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1、,广 州 名 影 整 合 传 播 机 构,MYC,感动广东 & 奥运营销,清远移动08年度整合推广策划案,2008，是特别的一年 08属于奥运、 08更属于“感动”,两大命题： 1、感动广东 2、奥运营销,第一部分 我们的思考,2006 2007 2008 感谢 感恩 感动,作为省移动推广三步曲，“感动广东”是“感谢广东”、“感恩广东”的升华，它是清远移动2008年度推广的主旋律！,1、从省移动的推广战略看：,中国移动=奥运合作伙伴,作为08奥运合作伙伴，奥运营销也必将在清远移动的年推广中占居重要位置。如何解决奥运营销与感动广东主题之间的关系，也成为我们思考的重点。,2、从中国移动08年奥运战
2、略看：,3、从清远的城市特质看：,清远正实施工业化、城市化、市场化和后花园四大发展战略，工业、农业、旅游业等正金戈铁马、狂飙猛进 无论城市发展、农村山区变化、还是工业园崛起！“活力”都是对清远最好的注解！,2008清远 = 活力之城, 一个年度主题 二大推广重点 三大业务版块 四大推广阶段,我们思考的方向:,感动广东活力清远,我们认为：两大命题不能完全独立分开操作！统一主题，更便于年度整体规划执行，本主题也能很好地统领两大命题： 活力是清远城市的形象注解，活力是2008奥运年的生动写照从“感谢广东、欢乐清远”到“感恩广东、热爱清远”，活力更是清远移动传播的完美升华,一个年度主题,感动广东活力清
3、远,对个人：活力是一个人成功的动力 对企业：活力是一个企业发展的动力 对社会：活力是一个城市进步的动力 ,一个年度主题,主题ICON,一个年度主题,感动,统一性：奥运营销首先应建立在感动广东主题之下 实效性： 奥运营销必须与清远移动的业务推广结合 差异性：在大家都打“奥运牌”的环境下，应做出亮点和特色,奥运,二大推广重点：,传承性：延续省移动大策略，同时进一步升华 公益性：倡导风尚社会、充分发挥公益宣传的力量 针对性：必须针对清远的本地特质（山区+工业园多）,针对移动三大业务板块，在“感动广东、活力清远”主题之下，我们的推广必须具有一定针对性（如：集团客户、外来工客户、农村客户、大众客户）,1
4、、全球通品牌传播（品牌、服务） 2、预付费（动感地带、神州行、沟通100） 3、数据业务信息化（彩信、飞信、企信通、校讯通、农讯通等）,三大业务版块：,全球通推广主画面:,活力清远，我能！ 清远全球通,活力清远，由我做起！ 清远神州行,预付费推广主画面:,活力清远，信息先行！ 清远数据业务,数据业务推广主画面:,1、“春暖花开” （1-3月） 2、“夏日阳光” （4-6月） 3、“金秋激情” （7-9月） 4、“冬日送暖” （10-12月）,四大推广阶段：,围绕“感动广东、活力清远”的年度主题，我们特别根据“春、夏、秋、冬”划分了四大阶段：,四大推广阶段：,将移动的形象、服务、业务、资费、渠道
5、等五大驱动贯穿其中 针对不同阶段、不同诉求重点，以线上+线下+创新营销等立体手段进行整合推广。,渠道,业务,服务,资费,形象,第二部分 回应两大命题,命题一：感动广东,2008年，清远移动如何结合清远本地实际，继“感谢广东”、“感恩广东”系列活动之后，开展“感动广东”大型系列活动？,1、如何理解“感动广东”这一命题？,从传播三步曲看：“感谢”主要体现在行动、 “感恩”则体现在行动和内心的结合、“感动”既是升华又是完美总结，我们不能停留在感性层面，必须将其落地！ 从清远地区特质看：清远工业园+山区较多（工业园主要分布在：清新、佛冈、英德；山区：三连一阳）我们必须结合清远实际情况，制定有针对性的推
6、广方案。 从移动品牌姿态看：站在清远城市形象工程高度，挖掘清远魅力、倡导社会风尚、促进城市发展、打造城市名片，为清远经济腾飞注入活力！,1、感动个人（外来工） 2、感动企业（集团客户） 3、感动农村（农民工） 4、感动社会（大众）,感动广东 活力清远,2、如何将“感动广东”贯穿全年？,感动四步曲,感动广东、活力清远,2、如何将“感动广东”贯穿全年？,2,4,6,8,10,12,1,3,5,7,9,11,渠道,业务,服务,资费,形象,春暖花开,夏日阳光,金秋激情,冬日送暖,感动个人、感动企业、感动农村、感动社会,感动四步曲之 感动个人（外来工）,感动四步曲之感动个人：,推广目的：“感动广东、活力
7、清远”大主题下的针对个人或工业园的落地推广。巩固原有消费群体、扩大新群体 推广重点：预付费业务（动感地带、神州行）、数据业务 主要针对：外来工（兼顾：农民工、学生等） 推广形式：公关活动+巡回路SHOW+移动业务体验+媒体造势 宣传手段：线上（电视FLASH、报纸、电台、短信告知等） 线下（工业园提前拉横幅、信息栏张贴海报等）,感动四步曲之感动个人：,他们的现状： A、长时间的加班 B、机械化的上下斑 C、单调的业余生活 D、乏味的生活环境,他们渴望： 交流情感的机会、归属感、社会认同感、医疗和安全保障、稳定的工作、技能培训、丰富的业余生活,外来工人群分析,感动四步曲之感动个人：,“感动广东、
8、活力清远”之外来工 “活力之星” 才艺PK,活动主题：,活动介绍：外来工才艺PK赛、内容可包括体育，美术，表演等 提供展现自我舞台，提升自信心、自豪感,感动四步曲之感动个人：,平面视觉表现： 活动ICON 现场包装等,“活力之星”系列活动延展： 大力士赛 通过扳手腕、举石头等系列挑战赛，选出清远十大最有力量人选 外来工运动会 通过街头篮球、三人足球、羽毛球等比赛形式，倡导运动 活力5.17 针对电信日，通过足球宝贝、篮球宝贝、健身操等表演引发轰动效应,感动四步曲之感动个人：,感动四步曲之 感动企业（集团客户）,感动四步曲之感动企业：,推广目的：稳固集团客户、提高客户认同感。 推广重点：数据业务
9、（企信通、校讯通、农讯通等） 主要针对：集团客户、企业、学校等 推广手段：公关活动+巡回路SHOW+媒体造势,感动四步曲之感动企业：,“感动广东、活力清远”之 为清远加速企业高峰会,活动引爆：,活动介绍：借助经济峰会、对接集团客户，邀请权威专家（如：郎咸平等）、清远移动集团客户代表、各行业龙头企业高层，共同分享企业发展心得，进行商务性交流，为大家提供一个学习、交流、合作、发展的平台,感动四步曲之感动企业：,平面视觉表现： 活动ICON 现场包装等,“为清远加速”系列活动延展： 清远十大活力企业评选 选出清远十大最具活力企业，并举行隆重颁奖礼 全球通VIP客户年度个人增值受训计划 与中大EMBA
10、管理学院联办客户增值受训计划 全球通用户凭500分积分即可换得当天入场券一张 郎朗情深，琴声朗朗 集团客户新年答谢音乐会,感动四步曲之感动企业：,感动四步曲之 感动农村（农村客户）,感动四步曲之感动农村：,推广目的：围绕“感动广东、活力清远”主题，针对农村客户落地推广， 稳固客户的同时，提高客户的认同感。 推广重点：数据业务（农讯通） 主要针对：山区、乡镇农村客户等 宣传形式：公关活动+媒体造势,“感动广东、活力清远”之 清远乡村休闲旅游节,感动四步曲之感动农村：,活动引爆：,活动介绍：与旅行社联手，在清远山区各地举行各种休闲旅游活动，全面展示清远新农村面貌，同时也为农民带去更多创富机会,感动
11、四步曲之感动农村：,平面视觉表现： 活动ICON 现场包装等,乡村旅游节系列活动展开： 乡村旅游摄影比赛 征集或组织拍摄清远新农村照片，评选优秀作品巡回展 百果园菜果节 乡村瓜果成熟时节，举行相应的采摘比赛、庆祝丰收，同时建立农村信息化体验服务站 漂流赛、钓鱼赛 等 充分利用清远农村生态资源，举行竹筏漂流赛、钓鱼赛等活动 ,感动四步曲之感动农村：,感动四步曲之 感动社会（大众客户）,感动四步曲之感动社会：,推广目的：升华“感动”内涵、塑造清远移动品牌形象、传递价值 推广重点：三大业务版块 主要针对：社会大众等 宣传形式：公关活动+媒体造势,感动四步曲之感动社会：,“感动广东、活力清远”之 冬日
12、送暖巡回义诊,活动引爆：,活动介绍：针对三连一阳偏远、就医不方便及讳疾忌医等特性，感动广东情暖清远将在各地进行巡回义诊。选取部分病症严重者送往市区或是省城进行深度治疗。,感动四步曲之感动社会：,平面视觉表现： 活动ICON,冬日送暖系列活动： 情暖山区 帮山区老人建个窝，送棉被、电暖炉 情暖校园 帮山区贫困学校建立太阳能热水器 情暖家庭 使用神州行，有机会获得让父母免费来清远游的机会！,感动四步曲之感动社会：,命题二：奥运营销,作为2008年北京奥运合作伙伴，我们如何结合清远本地的实际情况，围绕“2008北京奥运盛典”开展细致、深入、系统的整合传播及营销活动？,1、奥运前（全民奥运、激情调动）
13、 2、奥运中（互动参与、分享精彩） 3、奥运后（回味感动）,感动广东 活力清远,奥运营销三步曲：,2,4,6,8,10,12,1,3,5,7,9,11,渠道,业务,服务,资费,形象,春暖花开,夏日阳光,金秋激情,冬日送暖,三步曲：奥运前、奥运中、奥运后,奥运三步曲展开：,活动引爆：为奥运助跑！（万人）,活动介绍：用行动点燃激情奥运，作为奥运会合作伙伴，号召全民参与成为移动义不容辞的责任，全民参与奥运，万人助跑奥运，也是为清远腾飞而助跑。,奥运三步曲：奥运前,奥运三步曲：奥运前,为奥运助跑！,平面视觉表现： 活动ICON,奥运三步曲：奥运前,“为奥运助跑”系列活动展开： 为奥运助跑万人签名 举行
14、万人签名活动，同时派发“奥运跑”T恤 奥运100天倒计时启动 在城市广场，树立巨大奥运倒计时标志物，并举行启动仪式 全民奥运短信牵 奥运知识短信竞答，抽取幸运用户 为奥运助跑书画展 以奥运为主题的少儿书画涂鸦活动,奥运猜想,活动介绍：每日奥运冠军竞猜、每日奥运奖牌竞猜、中国获得金牌总数竞猜短信竞猜、猜中有礼、奥运奖品奖不停！带动清远市民一起享受激情奥运。,奥运三步曲：奥运中,奥运三步曲：奥运中,“奥运猜想”系列活动展开： 奥运足球猜想 短信竞猜奥运足球比赛，谁能进入四强、半决赛、决赛、冠军？ 奥运现场直播 在城市广场设立大屏幕电视，进行奥运赛事现场直播,奥运冠军清远行,活动介绍：奥运冠军站在颁
15、奖台上的那一刻激动人心，有谁知道其背后的心酸苦辣，奥运冠军清远行，为清远人民讲述一个个奖牌背后感动的故事。,奥运三步曲：奥运后,奥运三步曲：奥运后,“奥运冠军清远行”系列活动展开： “金牌”背后 历届或最新广东籍奥运会冠军（如：杨景辉、劳丽诗、冼东妹等）在清远展示他们的奥运金牌，同时讲述他们金牌背后的故事 奥运健将表演赛 广东省奥运健将们进行义赛或义演，捐给贫困儿童,年度推广活动汇总:,2,4,6,8,10,12,1,3,5,7,9,11,以感动四步曲+奥运三步曲，贯穿全年。针对不同阶段、不同诉求重点，以线上+线下+创新营销等立体手段进行整合推广,春暖花开”,夏日阳光,金秋激情,冬日送暖,奥运猜想,奥运冠军清远行,为奥运助跑！,冬日送暖活动,清远乡村休闲旅游节,为清远加速企业高峰会,“活力之星” 外来工才艺PK,渠道,业务,服务,资费,形象,THANKS!,真 诚 期 待 合 作 成 功 ！,