《2019年上海别克汽车车型动静之光主题营销策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年上海别克汽车车型动静之光主题营销策划案.ppt（76页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、“Park Avenue” Road Show Event 经销商配合执行模版 （以上海站为例）,活动主题及目的,吸引重点城市社会公众的关注，扩大别克林荫大道在销售主力城市的知名度 帮助经销商收集更多的潜在客户资料，提升来店/电咨询量 通过媒体宣传，提升活动本身和别克林荫大道产品在全国范围内的认知度和社会效应,“ 挥洒你的影响力 ”,活动简介,设计师介绍,生活和工作在巴黎Serge Salat同时是一个艺术家，建筑师和作家。自1988年以来，在与另一位艺术家弗朗索瓦拉贝的合作下，他们已经建造了许多交织着虚拟现实和分形艺术的多感官空间。该装置充满了整个房间，形成一个封闭的秘密的宇宙，观众在其中穿
2、插，他们完全被作品包围。艺术家将录像艺术，计算机艺术，电子艺术，音乐，雕塑和建筑全部融合在一个单独的作品中。他的这些作品已经在世界上许多博物馆中展出，其中有法国的蓬皮杜中心，大王宫，Electra空间，以及欧洲的米兰，卡塔尼亚，哥本哈根，美国的纽约，芝加哥，以及亚洲主要的国家和城市，东京，汉城，新加坡，曼谷，新德里，吉隆坡。艺术家曾作为法国的官方代表在1988年和1992年的米兰三年展中展出作品。尤其要提到的是“永恒的迷宫”这件作品，观众被邀请到一个虚拟世界中展开神秘之旅，一个螺旋上下延伸的不可能的无限的楼梯，像Escher超现实视觉作品中的分岔，观众面对层出不穷的金色分形墙壁，空间大的如同意
3、大利文艺复兴时期的教堂，彩色区域是受到西涅克和修拉的新印象主义绘画的灵感，在光的入口如同是宇宙的出发点。,此次展出的所有设计均出自法国著名空间设计师Serge Salat ，中国作为自韩国、日本展出之后第三个亚洲国家将继续起到发展中西文化艺术结合的关键作用！ 设计总理念以展示中西基础科学理念为蓝本，利用传统立方体的多样性组合来展示宇宙间最基本的组成单位“原子”及其扩展单位“分子”的结构模型；对比中国传统学说“阴阳生太极，太极生两仪，两仪生八卦，八卦生万物”的理念，展示人类文明奇妙之处不同地域虽有明显的文化差异，但是却可以互补互解的神奇组合。 房间A将用20个等体积小立方体组成一个中间镂空的大立
4、方体，配以不同的颜色和光栅效果给人以视觉上的假象，从而展示分子的内部结构及其运动轨迹。 房间B将以7个小立方体组成一个类原子机构的基本单位，配以小孔成像的特殊效果，展示原子机构的多角度旋转状态。利用光的渐变原则突出各个不同种类原子的结构差异。 房间C将摆放通用汽车公司最新款”林荫大道”豪华轿车,周围还有40台左右电视机,同时播放飞驰而过的汽车画面。,本次作品简介,http:/webzine.cstb.fr,相关网站,洽谈区2,洽谈区1,接待台,车辆展示区,艺术家介绍看板,车辆介绍看板,场地平面设计,电视墙上播放车子横向驰骋的画面，多个画面相互连接。一辆辆车子以飞快的速度，驶过你的眼帘，给人尽情
5、驰骋，永无止尽的视觉感受。超凡的速度，完美的品质，展现无限动感。灵动自如，自由穿梭，享受风一般的极速。,TV Wall,现场活动安排,开馆时间：10:00 闭馆时间：21:00 场内参观人员限制：30人 全天三场表演 舞蹈“动静挥舞” 全天画家在现场为嘉宾画像 凭邀请卡可享受此服务 每场时间为一小时，每场饱和人数为180人 经销商邀请现场客流 现场客流必须预约登记方可进入 如场内不足30人，可登记后进入 如场内超过30人，登记后安排每场最后十分钟进入,每日活动安排,场次安排7月19日（周四）,场次安排7月20日（周五）,场次安排7月21日（周六）,场次安排7月22日（周日）,公关推广方案,公关
6、目标,通过举办“林荫大道” Road Show活动，迅速提升林荫大道产品的知晓度与认可度，吸引媒体以及大众的关注。 通过活动与媒体宣传达到对终端消费群体的推广作用; 与国际著名创意空间装置艺术家Serge Salat携手，在上海、北京、广州等重要城市打造“时尚幻镜”的创意空间展示，充分体现高端、品质、时尚的产品内涵，树立优质的品牌形象来近距离感受“林荫大道”的时尚与活力。,公关策略,选择上海生活与时尚媒体,就此次活动进行全程跟踪报道; 通过活动前预热报道,现场报道,后续跟踪报道,持续海量的媒体曝光宣传,制造社会舆论话题; 邀请大众新闻类、汽车类、时尚消费类、财经类、娱乐类大众媒体、各大新闻通讯
7、社、以及高端奢侈杂志和DM杂志前来观摩活动，并给予报道宣传;,公关周期,预热阶段,在大众新闻类媒体以及 各大门户网站上进行活 动预告发布，安排媒体 专访设计师，对活动充 分预热，吸引媒体和目 标受众关注,在各地Road Show进行期间，促进媒体对别克新品和活动本身进行全面深入的海量报道，掀起宣传高潮，扩大影响力,结合别克高层人物专访 以及设计师专访，展开 一轮活动后续报道，强 化、提升别克品牌形象,Jun.118,持续炒作阶段,活动推广阶段,Jun.Aug,Sep.Nov.,媒体预热-活动信息预告,策 略: 选择上海当地的报纸,电台与网络媒体,就活动相关信息进 行传播预告,让市场关注此次活动
8、;,媒体名单,媒体全程跟踪报道,策 略: 选择上海当地的周报,杂志与网络媒体对本次活动进行全程深度跟踪报道,使市场与消费者近距离接触本次活动与产品林荫大道。,全程跟踪报道媒体名单,媒体深度采访报道,策 略: 选择上海当地的周报,杂志对此次活动的设计师进行一对一的深度采访，并进行报道；,深度采访报道媒体名单,媒体现场报道,公关角度: 法国著名艺术家Serge SALAT首次在其空间装置艺术中植入一辆真实的汽车产品。 通过现代科技的运用，视觉空间得以在静态中无限延伸；植入别克Park Avenue林荫大道，其动感而富有张力的现代设计在无限延伸的空间中诠释动与静的现代商业逻辑：“静谋商业智慧、动揽财
9、富人生”，同时也寓意其驾驭者无限延展的未来事业。 通过有限空间的无限延伸，艺术家在动静之中形象化地展现出“视觉化的无限影响力”：别克Park Avenue林荫大道及其驾驭者的非凡影响力在无限空间中得以延展。 “中国红”等中国皇室色彩首次出现在装置中，与别克Park Avenue林荫大道尊贵创新设计交相辉映。现代科技融合中国审美元素，这也是别克Park Avenue林荫大道的设计初衷。,现场报道媒体名单,现场报道媒体名单,现场报道媒体名单,媒体投放计划,针对性媒体使用,报纸,上海：新闻晨报 北京：北京晚报 广州：广州日报 投放形式：半版彩色 频次：2次/2周,电台,上海：新闻台/交通台 北京：交
10、通台/音乐台 广州：交通台/音乐台 投放形式：30” 频次：集中早间时段 4-6次/天,户外媒体推荐,Office LCD,Remark： 按照最小发布期的30次/天报的5秒价格,经销商配合事宜,经销商配合事项及目的,1,2,3,4,预热宣传,客户邀请,现场接待,后续跟进,确保活动有序进行，帮助客户深入了解品牌和产品 提升社会公众尤其是潜在客户对别克林荫大道的好感度,跟踪并反馈活动效果 帮助促成订单,招募潜在客户参与 扩大活动本身和别克林荫大道的知名度,保证活动现场客户到达率 巩固意向客户，维持新鲜感，提升认同感,配合事项,客户邀请客户筛选,受邀对象： 别克林荫大道上市后来店/电咨询赏车的潜在
11、客户 经销商掌握的客户资料中有置换意向或可能的别克老车主 经销商掌握的其他优质客户资源，如大客户等 每位受邀客户凭邀请函入场参观，一函一人（提醒邀约客户注意邀请函上入场时间）,客户邀请客户到达率,7月10日 前上报各自邀约客户信息，并由SGM安排电话抽查。（江浙地区7月6日上报名单） 7月10日开始，SGM根据上报信息向经销商快递邀请函,邀约客户到达率KPI指标： =80%,经销商后期反馈报告,邀约客户信息： 7月10日上报给SGM（上海） 7月5日上报给SGM（江浙）,后续跟踪信息： 8月24日上报给SGM（上海）,经销商执行进度,客户邀请经销商专场,经销商专场场次：19场 场地内最多可容纳
12、30人 饱和状态下：10分钟一轮，每轮30人 邀请函上会注明入场时间，请提醒邀约客户按时前往，否则可能无法进场 7月21日（周六）将特安排出江浙媒体及VIP专场： 江浙地区经销商可以邀请当地媒体和VIP客户，进行林荫大道试乘试驾活动前往上海,预热宣传,预热期：2007年6月25日-7月18日（提前两周） 宣传形式： 展厅POP布置：7月1日海报运抵展厅 平面广告：活动前两周，两次 电台广告：活动前一周 潜在客户现场报名：来展厅别克林荫大道的潜在客户，只要留下客户信息，即可现场报名参加 订车即可参与：截至活动开始前一天，在展厅预订别克林荫大道的客户即可获得邀请函,别克英朗XT同城联合上市会经销商
13、执行手册,上海通用汽车有限公司 别克市场营销分部,同城联合上市会,同城联合上市会,别克英朗 XT核心信息五门轿跑车 创意核心人车合一,活动名称：“天赋动感 潮流所向”别克英朗XT上市发布会 活动时间：2010年3月1日3月31日 （选定其中一天的晚间） 活动地点：星级酒店、高档展览会所、音乐厅、剧院，及其它时尚地标 邀请对象：区域媒体代表/集团客户/忠诚客户/意向客户 展示车辆：英朗XT、Regal、LaCROSSE、Enclave 相关准备：SGM提供全程视频、表演及活动方案建议，经销商当地落实执行 执行经销商：同城经销商联合执行,活动目的： 通过高规格的大型联合上市活动，在重点区域内强化英
14、朗XT上市信息，吸引关注，扩大宣传力度，提高产品知名度； 贯穿人车合一的核心创意，通过提炼放大人物内在精神来演绎车的特性气质直观呈现产品特性，深化品牌内涵，以提升客户的产品信心和品牌好感度； 打造充满激情、动感的氛围，感染现场观众，深度留存英朗XT的产品记忆，切实刺激购买。,同城联合上市会,活动视觉,主视觉,室外门头设计,会场入口（室外）,同城联合上市会,3D俯视效果图,活动视觉,同城联合上市会,入口,活动视觉,签到台,外场,同城联合上市会,Rundown （18：30-20：00）,同城联合上市会,礼仪服装参考,同城联合上市会,开场(表演 打击乐表演),【方式一】在当地请一个击鼓的演员配合开
15、场短片击鼓 注意1：鼓的租用参考照片中的鼓 注意2：使用不带音乐的开场短片，参考单独的击鼓音乐给到演员 【方式二】直接放开场短片，使用带音乐版的开场短片,同城联合上市会,主持人参考 年轻时尚,周瑾,朱珠,同城联合上市会,领导讲话,1、播放上场音乐 2、视频背景使用别克logo或英朗logo,同城联合上市会,发车仪式,播放发车短片，领导揭车,同城联合上市会,播放宣言短片,英朗XT宣言,同城联合上市会,我，英朗XT 我就是我 成就自我 每个人，都是自己的榜样 锐意践行是新锐一代的人生姿态,新锐一代短片播放,天赋基因成就与生俱来的优越 潮流设计独领时尚王朝 真我随心还原生命本真 动感激情挥洒酣畅淋漓
16、的征服渴望 全新五门轿跑英朗XT 见证新时代热情进取的精英存在,同城联合上市会,天赋基因短片播放,我就是我 这是与生俱来的优越 因为蕴藏于先天基因里的独特气质与才情 懂得勤奋更自信于天赋的天才演奏家 以超凡的敏感与灵性 在琴键上演绎行云流水般的写意人生 风靡全世界的琴声 如同英朗XT 搭载全球平台和欧美领先科技 融汇别克所能赋予中级车的动感基因 技术精妙一如清水般无痕 注视时，早已浑然忘我 双手触碰之后，更会心驰神往,同城联合上市会,天赋基因片表演,1、在当地请一名钢琴演员钢琴表演 2、播放天赋基因篇表演视频 3、演奏曲目时长根据短片在3分钟左右,同城联合上市会,独领时尚风潮 执掌我的视觉王国
17、 没有跟随，只有逾越 时尚，没有极限 个性不在别处，就在尖端 拒绝以庸常镜头定格视界的时尚摄影师 每一次，都在用视觉语言的曼妙精华 发起对所有人的视觉挑战 以别克经典设计撞击现代创新风潮,潮流设计篇短片播放,当跑车元素与动感线条浑然合一 当时尚魅力与科技美学交相辉映 新生代英朗XT 已然全面刷新中级车感官的现有认知 极致外观独秀于群伦 优雅气度一挥而就 源于Riviera的轿跑设计理念 赋予英朗XT极具想象的未来感 潮流，在未来的街头,同城联合上市会,我不在别处 我只在自己内心深处 倾听内心，就能找到真“我” 静，是和谐 是专注于自我的寻觅 是遵循于心灵的旅行 更是对自我最贴心的呵护 360度
18、环抱一体式座舱设计 以驾驶者为中心的内饰风格 成就尽享轻松的超静音存在 构筑心灵远航的极致安全舱 你，就是整个世界,动静随心篇短片播放,静，是自由 是动静相宜的完美交融 是动静随心的优雅掌驭 不论是红黑双色的内饰组合 还是仪表盘的红蓝背景光转换 英朗XT如同深入内心的旅者 纤毫不差地呼应着宁静与跳跃的双重节奏,同城联合上市会,动静随心篇短片表演,1、在当地请一名吉他弹唱歌手演唱旅行的意义 2、播放天动静随心篇表演视频,同城联合上市会,我无法忽视自己的激情 那是舞台的火焰 不动亦动 想象，是一种力量 舞蹈，是一种最富想象的力量 从蓄势待发到穿云裂帛只在一瞬之间 舞者闪转腾挪 上演非凡动势 英朗X
19、T全新搭载1.6T涡轮增压发动机 成就极致动力 迸发轿跑车独有的驰骋激情,动感激情篇视频播放,当激情超越刚劲 才有了不同凡响的精妙与灵性 EPS电动助力转向系统 尽显刚柔并济的力量美学 六速手自一体变速箱 创造驾驭随心的自在享受 高性能欧洲运动底盘及创新悬挂技术 成就酣畅淋漓的征服渴望 英朗XT 给你可以驾驭的“想象力”,同城联合上市会,动感激情篇表演赛跑的人,1、在当地请一名舞蹈演员 2、播放天动感激情篇表演视频,舞蹈说明： 心跳人表现心脏跳动,同城联合上市会,动感激情篇表演赛跑的人,1、在当地请一名舞蹈演员 2、播放天动感激情篇表演视频,舞蹈说明： 心跳人表现心脏跳动,舞蹈说明： 车形成人慢慢站起努力的开始舞蹈,舞蹈说明： 路舞蹈表现,同城联合上市会,视频 三箭齐发短片播放,同城联合上市会,物料设计,领导讲台,道旗,同城联合上市会,物料设计,发车启动装置,启动前,启动后,同城联合上市会,物料设计,工作证,来宾椅背贴,同城联合上市会,物料设计,场地挂画,同城联合上市会,物料设计,场地挂画,同城联合上市会,物料设计,邀请函,同城联合上市会,物料清单,同城联合上市会,注：音频视频资料详细说明请双击,附录,同城联合上市会,物料制作及场地搭建指导,主持人串词,THANKS,