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1、Walkman新品上市推广案例分享,2009.1.19,项目背景,Walkman最初出自日本索尼新力公司(Sony)的一个品牌，最初只有收音、磁带播放或录音功能，由于体积很小，携带时跨于腰部，多年轻人使用。而随身听市场在创始的Sony-Walkman称霸25年后，市场受到MP3侵蚀外，也被的iPod取代市场占有率第一的地位 。 REC 是日本索尼新力公司(Sony)2007年推出的新产品，其特点是可以进行录音并播放TV等视频内容 REC YOU是Sony为了体现REC录像的新功能而特别设计的推广活动，号称是世界上第一次以整个城市为平台，整合了网络广告、博客、视频、户外广告于一体的推广案例,推广
2、策略,推广策略,制作病毒,1、登陆活动网站,2、填写各种信息,3、上传符合要求的照片,4、系统生成动态MV，病毒完成等到传播,推广策略,发布病毒网络广告,推广策略,发布病毒博客广告,点击特定的按钮可弹出REC YOU的扩展广告,推广策略,发布病毒博客,在网站上试用制作头像服务的网友将其视频发布在自己的博客中,舆论领袖将这一活动作为案例或新知在自己的博客里发布,推广策略,发布病毒视频网站,推广策略,发布病毒活动网站,推广策略,发布病毒墙体投射,推广策略,发布病毒公关事件,推广策略,发布病毒户外广告,推广策略,发布病毒公关活动植入,推广策略,发布病毒电视节目植入,推广策略,发布病毒下载至手机,推广策略,发布病毒下载至Walkman,推广策略,发布病毒病毒广告手机下载,推广策略,由于病毒的发布，REC YOU成为一个事件性的话题，引发了许多媒体的广泛关注,推广效果,参加活动，上传头像并做成个人MV的人数为：11，759人,谢 谢 观 看,