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1、,纳智捷新锐3,2016,小米合作方案,渠道下沉早已是车企的共识， 年轻化也不是什么新见。 但是，当渠道下沉遇上年轻化时， 在三四线城市将蓬勃涌现出更多年轻购买力。,米粉画像,OTT 日活800万+,小米社区 日活200万+,浏览器 日活6500万+,应用商店 日活2500万+,个性主题 日活2500万+,多看阅读 日活2000万+,视频 日活4000万+,小米音乐 日活2500万+,新闻资讯 日活1600万+,天气 日活4500万+,日历 日活4000万+,智能短信 日活6500万+,安全中心 日活5000万+,分发,内容、资讯、娱乐,工具、生活,个性表达,21款APP，触及2亿米粉，占中国
2、手机网民的32.3%,锁屏画报 日活300万+,触达并影响这2亿用户的，唯有小米,覆盖率,日活人数,覆盖率,日活人数,数百万网友提交2.4亿帖,小米社区,、,2012年,小米爆米花 最火爆官方线下盛宴,2016年,、,332个,2015年1000多场活动,1000多场,332个同城会,510万,510万会员数量,5000场,累计5000场同城会,小米同城会 最火爆民间线下组织,上市需要的曝光与品牌深入，小米不可或缺,上市中 品牌大曝光,上市后 社群营销,上市中 品牌大曝光,小米根据中华人民共和国广告行业标准，采用小米匿名广告ID用于广告定向投放，严格保证数据去身份化。,APP行为：使用频次，时
3、长，活跃度 商业兴趣：购物车，订购，预约 搜索关键字：买车、购房、奶粉等,Y轴：兴趣标签,X轴：属性标签,人口属性：性别，年龄，地域 高级属性：学历，职业，收入 设备信息：型号，系统，运营商 地理位置：LBS，商圈，天气,实时行为：在家，工作，出差，旅游 手机动作：解锁、开屏、开关机 设备信息：网络信号、电量识别 动态位置：运动轨迹及地理位置 读图技术：相册智能人像识别,Z轴：场景标签 （小米独有）,三维用户空间 用户洞察更立体、真实，并随着Y/Z轴而动态变化,大数据应用,小米营销DMP平台,尺寸,米粉中的体育人群,米粉中的大学生,属性,兴趣,场景,属性,经常浏览体育赛事新闻、视频等 使用小米
4、运动等运动类APP,兴趣,年龄区间：25-50岁,运动轨迹,场景,属性,兴趣,场景,年龄区间：17-25岁,常住地为大学商圈，寒暑期地理位置变更,使用超级课程表等APP,垂直行业,米粉中的母婴人群,使用宝宝树等相关APP 浏览备孕、胎教、奶粉等标签的新闻内容 音乐歌单中含胎教音乐,年龄区间：20-38岁,图库中含宝宝相册,兴趣爱好,特殊人群,根据客户要求定制，精准锁定TA,筛选结果（模拟）,数据源2亿,TA描述,筛选标签,筛选结果,2亿,1272.8万,年轻标签： 2229岁 地域标签： 二三四线城市 性别标签： 男性,年轻人群 偏男性 三四线城市,注：标签筛选原则根据用户注册基础信息、下载A
5、PP类型及使用频率和停留时长、浏览器&新闻资讯&视频App搜索关键词浏览偏好等信息综合算法得出,纳智捷全新锐3使用APP覆盖率,针对高覆盖、高频使用APP进行有针对性的精准、创新合作模式,覆盖MIUI多个自有优质APP，全局控制频次，让每一次曝光花在核心用户上，配合车型上市最大程度曝光。,系统级开机大图资源,高频次接触应用，高质量曝光吸引用户注意,开机大图示意图,精准大数据推广开机大图,小米视频 日活4000万+,浏览器 日活6500万+,日历 日活4000万+,专注投放活动相关APP小米视频、高粘性APP小米浏览器、高曝光APP小米日历banner位，在上市高曝光期间，有效保证精准触达品牌T
6、A,精准大数据推广banner,精准大数据推广信息流,从开屏到全屏，无缝无违和的品牌强化,创新合作模式小米日历,小米日历,1,日活用户,日活用户量为4000万，在小米手机日历类APP中排行第一,3,频次&时长,日人均使用1.7次，日人均使用时长为94s,4,高峰时间,用户使用高峰时间为20点，约140万用户启动,5,活动提醒使用情况,月均新建活动提醒660万，月人均提醒1.6次,2,月活用户,月活跃用户量为1.1亿，列属国内第一梯队,1,2,3,1、小米日历开屏广告 2、头部背景为品牌主色调，不可点击 3、小icon为品牌代表性物品，不可点击 4、小banner、点击跳转活动页,小米日历,小米
7、日历开屏广告,小米日历Big Day,小米日历Big Day合作权益,创新合作模式小米天气,小米天气,日人均打开次数2次，人均使用时长85s,小米天气背景定制合作示意,可定向天气情况、气温变化、空气指数精准投放,创新合作模式安全中心,安全中心日活跃用户为5000万,安全中心月活跃用户为9500万,75%的小米手机用户经常使用安全中心APP,安全中心APP日均使用高峰时间为中午12点及晚上20点,体检,安全中心APP体检版块日人均使用次数1.7次,垃圾清理,安全中心APP垃圾清理版块日人均使用次数2.42次 日人均使用时长1.27分钟,应用锁,安全中心APP应用锁日人均使用次数19.4次 *目前
8、只面向MIUI 开发版用户,安全中心APP日人均使用3.9次 日人均使用时长为1.22分钟,安全中心,big day：清理加速全程定制,个性背景定制,安全中心定制合作示意,上市后 社群营销,为什么要结合小米的社群营销？,一起体验：MIUI新功能,一起命名：MAX命名投票,一起学习：微软win10品鉴,信任和参与感是米粉的共同属性，因为热爱，他们关注所有小米产品的动态。,小米社群营销与用户的核心连接点-小米的产品,新产品关注人数单贴近百万,小米新品与纳智捷产品的场景共性,终极拍摄利器，驾车出行必备,小米航拍器,互联网出行，全方位多角度，信息无死角,实时,影像,互联网,关注度,以活动执行实际配合产
9、品为准,黑科技全程护航,无限接驳，挑战各种路况,小米电助力折叠自行车,享受灵活多变的互联网出行,便携,自由,速度,以活动执行实际配合产品为准,所以，我们建议发起纳智捷和小米硬件产品的联合社群营销,纳智捷全新锐3载着米粉，米粉带着相机 首届“锐”摄影大赛开始啦！,活动主题：首届小米社区“锐”摄影大赛，做到纳智捷与小米新品的双重体验 活动内容：纳智捷线上招募有摄影才气的米粉，组织线下郊游摄影活动，摄影奖品将由参与活动米粉上传至社区，得赞数前三名的米粉将获得大奖相送。 拍摄地点：北京、广州、上海（暂定，可定制） 线上预热： 招募帖提前二周投放； 线下预热： 全天执行，全程品牌曝光； 活动传播： 社区
10、图文直播、线上互动、多平台二次传播；,活动流程,线上招募,1,活动执行,2,线上评比,3,活动二次传播,4,活动招募小米论坛置顶帖,入口位置： 小米论坛置顶帖 内页元素： 活动介绍 车型介绍 奖品介绍,覆盖MIUI多个自有优质APP，全局控制频次，让每一次曝光花在核心用户上，配合活动招募。,系统级开机大图资源,高频次接触应用，高质量曝光吸引用户注意,开机大图示意图,高曝光资源引流招募,纳智捷全新锐3TA,重度米粉,自媒体KOL,有一定摄影基础,同城会会长及重度米粉，自媒体各行业KOL等,每个城市10位，暂定,活动招募米粉筛选,活动线路崇明湿地公园,地点：上海崇明湿地公园 活动时长：一天 集合地
11、：万体馆地铁站（距目的地82.1公里）,地点：广州王子山森林公园 活动时长：一天 集合地：天河体育场地铁站（距目的地67.4公里）,活动线路王子山森林公园,地点：北京白河峡谷 活动时长：一天 集合地：奥运村地铁站（距目的地99公里）,活动线路白河峡谷,入口位置：小米论坛置顶帖 入口文字示意：首届“锐”摄影大赛图文直播,1，参与活动的米粉将自己拍摄的照片上传至论坛帖评论处，由米粉来评论点赞； 2，得赞数最多的三位米粉将得到小米5手机一台； 3，参与点赞和参与活动的米粉，将有机会赢得小米手环一枚；,线上评比活动机制,活动贴位置：小米论坛置顶帖,活动曝光二次传播,微博、微信、自媒体，参与“锐”摄影大赛的米粉至少选择一种方式为活动二次传播助力,自媒体,END & THANKS,