第二届中国高校广州地区校友足球联赛活动策划.ppt

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1、第二届中国高校广州地区校友足球联赛,我们爱足球 我们与公益同行,校友们的世界杯,组织机构,主办单位：中国高校广州地区校友足球联赛组委会 协办校友会： 北京大学广州校友会、东南大学广州校友会、大连理工大学广州校友会、东北大学广东校友会、华中科技大学广州校友会、湖南大学广州校友会、南京大学广州校友会 、南开大学广东校友会、湘潭大学广州校友会、厦门大学广东校友会、西南（唐山）交通大学广州校友会、中央财经大学广东校友会、中南财经政法大学广州校友会、中国科学技术大学广东校友会、中国人民大学广州校友会、中国政法大学广东校友会 （注：排名按照高校第一个字母拼音排序） 协办单位：广州亿赛体育发展有限公司 广东

2、精英广告有限公司 战略媒体支持：时代周报 赛事官方网页： http:/ 我们与公益同行,赛事协办支持单位简介,协办 广州亿赛体育发展有限公司： 是一家以体育赛事运营为核心业务，专门从事体育赛事招商、体育明星经纪、体育营销、体育赛事票务销售、体育媒介广告及赛场广告代理等工作的顶级赛事运营机构。公司以专业的作业流程，为企业提供专业的体育营销服务，所有服务均为客户量身定做，力求以最低的投入，为客户带来最大的收益。 公司将为本届赛事组委会友情提供办公场所，并为赛事运作提供免费专业技术支持。 广东精英广告有限公司： 是一家致力于系统整合服务及文化传播的综合性传媒公司，业务范围包括品牌管理、活动策划与执行

3、、文化传播和广告礼品等业务，成立16年来成功服务过中国移动、中国联通、中国电信、房地产行业、金融行业和IT行业等知名品牌。 公司将派出全职小组人员义务协助本届组委会做好全程活动的组织和执行。,我们爱足球 我们与公益同行,目录,背景简介,赛事概述,商务合作,宣传推广,运作规划,我们爱足球 我们与公益同行,背景简介,2010年6月11日，四年一度、举世瞩目的世界杯男子足球赛将在南非拉开帷幕，目前距离开幕时间已不足100天。32路足坛豪强摩拳擦掌、跃跃欲试，誓夺金杯。世界各地球迷热情澎湃，翘首以待，世界杯热潮不断走高，足球相关活动的群体关注度在未来半年内势必持续攀升！,我们爱足球 我们与公益同行,背

4、景简介,中国足球整体处于低位徘徊的状态，无数球迷怀有恨铁不成钢的心态；近期政府领导及主管部门负责人热切关注并相继对中国足球提出更高的要求，展示出更明确的决心。随之而来的足坛打假扫黑、男足表现回升等则重新激活了球迷的信心与激情，国内足坛氛围渐入佳境。重燃战火的中超联赛以及争冠进入白热化的欧洲各大主流联赛更让球迷热情高涨。 2010年11月12日，万众期待的亚运会将在广州本地隆重举行。广州以“迎接亚运会，创造新生活”为主题，以把广州建设成“全国一流、国际瞩目的体育强市”为目标，以探索群众体育事业“七化”模式为主线，构建具广州特色全民健身新体系取得明显成效。,2009年,我们爱足球 我们与公益同行,

5、赛事概述,第二届中国高校广州地区校友足球联赛 主办单位： 中国高校广州地区校友足球联赛组委会 开幕时间：2010 年 5 月30日下午 开幕地点：华南理工大学五山校区体育运动场 比赛模式： 七人制足球比赛；实行大循环赛制，16支队均相遇，共120场比赛，充分友谊交流。 宣传口号：我们爱足球 我们与公益同行 足球联赛获得的赞助资金的一部分将会为抗震救灾项目、老年校友关爱项目和聋儿图书捐赠项目做些力所能及的支持,第二届比赛抽签仪式 2010.4.10,我们爱足球 我们与公益同行,赛事概述,北京大学,华中科技大学,厦门大学,中国科学技术大学,大连理工大学,中国人民大学,南京大学,西南交通大学,中国政

6、法大学,东南大学,南开大学,湘潭大学,中南财经政法大学,湖南大学,东北大学,本届参赛高校队伍 （按汉语拼音顺序排列）,中央财经大学,比赛过程将穿插其他非参赛高校各地区校友足球队友谊赛,我们爱足球 我们与公益同行,部分参赛队员所在行业单位构成,政府机构：广东省人事厅 广东省司法厅 广东省国资委 广东省委政策研究室 广东省科技厅政策法规处 广东省质监局 广州市国税局 广州市公安局 广州市地税局 广州市海珠区法院 中共广州市委秘书处 广州开发区宣传部 民航中南地区管理局 广州南沙区规划和国土房屋管理局 电信运营商：广东移动 广东电信 广东联通 媒体：广州电视台 南方报业 南方都市报 南都周刊 时代传

7、媒 广州日报 羊城晚报 足球报 新快报 网易 世纪龙信息网络有限责任公司() 地产：恒大地产 保利 侨鑫集团 香江房地产 企业：南方电网 广州地铁 珠江啤酒 广州酒家 珠江钢铁 广州本田 东方重机 华为 霸王（广州）有限公司 广州国际控股 银行：工商银行 招商银行 国开行广州分行 广州商业银行 深发展 兴业银行 工程建设：广东省高速公路有限公司 广东省长大公路工程有限公司 林同棪国际集团（广州）工程咨询有限公司 中海建筑有限公司 广东省设计研究院 广东省电力设计研究院 广州市建筑设计院 广东省公路设计院 律师事务所：广东诺臣律师事务所 广东金桥百信律师事务所 广东法制盛邦律师事务所 广东启源律

8、师事务所 广东中信协诚律师事务所 广东东方昆仑律师事务所 广东法丞律师事务所 广州颐和律师事务所 广东正大方略律师事务所 广东舜华律师事务所 广州安华理达律师事务所 其他机构：广东省拍卖协会 贺德克 罗克威尔 联众 融通华益达广告 C&D驿通 长风科技,我们爱足球 我们与公益同行,赛事概述,赛事目的 a 弘扬并传递高校校友文化、缔造高端群众生活。 b 以球会友，巩固校内联系，增强校际互动。 c 以健康快乐、和谐发展为核心诉求。体育是生活，它的本质就 是健康和快乐。 d 实现群体资源、讯息良性互动，打造一流的交际平台。 e 始终传递校友体育的特色是全民的，是终生的，是身心合一的。 f 乐于承担社

9、会责任、热心公益慈善事业。,精彩回顾 首届高校联赛于2009年10月开始，历时3个月。260多名选手参与角逐的同时吸引了十多个校友会数万位校友的热切关注。联赛下设联赛组委会、裁判委员会、以及各级组织机构等，为联赛的顺利开展建立了坚实的基础。组委会建立了专门的联赛网站http:/ 由于各高校校友在全国具有广泛的影响力，尤其在广州本土更是在各行各业扮演着举足轻重的角色，因此赛事的影响力更为深远，在群众性体育活动里打造了一个高端的品牌和平台。东南大学校友企业国迈科技、厦门大学校友企业信原进出口、西南交通大学校友企业微柏软件、柏翠思酒业，湖南大学校友企业凯亚网络科技，新加坡国立大学校友企业铁克司雷，浦

10、发银行、广粮集团及思源工作室等热心企业均为赛事提供了赞助支持。,我们爱足球 我们与公益同行,赛事概述,本届亮点 为推动全国各高校广州地区校友的文化交流，增强各校友会在广大校友中的凝聚力和服务功能，同时积极响应广东省、广州市“迎接亚运会，创造新生活”全民健身的号召。第二届中国高校广州地区校友足球联赛（以下简称“高校联赛”）承继去年的辉煌，将于2010年5月-9月在广州隆重举行。,运动是2010年的关键词，尤其是足球和广州。四年一度的世界杯在火热的6月将重燃战火，而11月的本土盛事-广州亚运更是万众翘首以待的焦点所在。随着日子的推移，群众的热情日渐升温。 本届赛事将会以更高的规格、更大的规模、更精

11、细的组织和更全面立体的媒体报道体现。包括北京大学、南京大学、中国科学技术大学、中国政法大学、中央财经大学、大连理工大学、东北大学等新组建的校友足球队的加入，本届联赛参赛球队将达到16支，预计将会有500多名校友运动员参加比赛，除参赛的16个校友会校友关注外，还将获得其他非参赛校友会校友的关注，赛事将会在各校友会网站进行报道连接，受影响校友预计在16万人以上。赛事开幕式与闭幕式晚宴将盛大举行，媒体宣传队伍及力量将更为强大。更多专业的技术机构将给予全程的软硬件技术支持，无疑为本届赛事的顺利开展奠定更加坚实的基础。,我们爱足球 我们与公益同行,运作规划,赛事组织,其它构成：总冠名伙伴 / 战略合作伙

12、伴 / 支持伙伴 / 特别鸣谢 / 媒体支持,我们爱足球 我们与公益同行,运作规划,相关运作 a 第二届中国高校广州地区校友足球联赛报名须知和竞赛规程 （略） b 开幕式 暨 新闻发布会 c 闭幕式 暨 答谢颁奖酒会 d 月度联谊活动（待定） 5月 赛前集训 由专业体育机构主持，其它相关资源辅助，为参赛选手提供全方位的专业支持，同时提升联赛氛围。 6月 我爱世界杯 预计时间为世界杯开幕前一周，举行足球系列趣味嘉年华。 7月 暑期亲子 组织亲子活动，增进校友感情，可与公益团体（与校园文化对应）进行慈善合作。 8月 共赢亚运 校友明星队 VS 省直机关单位队、名人足球队、香港校友队、深圳校友队、外

13、籍校友队 9月 答谢颁奖酒会,我们爱足球 我们与公益同行,运作规划,其它配套 a 知名校友热心关注，现场参与或献上祝词； b 打造明星球员，提炼联赛特色；隆重推荐张海鹰先生（1977年毕业于厦门大学外文系，现年57岁，厦门大学广东 校友足球队现役球员）作为校友足球代表人物。 c 制作赛事纪念年历，内含球队全家福及比赛日程等关键讯息； d 建立短讯传播平台，实现全方位联动。（赛事预告、赛场天气、实况播报、公益讯息等）。 e 专业体育机构提供赛事相关纪念品赞助，同时提供赛事相关用品团购优惠。 f 球队训练订场优惠，相关用品团购优惠等。 根据赛事实际发展情况，考虑适当引入以下模式及竞争机制： a 常

14、规赛+季后赛 模式（以某种概念进行分区、如地域因素、年龄层次等，或参考NBA运作模式） b 竞争机制：如复活赛，或先进球的一方在比赛常规时间内踢成平局的情况下自动成为优胜方等。,我们爱足球 我们与公益同行,宣传推广,赛事指定战略媒体：时代周报（或其他媒体）；长期深入关注赛事动态。 以本地知名报刊为主（广州日报、 南方都市报 、羊城晚报 、 新快报等），各大平面资源根据发展规划对赛事进行富有针对性的辅助式宣传，深入发掘赛事价值及相关资源。 以本地体育电视频道为主，对赛事及相关活动进行追踪报道，重要活动可进行专题报道。 赛事期间比赛现场、配套服务及官方组织之校友活动等相关地面活动，对赛事讯息进行推

15、进式地面传播。 通过协办单位、合作组织的覆盖网络等，对赛事讯息进行终端宣传。 短讯群体宣传平台，通过该平台实现多方互动，带动赛事相关讯息及资源流通。 其它-各大参赛名校校友会刊、赛事秩序册、宣传单张等。,宣传渠道及策略,我们爱足球 我们与公益同行,宣传推广,线上宣传亮点 官方网站 a “金球奖”-评选每轮及赛季最佳球员。 b “一球成名”-评选每轮及赛季最佳进球。 论坛 a “我们的足球场”-在论坛上分享自己最难忘的一场高校球赛。 b “最佳拍档”-在论坛上分享自己在高校球赛中最难忘的球友。 短讯平台 通过群发讯息，预报赛场天气、开赛时间、赛事比分、精彩花絮等。 其它 a 各大主流平面及网络媒

16、体推广 b 主办单位、协办单位及合作单位的渠道宣传。 c 必要时设立形象代言，或设计鲜明标识或吉祥物等。,线上宣传平台 a 赛事官方网页： http:/ b 主流门户网站 c 协作单位网站 d 各大参赛名校及各地校友分会网站 e.除了正式参赛队还有比赛过程新加盟参加友谊赛的其他高校网站,我们爱足球 我们与公益同行,组委会宣传推广团队：,熊 浩（北京大学，时代周报运营中心总经理） 杨晓维（中国传媒大学广东校友会秘书长） 徐 诗（南京大学，网易亚运频道总监） 马东瑾（南京大学，新快报副总编辑） 柳 骏（南京大学，南方都市报体育部副主任编辑） 雷 煜（北京大学，广州日报体育部副主任） 陆兴华（南京大

17、学，南方日报） 许彬彬（南京大学，南方杂志） 林 飞（南京大学，新快报） 易 哲（湖南大学，新快报社记者） 王 强（中南财经政法大学，广州电视台） 郭 斌（南京大学，羊城晚报） 侯达峰（南京大学，南方都市报） 许庆亮（厦门大学，南都周刊） 朱锦龙（厦门大学，联合创意网创办人，首届足球联赛杰出通讯员） 各校友会媒体从业校友,我们爱足球 我们与公益同行,开幕式和闭幕式,开幕式：将在5月30日举行盛大的开幕式和开球仪式 闭幕式：9月，联赛结束之时、亚运开幕前夕，将举办所有参赛队员参加的盛大闭幕式， 颁发各种奖项，并为迎亚运造势。 开幕式和闭幕式拟邀请嘉宾人员： 邀请政府相关单位任要职的校友、亚组委、

18、体育机构、体育名流、各校友会负责人 ： 各校友会在政、工、商、学界有影响力的校友人物 亚组委领导 广东省、广州市体育机构领导 广东省内的中国足坛名宿、中国足球元老级人物 各参赛球队校友会的会长、秘书长 非参赛的中国知名高校广州校友会会长 、秘书长 其他.,我们爱足球 我们与公益同行,商业价值,广东在中国是一个经济多元、文化包容性很强的地区，作为省会城市的广州，吸引了数以百万计的中国高校毕业生在此就业和创业，这是个极其庞大和高素质、中高收入的社会群体，触及主流社会各行各业，并且辐射整个珠三角区域。同时，各高校在珠三角绝大部分城市设有校友会。借助校友足球联赛这一文化载体，开拓校友会组织、校友群体等

19、潜在的商业资源，挖掘商业价值，这是我们这项赛事独有的优势。 我们在多所知名高校广州地区校友会的支持下，倾力打造第二届中国高校广州地区校友足球联赛，这是一次校友文化交流的盛事！足球运动在各高校校友群体中有着广泛的参与基础，此次联赛有十六所在中国具有影响力的高校在本地区的校友会组队参加，赛程历时近四个月，吸引参赛运动员500余名及众多球迷、啦啦队员，影响力覆盖各参赛乃至其他非参赛校友会的校友数十万人，是一项可推广性极强、宣传范围极广、关注群体极为主流的特色赛事。 我们立足于将这项赛事打造成中国高校在华南地区校友文化交流的一个特色平台和传统赛事，并付诸大力度的宣传和推广。我们期待与各方人士共同支持和

20、见证这项赛事的成长，并将以高度的服务意识致力于帮助各赞助支持单位品牌的提升。 广州即将迎来亚运盛事，体育运动正在广州、广东乃至全国掀起一波新的高潮。足球运动代表的健康、激情、团结的形象将可与赞助支持单位的文化有机融合，并可在各校众多校友前将品牌进行全方位展示，知名度必将提升一个新的高度，从而在这一中高收入的社会群体中树立良好的形象。 赛事持久、人气聚集、机会无限！让我们携手合作，足球联赛必定更加精彩，您的品牌必将更加出色！,我们爱足球 我们与公益同行,商务合作,商务合作运作范围 a 赛事指定装备 b 赛事指定比赛服装、赛事指定休闲服装（非比赛场合） c 赛事指定接待酒店（或餐厅） d 赛事指定

21、用水 e 赛事指定食品（赛事间歇提供餐饮支持） f 其它赛事运作需要之支持 商务合作优先原则 a 实物赞助优先； b 赛事相关实用物资优先； c 校友及相关合作企业优先； d 诚挚与赛事展开合作，愿意为赛事发展出心出力，具有延伸合作价值的企业单位优先； e 拥有与赛事资源对应的客户群体、具备一定的销售终端网络覆盖范围的企业单位优先。,我们爱足球 我们与公益同行,商务合作之一,总冠名合作伙伴 赞助费用：待定 实物支持：待定 合作权益： 赞助商将作为唯一总冠名合作单位，整体出现在系列活动的各类报道。 赛事官网在所有版面宣传中链接赞助商企业信息。 电视台对冠名单位领导进行专访。 赞助商代表作为主要嘉

22、宾参加由主办方的系列活动。举办的在现场活动中主持人多次鸣谢赞助商的支持，并根据实际情况设置与赞助商相关的活动内容，现场印刷品等配合展示： 在所有宣传海报、宣传单张、宣传横幅上体现赞助商名称或标识。 每个背景喷绘显要位置体现冠名单位名称，以供现场展示。 在比赛现场显要位置安排专门展位（尺寸形式待定）给冠名单位的产品或企业形象进行现场推广。 在不影响赛事运作及相关运动推进的前提下，赞助商宣传资料可在现场派发。 活动现场广告牌一块，由组委会负责设计及相关安排，赞助商负责制作安放。 根据实际情况，邀请赞助商参加各类相关活动。 经主办方授权许可，可以以活动冠名赞助商的名义自行组织相关的媒体宣传及活动。

23、经主办方授权许可，赞助商可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上面使用系列活动的名称和标识。 必要时主办方将协助策划在活动宣传期间的相关促销工作。 赞助商与主办方共同认可之其它合作方式。 纪念台历：联赛结束后将制作“杯”第二届中国高校广州校友足球联赛纪念台历，赠送给相关单位和客户,我们爱足球 我们与公益同行,商务合作之二,战略合作伙伴 赞助费用：待定 实物支持：待定 合作权益： 赛事官网在所有版面宣传中链接赞助商企业信息。 赞助商代表作为主要嘉宾参加由主办方的系列活动。在现场活动中主持人多次鸣谢赞助商的支持，并根据实际情况设置与赞助商相关的活动内容，现场印刷品等配合展示： 在所有

24、宣传海报、宣传单张、宣传横幅上体现赞助商名称或标识。 每个背景喷绘显要位置体现冠名单位名称，以供现场展示。 在比赛现场显要位置安排专门展位（尺寸形式待定）给冠名单位的产品或企业形象进行现场推广。 在不影响赛事运作及相关运动推进的前提下，赞助商宣传资料可在现场派发。 根据实际情况，邀请赞助商参加各类相关活动。 经主办方授权许可，可以以活动冠名赞助商的名义自行组织相关的媒体宣传及活动。 必要时主办方将协助策划在活动宣传期间的相关促销工作。 赞助商与主办方共同认可之其它合作方式。 纪念台历：联赛结束后将制作第二届中国高校广州校友足球联赛纪念台历，赠送给相关单位和客户,我们爱足球 我们与公益同行,商务

25、合作之三,支持伙伴 赞助费用：待定 实物支持：待定 合作权益： 赛事官网在所有版面宣传中链接赞助商企业信息。 在现场活动中主持人多次鸣谢赞助商的支持，并根据实际情况设置与赞助商相关的活动内容，现场印刷品等配合展示： 在不影响赛事运作及相关运动推进的前提下，赞助商宣传资料可在现场派发。 根据实际情况，邀请赞助商参加各类相关活动。 必要时主办方将协助策划在活动宣传期间的相关促销工作。 赞助商与主办方共同认可之其它合作方式。 纪念台历：联赛结束后将制作”第二届中国高校广州校友足球联赛纪念台历，赠送给相关单位和客户,我们爱足球 我们与公益同行,其他商务合作,1、运动装备：赞助方赞助本届赛事的运动员、工

26、作人员的装备和比赛用品等。可以是资金赞助，也可以是实物赞助，具体方案双方商议。视具体方案享有场地广告展示、单位领导出席赛事颁奖仪式、配合赛事体进行宣传报道等权利。 2、运动饮品：赞助方赞助本届赛事的运动饮品。具体方案双方商议。视具体方案享有场地广告展示、单位领导出席赛事颁奖仪式、配合赛事进行宣传报道等权利。 3、场地广告喷画或广告板，于比赛日在场地四周悬挂或摆放。 4、公益合作：赞助支持公益项目，如抗震救灾、老年校友关爱和聋儿图书捐赠项目 5、其他合作项目 以上合作可以当面磋商，具体实施办法与合作模式可以相互讨论，得出最后的方案。 老年校友关爱公益项目简介：本着尊老敬老爱老的精神，我们在此发起

27、老年校友关爱项目。 半天时间，几句问候，您温暖的是一位位老年校友的心！我们需要您的加入！ 我们每个人都会老去，处在老年中的每位校友都不应该被忘记，都值得我们去关心。 而现在我们有能力，我们就应当有担当。 我们要做的很简单：作为代表为各校高龄老校友送去一份礼物，送去一缕问候，如条件允许今后可扩大礼物投送范围并开展定期探望活动。（礼物资金来源将通过举办各类校际交流项目吸引更多赞助支持获得，首笔资金将从2010年5月第二届校友足球联赛赞助资金中筹集） 如果您愿意做您所提供的任何支持，都欢迎与我们联系。我们欢迎您届时与我们一同前往，让爱心直达她需要的角落。,我们爱足球 我们与公益同行,费用来源与费用用途,费用主要来源： A.各个参赛队报名费 B.商务合作（包括现金赞助和实物赞助） 费用主要用途： A.120场比赛的场地费 B.宣传画报费用和手册等资料费用 C.比赛用饮料 D.奖牌、奖品、礼品费用 E.筹备和比赛过程的工作人员服饰和餐费 F部分媒体的宣传费用 G.裁判费用 H.开幕式和闭幕式相关活动费用 I. 纪念册或纪念台历费用 J.其他,我们爱足球 我们与公益同行,