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1、Roewe W5 “川藏行”传播规划,荣威W5产品基本信息,荣威W5产品力检视,在竞争激烈的SUV市场，W5“粗犷的外观”和“卓越的越野性能”已备受认可。但定位专业SUV让W5当前目标人群为市场小众消费群体。,荣威W5产品力检视,差异化产品定位,来店客户对现有产品内饰评价不高 舒适感欠缺,经销商走访结果,全新升级的MY15主要在舒适性方面做了进一步提升。在保留专业越野性能的基础上，在空间、内饰、科技等方面为驾乘者带来更多舒适体验，更贴合主流SUV受众需求。,PM2.5空调滤网关爱健康,MY15主要改动,智能升级,内饰升级,舒适升级,造型升级,增加后排空间，提升舒适度（经销商售后改装实现）,原厂
2、配备倒车影像,方向盘手感升级、 门拉手及内饰镀铬、 内饰面料升级且配色方案更时尚化,轮毂盖造型更改、仪表盘及中控面板（水转印区域）造型优化,荣威W5 MY15 产品亮点,荣威W5目标销售人群基本特征,35岁以上（60%），男性为主（93%） 已婚有小孩居多（97%） 职业：个体户及私企老板居多（36%），一二线城市自由职业者居多（19%），三四线城市公司职员居多（21%） 家庭收入：15-25万居多（53%） 业余爱好：户外运动、钓鱼、喝茶、交友聚会 业余习惯：旅游及户外运动、市内娱乐、跑工地 购车需求：家用、商用、自驾游、公私兼用 购车主要考虑因素：外观造型、车内空间、操控、越野性能,资料来
3、源：荣威CRM数据、DDB reserch,荣威W5目标销售人群分类,资料来源：Interbrand报告（2014年7月）、I.S. Engine报告（2013年7月）、DDB desk research、DDB观点,政府及国有企事业单位，包括：电力、通讯、大型工矿、警务等行业。,主要集中在建筑业、采矿业；选择SUV作为适合行业需求路况的代步工具,重性能，轻性价比,效率、实用性,一群城市中大气、威武、沉稳乃至喜欢越野探索的人，热衷自驾游，同时有一颗年轻的心,品质、越野梦,荣威W5典型消费者形象描摹,资料来源：,资料来源：Interbrand 荣威&MG 消费者研究报告,W5外观够硬朗够man，
4、空间够大，很符合特警形象需要，同时，较好的通过性能适合各种路况，排除了很多训练和执行任务中的艰难险阻。,“荣威W5用下来感觉很好，只是听朋友说油耗有点大，但我没怎么觉得，可能是太专注行动的缘故。”,W5的价格正合适，而且对路况适应性也比较强，过工地如履平地。唯一的缺点是油耗比较高，但所幸平时用的频率不算太高。,“荣威W5这车啥都好，就是油耗高，别看我有钱，如果平时每天开也是有点小心疼的，不过还好我平时开的次数不多。”,W5在国产品牌中才算的上是真正的专业SUV。在动力、越野性能、空间等方面尤胜一筹，特别是W5还有上汽集团品牌背景作为保障。,“我是一个喜欢用数据说话的人，W5的每一项数据在我购买
5、前都是认真看过的，真是一辆专业的SUV，这个配置绝对值这个价格！”,荣威W5传播人群定义,自由进取派,资料来源：罗兰贝格分析,核心价值观 自由 进取,销售策略,荣威W5的竞争关系分析,竞品组排序,12,2.4L自动四驱Premium22.69(0.25%) 2.0L自动四驱GLS19.69(0.89%) 2.0L自动Premium18.7(1.51%) 2.0L自动DLX17.56(27.82%) 2.0L自动GLS17.06(34.74%) 2.0L手动GLS16.04(4.27%) 2.0L自动GL15.69(21.63%),从近2个月价格走势来看， W5入门款价格有所下降，智跑有所下降，
6、ix35价格价格基本稳定,注：入门款市场最低价指入门款在上汽价格监测24城市中最低的价格,入门款市场最低价：13.98,荣威W5与竞品终端价格情况,1.8T自动四驱豪域特装版18.03(26.43%) 1.8T自动两驱胜域特装版14.51(54.86%),1.8T自动旗舰型17.98(0.8%) 1.8T自动运动型15.39(6.19%) 1.8T自动豪华型14.98(14.48%) 2.0L自动豪华型14.38(13.67%) 2.0L自动舒适型13.18(13.55%) 2.0L手动豪华型12.98(16.16%) 2.0L自动舒适周年纪念型12.98(32.4%) 2.0L手动基本型11
7、.78(2.75%),入门款市场最低价：11.48,2.4L自动四驱领先型21.84(0.12%) 2.4L自动四驱智能型20.34(0.24%) 2.0L自动四驱智能型19.45(0.59%) 2.4L自动两驱领先型18.95(0.48%) 2.0L自动两驱领先型18.67(1.92%) 2.0L自动四驱舒适型17.57(2.54%) 2.0L自动两驱智能型17.24(58.28%) 2.0L自动两驱舒适型15.72(31.04%) 2.0L手动两驱舒适型14.87(4.8%),14.51,16.38,荣威W5与竞品对比,荣威W5库存情况,W5渠道销售,W5销售提升采取渠道销售 经大区与经销
8、商沟通，共计60家经销商具备主观意愿配合实施 重点经销商2015年1-5月W5销量占比为55.6%,意向成交比,新增意向数,四川申蓉,山东鸿发,上海永达,北京祥瑞,上海申晟,交运云峰,广州美奂,宁夏荣通,青岛欣和,新疆名贵,河南锦程,瑞豪,上海海博,江苏华海,嘉峪关,北京上汽,盛威,易和,兰州金屹,申湘,吉鑫,上海文洋,上海安吉,云南申云,武汉荣爵,贵州瀚羿,厦门泰成,W5产品加装方案,荣威W5经销商端情况,目标分解,传播策略及规划,以“W5川臧行”活动为契机，在全国进行活动招募，增加MY15的暴光度及试乘试驾体验，纳入广泛SUV购买者的考虑车型范围内，提升产品认知和好感，扩大基盘。,传播目的
9、及策略,配合W5川藏行，在全国进行活动招募，带出MY15上市信息,线上、线下、公关、网络都围绕川藏行活动，进行整合传播,“W5川臧行”传播规划,6月,7月,11月12月,时间,引起关注聚集人气,定向传播,持续传播,目的,7月,8月,9-10月,11-12月,线下推广活动,01,项目背景,03,运营思路,03,费用预算,02,整体规划,川藏公路是连通四川成都与西藏拉萨之间汽车通行的第一条公路。被中国国家地理誉为中国的景观大道，它地质结构多养，是世界上最危险、最美丽的公路。,1、提高W5在川藏线上的曝光度和认知度，从而提升W5产品及荣威品牌的关注度和好感度。 2、利用川藏线的地质特性，筑固W5产品
10、专业SUV形象。 3、将W5川藏行活动打造成为W5常态化的活动。,活动目的,活动策略,体验荣威服务，服务站将为川藏行所有荣威W5车型提供多项免费服务,01,项目背景,03,费用预算,02,整体规划,03,驭动随心 驰行川藏 荣威W5驭驰川藏之旅,活动主题,活动主题,Option 1：追随本心 乐行川藏,Option 2：驭动随心 驰享巅藏,Option 3：智行川藏 智在无疆,荣威W5乐行川藏之旅,荣威W5驭行川藏之旅,荣威W5智行川藏之旅,备选主题：,活动路线： 川藏公路南线（全长2146km） 活动时间： 2015年7月25日-10月7日 活动规划： 本次川藏行活动分为三期，从宣传至推广，
11、最后 将荣威W5品牌活动扎根于川藏公路。 一期（宣传期）：川藏媒体行 二期（推广期）：川藏车主行+媒体行 三期（常态期）：川藏车主行,活动规划,于川藏公路南线沿途每300km建立荣威 W5专属服务站，提供物资补给，路况咨询 （预计4个服务站） 服务站备选城市： 雅安、康定、巴塘、左贡、林芝、 波密、稻城、拉萨。 沿途的4S店联合当地修理 厂，设置荣威W5专属服务站。,服务站设定,活动设置：,一个优质的荣威-W5服务站应具备哪些要素？,荣威W5专属服务站,川藏线上的服务站需要承载哪些功能？,洽谈/休息,路况咨询,维修/快保,品牌宣传,信息/留存,餐饮/药品,服务站职能,利用服务站布置广宣物料，建
12、立“荣威之家或者荣威旅行站”，宣传荣威品牌及W5产品； 为W5车队提供川藏线实时路况，提供沿途咨询； 每个服务站设置不同纪念章，集齐纪念章可兑换荣威品牌礼品。,职能一,为W5车队提供车辆维修、检测、快保等，打造荣威专属服务。,职能二,服务站配备休息区、卫生间、wifi区、药品等，供媒体嘉宾进行休息调整； 为媒体及客户提供免费餐饮服务。,职能三,突发事件应对原则,应急事件处理流程,每个荣威服务站可提供小礼品，传递荣威品牌信息，如：,企业Logo迷你USB钥匙灯,主体材质：ABS 产品尺寸：5.2*2.2cm 电源：USB充电,企业Logo鼠标垫,产品尺寸：283mm*221mm*4mm 产品厚度
13、：4mm 工艺：logo可热转印,礼品推荐,第 38 页,时间轴,车主行,媒体行+车主行,媒体行,以车主推广为主，利用川藏行活动 提升终端销量及品牌形象。,利用媒体行提供的素材，宣传W5川越西藏活动，招募车主参与9-10月活动,引导舆论， 将丈量品牌打造成川藏公里上的一道风景线。,自由行,将川藏行活动打造成为W5常态化的活动,一期 川藏媒体行 （2015年7月25日7月31日）,川藏行第一期活动，主要邀请各大媒体参与，针对丈量-川藏行活动以及W5服务站进行宣传，立志于将W5品牌打造成川藏路上的一道风景线。,一期：川藏媒体行,成都发车仪式媒体签到,嘉宾在规定地点下车，并在迎宾的指引下有序前往签到
14、处； 嘉宾在签到表上签到，确认个人信息后发放定制的胸卡，领取礼金进入活动现场； 媒体在媒体签到表上签字后，进入活动现场； 活动现场播放W5 TVC，媒体自行交流，享用点心。,一期：川藏媒体行,成都发车仪式：,开场：主持人开场欢迎嘉宾的到来，华西区域经理发表讲话，介绍到场嘉宾以及活动流程； 表演：舞蹈艺术家精彩的演绎，可使嘉宾感受线条空间交错的唯美，活跃现场气氛。 发车：车辆交接后，川藏媒体正式出发。,一期：川藏媒体行,路线规划：,成都-雅安-泸定-康定-新都桥-雅江-理塘-巴塘-竹笆笼-芒康-左贡-邦达-八宿-然乌-上察隅-波密-通麦-林芝-八一-工布江达-墨竹工卡-拉萨,一期：川藏媒体行（南
15、线规划）,川藏南线沿途风景新都桥：,新都桥被称为摄影天堂，处在川藏线南北分叉路口，是一片如诗如画的世外桃源。神奇的光线，新都桥无垠的草原，弯弯的小溪，金黄的柏杨，山峦连绵起伏，藏寨散落其间，牛羊安详地吃草川西的平原风光美丽地绽放。这，就是新都桥，令人神往的“光与影的世界”、“摄影家的天堂”。,一期：川藏媒体行（人文自然）,川藏南线沿途风景稻城亚丁：,稻城亚丁位于四川甘孜藏族自治州南部，地处著名的青藏高原东部，横断山脉中段，被誉为“最后的香格里拉”、“香格里拉仙境”、 “蓝色星球上最后一片净土”。 亚丁藏语意为“向阳之地”， 即“圣地”之意，是中国目前保存最完整、最原始的高山自然生态系统之一，呈
16、现出世界美丽的高山峡谷自然风光。,一期：川藏媒体行（人文自然）,川藏南线沿途风景布达拉宫：,布达拉宫屹立在西藏首府拉萨市区西布达拉宫北的红山上，是一座规模宏大的宫堡式建筑群。最初是松赞干布为迎娶文成公主兴建的，17世纪重建后，布达拉宫成为历代达赖喇嘛的冬宫居所，是西藏政教合一的统治中心。整座宫殿具有鲜明的藏式风格，依山而建，气势雄伟。布达拉宫中还收藏了无数的珍宝，堪称是一座艺术的殿堂。,一期：川藏媒体行（人文自然）,一期：川藏媒体行,全程报道：,荣威 W5 川藏行媒体传播,活动官微/活动预热宣传,返程日,媒体活动总结报道,预热期 -3 days,1、微博全程互动报道； 2、媒体当日发稿,25日
17、-31日 活动日,+3 days,媒体当地跟进发稿,*邀约媒体示例,一期：川藏媒体行,报道示例：,一期：川藏媒体行,保证活动效果的有效传播：,媒体全程追踪报到,利用参与群体的特殊性、以及活动路途优美景点，鼓励嘉宾发微博以及沿路自驾报到，同时以日志、游记形式丰富、完整地记录丈量全程，展现这条极致之路的奇绝与艰险,延线最优试驾路线,前期路线细致考察，保证自驾路线的合理性、观赏性,嘉宾互动,沿途介绍当地文化风俗、结合W5产品特点，进行互动问答,拉萨收官晚宴：,一期：川藏媒体行,激情的乐队、悠扬的萨克斯伴着酒杯中馥郁浓香，嘉宾可在轻松活泼的氛围中品酒谈车交友，体验全新荣威W5带来的魅力。,尽享本次之旅
18、的最后一天，举行篝火晚会，作为结束的晚宴招待，各媒体交流活动心得体会，为本次旅行画上圆满句号。,二期 川藏媒体行+车主行 （2015年8月1日8月31日）,二期：川藏媒体行+车主行,整体招募：,经销商展厅制作招募海报和易拉宝张贴活动信息，到店潜在客户主动留意活动信息并主动询问，销售顾问对意向客户进行筛选。 经销商店头宣传-直接有效,利用微博、豆瓣、QQ等进行互动营销,提供优惠政策，刺激保有车主来店 凡到店参与活动，可享受XX礼,社交网络互动营销概念传播-广泛传播,二期：川藏媒体行+车主行,活动前七天,前十天,活动行程,活动前两天,活动当天,专题搭建 活动内容与细节确认 专题提交审核,准备期,专
19、题上线 筛选有效用户 有效用户邀约 论坛中设置顶帖,预热期,活动日,专题线上召集 意向用户二次到场确认邀约、并短信告知到场时间地址 论坛中设置顶帖 广告位集中传播,现场组织签到,执行期,后续,网站后续文章报到,后续报道期,整体规划：,三期 川藏车主行 （2015年9月1日10月7日）,1、川藏行第二期活动，主要以车主推广为主，目的在于帮助展厅集客，收集客户信息，提升试乘试驾到店率，促进销售； 2、活动针对现有W5车主和租车W5车主提供不同的优惠政策。,现有车主,租车车主,在活动期间，使用W5自有车主，回到成都后可以凭借油费发票到荣威4S店报销油费,在活动期间租赁W5车主，可以在荣威合作租赁平台
20、，享受200元一天的租赁折扣,三期：川藏车主行,经销商发布招募令，将一期川藏媒体行的日志、游记等宣传素材，以及车主参加川藏行的优惠政策，W5服务站的介绍制作成相关招募物料，在展厅及微博微信等微平台进行川藏行车主招募。,三期：川藏车主行,活动招募：,通过微博/微信平台推广互动链接,三期：川藏车主行,活动流程：,线上传播：合作媒体、官网、经销商微平台、短信、彩信 线下媒介：经销商展厅物料（易拉宝、海报等） 投放时间：活动开始前一周开始预热,宣传手段：,三期：川藏车主行,延续传统媒体投放的传播声量及促销政策 后续公关报道，从现场报道，活动回顾，活动亮点等角度进行跟进 网络传播投放的延续,试乘试驾 邀
21、约丈量-川藏行搜集到的潜在客户，到当地4S店实地试乘试驾； 呈现荣威领先技术、舒适性、操控流畅性 主题活动 以各地经销商以4S店为单位，邀约意向客户到店参与店内体验优惠活动并促进成交,59,三期：川藏车主行,二次传播建议：,01,项目背景,03,费用预算,02,整体规划,荣威W5川藏行活动预算,媒介规划,传播任务,2nd 阶段,3rd 阶段,整体媒介传播策略,旅行、摄影类媒体,垂直类媒体,全程搜索引擎拦截,注1：覆盖数UV=平均每百万名Alexa安装用户中的访问人数（人/百万人） 注2：浏览量PV=Alexa安装用户平均每百万次浏览页面中的访问页面数（页数/百万浏览） 注3：人均PV=每百万名
22、Alexa安装用户平均每人日均访问页面数（页数） 注4：数据更新：每日公布前30日的平均数据 数据来源：IWEBCHOICE，基于ALEXA提供数据报告,基于W5川藏行推广项目的性质，兴趣渠道贴靠建议两个类型媒体，一个是旅行类一个是摄影图片类 摄影类：由于此次合作是for荣威W5线路推广，因此需要在推广中植入行摄环节，需要专业的摄影/旅游资讯输出，百度图片和全景图片侧重于图片搜索及共享服务，新浪星座与此次活动不匹配，因此在前五名图片摄影类媒体中POCO的调性较为契合,兴趣贴靠渠道：图片摄影类网站综合排名,兴趣贴靠渠道：旅行网站综合排名,兴趣贴靠渠道：旅行网站公司资产排名,基于旅行网站的细分类别
23、，携程、驴妈妈均有强大的品牌背书，蚂蜂窝具有强大的用户基础，享有较高知名度 因此建议在预算范围内这三家网站中选择两家进行合作，争取获得优势的整合营销资源为W5川藏行线路给予大 曝光和续航力,媒介选择建议：垂直媒体,垂直媒体此次承担的任务是通过口碑传播实现对精准受众的触达 垂直类：根据受众属性筛选出来的数据表明，汽车之家和太平洋的月度覆盖数不相上下，但汽车之家的用户更为忠诚和活跃 因此建议将汽车之家作为主要口碑传播阵地,注：数据来自艾瑞IUT,7月,8月,9月,活动阶段,媒体行,车主行招募,10月,11月,车主行,后续传播,网络媒体,摄影、旅行深度合作：参与，文章，招募，露出 POCO；驴妈妈、
24、携程、蚂蜂窝（旅游类比稿，三家选两家）,整体媒介时间轴,垂直类网站论坛深度合作：参与文章汽车之家,摄影、旅游类媒体：贴靠网友兴趣或刚需，线路预热和内容产出，并合作招募,摄影类合作媒体：POCO 旅游类合作媒体：驴妈妈、携程、蚂蜂窝,单个媒体报价：30万,单个媒体报价：100万（比稿，选两家）,险峻之路纪念先烈,寻梦骑行最美坚持,追逐信仰朝拜神圣,围绕坚守精神，打造作品 活动主题：致敬天堂路上的“坚守”魅力,品牌元素植入，作品露出，彰显荣威W5的专业形象,摄影类合作媒体：POCO,拍摄规划,卢海林 卢海林，一位与雪域高原结下了不解之缘的摄影师。从1994年开始，进入西藏拍片已经超过百次。他说他的
25、灵魂深处常被雪域高原的神秘力量所吸引，每次进入西藏都有回家的感觉。他用相机记录下了雪域高原的点点滴滴，记录下了每个感动瞬间。,POCO粉丝：10371 微博粉丝： 15041,作品欣赏,KOL推荐,摄影类合作媒体：POCO,3J视觉 三集影业创始人CEO/三集文化传媒有限公司董事/网络摄影红人 十余幅作品选入亚太华人2001杰出专业人像摄影师年鉴； 专长风光、人像、纪实、广告、高清视频MTV摄编； 2009春:远征北疆赛里木.禾木.,青藏.滇藏.云贵；,POCO粉丝： 2434 微博粉丝： 18160,作品欣赏,KOL推荐,摄影类合作媒体：POCO,软性推荐荣威服务站点,收集leads幸运出发
26、,优秀作品吸引关注,KPI： 830个Leads,“招募网友免费游川藏”招募专题demo,摄影类合作媒体：POCO,POCO游学院将在活动后主推荣威之路作为游学线路 吸引更多网友参与、体验、感受荣威之路的魅力,游学院优势位置推荐荣威之路 征集期：两周 学员数：十名,课程订制 5万/次,游学期间的精彩成果作品，将在回顾栏目展出，再度传播路上精彩，软性展现品牌魅力。,活动贴关注度3万5万 更多网友作品SNS传播,游学院推广效果：,线路后续传播建议,摄影类合作媒体：POCO,单个媒体报价：30万,单个媒体报价：100万（比稿，选两家）,6月：KOL媒体进藏区 配合资源： 1.驴妈妈微博 2.kol微
27、博 3.驴妈妈专区（专题页面实时更新）,7月:网友招募 配合资源： 1.驴妈妈荣威专题页面 2.驴妈妈首页焦点图 3.驴妈妈周边游焦点图 4.APP焦点图,8月幸运车友进藏区,旅游类合作媒体：驴妈妈,时间规划,备注: 在在线报名中可以加上活动补贴（俗称奖金）只要报名，选中的受众可以得到“你请假，我补贴”（奖金xxxx元）。同时也可以增加后期舆论话题。,“招募网友免费游川藏”专题demo,旅游类合作媒体：驴妈妈,单个媒体报价：30万,单个媒体报价：100万（比稿，选两家）,媒体及旅行KOL体验；,网友川藏行,网友招募,1,7月，特派携程攻略社区旅行KOL、媒体代表，组成先锋团体验荣威W5川藏线；
28、,4,在招募中脱颖而出的网友，9月“出征”荣威W5川藏线之旅；,8月，展示先锋团旅行游记，吸引所有热爱旅行、自驾的网友，并进行公开招募；,2015荣威W5 自游领袖川藏行节奏,3,网友回程后，对荣威W5自驾川藏行进行二次传播，定制专属自驾线路，进行长期推广。,前奏,高歌,征战,凯旋,2,旅行KOL 先锋试驾 领袖力量,前奏,旅行领袖，出游先锋最强阵容,主咖（两位） +自驾达人（一位） +摄影达人（两位） +媒体记者（两位） 注：各类别KOL数量不变，但出游名录仅供参考，以最终落实为准；,旅游KOL备选名录,主咖1 刘小顺 80后，前电视编导，游历多个国家。一直在路上。旅游图书作者，代表作放下一
29、切去旅行、旅行什么的好奇怪、到了南半球，一切都变了等。,主咖2 阿sam的午夜场 趁，此身未老去，你的旅行畅销书作者；时尚潮人，在各大平台均拥有超过数万粉丝。,大侠V5/ 喜欢摄影，喜欢旅行，喜欢户外活动，喜欢用自己理解的方式，记录自己的每一次旅行。,gogogjz / 以环游世界为终极目标的小吃货。每次旅行中都会有不同的意外收获，最值得的是在旅行中可以认识很多志同道合的新朋友，一同经历喜悦和惊险。,小惑哥/ 非著名户外玩家，非典型藏族人，民乐爱好者。做过户外俱乐部领队、网站策划、户外店店长和某品牌帝都办事处负责人，足迹遍布川、滇、藏等省区。,先锋试驾，全程直播，展现领袖力量,2015年7月，
30、特派媒体代表，携程攻略社区旅行KOL，组成先锋团出发前往川藏线；,先锋团体验荣威W5川藏自驾的激情和乐趣，全程实况直播，展现作为旅游KOL的领袖力量。,携程旅行网官方微博、微信，旅行家游记、自媒体全程图文直播！,网友招募 必去理由 审核评选,高歌,招募活动定位,空间定位: 横向：北京，上海，广州，深圳，南京等大型、特大型城市，将进行高端、重点宣传； 纵向：携程旅行网及社区用户，将进行重点宣传和吸纳。,人群定位： （1）自驾游爱好族群：对自驾着迷，有远距离自驾经验。 （2）旅游爱好族群：涵盖所有热爱旅行的用户； （3）旅行摄影爱好族群：爱旅行爱摄影，能通过相机镜头充分展现川藏魅力； （4）文化白
31、领阶级：有生活品味，独立态度，热爱旅行，追求自我。有接收时尚潮流信息的能力，并具备一定层次的消费水平。 （5）文艺青年、佛教爱好者：热爱音乐，美术，哲学，有一定艺术审美水平，对宗教，信仰等神秘事物感兴趣。,招募平台：携程攻略社区，PC+APP双平台,自驾游网友招募活动时间：2015/8/1-8/23,活动主办：携程攻略社区&荣威W5,招募活动简介,2015/8/18/23,8/2430,8/31,公布获奖出游名单 10名网友出行,评委全方位筛查评选,面向网友公开招募 网友报名,9/1020,川藏自驾游出行,89,0元免费游西藏，非去不可！,荣威W5川藏自驾游火热招募 （大型活动专题）,高歌对川
32、藏线的热爱，告诉我们川藏自驾非去不可的理由！跟随携程攻略社区，驾驶荣威W5，去完成征战川藏的自驾旅行！,【活动形式】 PCAPP双平台，本次活动定制大型活动专题特别展示； 展现前期旅行KOL先锋出游川藏自驾游游记和照片，吸引用户参与； 用户填写姓名、电话、邮箱、特长等信息进行报名，并给出非去不可的理由！,招募活动形式,踏上征途 自驾行程 荣威之夜,征战,91,【出发时间】2015/9月 【出发城市】国内各大城市直飞成都，成都集合自驾荣威W5出发 【携程官方全程直播】 携程旅行网官方微博、微信、携程攻略社区官方微博、微信，对本次活动行程进行全程直播，并与网友展开互动。,“0元免费游西藏”之旅启程
33、，甄选出来的10名网友踏上征途，携程旅行网及攻略社区官方SNS媒体对此全程实况直播。,网友启程踏上征途,荣威盛大扒+狂欢之夜,【活动内容】 W5试驾，本次出行的用户全面了解荣威品牌及W5产品性能，激情试驾； 用户交流，关于旅行，关于自驾，关于本次行程的各种交流和讨论； 篝火晚会，狂欢之夜； 民族歌舞表演，具有当地特色的民族歌舞表演及参与，体验独特风情。 ,【活动时间】 行程中任意一天,【活动地点】 荣威汽车服务站休息区,游记置顶 KOL讲座 定制线路,凯旋,精品游记，置顶推荐 庆祝网友凯旋归来！,1、15天不间断宣传 推广时间：每篇游记3天，总计推广15天；,2、专题活动发布出行网友游记,持续
34、推送专题内容。,1、携程攻略社区线下落地活动如携程旅行家月度沙龙、聚会，CTF城市分会等；,2、邀请本次荣威W5川藏自驾活动出行KOL、网友，分享关于活动、关于川藏游的精彩体验。,线下活动嘉宾邀请 KOL讲座,游记置顶+KOL讲座,2019/5/23,95,荣威川藏10日经典自驾游,携程旅游资深产品专家，为荣威川藏自驾游量身定制专属旅游线路：上海、北京、广州等一线城市出发，10天9晚，涵盖川藏自驾游线路经典景点和特色； 自驾游线路名称冠名“荣威”品牌，线路中涉及的休息站点可包含荣威服务站； 重点利用携程旅游平台，辅助全站资源，对线路进行营销推广。,荣威专属线路定制,荣威川藏自驾游定制线路推广,
35、【推广主题】 1、当季热门 2、主题自驾 3、摄影圣地 4、西藏攻略 ,【推广周期】 定制旅游线路落地起，至后续半年内持续推广 【推广平台】 携程旅行网 携程旅行APP 携程攻略APP,以人为本的高品质社区,价值评估,效果预估 给用户最特别的自驾游体验,覆盖人数：10,000,000,页面PV：1,500,000,报名人数：800人,总刊例价：1,262,500元 折扣：80% 折后价：1,010,000元 打包价100万,媒体出席活动配合内容的点位,单个媒体报价：30万,单个媒体报价：100万（比稿，选两家）,项目规划,线路分享类媒体：蚂蜂窝,职业摄影师，痴迷于天文星空、大航海时代和海盗文化
36、，同时也是户外极限运动、和疯狂的自我实现主义者，用自己的特行方式，努力拥抱生活，以完成自己重要的生命表达式。被媒体称为:中国星空摄影狂人、自由的空中舞者、国内浮游第一人、都市人猿泰山、城市最酷玩家、星空收集者,杂志编辑，华盖（Getty Images）签约摄影师。蚂蜂窝旅游攻略专栏作家，公益驴友团队80公升成员。具有丰富的生态摄影经验，摄影作品发表在影像视觉摄影旅游等媒体。“蜂鸟网”摄影大讲堂主讲人，为各种机构多次进行生态摄影、环保、科普相关讲座，接受过中央人民广播电台和北京人民广播电台的专访。,独立摄影师，撰稿人。2014年开始在蚂蜂窝发表游记，目前发表8篇，4篇蜂首。23篇文章登台湾最大新
37、闻网站联合新闻网首页，杂志5篇。足迹遍布美国、加拿大、日本、澳洲、香港、泰国等地，喜欢带有探险性质的旅行；热爱大巴、火车、徒步，用最贴近当地生活的方式前进。想要拍到别人没有的照片，热爱讲述照片背后的故事。,海盗王基德,郑洋,大侠魔王,作品：http:/ 荣威W5“心灵探索之旅”川藏主题自驾游活动,最热门内容形式,最复杂路况考验,最专业意见领袖,围绕川藏公路南线产出自驾游作业帖，传递荣威服务站信息与W5车型表现，引发广泛用户的追捧与讨论。,依托平台明星栏目超级试驾员，精选不同跨界标签的KOL实际参与， 内容质量可控，全程记录活动亮点。,超长时间、超长距离的驾驶考验， 结合大自然造就的多重路况考验
38、， 直观呈现荣威W5车型通过性优势。,垂直类合作媒体：汽车之家,超级试驾员KOL推荐,KOL优势：擅长摄影，能够以图文结合的形式分享W5旅途精彩内容 产品优势：把川藏沿线美景和W5大气外观相结合，强化用户的认知与好感 内容示例：重走丝绸之路T600体验之旅,KOL优势：资深汽车达人，理论知识过硬，能够深度介绍车辆表现与服务质量 产品优势：顺利完成川藏公路复杂路况考验，并展示产品通过性和服务站亮点 内容示例：自驾天山一号冰川探险记,超级试驾员A-摄影达人,超级试驾员B-越野达人,jackzhou777,extinction,注：超级试驾员人选待定，以个人档期为准，后续或有调整,http:/ 谢！,