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1、中国电视功能详解,作为一种传播工具的理性解读 彭华新,目录,概念：功能与任务之区别 传媒的功能 电视的功能与电视文化功能 电视功能在我国的演变历程 电视功能有没有正负之分？ 近年来电视功能在我国遭遇的困境 电视功能的新解,功能与任务之区别,功能：事物或方法所发挥的有利作用。 任务：带有主体性的、指定的工作，是功能在一定时间、地点、条件下的具体化。,传播学者对媒介功能的研究,1948年美国政治学家和传播学家拉斯韦尔在传播在社会中的结构和功能一文中，将传播的功能概括为监视环境、协调反应、传递遗产三项。 1957年美国社会学家赖特在大众传播：功能的探讨一书中，又在此基础上增加了娱乐功能。,传播学者对
2、媒介功能的研究,拉扎斯菲尔德认为传播有三种功能：社会地位授予功能、社会规范强制功能和麻醉精神的消极功能。 1982年施拉姆在男人、女人、讯息和媒介：理解人类传播一书中，从政治、经济和一般社会功能三个方面对大众传播的社会功能进行了概括。,综合众学者观点,媒介功能可总结为： 1.守望环境的功能 2.社会协调的功能 3社会变革的功能 4.培养教育的功能 5.消闲和服务的功能 6.经济促进的功能,电视功能与电视文化功能,电视文化功能是指，电视作为一种社会文化现象，它的内容方面的大众文化、精英文化、低俗文化、高雅文化，以及传播形式方面的理解门槛低，收视群体泛的一些特征，对社会生活、社会形态、政治制度的一
3、些抽象影响。 电视功能，则是指电视作为一种传播手段，一种传播工具，对社会发展的具体的正面影响。,电视功能与任务,在我国的发展是一种由任务逐步向功能转变的一个过程。这是由我国国情就决定的：第一，电视事业是党的喉舌，有义务宣传党在一定时期的方针政策，这种义务，就是党给电视下发任务的基础；第二，电视事业属于国有资产，在产业化发展下，虽有法人制度，但无终身法人，决策层仍然由党委任命，因此电视缺乏独立性，功能的发挥很多时候由宏观行政任务代替。现阶段，电视的任务逐渐退化，而电视的功能开始显现。,也就是说，电视主体的属性定位决定电视的功能。 美国电视的商业属性，决定了电视的主要功能是营利和娱乐，娱乐是附加于
4、营利之上的。 英国、日本的公共电视，决定了他们要成为公众利益的代言人，某些时候甚至要与政府抗衡。,电视功能在我国的演变历程,1、1958年-1966年：为私有制改造公有制转型、社会主义制度建立提供政策宣传和舆论引导。 2、1966年-1976年：为文化大革命鼓动宣传，一段时期被“四人帮”操控，成为制造混乱、破坏秩序、迫害人民的工具。 3、1977年-1983年：思想路线出现了大的改变，对社会思想形成了很大冲击，这个时候电视的功能是“明确是非”、“拨乱反正”、宣传“经济建设代替阶级斗争”的思想。,电视功能在我国的演变历程,1983年-至今：电视的主体独立性得到逐步的增强，因此自我功能发挥的空间也
5、得到了发达，而不仅仅是执行命令，电视功能的丰富是从这个时期开始的。 这是一个渐进的过程，因为在这些功能中，舆论引导、舆论监督、社会教育、文化娱乐、提供信息，它们之间的比重是相互消长的。,比如整个80年代，舆论引导的能量非常大，主要，发展经济，农村的养鸡专业户、果园专业户等等典型报道比较多。这个时期的社会教育功能相当强大，电视大学是一个时代热词。而到了1994年焦点访谈节目开办以来，“舆论监督”成为一个热词，全国上下都开始风行开办监督类节目，而90年代后期湖南台的娱乐化定位，特别是系列节目的成功开办以来，电视的娱乐功能也开始抬头。,这个阶段的功能之所以丰富，是因为电视功能从单纯任务向广义功能的转
6、变。 而这个转变的根本原因是电视的功能不仅仅是由国家行政机制决定，不仅仅局限于政治发展的需要，而更多的是由于社会发展需要决定的。,社会基础：80年代的电视大学，其社会原因是当时我国积压了大批的高中毕业生，由于时代的原因没有如愿上大学，属于半生不熟的“夹生饭”，下不愿意干农活，上又没有高等教育文凭，如何化解这个社会矛盾，电视就发挥其独特功能；又比如90年代末、21世纪初兴起的娱乐风，原因是随着改革开放深入，国民的生活水平提高了，但同时现代化的公司运作机制也使生活节奏加快了，工作压力更大了，他们又条件参与娱乐，也有需要享受娱乐。,另外，随着电视产业的发展，电视的经济增值功能越来突出，成为文化产业的
7、重要部分。 2009年有线电视用户预计达到1.74亿户，比2008年增长了6.10%(1000万户)。其中，数字电视用户达6199万户，占全国有线广播电视用户的35.63%，比2008年增长 36.94%(1672万户)，这是自2006年发展数字电视用户以来，增幅最大的一年。付费数字电视用户705万户，占全国有线户数的4.06%，比 2008年增长57.02%(256万户)。,电视的功能有没有正负之分？,从“功能”的概念看，他是事物或方法所发挥的有利作用。这样理解，功能应该没用负功能。,骆正林：新闻理论教程，北京：北京大学出版社,1、过度商业化消解了媒体的社会功能 2、媒体内容的低俗化诱导了犯
8、罪行为 3、媒体对现实的虚构模糊了社会价值观 4、媒体对司法活动的干预导致媒体审判 5、信息流动的失衡形成信息霸权,李良荣也将功能分为正负： 一、新闻媒体把整个时间呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。 二、新闻媒体连接了世界，却淡漠了人际关系。 三、丰富了知识，却降低了思考能力。 四、改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。,近年来电视功能遭遇的困境：,1、舆论引导功能受到新媒体的消解。 2、信息传递功能受到新媒体的赛跑 3、舆论监督功自身缺乏监督 4、社会教育功能内功不足 5、最后只剩下娱乐,舆论引导功能受到新媒体的消解,信息传递功能
9、受到新媒体的赛跑,随着信息发布途径和发布平台的多元化，公民记者越来越多，随着90后、00后进入社会主流，以后人人都是记者，世界将处于真空环境。,舆论监督功能自身缺乏监督,三鹿奶粉与圣元奶粉,社会教育功能内功不足,电视低门槛、低成本运作，是电视制作者文化水平相对较低的根本原因。,娱乐! 娱乐！,电视的功能新解：,1、体验式报道的出现，使电视从观察者、传播者变成了参与者，这个身份变化意义重大。 2、产业属性的递增，导致对企业利益的维护功能增强。 3、隐性营销出现，成为企业营销产品和品牌的平台和工具。 4、报料功能的增强，成为认为维权的重要工具。,参与功能,体验和参与新闻事件的发展过程。 在新闻报道
10、的叙说中，把记者本人写进去。记者把“我”写进去，给读者的印象是，记者试图把自己变成故事中的一个人物，想让读者感觉到他（她）是新闻事件的制造者，感觉到记者“我”的重要性和记者“我”的观点的重要性。,维护企业利益的功能,新闻作品不是以满足最广大人们群众的需求为目的，而是以满足广告商所代表的商业集团的利益，即满足有购买力的人群为目的。 社会背景：媒体的产业化发展方向，广告商才是“衣食父母”。,隐性营销功能,海尔砸冰箱的例子，正是企业对媒体的奴役，偷梁换柱营销品牌。 两会上的雷人语录 社会背景：市场经济逐步成熟，品牌意识渐浓，企业营销自我的能力加强，营销技巧提高。,维权功能,电视媒体报料系统的互动平台，媒体的“权力”地位进一步确认，社会公器的功能也得到显现。 社会背景：我国司法没有完全独立，司法改革还需深化。司法经常遭到行政干预，司法独立和公正让位于政治考量；司法成本过度高昂，并且缺乏透明度，导致市民对司法机关缺乏信任。,这几种新的功能或新被认识的功能，虽然有很多弊端，也可能给社会带来了一些不良的影响，但它们体现了电视本体的独立，是电视功能从纯任务到泛功能的一种转换，因为这是电视自下而上发挥社会效应的一种“倒流”。,谢谢大家！ 欢迎指导！ 期待拍砖！,