一位！超大价值的烤箱抱回家！没错享受折扣就这么简单！ 活动平台：官方微博，微信平台，联合各大社区活动首发,产品上市期,阶段目标：尽现产品的优势，培养忠诚粉丝，从而进行口碑
9、传播，,1、烘焙达人评选 2、亲子互动烘焙活动 3、新时代辣妈正传,APP俱乐部烘焙达人评选大赛,评选活动概述：社区内的系列评选活动分为：分享之星评选，最优点评评选，烘焙妙招评选，达人版主评选，对外分享转发评论最高的评选，投票评选等。 评选平台：APP俱乐部，微博微信，红人大号扩散传播 评选时间：1月101月20日,烘焙妙招达人评选-示例,主文案：线上征集：分享你的烘焙妙招，获得最多支持的你将成为我们本周的烘焙妙招达人！快快暴晒你的烘焙绝技吧！外加你成功的烘焙话术及烘焙录音，你的独家菜谱，你就是我们的烘焙妙招达人！ 活动平台：微博 微信 红人大号扩散传播 APP社区同步,1、可用原味老酸奶（稀
10、稠状态与酸奶油相似才可以）代替酸奶油，口味上会有差别。 2、奶油糖霜只需挤在杯子蛋糕顶端中心即可，挤太多感觉会很厚重，不能体现这款杯子蛋糕轻盈的风格。 2、挤了酸奶油糖霜以后，需要放冰箱冷藏保存，最好两天内吃完。,亲子互动烘焙活动招募大赛,活动主题：亲子互动烘焙活动招募大赛 活动目的：通过新品上市开展新品上市亲子互动烘焙大赛心音受众参与 活动时间：2014年1月4日1月16日 活动概述：通过亲子互动烘焙活动线上招募，幸运参与者将有机会参与现场烘焙互动大赛，烘焙作品将进行大赛评选，获奖嘉宾将获得海尔新品烤箱一部！ 活动规则：1月16日前参与线上报名，全家参与互动活动（一家三口）一个都不能少。按照
11、活动规则参与现场烘焙产品创意设想，设定专属的亲子家庭烘焙套餐并分享到周围圈子。 活动平台：官方微博 、官方微信，美食社区,活动主题：亲子烘焙活动招募 主文案：亲子互动烘焙活动招募进行时,你是否忙于工作疏忽生活，你是否奔波在外无暇陪伴在你身边的孩子，你是否没有时间品味家居的乐趣，现在只要你参与我们的亲子烘焙活动，亲临现场，你就有机会和你最爱的孩子老公全家一起感受体味烘焙的乐趣，烘焙出最美丽亲子作品的你，将会免费获得我们的烤箱新品一部，转发参与我们的的活动吧！ 传播时间：2014年1月8日-12日 传播平台：微博 、微信，美食社区,第一步：亲子烘焙活动招募,第二步：线下活动-烘焙体验,活动主题：烘
12、焙体验，轻松成为辣妈达人 活动场地：北京海尔XX体验店（待定） 活动时间：2014年1月18日（周六） 参与对象： 微博、微信、美食社区报名参与人员（一家成员）； 微博美食红人、时尚达人等意见领袖； 传播形式：微博、微信直播；社区直播,第三步：亲子烘焙活动有奖评选线上评选,概述：现在亲子互动烘焙的佳作出炉，我们将进行线上评选，获得点赞最多支持最多的亲子烘焙的作品家庭，将有机会获得我们的 烤箱一部，快快分享到你们的朋友圈和我们一起为家庭亲子烘焙大赛助威吧！ 活动平台：官微；或者美食社区合作（待定） 传播平台：官方微博 、官方微信，美食社区 评选时间：2014年1月20日-2月8日（其中有春节时间
13、）,话题营销#新时代的辣妈正传#,上得了厅房，下的了厨房， 结的起婚，带的了孩子， 给的了健康， 扮得了时髦、 容不了小三 的新时代辣妈,掌控生活,传播主题：新时代宠儿辣妈必备 文案：她是上的了厅堂，下得了厨房的完美女人；她是同事眼里的优秀员工是老公眼里的完美老婆；是孩子眼里伟大的妈妈；是父母眼里孝顺的女儿；是公婆眼最贤惠的儿媳妇；她是新时代的新女性拥有最新的时尚态度，这就是时代的宠儿带来的新时代辣妈。 传播目标：针对海尔烤箱新品上市传播品牌 传播时间：2014年1月22日-1月25日 传播路径：微博红人、微信分享，美食社区,话题营销：新时代的宠儿辣妈必备,第一步：病毒话题#你眼中的完美女人#
14、,微话题：#你眼中的完美女人# 主文案：新时代完美女人的几大特性，知性，理性，职业，居家，烹饪，全能，你眼中的完美女人是什么样的？入的厅堂，下的厨房，杀的木马，翻的围墙，斗的小三，打的流氓！ 传播目标：引导受众对当代新女性的完美评判指向“入的厅堂，下的厨房”新时代女性时尚生活选择厨尚新品海尔烤箱 传播时间：2014年1月20日-1月28日 传播平台：微博，社区,1月29日， 收集整理各种精彩回复，并给予回答。制作成长微博形式发布，形成二次传播，再次提高话题#新时代完美女人？#的关注度。 新时代女性的知性完美和走进厨房并不冲突，海尔烤箱作为新时代的宠儿新秀带职业女性感受时尚厨娘生活，让你爱上多彩
15、生活！,第二步：收集病毒话题系列回复,延展期,阶段目标：加强消费者的分享与期待带动产品销量并引导用户进行二次扩散传播,2、史上最小的烘焙达人 3、智慧生活系列病毒话题 4、0元秒杀,史上年纪最小的烘焙达人五岁宝贝烘焙记,创意概述： 小朋友经常看到妈妈用APP操作烤箱，潜移默化学会了应用， 妈妈偶然外出，孩子按照妈妈语音录制的菜谱完成烤箱操作，并在妈妈回到家时完成了5岁孩童的烘焙作品， 妈妈看到后欣慰不已，并上传微博暴晒宝宝烘焙记，引发系列病毒回复成为史上年纪最小的洪培达人！,第一步：微博爆料,妈妈微博爆料，自己五岁宝宝自制烘焙作品，欣慰不已，获得大量转发评论,快看吧!我家五岁宝宝自己烘焙的蛋糕
16、，海尔智慧烤箱虽说很智能，操作很简便，但是这对于一个五岁孩子来说，能制作出这样的蛋糕，我真的感觉好骄傲呢！,第二步：微话题#史上年纪最小的烘焙达人#,主文案：昨日，一位妈妈在微博晒出自己五岁宝宝的烘焙作品，完全是在没人指导之下进行烘焙操作，此宝宝立即成为了史上年纪最小的烘焙达人！ 话题平台发布：美食社区重点版块传播，微博微信传播,智慧生活系列病毒话题,借助系列智慧烤箱病毒话题营销炒作，引发受众对智慧烤箱的深度思考，智慧烤箱的口碑及美誉度的传播！,文案：#咱们结婚吧！#屌丝逆袭，没有什么不可能，用智慧俘获芳心。 传播平台：微博，微信、论坛论坛 传播路径：时尚类，生活类红人转发,这次求婚又失败了，
17、难道她不爱我吗？还是觉得我做的不够好？,有了，这次让海尔烘焙箱箱帮我，一会把食材放好后，就去接她下班,给她个惊喜，这次一定要成功！,哥终于求婚成功了，她同意嫁给我啦！,亲爱的，一会回家你就有一顿丰盛的午餐可以享用“我才不信呢”如果有你就得嫁给我哦。“行，我就跟你赌了”,智慧生活1 : #咱们结婚吧用智慧俘获芳心#,创意概述：男生在几次求婚失败后再出新招，与女友打赌回家就能吃到一顿丰盛的晚餐，女生认为他不可能做到，殊不知男生早就计划好，把石材提前放到了烘焙炉。在女生没注意时打开手机按下了开始键。女生到家发现真有男生说丰盛的晚餐男生最终求婚成功。（体现APP功能，智能烤箱）,创意解读：智慧烤箱带你
18、用智慧领略幸福，用智慧俘获芳心， 收获爱情，智慧烤箱你的幸福顾问！,文案：小偷出没，我有新招，手机就能搞定？ 创意概述：小偷进房偷盗，家里无人，忽然，从厨房传来嘀的一声响，小偷吓了个正着，不敢再往前走，胆小作祟，小偷放弃了偷盗，转身扬长而去，心里正得意幸亏溜的快。殊不知，那是房主出门前设置好的自动烘焙，在快下班时按了下操作，能让自己在回来时能吃上提前准备好的晚餐 。（体现APP功能，智能烤箱） 传播时间： 2014年2月8日-2月10日 传播平台：微博，微信、论坛论坛,在没被发现之前我得赶紧溜，幸好没被发现！,哈哈，你这个笨小偷，其实是它啦啦！,什么声音,嘀。什么声音，难道厨房里有人？,智慧生活2：#买智慧烤箱=买安全保障#,智慧烤箱“0”元秒杀,策略：联合微博，微信，各大美食社区联合发布烤箱0元秒杀活动，借助利益刺激影响并转化消费者消费习惯 目标：通过活动将忠实粉丝转化为销售用户，借助促销影响受众购买需求！ 主文案：0元秒杀，就在现在，海尔智慧烤箱隆重来袭，现在只要关注我们的官方微博和官方微信，并扫描我们的APP社区二维码成为我们社区一员，智慧烤箱0元秒杀资格属于你，0元将烤箱抱回家！,资源部分展示,传播报价,