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1、Practical Tips on The Habits of Creative Thinking,今天的“創意社會”,哪一份工作不以“創意”為靈魂？,哪一個行業不以“IDEA”為驅動？,“創意”之“創”,“創意”之“難”,非理性 非邏輯性 非習慣性 無序性 無目標性 無參照性,實用的“貼士”,沒有程序， 但有思維的習慣可以培養,不知從何下手， 但觀念的轉變一定有所幫助,需要克服許多東西， 但最重要需要克服的，是自我的隋性,今天的關鍵字,規矩 (NORM) 顛覆 (DISRUPTION) 偏執 (OBSESSION) 模糊 (AMBIGUITY),“規矩” Norm,我們都是裝在盒子里的人,你
2、的意見真的是“你的”意見？,盒子上寫一個大字,規矩 NORM,規矩很重要,成方圓 秩序与“安定團結的政治局面” 安全感与“舒服區域” 滿足習慣：沒人真的喜歡Surprise 少犯錯誤：更沒人喜歡風險 推卸責任：總還能怪罪見不到面的前人,規矩也很局限,我們可以很開心.,規矩也很局限,但我們都會 變成一個樣,最可怕的是,規矩 NORM,盒子是看不見的, 規矩在你無意識時已經作用, 你在不自覺中已經跟從常規， 而且將它視為當然。,這就是99%的人的生活哲學: CONVENTIONISM,例子：汽車廣告的公然雷同 “產品英雄主義”,汽車廣告 當然要show 漂亮的車,例子： 汽車廣告的公然雷同 “成功
3、万能”,“Road to Success”,Passat B5:,“Success & Technology”,Audi A6,商務車是 身份象征， 當然要 展現成功,例子： 汽車廣告的公然雷同 “假文化品味”,別克君威：定价32万元左右,中華轎車：定价16万左右,只有高雅 才顯得高級,貼士： 當心流行語詞,語言影響甚至塑造思維,當心流行語詞將你裝入盒中！,例子：廣告公司的陳詞濫調,功能訴求,GRPs,定位,理念,策略,Consumer Insight,賣點,感性,情感訴求,理性,差异性,產品同質化,品牌核心价值,態度,IDEA,生活方式,体驗,4P,例子： 互聯网的陳詞濫調,還有更多,知識英
4、雄,年青才俊,网絡精英,美眉,MM,東東,IPO,CXO,Nasdaq,大話XXX,數字生活,虛擬,小資,時尚,BoBo,NB,知本家,GG,菜鳥,互動,IXP,作業：我所習慣的陳詞濫調,貼士： 當心流行,流行与媚俗只有一步之遙,流行的生命周期只會越來越短,例子：新周刊2002十大流行,野蠻女友,几米,足球彩票,欲望城市,左岸情結,越南旅游,個性住行,黃色短信,東北方言,BoBo族,例子：新周刊2002十大惡俗,流星/F4,同一首歌,MBA/EMBA,美人關,性功能索賠,西服廣告,換妻俱樂部,鄧氏炒作,璩美鳳,尖頭皮鞋,作業：2002流行=2003媚俗？,野蠻女友,几米,足球彩票,欲望城市,左
5、岸情結,東北方言,越南旅游,個性住行,黃色短信,BoBo族,“顛覆” Disruption,什么樣的人能顛覆常規？,怀疑論者 虛無主義者 自視非凡者 意志決絕者 狂徒,顛覆起始于.,大膽假設 自我否定 有意的忘怀,INNOVATION = ORGANIZATIONAL FORGETTING = STRATEGIC FORGETFULNESS,顛覆終于成就,破而后立,不破不立,偉大的創意， 是起碼對一條規則的有意義的顛覆。,例子：非凡創意,Vrrooooooom,例子：非凡創意,Forest Gump,例子：非凡創意,Absolut,例子：非凡創意,Golf GTI Advertising,TV
6、C Link,例子：非凡創意,New Beetle Advertising,TVC Link,例子：小試牛刀,新康泰克上市,例子：小試牛刀,OracleWorld Demand Generation,例子：小試牛刀,彩虹沖沖沖,例子：小試牛刀,新希望乳業比稿,三天不可能做好一個pitch,“偏執” Obsession,首先是如何看待自已,Think Power!,Powerlessness is a state-of-mind. If you think you are powerless, you are.,引用一句Cliche: “態度決定一切”,好奇心達到狂熱的地步 對目標達成的熱切期盼
7、，甚至可以不考慮手段 Persistent：磨，再磨，再再磨！ 沉浸自我世界，無視他人觀感 不愿妥協，不愿balance，甚至到偏激和极端的地步 熱情，甚至偏執,創造性思維，有關EQ，多于IQ。,我們時代的創意大師,也許還包括,他們的共同之處,他們永遠不可能是左右逢源的謙謙君子， 而只能是招人非議的“怪人”和“另類”,現實生活与“古怪思維”,“模糊” Ambiguity,關于“創意”的另一种定義,創意，是頭腦處理模糊性事物的能力。,創意不產生于邏輯鏈； 創意更不產生于黑白、對錯、好坏的單元座標； 逆向思維、橫向思維組成的“非線性”模糊思維，才是創意的溫床。,多元化价值取向,陳景潤 - 他還是所有孩子心目中的唯一偶像嗎？,多元化价值取向,每個人都有自已的口味 - 因為每個人都有自已的舌頭,個人化信息處理,相同感官，不同感知,關聯性思維,Everything can be everything else.,新世界中的開放心態,新的世界需要新的開放价值觀 - 以寬容心態接納一個紛繁雜呈的多元世界，敢于否定自我、容忍异已，習慣于在黑白之外的灰色地帶中思考和質疑。 模糊性思維令人不安，但能拓展封閉的視野，讓人看到更多可能性。,總結：The Key Takeaway,規矩 顛覆 偏執 模糊,謝謝！ 祝各位好運！,