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1、金苑面粉品牌传播提案（上）,内容提要,品牌写真 品牌概况 市场目标 广告扮演的角色 竞争分析 定义目标消费群 金苑的传播策略思考,金苑品牌写真,金苑面粉营养美味，是纯天然的绿色食品，一直是健康和安全的象征。 一想到金苑面粉和金苑挂面，一种温暖的感觉瞬间涌现，直达心底。 她激活我内心的温情地带，让我从疲惫中清醒过来，感受到幸福快乐的生活。,金苑品牌概述,郑州金苑面业有限公司是一个有着二十年历史的面粉加工企业。从1992年建厂以来，一直致力于面粉加工产业，目前已成为全国最大的面粉加工企业。从1998年起，年加工总量和销售量连续四年居全国第一。 金苑面业目前主要有金苑面粉、金苑挂面、金苑方便面等三种
2、产品。 金苑面粉及挂面的价格比进口品牌有明显的优势，比同类的国产品牌略高。 目前新推出各种面粉系列及“食面八方”“面秀工坊”“谷舞人心”等几个挂面系列。,客户提出的疑问,从销售的结果看，金苑面粉、挂面的销售成绩都不错， 下一步，金苑应如何定位？品牌应该如何延伸？ 金苑源于面粉， 我们了解品牌从面粉开始,简约做的功课,了解行业趋势 市场走访，了解面粉及挂面市场陈列状况 面粉及挂面市场竞争品牌分析 包装设计的市场抽样调查及分析,目前金苑品牌遇到的主要问题,面对一些新老牌面粉企业的竞争和新兴面粉加工企业的不断涌现（白象、博大、克明、想念、春丝 、雪健 、龙云 、 双鱼 等）。 调研显示，最多购买挂面
3、的消费群是35岁以上的中老年人，较少被年轻人挑选。,市场目标,巩固并增加金苑在大城市的市场份额 增加消费者对金苑的偏好，从而能够在此基础上不断进行产品延伸,传播扮演的角色,巩固金苑绿色、自然、健康安全的品牌形象 提高金苑产品的知名度。 强化现有食用者对金苑的喜好，鼓励年轻人考虑食用。,竞争分析,金苑的生意来自哪里,市场需求平稳增长 品牌繁多，竞争激烈 鼓励消费者使用更多面粉和挂面，抢夺竞争对手的市场份额。,谁是金苑的主要竞争对手？,【2009食品品牌】中国十大米面品牌-挂面品牌,知名面粉品牌 1 博大/春绿(中国名牌,河南名牌,龙头企业,郑州博大面业有限公司) 2 克明(十大挂面品牌,湖南名牌
4、,湖南省克明面业有限公司) 3 裕湘面业(中国名牌,湖南省著名商标,郴州市裕湘面业有限公司) 4 若男(中国名牌,四川省著名商标,四川省若男食品有限公司) 5 春丝(中国名牌,江西名牌,江西省春丝食品有限公司) 6 想念(河南名牌,龙头化企业,南阳市开口乐食品出品) 7 雪健(十大挂面品牌,河南名牌,河南省雪健实业有限公司) 8 金沙河(中国名牌,河北省金沙河面业有限责任公司) 9 龙云(十大挂面品牌,河南名牌,龙头企业,河南省龙云集团) 10 兴盛(十大挂面品牌,福建名牌,厦门兴盛食品有限公司),金苑的优势,相比其它竞争品牌，产品种类丰富 老牌企业，质量品质有保证，深入人心 品牌在消费者心目
5、中的形象正面、积极,谁是金苑的目标对象？,调研显示，目前金苑的食用者年龄主要集中在约35-68岁的中老年人。 他们食用金苑的原因是因为习惯口味和价格，他们是金苑比较固定的消费群。,从品牌检验发现，金苑有机会争取的是 30而立、大多数已成家立业、逐步步入家庭生活的80后人群。 面粉及挂面的常用者,建议在传播上，把目标消费群定在25-35岁的人身上，逐步引导年轻人来食用挂面。,金苑的传播策略思考,品牌的问题在哪里？ 众多的面粉及挂面品牌上市,传播具体要做什么？,金苑是健康安全的保证,陆续推出 新产品及广告,对现有的产品包装 做一致性调整,配合系列 公关活动,第一步,通过提升金苑面粉、金苑挂面的品牌
6、知名度，强化金苑的品牌形象 调整包装，塑造沉稳、厚重、醒目品牌视觉印象，辅助提升品牌价值,金苑面粉 广告语创意简报,金苑特点,郑州金苑面业有限公司是一个有着二十年历史的企业。对于一个面粉加工企业，二十年历史是很了不起的。它首先用时间告诉消费者，金苑面粉是具有高质量品质保证的优质产品。 原材料及加工工艺都是纯天然、健康安全的保证。其面粉和挂面优质，种类多，营养价值高，味道鲜美可口，令人回味。,广告的任务,让消费者感受到金苑面粉及挂面独特美味健康魅力，引起尝试的欲望 巩固金苑老牌、放心、营养健康的品牌形象,金苑备选的广告语,金苑面粉，健康为本 金苑面粉，健康100分 麦香飘自然，品质赢天下 香滑可
7、口，享受自然的味道 二十年来，对健康始终如一的追求 金苑面粉，二十年的品质保证 二十年精造工艺，给您健康人生,金苑备选海报案例,金橙色是秋天的颜色，丰收的颜色，让人感到食物的香浓和丰收的喜悦。,蓝色和橙色的对比，使画面生动活跃，湛蓝的天空，金黄的麦田，让人尽享自然、营养、健康！,金苑产品的包装设计理念,突出品牌形象：沉稳厚重、健康安全 突出食品特点：醒目、诱人，通过视觉引起消费者食欲 即要展现金苑品牌的品质，又要引起消费者的心理需求,同类产品的包装设计欣赏,比之同类产品的包装，金苑面粉及挂面现在上市的包装设计方案，略显单薄，不够沉稳。版面设计非常漂亮、完美，但没有突出食品的特点，不够醒目诱人。,