论坛营销模式探索2.ppt

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1、论坛营销模式探讨,2008年11月，网易策划组,目录,论坛概述 论坛广告模式 论坛活动模式 网易论坛营销建议 网易论坛备选活动形式,论坛概述,论坛的发展历史,在网络上BBS的英文全称是Bulletin Board System，翻译为中文就是“电子公告板”。 BBS最早是用来公布股市价格等类信息的。早期的BBS只不过是通过电脑来传播或获得消息而已。1978年美国开发出最早的一套BBS系统。1983年改写成了个人计算机系统的BBS，成为开发其他的BBS系统的框架，是BBS的鼻祖。 1991年开始，国内开始了第一个BBS站。1995年BBS逐渐被人们所认识。1996年更是以惊人的速度发展起来。国内

2、的BBS站，按其性质划分，可以分为2种：一种是商业BBS站；另一种是业余BBS站。,中国网络社区发展阶段,迅猛发展的论坛带来无限商机,至2004年以来论坛进入飞速发展期，到2008 年，中国网络社区数量增加到近56万家，从2004年到2008年增长率达到74%。伴随着用户数量的增多，论坛以极快的速度融入到社会生活中，并迅速在网民中蔓延，成为网民相互交流互动的主要平台。 根据中国互联网络数据中心(DCCI）发布的“2008年中国社区&论坛市场调查报告”显示，网络社区用户数超过1亿4千万。中国从2004年到2008年增长率达到72%。,数据来源：2008年中国社区&论坛市场调查报告 （DCCI 2

3、008年1月发布）,用户规模持续稳增，社区已成主流应用,艾瑞咨询根据网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，2008年1-8月份中国网络服务中，社区类网站月度覆盖人数上升迅速，在2008年7月突破1.4亿，并超越电子论坛位居第三。网络社区用户覆盖人数的稳定增长，表明其已经成为主流网络应用之一。,中国互联网网络社区分四大类型,社区门户,以社区发展为主的社区，如猫扑、天涯、西祠胡同、西陆等。,门户社区,各门户为参与新的竞争，在原有门户的基础上推出的社区服务子平台，如网易、百度贴吧、新浪、搜狐等。,资讯整合,以整合网络社区资讯为主要服务的网站，如奇虎、大旗等。,主题社区,

4、以特定的主题搭建的网络社区，如DoNews、校内网、赛我网等。,目前来看，网络社区领域还没有出现强势的领导品牌。,论坛用户以中青年男性为主,椐互联网数据中心(DCCI)调查显示，在社区&论坛用户领域，用户以男性为主，且年龄段集中在18-30岁之间。,论坛受众为高端人群,论坛受众的学历层次相对较高。本科及大专以上文化程度的论坛受众占78.4%。其中本科和大专所占的比例最高，分别为39%与35%。 从论坛受众职位构成看，大都为公司管理及事业单位干部，而这部分人的消费能力均比较高。,论坛用户更具商业价值,论坛受众的工作类别中，党政机关所占比例最大，为10%左右。而IT行业人员以及学生群体也均位列前茅

5、。 论坛受众的收入水平中，月收入1000元及以下的论坛受众所占比例比较高，月收入在2001-3000元的论坛受众占的比例为33.18%。说明论坛受众中主要凸现两种类型：一种是几乎无收入的在校学生，一种为普通白领阶层。,论坛受众行为特征,调研显示，用户登陆社区网站首要目的是浏览信息，占比为64.5%；讨论共同兴趣话题位居其次，占比也超过60%。寻找解决问题办法的比例也比较高，占比达55.3%。其中在网络社区中结交志同道合的网民比例有很大幅度提高，由07年的21.2%提高到08年的41.0%。,论坛受众的行为特征,根据艾瑞咨询调研数据显示，2007年中国网络社区用户已经达到1.05亿，跟贴、发贴已

6、经成为最常用的社区论坛功能。,社区信息成影响消费决策重要因素,根据艾瑞咨询调研数据显示，社区用户在购买商品前通过社区查阅相关信息已经成为一种习惯，有88.0%的社区用户选择在购买产品/服务前在社区论坛上寻求相关信息情况。 消费者的消费倾向更具理性，购物之前听取他人体验评价成为更多网民的第一选择。由于社区中可以看到更多用户的真实体验，用户对社区信息的信任度和依赖程度不断上升，社区用户的产品体验分享已经成为影响消费者消费决策的重要因素。,综合门户社区网站独占鳌头,艾瑞咨询分析认为，目前中国网络社区依然以综合性为主，更多的倾向于打造地方门户社区网站；基于中国网民较强的娱乐性，互动娱乐类社区也成为主要

7、类型之一。,总结,2008年中国网络社区数量增加到近56万家，而网络社区用户数也超过1亿4千万。论坛以极快的速度融入到社会生活中，并迅速在网民中蔓延，论坛在用户和投资双重力量的推动下已经进入黄金发展期。 论坛受众集中在18-30岁年龄层，且学历层次相对较高，本科及大专以上文化程度的论坛受众占78.4%。从论坛受众大都为公司管理及事业单位干部，从论坛受众的职业及收入看，学生和普通白领所占比例最大。说明在论坛受众中存在的较高的消费能力及潜力。 用户登陆社区网站首要目的是浏览信息、讨论共同兴趣话题。其中在网络社区中结交志同道合的网民比例有很大幅度提高。充分利用论坛的参与性、互动性、圈子性的特点，挖掘

8、论坛在娱乐营销上的价值，应该成为探索论坛空间服务商盈利模式的方向之一；同时论坛建立的群体信任感，更有针对性的进行社区口碑营销，能够将产品的口碑效能在互联网社区中放大，制造出用户群体中的热点，提升用户购买产品的欲望。 目前中国网络社区依然以综合性为主，更多的倾向于打造地方门户社区网站；基于中国网民较强的娱乐性，互动娱乐类社区也成为主要类型之一。论坛的发展趋势更注重综合性、娱乐性。,论坛营销模式,论坛广告模式分析,论坛内的广告模式大致可以分为以下两类： 固定广告形式 论坛首页广告形式 论坛读帖页广告形式 探索创新广告形式 即时弹框式广告 论坛积分运用 换肤模块植入广告 研究论坛 新浪论坛 搜狐论坛

9、 西祠胡同 猫扑论坛 天涯论坛,固定广告探索,固定广告形式（新浪论坛首页）,广告位置阐述： 新浪论坛首页广告位比较多，集中在第一屏； 三种广告形式，常规通栏、logo和轮替头图。,一屏通栏,一屏logo,轮替头图,二屏通栏,固定广告形式（搜狐论坛首页）,广告位置阐述： 搜狐论坛首页的广告位，均在第一屏和最底部； 三种广告形式，常规通栏、logo和轮替头图； 形式简单，广告环境清爽，利于广告主的广告传播。,一屏通栏,轮替头图,一屏logo,固定广告形式（新浪读帖页）,广告位置阐述： 新浪四个广告位，集中在第一屏和最底部； 三种广告形式，常规通栏、logo，并为新浪智投广告开辟一个专区，针对论坛受

10、众进行精准营销。 优点： 广告曝光机会高； 在论坛的展开页纯净的页面上投放广告显得尤为突出，易引起读者的关注。 特点： 开辟智投广告区,一屏通栏,一屏logo,智投广告,底部通栏,固定广告形式（搜狐读帖页）,一屏通栏,一屏logo,签名档广告,底部通栏,广告位置阐述： 搜狐的广告位显得比较繁杂，充斥面比较广； 广告形式除了常规通栏、logo，还开设了底部的大屏幕广告形式； 最具特色的是将签名档植入了广告主的广告，使广告得到了更高的曝光，但是，却有可能造成用户的反感。 优点： 广告曝光机会高； 广告数量增加，综合利用效果更佳。 特点： 开辟签名档广告,固定广告形式（西祠胡同读帖页）,一屏通栏,一

11、屏logo,浮动logo,底部通栏,广告位置阐述： 西祠胡同读帖页广告位相对比较常规，集中在第一屏和最底部； 广告形式除了常规通栏、logo，开设了浮动logo广告形式； 优点： 广告曝光机会高； 浮动logo形式提升广告效果。 特点： 增设浮动logo广告形式,探索创新广告形式,系统弹框形式，融入客户利益,登陆论坛后，系统会自动弹出论坛的最新消息，如论坛趣事、互送礼物等系统消息，该弹框形式，可融入客户利益。,在论坛登陆区呈现用户当前的状态，并每天有一句签名，该签名一直伴随用户查阅其他分区论坛，可植入客户利益。,论坛积分，是搜狐论坛的虚拟货币，可以用来购买搜狐论坛提供的各种虚拟礼物，或玩搜狐推

12、出的“押宝”“秘密花园”等固定游戏。,论坛积分，插入客户利益搜狐,每天的签名可设定为客户的广告语，体现客户利益。,论坛积分，插入客户利益搜狐,这个不起眼的页面每天约10万以上的用户参与，如果网易也开辟这样的区域融入客户利益将会得到高效曝光。,积分可以进行押宝游戏，押中便可获得虚拟礼物。,积分可以到礼品交易区兑换自己喜爱的礼物收藏或赠送给他人。,论坛积分，插入客户利益猫扑,积分由用户的发帖回帖数量及特殊礼物效果决定。 积分组成：积分初始计算公式为：TT积分=发帖数量*3+回帖数量，其中发回帖须为有效帖；,TB（贴币）是一种虚拟货币单位，用它可以购买贴贴礼物（贴贴礼物的交易均以TB为单位进行标价）

13、，TB可以相互转让。 TB主要用途：作为贴贴的虚拟货币，用以购买贴贴礼物; 用以设置签名档；赠送其他用户，进行用户间的相互转让；进行礼物买卖，需以TB为基本货币单位；可用TB进行活动派送、悬赏之用； 如何获得TB？ 1、每天登陆可自动获得5TB； 2、积分达到一定等级可兑换TB 3、发帖被加为精彩/热门/原创，可获得一定数目的TB； 4、好友之间的相互转让 5、不定期有活动会有不等数量TB赠送 6、TB礼物卖出可以得到相应数目的TB 7、使用封印之石可以兑取一定数目的TB 8、定期系列评选会给获奖者一定TB奖励； 9、对猫扑贴贴有特殊贡献者将获得一定数量TB赠送； 10、版主每月可获得一定数额

14、的TB。,MM也叫猫毛，是猫扑网的虚拟货币，可以用来购买猫扑网提供的各种增值服务，如购买大杂烩中的道具，购买猫游记和蜀山中的装备等 价格为：1RMB=1钱包MM=1蜀山MM,论坛积分，插入客户利益猫扑,猫扑秀类似于QQ秀，为装扮自己的虚拟形象而使用MM实现购买。,我的宠物类似与QQ宠物，用户在互联网上豢养自己的宠物，期间会消耗MM。,采用QQ空间模式，通过用户花钱购买虚拟货币进行消费，但这需要用户拥有较高的忠诚度，期间穿插一些趣味游戏增加用户的粘性。,打他一下一种游戏，每天拥有一次打其他用户的权力，增加用户粘性。,换肤模块天涯社区,用户可自主更换论坛的皮肤，可融入客户利益，不致于用户产生反感。

15、,总结,从论坛市场调查报告可看出，使用论坛的用户以学生和普通白领为主，学历偏高。时尚类、数码类、饮料类等受众比较偏向学生和年轻白领的产品在进行论坛营销时效果会比较明显。 从论坛的首页和读帖页的固定广告位的监测情况看，分布在一屏和尾屏，且以通栏和logo的形式出现。运用论坛的签名档做广告容易造成视觉污染，需谨慎用之。 利用弹出框的形式植入广告，能增进用户的关注度，同时可与论坛的信息融合使用，用户更容易接受、关注和参与。 论坛积分主要运用于网站虚拟物品的消费及游戏的消耗之上，有的网站论坛赚取用户的资金，用真实的货币购买虚拟货币，从而购得网络虚拟物品，目前都还未开发有价值的客户，网易可有效运用论坛积

16、分进行开发应用。 换肤功能更能软性融合客户利益，由用户自主选择，避免了用户的广告的反感度，从而有效的阐释客户理念，提升客户品牌形象，但是在这方面开发可能需要一定的成本。,论坛活动营销模式,论坛活动营销模式大致可以分为以下五类： 论坛选拔赛 图片/文字上传评选 转载文章活动 官网合作 市场调查类活动 试用类活动 研究论坛 搜狐论坛 猫扑论坛 校内网 新浪论坛,论坛选拔赛搜狐,活动赞助：喜之郎-优乐美 活动亮点：整合搜狐社区全站力量进行推广，做到活动的宣传广告无处不在，增加活动的曝光率，同时也为活动带来了巨大的用户量；结合短信投票、声讯投票、手机官网投票、优乐美投票多种方式，让用户以多种方式参与活

17、动；活动举办大气，且操作简单，便于操作；大奖刺激调动用户的积极性和参与度。,论坛选拔赛搜狐,活动赞助：睿格电脑 活动介绍： 搜狐社区、睿格电脑联合主办了2008年度“搜狐社区-睿格电脑魅力星生选拔赛”大赛采取海选、复赛、决赛三级晋级制。参赛选手们将通过全民网上投票参与的方式评选出优胜者。 活动亮点：巨额的奖金和奖品刺激，同时抓住年轻人的心理，优胜者有机会签约为睿格电脑代言人，促进网易的互动、参与。,论坛选拔赛校内网,活动赞助：整个活动由REEBOK品牌全程赞助。 活动规则：用户报名参与人气之星评选，上传个人展示照片、分享个人喜爱音乐、视频或网址，并对照片和分享进行简单描述。 评选规则：星级用户

18、可为自己喜欢的选手投票，每id每天为同一参赛选手限投一票。,官网合作校内网,活动赞助：桃花运发行有限公司-银都电影发行有限公司、南方影业有限公司、华夏电影发行有限责任公司。 活动规则：校内星级用户点击“立即抢票”均可参与抽奖，每id每天仅限抽取一次。 奖品设置：参与抽奖的用户将有机会获得桃花运精美钻石项链、桃花运影票、桃花运签名海报,图片/文字上传评选校内网,活动主题：光棍节活动 活动赞助：Singelringen，单身戒官网赞助 活动规则：校内单身GG和MM发表主题帖，上传照片秀自己，同时附上心情文字，今天的我将成为单身聚焦点。回复最高的前五名用户每人获得单身戒一枚。,图片/文字上传评选搜狐

19、,活动主题：无敌超级沙拉码放PK赛 活动赞助：棒约翰 活动规则：用户在本帖内写出曾经有码放沙拉经历的照片就放照片，有文字就文字简单描述。或者在顶贴的帖子中充满激情的喊出“我爱棒约翰，我是无敌棒女郎！” 活动亮点：线上线下相结合的方式吸引更多的用户；穿插答题小游戏与活动之中丰富活动内容。,转载文章活动猫扑,活动亮点：用户参与简单，活动奖品丰富刺激用户参与 参与方法： 猫扑用户使用“猫扑剪影工具”成功转载1篇文章即获得奖品。 活动规则： 所有转贴必须转发到指定到“剪影活动”专区。,市场调查类活动搜狐,活动主题：2008年艾滋病主题调查问卷 活动奖品赞助： 佳能1000D相机、索尼数码相框、4G名牌

20、U盘 活动亮点： 迎合时事，在相关节日举办活动，增加用户活跃性。,市场调查类活动新浪,活动主题：爱慕男士支撑功能内衣有奖调查 活动赞助：爱慕内衣 活动规则：用户只需回答市场调查的题目便有机会获得奖品。 活动亮点：活动方式简单，利用论坛用户的参与性高而设计活动，爱慕长期在新浪论坛做类似的活动，留住了大部分忠实用户持续参与，从而提高品牌的美誉度和知名度。,试用类活动新浪,活动主题：Benefit(贝玲妃)曼妙迷情香氛露，找到你的性感B点 活动赞助： Benefit 活动规则：北京的网友请将自己的id和大名发给楼主，并于指定时间到指定地点领取；外地的网友会根据自己提交的地址统一安排快递，网友使用后撰

21、写试用心得，可参加抽奖。 活动亮点：用户通过论坛领取试用装并填写心得，将客户的品牌理念深度植入到用户心中，增加品牌知名度和美誉度。,总结,从论坛用户的使用习惯调查发现，论坛用户在网络上主要浏览信息、讨论共同话题、分享生活及情感经验，且88%的用户在购物前会选择在论坛上寻求相关信息，说明论坛用户非常注重分享和查阅，因而对于论坛推出的活动比较关注，同时也会直接影响用户的决策。 多运用论坛用户的参与性高的特点，开展一些即时活动，例如市场调查、新品试用等。 如何传达论坛用户感兴趣的活动信息，以及如何更好的将论坛用户的使用习惯和活动参与方式结合起来是在论坛平台做活动需要考虑的问题。 在活动流程设定时充分

22、考虑用户使用习惯，简化活动参与方式，在用户浏览/使用论坛的同时便可参加活动，提高活动参与度。利用奖品的刺激，激发用户参与热情和投票热情，从而提升活动的参与度。让用户参与到活动评选中来，引入多种评选模式，提高活动的公平性和参与性。 充分利用论坛本身所赋予的积分等奖励制度让论坛受众主动参与到论坛活动中来，论坛受众对广告的反感度较低。,网易论坛营销模式探讨,网易论坛营销模式建议,论坛营销模式分为两类开发： 固定广告形式建议 活动形式建议,固定广告探索,固定广告位开发,论坛首页广告位开发（11月论坛首页PV：181,907） 刊例中已有一屏通栏和登陆区域下logo，两个广告位； 开发一个logo和文字

23、链广告,一屏通栏 尺寸：750*70,一屏logo 尺寸：200*70,一屏logo：6,800 尺寸：160*60,刊例已有 的广告位,两条文字链,新开发 的广告位,固定广告位开发,各频道论坛首页广告位开发 开发通栏、logo两个广告形式 频道不同意开发的文字链广告；,一屏通栏 尺寸：750*70,一屏logo 尺寸：200*70,文字链,新开发 的广告位,频道不同意 开放的广告位,固定广告位开发,各频道子论坛页面广告位开发 不同意开发的通栏和置顶帖广告形式；,一屏通栏2 尺寸：830*60,置顶帖,一屏通栏1 尺寸：830*165,固定广告位开发,各频道读帖页面广告位开发 刊例中已有一屏l

24、ogo广告形式； 新开发底屏logo 不同意开发一屏和底屏通栏广告形式；,一屏logo 200*200,刊例已有 的广告位,还可开发一种个性签名的广告形式，对创意要求比较高，否则会给用户造成视觉污染。,底屏logo 85*150,新开发 的广告位,底屏通栏 尺寸：750*200,一屏通栏，尺寸：660*50,频道不同意 开放的广告位,论坛广告位报价说明通栏广告1,论坛广告位报价说明通栏广告2,论坛广告位报价说明通栏广告3,论坛广告位报价说明logo广告1,论坛广告位报价说明logo广告2,论坛广告位报价说明文字链广告,论坛活动营销模式探索,活动营销模式建议（网易正在做的）,征文、论坛选拔赛、图

25、片/文字上传评选、官网合作、市场调查等常规活动 建议 简化活动参与流程，吸引更多人关注、参与和投票。 建议每个频道论坛开辟活动专区子论坛，将各频道的所有活动集合在该区域，方便用户更频繁快捷的参与活动。,活动营销模式建议（需要优化的）,论坛试用类营销模式 在女性论坛执行，平均每月举行一个化妆品试用活动，但目前只是由客户提供试用品，还没有形成可销售的营销模式。 建议 找出一些特色论坛开发出统一的可销售营销模式，让这种模式产生价值。 开发的频道论坛有：女人频道论坛、汽车频道论坛、亲子频道论坛。 开辟试用专区，方便感兴趣的用户积极参与。,活动营销模式建议（可创新开发的）,论坛积分营销模式开发 目前网易

26、的论坛积分没有充分利用起来，可以将其开发成可销售的商业模式，基本参照邮箱积分的销售模式。 可参照猫扑论坛的形式，开发一些网络虚拟物品装点自己的论坛人物形象，用户用论坛积分兑换，或者用户花钱购买，虚拟物品可融入客户利益。 参照搜狐论坛，开发一些简单易操作的“押宝”类游戏，用户可用积分押宝，押中得到虚拟物品，具体的虚拟物品可融入客户利益。 如果赋予论坛积分一定价值，定期举办的论坛活动可将论坛积分作为奖品发放给论坛用户，这样可活跃论坛的用户，提高论坛的粘性。 建议 在突出的位置将论坛积分的用途描述清晰告知用户，鼓励用户积极参与。 设计一些弹框的形式，将论坛举办的活动以弹框的形式告知用户，同时也可将论

27、坛的最新信息即时告知用户，从而加大活动的参与度。 开辟论坛积分兑换专区，方便感兴趣的用户积极参与。,论坛登陆区域可设计成固定的论坛积分活动告知区，点击进入论坛积分兑换专区，方便用户积极参与。,活动营销模式建议（可创新开发的）,品牌专区论坛冠名 已有的女人论坛品牌专区，分品牌冠名； 开辟其他频道论坛，或女人论坛的其他品牌进行品牌冠名 建议 开辟银行理财品牌专区、汽车品牌专区、化妆品品牌专区、洗浴用品品牌专区以方便客户赞助，同时定期举办一些论坛活动。 如何在没有活动的时候维护品牌专区的讨论热度，避免将品牌专区做成发布消息的公告栏。,1、针对已有的品牌专区进行冠名 2、开发一个新的品牌专区论坛,活动

28、营销模式建议（可创新开发的）,换肤主题论坛冠名 论坛开发换肤功能，不同的肌肤融入客户利益，用户可自行选择更换主题 建议 如果开发该功能，可分各频道论坛投放，也可整合所有论坛读帖页进行投放。 用户可自主选择，避免了用户对广告的反感。,网易论坛备选活动形式,-活动类别：市场调查类活动 -合作形式：品牌定制 -合作费用：5万+5万奖品 -合作周期：15天,活动形式1,有奖调查，冲冲冲,活动主题：有奖调查，冲冲冲 活动内容：用户登录论坛，通过指定入口或活动专区进入论坛活动页面，设置专为客户量身定制的调查问卷，操作简单，只需用户参与便有机会获得客户提供的奖品。整个调查问卷可设置成系列性。 活动亮点：活动

29、方式简单，利用论坛用户的参与性高而设计活动，系列问卷调查活动，更具整体性，同时留住大部分忠实用户持续参与，让用户能循序渐进理解客户品牌理念，从而提升客户品牌认知度、知名度和美誉度。 活动平台：网易论坛,“有奖调查，冲冲冲”流程建议,流程建议 网友注册登录，进入网易论坛； 参与者认真填写调查内容，并提交； 系统进行抽奖（或由客户提出抽奖规则）； 在论坛中公布获奖名单； 获奖用户需完善个人信息； 奖品发放给获奖用户。,注册/登陆 进入网易论坛,参加有奖调查 提交调查结果,系统抽奖,论坛通知获奖者,完善个人信息,发放奖品,-活动类别：图片/文字上传类活动 -合作形式：品牌冠名/品牌定制 -合作费用：

30、冠名5万+5万奖品 定制8万+5万奖品 -合作周期：15天,活动形式2,完美竞猜,活动主题：完美竞猜 活动内容：（两种合作形式） 论坛定期举办带有话题性的竞猜活动，客户可进行冠名。 为客户量身定制竞猜内容，软性融入客户利益，用户参与竞猜。 活动亮点：活动更具时事性，通过题目的设定吸引到用户的注意和参与，将客户利益软性融入活动之中，能潜移默化中打造客户的品牌形象。 活动平台：网易新闻论坛、娱乐论坛,完美竞猜之冠名时事篇,有论坛定期推出的，根据当前时事情况开展的完美竞猜活动，客户进行冠名 例如： 为了见证改革开放三十周年的成果，网易论坛特为全球网易网友举办了纪念改革开放三时年主线活动，本次主线活动

31、为：流行词大竞猜 根据主贴给的提示，回帖猜测所描述的流行词，第一个回帖猜对者，就可以获得丰厚的活动奖品，成为竞猜达人。每天都有3个流行词竞猜，一共5天。 活动规划 主贴由30周年版主号或管理员帐号发布，网友发布无效。回帖满二页或发帖时间满24小时，还未有网友回答正确，公布提示三；回帖满4页或发帖时间满48小时，公布提示四 范例： 【完美竞猜之物品篇】： 提示一：这是一种服装 提示二：特别适合于上身肥胖的人 （谜底：蝙蝠衫） 隐藏提示三：名字起源于某种动物,完美竞猜之定制化妆篇,专门为客户定制的软性体现客户利益的竞猜活动 例如： 请问您对化妆了解吗？您对画彩妆的流程知道有多少？如果您自认为是达人

32、，赶快来参加我们的活动：化妆大竞猜 根据主贴给的提示，回帖猜测所描述的化妆用词，第一个回帖猜对者，就可以获得丰厚的活动奖品，成为竞猜达人。每天都有3个流行词竞猜，一共5天。 活动规划 主贴由活动版主号或管理员帐号发布，网友发布无效。回帖满二页或发帖时间满24小时，还未有网友回答正确，公布提示三；回帖满4页或发帖时间满48小时，公布提示四 范例： 【完美竞猜】： 提示一：需要用到刷子 提示二：让您显得很甜蜜 （谜底：上腮红） 隐藏提示三：面颊上提色的用品,冠名客户利益体现,活动主论坛置顶帖 论坛读帖页一屏小通栏、右侧logo,-活动类别：试用品类活动 -合作形式：品牌定制 -合作费用：10万+5

33、万奖品 -合作周期：3-4周,活动形式3,试试它，爱上它,活动主题：试试它，爱上它 活动内容：用户登录论坛，通过指定入口或活动专区进入论坛活动页面，申请领取广告主试用装，试用后书写自己的试用感想，操作简单，通过用户对试用感想进行投票得票最高者便可获得客户提供的奖品。 活动亮点：直接将客户产品发放给用户，让用户说话，利用口碑营销的形式，将产品的特质通过用户的口口相传，从而达到宣传客户品牌和新品的目的。 活动平台：网易女性论坛、汽车论坛、亲子论坛,“试试它，爱上它”流程建议,流程建议 网友注册登录，并完善个人资料，即可申请试用； 试用者名单将于*月*日公布，试用品将于申请结束后5个工作日内寄出；

34、本活动试用者，需按时提交试用心得，心得截至日期：*月*日； 试用小结将于心得截止日后的5个工作日内发布； 继而会对心得进行投票评选活动，投票最高的用户将获得一份由*提供的大奖。,注册/登陆 完善个人资料,申请试用,公布名单 发放试用装,发表试用心得,试用活动投票,发放奖品,-活动类别：论坛积分类活动 -合作形式：品牌定制 -合作费用：15万+5万奖品 -合作周期：30天,活动形式4,什么是论坛积分？,论坛积分是论坛为鼓励用户参加而设计的一套奖励系统。用户需登陆论坛，发布话题或参与话题讨论等，根据规则获得一定数额的分值。 网易论坛积分来源： 发贴+3 回帖+1 精华+10 版主奖励+100/mo

35、nth 活动奖励（管理员）斑竹活动积分请跟管理员申请，活动结束以后在活动版块发专贴统计，方便加分。 网易论坛积分消耗： 删贴：主贴-6,回贴-2 取消精华-10 系统处罚 上传图片-1 群删某用户的所有帖子-100 网易论坛积分说明： 积分信息在帖子左侧。 点击“个人信息”能查看到。 所有论坛积分从0开始计算。初始积分20。,网易论坛积分核算及等级,论坛与等级的关系计算是50（分）2的n次方，N代表等级,以左边的积分来做说明 幼儿园是论坛的第一等级，则需要的积分是50*(2*1)=100，20-100分都是幼儿园 到一年级需要的积分为50*(2*2)=200,则101分到200分都是一年级。

36、网易论坛等级分布： 从“幼儿园”开始，按照学习的年纪逐级上升，“大学四年级“后就是“学士“,“硕士“,“博士“,“博士后“,“助教“,“讲师“,“副教授“,“教授“,“博导“,“校长“,“教育部长“,“火星人“,论坛积分兑兑碰,活动主题：论坛积分兑兑碰 活动内容：用户可通过消耗自己的论坛积分参加专为客户打造的活动，活动内容可根据客户的需求进行特殊定制，用户参与即可获得客户提供奖品的机会。 活动亮点：运用论坛积分，让重度论坛用户参与到活动中来，更具针对性，让客户的投放更加精准。 活动平台：网易论坛,“论坛积分兑兑碰”活动流程,网易用户,网易站内 广告主广告资源,论坛用户,论坛控制的 网易固定资源

37、,广告主 品牌/产品网站,网易站内 活动推广资源,合作活动页面,活动规则介绍/参加,奖品展示,客户品牌/产品广告,论坛用户通过论坛积分专区或其他资源进入活动页面，在页面指定位置输入论坛账号和密码进行认证，消耗相应积分，参与活动/直接兑换奖品。,-活动类别：品牌专区类活动 -合作形式：活动冠名+品牌植入 -合作费用：10万+5万奖品 -合作周期：30天,活动形式5,品牌俱乐部,活动主题：品牌俱乐部 活动内容：在网易论坛品牌俱乐部中可添加各大品牌，所有论坛用户均可进入参与；点击各大品牌，根据品牌赞助需求设置一些有奖游戏、问卷调查、积分兑换、图片上传等等任意活动吸引用户，在品牌俱乐部中按客户需要开设品牌分类话题讨论版块。 活动亮点：论坛中的主题活动的另一个平台，该平台中可进行更具综合性的活动。,客户利益体现,该品牌论坛置顶帖 该品牌论坛一屏顶通,论坛活动汇总表,谢谢聆听！,