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1、,五洲跨界闹元宵,万达公馆元宵节PR活动提案,锦堂整合传播机构 & 锦堂公关,2011年2月17日，正月十五 一年中第一个月圆之夜 春节之后的第一个重要节日 然而，这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动 它在一年之中的战略意义非同一般 它是一年中项目的印象点 它是一年中销售的启动点 2011，如何在全市众多项目中率先崭露头角 2011，如何在全市众多项目中率先建立印象 2011，如何在全市众多项目中率先确立地位 2011，如何在全市众多项目中率先启动销售 必须先声夺人，站踞先机！,活动意义,中国元宵节民间习俗有：吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯谜、 舞龙狮等；万达公馆作为武汉首席高端豪宅，以
2、引领武昌乃至大武汉的气 魄，营造端午节庆氛围，树立节庆标杆符号。,活动创意,传统元宵情愫 + 现代时尚元素,一场前所未有的元宵跨界盛典,呈现调性,跨界,传播亮点,从公关活动的亮点说起 一个成功的公关活动，往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节，从而加深人们的印象，提高活动传播的有效性。 这个亮点，应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节，他需要设计 的具有唯一性、相关性，易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因 素，重点突出一个点或多个点，使之吸引更多的人们参与到活动中，增加 活动体验和感受，达到企业公关设定目标。 这个亮点，包括主题、体验环节等，首先是活动主题，只有提炼一个 鲜明的主题，创
3、造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来， 从而完成活动目标。其次，需要有一个或多个精彩传神的高潮环节，该环 节具有新颖性、独特性，才能有新闻炒作性，才有新闻报道的价值，才能 吸引大众关注。,1、活动主题的传播亮点,为什么要提跨界概念？ 环视整个武汉乃至全国，元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜 灯谜元素的重复演绎。年复一年，四海皆同 观众的审美疲劳如同之于春晚，各卫视重金打造的元宵晚会，各政府倾力组 织的元宵游园会等等。都因为重复无新意，日趋缺少吸引力。 我们在这个传统佳节，首提跨界元宵概念。 以传统元宵情愫，融合现代时尚风情；以前所未有的新概念、新元素、新体 验。增强对客户的
4、吸引度和体验感。 构成大武汉独树一帜的元宵公关噱头！,2、活动环节的传播亮点“武汉江城最大的玉兔宫灯”,首先，从声势上设置亮点，创新环节制造大声势、树立高形象。 我们在传统元宵元素方面，以“武汉江城最大玉兔宫灯”为噱头，树立元宵 节的大声势，以大取胜。,“最大”概念的取胜之道： 全球最大的游轮-玛丽王后二号；全球最大的机场-沙特阿拉伯法赫德国 王国际机场；长沙最大月饼重达100公斤；国内最大汤圆出炉 这些新闻报道总是能跃居头版，总是能吸引大众关注，总是能受到媒体趋 之若莺。最大的噱头，是公关活动中，一个取胜的捷径，一个成功的捷径。,3、活动环节的传播亮点“五洲同乐闹元宵”,我们在活动受众中，加
5、入五洲这样一个全球性的世界风概念，强调我们本次跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处，还在于全球五洲人民一起同乐，五洲闹元宵，亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调，使得人们在多年看惯中国传统元宵节的同时，增加了一些期待和神秘感。,“中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点： 每年的春节或者中秋元宵灯节日，新闻联播、日报等媒体均会出现世界其他各国人们如何参加我们的节日，如何看到中国传统佳节。从媒体对于异国体验中国传统佳节的新闻采稿来看。中外文化的交融，这种体验和参与，是一个关注焦点。对于百姓来说，也是一种多元文化的体验。,4、活动环节的传播亮点“武昌元宵新看点”,武汉依江分为三镇，每个区都有自己
6、的文化中心和地域特质，我们可联合武昌区政府合作，将万达公馆作为武昌区政府元宵场地。在传播上，树立“武昌元宵在万达公馆”的概念。,5、活动环节的传播亮点“南北对抗猜灯谜”,猜灯谜是元宵节的传统环节，几乎任何元宵活动都会有这一必备环节，但是有一个问题就是，这一猜灯谜形式，几乎都是观众揭灯谜卡，然后竞猜，然后领奖品，单调而重复， 我们在创意这一环节时，加入了南北对抗这一概念。武汉依长江划分为江南和江北。引入南北对抗赛这一概念后，猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环节，更增添娱乐性、趣味性和竞技性。 在奖品设置方面，也是贴合项目高端属性，以奢侈品为主打，以大奖增加诱惑力，吸引客户参与。,活动名称,活动构架
7、,万达公馆 跨界元宵节,花灯万千 观元宵,歌舞呈祥 乐元宵,五洲跨界 闹元宵,火树银花 赏元宵,观花灯,看晚会,闹元宵,赏烟花,花灯万千赏元宵,PRAT1：观花灯,1、玉兔宫灯贺新春 2、跨界门廊迎嘉宾 2、花灯舞台闹元宵 3、万千花灯映长江,花灯布景,玉兔宫灯贺新春,（内发光）,花灯舞台闹元宵,跨界门廊迎嘉宾,中国风百兔门廊,国际风门廊,其中有两个门廊正面为LED彩幕,万千花灯映长江,（建筑体外观悬挂）,万千花灯映长江,（局部悬挂）,万千花灯映长江,(灯杆道旗),五洲跨界闹元宵,PRAT2：闹元宵,五洲跨界闹元宵,营销中心厅内活动,营销中心场外活动,1、元宵灯谜南北对抗 2、传统手艺手捏泥人
8、 3、五洲缤纷玩偶巡游 4、高跷街舞跨界巡演,1、元宵汤圆D IY总动员 2、中西跨界美食汇 3、外籍乐队演绎风情 4、招财进宝得名品,活动内容, 营销中心场外活动 ,活动一:元宵灯谜南北对抗,活动说明： 元宵佳节，帝城不夜，春宵赏灯之会，百姓杂陈，诗谜书于灯，映于烛，列于通衢，任人猜度，所以称为”灯谜“。每逢元宵节，各个地方都打出灯谜，希望今年能喜气洋洋的，平平安安的。 在历经年复一年的传统猜灯谜活动，我们在此基础上进行创新，将猜灯谜活动融入晋级和对抗赛形式，增加趣味性和新颖度。 地点时间：10:0018:00 南北对抗赛 外广场灯谜区 18:0019:00 晋级终极赛 外广场舞台,对抗,以
9、“事物谜”为主， 事物谜的谜底大都是一些我们生活中常见常用的“事”和“物”。比如动物、植物、各种器具、用品、自然现象、宇宙天体。,南方风情,魅力向北,以“文义谜”为主，它的谜底是表达任何一种意义的文字。所以谜底的范围相当广泛。它包括单字、各种词语、词组、短句等。 如： 庄稼人（打一作家名）谜底：田汉,晋级后 进入终极赛,元宵灯谜南北大对抗终极赛,参赛资格：到场客户参加南北对抗赛，南北两营各猜中3首灯谜，即可进入终极赛。 赛事说明：终极赛在外广场舞台演出中进行，进入终极赛的选手按照每组5人，依次上台 猜灯谜。根据猜中个数排名和领取奖项。 终极赛灯谜以LED屏幕随机显示方法出题，主持人进行评委。,
10、操作流程：1、客户前往营销中心灯谜区，在工作人员协助下，领取灯谜卡片。 2、猜谜有答案后，前往灯谜区裁判席告知答案 3、答对者在裁判席领取相应奖品，进入终极赛者填写联系资料， 领取参赛卡片。 环节物料：灯谜卡片1000张 灯笼若干 灯谜悬挂支架2套 裁判席座椅 说明X展架 工作人员：裁判席2人 灯谜区工作人员4人,奖项设置：南北对抗赛 猜中1题：抽奖卡1张 猜中2题：兔年挂饰1个+抽奖卡1张 猜中3题以上：兔子公仔1个+抽奖卡1张,奖项设置：猜灯谜终极赛奖项（按照猜中灯谜数量排名） 第1名： Prada牛皮钱包1个 第2名：苹果 iTunes 1部 第3名：苹果U盘1部 第4-10名：纪念品,
11、活动二:传统手艺齐聚万达,活动说明：糖画、手捏泥人、花灯DIY、面具DIY等传统民间艺术齐聚万达公管。作品多取材于传统戏曲、神话传说和民风民俗，手捏泥人题材丰富，制作技艺精湛，惟妙惟肖，雅俗共赏。具有较高的艺术欣赏和收藏价值 活动内容: 1、民间工艺师现场制作手工艺。 2、观众可参与DIY，在工艺师指导下进行捏泥人，创作作品可带走纪念。 地点时间：10:0017:00 外广场,活动三:五洲缤纷玩偶巡游,活动说明：以世界五大洲为主题，不同国度的玩偶及活体雕塑，如中国传统皇帝服、印第安服装、草裙、民俗表演等。沿着万达公馆街道巡游，展示万达公馆多元文化繁荣、和谐、欢腾的景象。互动主要为以下两类： 1
12、、巡游互动：玩偶沿街道巡游，派送礼品，摆造型互动 2、留念拍照：玩偶和观众互动拍照 地点时间：10:0017:00 外广场 每小时巡游一次,民俗表演,活动四:高跷街舞跨界巡游,活动说明：街舞中的蛇行、空翻、倒立等高难度动作“嫁接”到传统高跷表演中，逐渐形成一种新颖的“高跷街舞”表演套路和风格。从09年中华达人中参赛到世博会演出，到成功登上10年央视春晚，这一传统和时尚相融合的节目迅速蹿红。 邀请专业知名的高跷街舞团体，在万达公馆外广场进行表演。 地点时间：10:0017:00 外广场 上午下午各表演一场次, 营销中心场内活动 ,活动一:元宵汤圆DIY,活动说明：聘请专业的元宵制作师傅进行元宵D
13、IY流程和手艺辅导，现场客户可亲自动手制作元宵，现场烹煮、品尝。享用着自己亲手制作出来的元宵，陶醉于热闹的元宵佳节气氛之中。 地点时间：10:0018:00 汤圆DIY 营销中心大厅内,操作流程：1、外聘的专业面点师傅讲解汤圆制作步骤 2、感兴趣客户在面点师指导下进行DIY 3、将制作的汤圆煮熟分食 环节物料：操作台6张 汤圆面、馅料等 煮食工具 餐具 工作人员：面点师傅1人 服务员2人,活动二:中西跨界美食汇,活动说明：由专业餐饮公司提供冷餐服务，制作汤圆、年糕、三明治、鸡肉卷 等中西餐点，供来宾品尝享用。 冷餐地点：营销中心大厅内 冷餐时间：18:0019:00 正餐 10:0018:00
14、 茶饮服务,冷餐菜单： 1、中式传统食品： 汤圆 dumpling 年糕 rice 2、西式精致餐点： 伯明翰三明治 bimingham sandwich 凯撒汁鸡肉卷 Ceasar chicken roll 双色土豆泥 chritmas dubole colour mush potato 意式绿茶蛋卷 green tea cake 酥皮水果塔 fruit tart 新鲜水果奶油蛋糕 fruit cake 忌廉泡芙 cream puff 黑森林巧克力蛋糕 black forest cake. 软包 soft bread 芝士啤酒棍 beer stick 黄油曲奇饼 Butter Cookies
15、 水果沙拉 Friut salad 柠檬红茶 lemon red tea 咖啡 coffee 橙汁 orange juice,活动四:招财进宝得名品,活动说明：现场任筹客户即可参加招财签活动，现场有长春观道长进行解签，还 可以有机会获得名品。 活动地点：营销中心大厅内 活动时间：10:0018：00 奖品设置：LV手袋 ,GUCCI钱包,精工手表、苹果产品等,活动三:外籍乐队风情演绎,活动说明：外籍乐队在销售大厅现场演奏中外名曲，全天演绎。 活动地点：营销中心大厅内 活动时间：10:0018：00,歌舞呈祥乐元宵,PRAT3：看晚会,方案一:元宵跨界音乐会,邓丽君金曲+摇滚京剧 完美演绎 跨界
16、音乐会,邓丽君金曲音乐会,表演嘉宾: 小邓丽君+现场乐队 表演曲目:邓丽君经典曲目,摇滚京剧音乐会,表演嘉宾: 王子霆摇滚京剧组合 新锐唱作人 “摇滚京剧”组合把中国传统的京剧艺术和西洋的摇滚乐结合，组合形式现更新以大编英伦摇滚乐队伴奏烘托气氛，配以主唱改版的流行加京剧唱腔，附有京剧花旦柔美伴舞；把复古的中国风结合流行摇滚乐的方式很完美的表达出来，达到一种新派的艺术效果. 表演曲目:北京一夜苏三说粉墨人生新贵妃醉酒等,方案二:元宵跨界晚会,晚会节目构成,晚会节目由传统节目和混搭节目构成一台跨界主题晚会.,节目一:中国鼓,表演人数:8人,节目二:高跷街舞,表演人数:4人,节目三:大型魔术,表演人
17、数:2人,观众互动:招财进宝,邀请活动现场属兔的和名字中带有兔字的人上舞台参加抓钱活动，伸出一只手，放入盛满硬币的器皿里，一次能抓多少就抓多少。,节目四:摇滚京剧,表演人数:3人,节目五:女子民乐坊,表演人数:6-10人,节目六:飞碟杯,表演人数:1人,节目七:火焰之舞,表演人数:5人,踢踏舞与小提琴合奏的完美组合,观众互动:灯谜决赛,邀请参加灯谜南北对抗赛决赛的观众上舞台进行总决赛.,节目八:少儿摇滚乐队,表演人数:5人,节目九:春江花月夜,表演人数:10人,火树银花赏烟花,PRAT4：赏烟花,活动内容:规模宏大,长达30分钟的的元宵节烟花燃放,成为元宵节武昌临江大道一道亮丽的风景. 燃放时
18、间：22:0022:30 燃放地点：营销中心对面江滩边 燃放单位：国家A级专业烟花生产和燃放企业组织施放,燃放烟花品种,燃放烟花品种,燃放烟花品种,备注: 1、高空烟花燃放需万达配合提前筹备，提交政府、公安等相关机构审批烟花施放申请。 2、若因特殊原因不能审批，则采购大批量民用烟花、焰火进行备用。 3、烟花燃放需在12月17日24点前举行,活动布置与区域,平面布局图,室内活动,民间艺人互动区,玉兔宫灯,跨 界 门 廊,烟花燃放点,北灯谜区,跨 界 门 廊,跨 界 门 廊,南灯谜区,舞台表演区,外墙灯墙布置,外墙灯墙布置,外墙灯墙布置,外墙灯墙布置,花灯灯柱,跨 界 门 廊,玉兔宫灯,活动舞美,Led彩屏,Led彩屏,LED,Led彩幕,背景景片,发光字,活动其他说明,1、本方案烟花燃放实施是基于活动时间在2月17日即元宵节当天实施的。 2、如活动在元宵节当天进行，我方可协调联合武昌区政府举办和支持，并做为武昌区政府元宵节活动的会场。,Thanks!,