思美-2009年金帝美滋滋品牌传播策略及计划.ppt

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1、思 美 传 媒,2009年4月,金帝/美滋滋品牌传播 策略及计划,沟通内容,思美传媒介绍,巧克力市场与消费者沟通分析,2009年金帝媒介沟通策略,广告服务流程与团队介绍,Simei Media Co. Ltd,思美传媒股份有限公司,国际标准 中国创造,思美的诞生,思美传媒成立于1993年，目前总共拥有员工150余人 思美传媒股份有限公司（杭州总部） 人员：100余位 上海求真广告有限公司 （上海分公司） 人员：20余位 南京全力广告有限公司 （南京分公司） 人员：20余位 广州办事处 （广州联络站） 人员：5位,异军突起，成长迅猛,经过近20年的奋斗，我们已成为广告界的生力军 2008年我们的

2、营业额突破6.3亿, 而且不断增长, 9个专业部门,构造一流服务体系,市场 调研部,品牌 管理部,媒介 购买部,媒介 研究部,专案组,公关部,创意部,IT部,媒介 策略部,国际公司专业人士与本土市场专家组成最强团队 熟知国际惯例与标准，并了解与尊重本地市场 完美演绎中西结合,我们的媒介团队,媒介策略部,媒介研究部,媒介购买部,市场调研部,公关部,市场推广计划 分析并推荐合理的预算分配 细分并推荐市场排列顺序 每月媒体方案 季度进展小结 年度媒介策略 进度追踪报表 多元化媒体组合 竞争品牌分析,提供最新市场动态信息 分析各大媒体走势/收视变化 评估各类新型媒体 分析并推荐各种热门频道/栏目 根据

3、收视变化灵活改变策略 配合策略部提供年度媒介策略,执行媒介计划 与各大媒体谈判，争取最低价格 与各类媒体协商不同合作方式 积极发现并推荐各种创意媒体合作机会 计划执行后的效果评估,竞争品牌媒体监控 终端回访并制定调研样本 各类地面活动效果评估 配合策略，研究部等提供各类消费者数据 提供各大媒体收视走向数据 提供各大市场消费能力，竞品销售等数据,为品牌造势推广 组织各类媒介发布会 危机公关处理 量身打造品牌栏目 撰写各类新闻稿和软文等宣传报道 地面营销，线下活动,我们的电视媒介流程,Live Campaign Adjustment,客户简报,根据媒介策略计划排期,购买执行,视前排期计划调整,播后

4、与媒体核算,与媒体重新谈判,达成协议,视后评估报告,播放中再灵活调整,制定或调整未来媒介策略,多元的客户，丰富的媒介操作经验,思美为媒体提供专业的咨询服务,我们为电视台提供媒体经营、节目编排，价格定位、广告销售等专业 服务！,绍兴电视台,宁波电视台,思美每年巨资购买专业数据,我们拥有全国性的媒体分析数据、软件以及资深专业人员，有实力对各地区各行业消费者、品牌进行深入洞察,思美巨资研发权威软件,独立开发的M2系统：专业流程系统，优化媒体组合，提高广告效率,平面广告创意资料库,智能自动办公系统,思美永不停止的专业学习脚步,不断学习与培训，与上海、北京等地多家跨国广告公司策略合作，邀请资深专家，系统

5、专业培训。每年选送优秀员工到国际性公司学习交流。 广泛延揽高级专业人才，拥有一批由高校教授及资深行销专家组成的技术后援团,我们的承诺,国际标准 中国创造,反应灵敏， 量身定做 资深的团队，专业的服务 灵活的组合， 一站式媒体解决方案 强大的公关网络， 打破传统广告概念,沟通内容,思美传媒介绍,巧克力市场与消费者沟通分析,2009年金帝媒介沟通策略,广告服务流程与团队介绍,巧克力品类目标市场食用情况,数据来源：CMMS 07-08年秋 目标人群：F 16-28,大部分市场目标人群的巧克力食用率呈下降态势 成都、南京、青岛、大连食用率有不同幅度的提升 北京、广州、重庆食用率虽有下降但还是高于全国平

6、均水平,食用率%,目标市场巧克力食用频率比较,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 16-28,我们13个目标市场根据巧克力的食用程度基本分为二个级别 北京、广州、天津等市场，目标消费者对于重度食用的倾向性较高 成都、南京、武汉等市场，食用程度和倾向性基本维持在轻度食用层面,目标市场巧克力品牌食用情况,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 16-28 市场：13目标市场,德芙无论重度食用还是轻度食用市场占有率均排名第一 金帝在轻度市场占有率排名第二且倾向度较高 重度市场占有率排名第二位置则被吉百利抢占,Col%,Index,问题：最经常食用的品牌,金帝 & 德芙各市场消费者倾向性,

7、数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 22-28 市场：13目标市场,消费者食用金帝倾向性高于德芙,金帝 & 费列罗各市场消费者倾向性,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 22-28 市场：13目标市场,消费者食用金帝倾向性高于费列罗,市场情况概述,目标人群巧克力食用率有所下降 13目标市场巧克力消费程度各不相同，大致分为两个级别 重度食用倾向度较高的市场：北京、广州、天津、沈阳、济南、青岛 轻度食用较普遍的市场：成都、南京、武汉、西安、重庆、深圳、大连 不同消费市场金帝占有率表现不一致，而德芙的市场占有率遥遥领先 解决方法： 在重度食用市场运用不同媒介组合充分展示金帝、美滋滋品

8、牌诉求点，满足消费者在物质或情感上的需求，逐渐提升金帝、美滋滋的品牌形象 在轻度食用市场，结合预算分配，策略性的运用大众化媒体覆盖目标消费者，辅以户外、网络进行市场宣传,巧克力食品媒介花费概况,Unit: 000,1,000,785,1,294,184,471,342,516,303,29.3%,9.5%,数据来源：Nielsen AQM 市场：全国 媒介类型：电视、报纸、杂志,08年增长势头强劲，09年初增长幅度有所下降 电视为垄断性媒体,巧克力食品媒介花费品牌分布,数据来源：Nielsen AQM 市场：全国 媒介类型：电视、报纸、杂志,德芙媒介花费一贯领先 09年初士力架投放SOS有上升

9、势头 费列罗旗下金莎、拉斐尔、健达累计份额排名第三,巧克力食品季节性投放趋势,数据来源：Nielsen AQM 市场：全国 媒介类型：电视、报纸、杂志,品类投放季节性基本集中10月-次年3月之间，主要集中在圣诞、春节、情人节 玛氏旗下德芙与士力架策略性高低交错,Unit: 000,巧克力食品媒介花费市场分布,数据来源：Nielsen AQM 市场：全国 媒介类型：电视、报纸、杂志,全国性媒体、直辖市及省会城市为重点市场 其中上海、北京是巧克力品类最为关注的市场，但由于上海媒体成本较高，导致09年初上海市场份额缩减 金帝13目标市场中重度消费市场竞争激烈,品类投放总结,巧克力品类逐年递增，但09

10、年1-4月增长幅度减缓 08年德芙及士力架占整个品类花费的64%，品类投放季节性安排比较接近，基本集中于10月至次年3月之间 全国性媒体、直辖市及省会城市为品类投放重点市场 重度消费市场竞争激烈，因此更需要做策略性规划，优化不同媒体组合，从不同角度覆盖目标消费者，提升到达率 策略性划分市场尤为关键,德芙、费列罗媒介花费对比,Unit: 000,381,573,48.0%,10.7%,数据来源：Nielsen AQM+CTR ADP（电台、户外、网络数据周期为07.1-09.2） 市场：全国,德芙、费列罗投放量逐年有不同幅度的增长，绝大部分比重投资在电视媒体上 德芙非电视媒体运用比例比费列罗略高

11、 09年德芙全国性电视媒体投资份额占45%，费列罗则为21%,备注：如无特殊说明，费列罗投放量均为金莎+拉斐尔,564,755,190,722,211,070,100,175,123,886,37,578,57,274,23.7%,52.4%,德芙、费列罗媒介花费对比,Unit: 000,德芙,费列罗,数据来源：Nielsen AQM+CTR ADP（电台、户外、网络数据周期为07.1-09.2） 市场：全国,从月度投放量可以看出，德芙和费列罗的季节性比较明显 第一季度着重1-2月的元旦、春节、情人节，第二、三季度除了德芙有部分户外少量维持，基本停止宣传，第四季度从10月开始启动，年底11、1

12、2月份达到全年投放量的高峰 年底重点月份央视、卫视投放比重随着投放力度的增长而加强 德芙非电视媒体的运用要强于费列罗 德芙在旺季都有杂志、户外投放，更好的从各方面支持电视媒体，提高广告对消费者的到达率，同时在淡季也有户外广告简单维持 费列罗只在部分旺季月份有极少量的报纸、杂志、户外支持,德芙市场分布,德芙在重度消费市场投入较大,数据来源：Nielsen AQM+CTR ADP 市场：全国,费列罗市场分布,直辖市及省会城市是费列罗投放重点区域 全国性媒体运用比例不如德芙 重庆、青岛、济南、武汉、西安5个金帝目标市场历年来未进入TOP30,数据来源：Nielsen AQM+CTR ADP 市场：全

13、国,2008年德芙、费列罗投放版本时段节目类型分析,Unit: Spots,数据来源：Nielsen AQM 市场：全国 媒介类型：电视,Unit: 000,德芙及费列罗TVC版本主要为15秒版本，结合部分30秒版本,费列罗广告黄金时段投放比例略高于德芙,Unit: 000,德芙和费列罗主要选择电视剧、新闻/实事、电影、娱乐类节目 对比之下，费列罗在新闻/实事、教育/资讯、兴趣/消闲、音乐/艺术、体育类节目的选择比重要高于德芙，较为偏重考虑男性消费者的收视习惯，而德芙则更注重主要食用的女性消费群体的需求,2008年德芙电视媒体投放比重,Unit: 000,德芙08年央视媒体投放主要集中于： 中

14、央八套：黄金强档等剧场、影视同期声等栏目 中央六套：世界电影之旅、流金岁月、电影等 中央一套：朝闻天下(07:00)、新闻30分(12:00)、今日说法(12:30)、各类剧场等 德芙08年卫视媒体投放主要集中于： 东方卫视：看东方、早市导航(09:00)、午间论市(11:30)、尾市盘点(15:00)、各类剧场等 安徽卫视：各类剧场栏目 重庆卫视：电视剧栏目 深圳卫视：电视剧栏目 山东卫视：电视剧栏目 广西卫视：电视剧栏目 江苏卫视：人间、电视剧栏目,数据来源：Nielsen AQM+CTR ADP 市场：全国,德芙98%投放量集中于电视媒体 各地省、市台花费占比略大，占60%，上海、北京、

15、天津、长沙、南京、深圳、郑州是省、市台投放重点,德芙各市场重点月份电视投放力度,除了深圳、武汉以外，德芙在各市场3+Reach基本达到50%以上,数据来源：Nielsen AQM+CSM InfoSys 目标人群：F 22-28,34,德芙08年平面媒体投放量,报纸： 08年起德芙停止在报纸媒体上的广告宣传 杂志： 主要选择了（全国、上海）12本杂志进行阶段性投放 杂志选择：瑞丽 伊人风尚瑞丽 服饰美容悦己嘉人时尚 伊人世界时装之苑今日风采等 总花费1289万元，占全部投量的2% 投放月份：1-2、10-12月 广告形式：全部采用彩色整版,数据来源：Nielsen AQM 市场：全国 媒介类型

16、：报纸、杂志,35,德芙08年电台、户外媒体投放量,数据来源：CTR ADP 市场：全国,德芙1-2、10-12月在上海市场有少量电台宣传 主要投放都市792频率的相伴到黎明,德芙08年主要户外媒体投放,户外集中投放在宁波、北京、上海、南京、广州、武汉、天津市场，以候车亭广告为主，上海市场主要使用翻转灯箱广告，出租车亭广告在天津市场也运用较多,Unit: 000,数据来源：CTR ADP 市场：全国,德芙2008年媒介投放汇总,电视：投放量最大的媒体，利用央视覆盖性，各地本地，省台，卫视补充式投放，更好的宣传品牌和提高产品的知名度,网络：没有投放（猫扑港澳地区有少量投放）,报纸：没有投放,电台

17、：只在上海有投放电台广告，主要以30秒广告为主,杂志：选择全国性及上海市场的女性杂志,户外：主要投放在宁波北京上海南京广州武汉天津7个城市，选择候车亭广告形式，上海市场主要选择翻转灯箱,2008年费列罗电视媒体投放比重,Unit: 000,费列罗08年央视媒体只选择了： 中央六套：世界电影之旅、爱电影、电影等 费列罗08年卫视媒体投放主要集中于： 东方卫视：环球新闻站(12:00)、东方新闻(18:30)、各类剧场等 安徽卫视：电视剧栏目 湖南卫视：电视剧栏目、快乐大本营 北京卫视：每日文娱播报、特别关注、法治进行时(23:30)等,数据来源：Nielsen AQM+CTR ADP 市场：全国

18、,费列罗 将近100%投放量集中于电视媒体 各地省、市台投放为主，占82%，深圳、上海、杭州、天津、南京、北京、广州是省、市台投放重点,费列罗各市场重点月份电视投放力度,济南、青岛、西安、深圳、重庆、武汉，费列罗在各市场3+Reach基本在11%-30%之间 北京、成都、南京、广州、沈阳、大连、天津基本达到40%以上,数据来源：Nielsen AQM+CSM InfoSys 目标人群：F 22-28,40,费列罗08年平面媒体投放量,报纸： 主要投放市场：上海（新闻晨报）、北京（新京报） 总花费11.7万元，占全部投量的0.1% 投放月份：12月 广告形式：彩色1/4版+彩色整版 杂志： 主要

19、选择了（全国、广州）2本杂志进行阶段性投放 杂志选择：青年视觉周末画报 总花费23.8万元，占全部投量的0.2% 投放月份：1、11月 广告形式：彩色半版+彩色1/4版,数据来源：Nielsen AQM 市场：全国 媒介类型：报纸、杂志,41,费列罗08年电台、户外媒体投放量,数据来源：CTR ADP 市场：全国,Unit: 000,费列罗年初1-2月在广州及上海市场有少量电台宣传 费列罗只在08年1、2月于杭州做了28块站牌广告，周期为2-3周,费列罗2008年媒介投放汇总,电视：投放量最大的媒体，主要运用各地省、市台，辅以少量央视及卫视补充式的投放模式，打造高端品牌形象,网络：没有投放,报

20、纸：在12月高峰期有少量地方性报纸支持（上海新闻晨报、北京新京报）,电台：主要在广州投放省级电台广告，主要以30秒广告为主,杂志：只选择了全国性的青年视觉及广州的周末画报,户外：户外投放较少，只在杭州市场投放了28块站牌广告,目标受众人口信心概述,年轻女性、白领或学生，受过良好教育,数据来源：CMMS 08年秋 市场：13目标市场,金帝人群的生活形态,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 22-28 市场：13目标市场,看电视是我最主要的娱乐方式 我很注意车身广告 杂志帮助我跟上最新潮流,外表,媒介习惯,休闲活动,F 22-28,我喜欢被认为是时髦的人,我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西,

21、购物,我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务(如按摩或SPA水疗) 我喜欢到有文化氛围的地方去度假 我花很多钱用于休闲活动 我更愿意与朋友出去吃饭，而不是在家里与家人吃饭,价值观念,为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间 会花钱比多挣钱更重要,我常常对商场里正在促销的产品有购买欲 我喜欢购买具有独特风格的产品,主要消费群,电视,户外,杂志,金帝人群的24小时,18,6,12,24,午餐&午休,上班,看电视&上网 &休闲活动,睡前休闲活动,回家& 晚餐,起床& 早餐 &穿戴打扮,睡眠时间,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 22-28 市场：13目标市场,上班,网络上的广告我一般都会点击来看

22、看 看电视是我最主要的娱乐方式,美滋滋人群的生活形态,外表,媒介习惯,休闲活动,F 16-24岁,我非常渴望成为一个万众瞩目的人物,我喜欢时尚多过于实用,购物,我喜欢尝试新的食品 网络游戏是我最喜欢的休闲娱乐活动 为了保持良好的体形,我经常锻炼身体 卡拉OK是我最喜欢的消遣之一,价值观念,业余时间,我更愿意从事有社会价值的事情而不是去赚钱,网络,主要消费群,我愿意多花钱购买高质量的物品 我喜欢购买具有独特风格的产品,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 16-24 市场：13目标市场,电视,美滋滋人群的24小时,18,6,12,24,去上学/ 学习,午餐&午休,学习/校园活动,阅读&上网

23、 &休闲活动,睡前休闲活动,回宿舍/家 & 晚餐,起床& 早餐 &穿戴打扮,睡眠时间,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 16-24 市场：13目标市场,重度消费市场目标人群媒介习惯,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 16-28 市场：6目标市场,重度消费商场上针对金帝、美滋滋目标消费者媒介接触习惯可以看出，电视、户外视频、车站/候车亭到达率较高，而这些人群更偏好杂志、互联网及地铁媒体,收看电视时间集中于18:00-23:00之间，时段重心靠前 连续剧、新闻、电影、综艺类栏目为首选,Col%,Index,轻度消费市场目标人群媒介习惯,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F

24、 16-28 市场：7目标市场,轻度消费市场美滋滋目标消费者对于互联网的接触度及倾向性都比较显著,收看电视时间集中于18:00-23:00之间，时段重心较重度市场后移一小时 连续剧、新闻、综艺、电影类栏目为首选，音乐、选秀类栏目到达率及倾向度比重度消费市场高,Col%,Index,沟通内容,思美传媒介绍,巧克力市场与消费者沟通分析,2009年金帝媒介沟通策略,广告服务流程与团队介绍,媒体整体媒介投放策略,以具有竞争力的投放力度，通过全国以及地方多媒体组合，确保全年阶段性、高效的品牌露出来提高品牌知名度,对媒体的双重要求： 主要媒体：电视，户外 选择在重点市场拥有良好覆盖的卫视频道进行投放，以此

25、扩大信息覆盖面，并有效优化投放成本 补充地方省台以及市台的投放，以确保充足的力度，抢占市场份额 户外：就个别电视成本过高的市场，可考虑用户外媒体进行替代 辅助媒体 (1) 杂志、网络、软性合作：辅助全国性覆盖,覆盖面广,成本效益佳,+,市场及电视媒介目标设定,媒介目标设定： 北京、济南、青岛、广州、深圳为进攻市场 3+Reach设定相对较高 西安、成都、重庆为维持市场 3+Reach较为保守 沈阳、大连、天津、南京、武汉为战略市场 3+Reach设定更具策略性,电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助 ,中国电视媒体级别现状,覆盖广、成本高、市场表现平衡性较差,针对性较强、成本略高,针对性强、成本

26、低,央视媒体存在哪些优劣势？,我们必须弄明白一个问题，什么时候需要投放央视媒体？ 使用央视媒体的优势 央视媒体可以大范围的覆盖全国市场； 使用央视媒体的劣势 央视的收视率地域表现差异很大，不利于地区媒体预算的安排； 在一线城市中，除直接落地覆盖的城市外，央视的收视表现普遍比较疲软（例如，央视在北京地区收视较好，但是在上海，广州等地就会比较弱）； 央视的花费非常高 因此，在没有较多的城市需要电视覆盖时，不建议运用央视媒体。,什么情况下使用央视在成本上是划算的？,央视的投放是随着需要覆盖城市的增多而逐渐体现其在价值方面的优势，那么大概至少需要覆盖多少城市，投放央视才比较划算？ 通常情况下，当我们需

27、要覆盖的城市超过17个时，选择央视的投放就可以为我们节省总体的投放预算 节省率计算方法: 在节目线确定的前提下 (该节目覆盖所有目标城市的媒体价值 (CPRP x GRP) / 该节目购买价格 -1 )x 100%,数据来源：CSM InfoSys 目标人群：F 22-28,5/23/2019,Sample Footer Text Here,57,全国卫视选择,卫视具有全国性信号接收，但也存在地方收视惯性，因此在选择的时候，要兼顾其对于不同投资市场的全面效益 因此选择：湖南卫视、安徽卫视、山东卫视,数据来源：CSM InfoSys 目标人群：F 16-28,5/23/2019,Sample F

28、ooter Text Here,58,根据客户产品销售期，波段投放安排： 金帝：国庆、圣诞 美滋滋：圣诞、情人节 版本秒数： 金帝、美滋滋第一波段首次重度上市结合新广告片 - 尽量30”：15” = 50%：50% 金帝、美滋滋第二波段为新广告片之后一波高维持的计划 - 争取30”：15” = 30%：70% 建立高曝光率，在消费者中迅速建立品牌形象感。,电视购买方法,电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助 ,消费市场目标人群户外媒体接触分析,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 16-28 市场：13目标市场,重度消费市场中公交车身、候车亭、户外LCD广告渗透率较高。在户外LCD广告中，

29、公交车、商场、大型超级市场到达率较高，写字楼、地铁/轻轨的偏好度很高 重度消费市场针对金帝的目标受众，地铁/轻轨站台、电梯海报的偏好度较高，其次为户外LCD,Col%,Index,Col%,Index,户外媒体购买策略,在电视媒体的广泛覆盖下，各市场的媒介支持已经得到足够的露出 但为了满足巩固金帝优势市场及尝试开发战略性市场的要求，选择在部分市场进行户外媒体的加强。以更有效的塑造品牌形象为选择标准。 建议在成都、重庆、沈阳、大连、南京、武汉进行户外投放： 维持市场成都、重庆 鉴于电视媒体已经有了一定的露出，为了渗透金帝高消费能力人群，考虑再增加有冲击力的媒体形式 战略性市场沈阳、大连、南京、武

30、汉 用候车亭、楼宇LCD媒体、地铁品牌长廊进行补充和支持 另外一种冲击力的做法就是户外媒体制作的特殊创意形式，例如可以在常规户外媒体上做特殊材料，候车亭灯箱的冷光源，以及办公楼宇电梯门。,电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助 ,平面媒体分析,杂志作为平面媒体中的高端载体，能够很好的提升品牌形象和知名度,针对女性，时尚类无可厚非在女性目标消费者的接触率最高；家庭类和文摘类内容与金帝不符，不推荐。,数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 22-28 市场：13目标市场,64,平面媒体选择购买方法,建议选择 女性：瑞丽服饰美容、瑞丽时尚先锋、伊人风尚 信息类DM：胡椒蓓蓓（广州、深圳版） 投放周

31、期： 瑞丽服饰美容、瑞丽时尚先锋09年10月开始至10年2月，共3个月 伊人风尚09年9月至10年1月，共2-3月 胡椒蓓蓓（广州、深圳版）09年9月至10年2月，共6个月 广告形式：美容版彩色整版，保证品牌形象的高端,电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助 ,5/23/2019,Sample Footer Text Here,66,网络媒体,中国拥有230多万个互联网注册用户，在全球成为最大的网上市场，上网已经成为一部分日常。这使得广告客户急于找到自己的立足点，以制定有效的和创新的在线广告系列。 相对传统的广告系列，数字化提供更多的灵活性，交互性和个性化。另外，它还提供更详细的性能数据，以后每

32、千次展示费用，广告客户还可以了解整体的广告系列的有效性。 互联网的媒介可以让广告远远超过静态广告。数字媒体用来更有效地基于内容塑造，而不是唯一的横幅广告。以同样的总投资，品牌内容的塑造超越传统广告。 同样网络广告可以让消费者们参与网上的活动，与产品产生互动感。,推广目标 “全民上罐,舞动中国”,拉近与年轻人的距离，增强品牌的喜好度。 推广受众 16-28 岁热爱生活的年轻人群 推广方式 舞街区百事新版本，全方位的传播覆盖所有舞街区游戏玩家。同时结合线下地推活动，增加玩家对品牌的关注和粘性，直接拉动销售。,“全民上罐 舞动中国”百事整合传播,诉求应对： 为配合百事“全民上罐，舞动中国”的宣传宗旨

33、，舞街区推出百事游戏新版本，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是年轻人的机会和理想是无限空间，他们尽情遐想和追求。 大型场景置入 在舞街区商业圈内植入6个百事特别场景，覆盖所有玩家的活动区域，以达到全民共知的目的。,道具植入 根据百事需求植入特定动作及服饰，展现百事意喻“中国加油”的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人理解和接受。,地推活动 覆盖全国8个一线城市24所高校的地面推广活动，巩固空中媒体宣传的持续性。,“全民上罐 舞动中国”百事整合传播,REMY&舞街区联合推广案,70,网络媒体选择购买方法,建议选择 金帝：利用开心网在白领女性中的影响力，

34、采用软性植入式形式，建立品牌知名度 美滋滋：利用舞街区、QQ目标消费者做有效覆盖，配合电视媒体多角度达到,电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助 ,旅游卫视时尚类主打节目“美丽俏佳人”，旅游类王牌节目“有多远走多远”获“2008年度品牌栏目”。,中国生活时尚类高端卫视频道，金帝品牌打造高端、经典品牌形象的首选平台。 主打节目目标受众年轻化、女性化最符合此次媒介的需求。 在选择“旅游卫视”作为合作平台的情况下，能最大化地满足品牌覆盖及到达的效果,栏目推荐,每周一至周四19:30-20:30,美丽俏佳人力邀时尚杂志的时装编辑、顶尖美容专家和当红的时装设计师向观众传授独家美丽秘籍。名牌主持人、当红明星

35、、时尚专家三大节目亮点的强强连手将观众带进最有效、最直接、最娱乐、最轻松、最幽默的Talk show 时尚课堂。将时尚信息、时尚教育和真实体验完美融为一体，内容涉及服饰、美容、家居文化等话题。让观众与明星一同体验完美的真实时尚，让时尚触手可及。,美俏10城市不同年龄收视比较：15-34岁观众是主要收视人群,节目收视人群契合品牌目标人群-22-28岁,植入方式： 美丽俏佳人特约 节目内容定制（包括节目定制或者内容植入） 资源回报： “美丽俏佳人”栏目宣传片联合赞助标版 配音：宣传片配音中含有 “美丽俏家人”由金帝联合赞助播出 联合赞助节目头标版，5秒 形式：落幅为“美丽俏佳人由金帝联合赞助播出”

36、，画面体现企业LOGO、产品/品牌广告画面） 片尾特别出现鸣谢企业方的字样（含LOGO） 节目内硬广 节目外硬广 内容定制节目播出（包括节目定制或者内容植入）,植入方式及资源回报,美丽俏佳人特约 套装优惠价：人民币200万元/半年,节目定制20分钟/期，每期20万元 （如以2个月为周期，3期/半年60万元） 内容植入35分钟/期，2万元/分钟 （以每期5分钟计算，10万元/期，以一个半月为周期，4期/半年40万元） 注：仅供参考，可根据客户意向定制具体时间和期数。,09年9月10年2月，为期半年,权益细则及预算,5/23/2019,Sample Footer Text Here,76,媒体投放

37、时间和预算总表13市场方案,5/23/2019,Sample Footer Text Here,77,媒体投放时间和预算总表7市场,沟通内容,思美传媒介绍,巧克力市场与消费者沟通分析,2009年金帝媒介沟通策略,广告服务流程与团队介绍,服务项目,1.媒介投资服务 排期制作 媒介谈判 购买执行 买后评估（无论是否思美购买，都可以独立完成） 2.媒介策略服务 新媒体评估与推荐 媒体策划分析与评估 媒介市场情报搜集（随时，月度讨论） 竞品信息收集（市场信息和品牌信息，随时，月度讨论） 重点市场媒介动向与分析（季度提供） 3.公关服务 正面公关建立（媒介正面宣传配合协调） 负面公关危机处理（媒体负面报

38、道屏蔽与协调） 媒体软性合作协调 4.媒体互动 协调与媒介之间的关系和事件（重点市场）,服务内容,1）月度例行会议 工作状态更新 竞争品牌动向更新 执行中问题的讨论 月度买后分析与讨论 媒介动态讨论 竞品情报讨论 时间： 每月的第一周 地点： 根据客户需求 参加人员： 客户方，思美传媒服务团队,服务内容,2）季度例行会议 季度市场回顾 重点市场媒介动向与情报报告分析 计划/ 确认下一季度的工作重点 新媒体分析讨论与推荐 季度买后分析 竞品分析报告讨论 时间： 每季度第一周 地点： 根据客户需求 参加人员： 客户方，思美传媒服务团队,服务内容,3）年度回顾 年度媒介执行情况汇总 年度买后分析报告

39、 年度媒体环境与走向分析 年度竞品分析 来年媒介策划方向探讨 新媒体运用研究 媒介公关处理 参加人员： 客户方，思美传媒服务团队,服务内容,4）其他增值服务 内容 固定两个重要竞品的媒介动向 （定期） 竞品重点市场媒体创意素材收集 （定期） 主要市场竞品媒介活动预先情报搜集 （随时） 定期媒介基础知识沟通 （根据客户需求） 任何其他非常规报告 （随时） 参加人员： 客户方，思美传媒服务团队,服务准则,1）随时电话沟通 日常工作简报与执行 日常工作讨论 快速反应客户要求 2）及时信息反馈 月度买后报告：数据到达后2-3个工作日内 月度媒介排期：接到简报后5个工作日内 月度竞品动向：数据到达后3-4工作日内 季度竞品回顾：数据到达后5个工作日内 全年回顾&媒介策划案：根据实际情况制作修改调整,服务行程表,媒介服务团队,刘阳 - 全国媒介策略总监 超过十年的媒介经验 在多家国际广告公司担任高级部门主管，曾服务过多个国际知名客户 黄明晓 - 媒介策略资深经理 超过七年的媒介经验 曾服务过多个国内外知名客户，与多家电视媒体保持良好关系， 并为电视媒体提供媒体咨询，培训服务 朱筱晔 - 媒介策略主管 超过六年的媒介经验 熟悉中国媒体环境，了解当地市场环境 胡玲玲 - 媒介策略执行 三年的媒介经验 熟悉行业标准，熟悉各类媒体环境,固定服务费：总投放量的2%,整个思美传媒所有团队,