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1、文化国门大型系列活动方案,写在前面 ,此方案从活动的执行单位、活动概况、精神，资源、服务、案例等 几方面介绍了文化国门大型系列活动。 此方案旨在携手地方政府、首都机场，通过对地方优秀民间艺术和民间工艺等文化资源的集中展演、展示，对地区丰富的文化资源、旅游资源和文化产业项目、旅游项目集中策划，吸引旅游观光投资，为地区经济社会发展提供交流、推介的平台。 展示国粹魅力，促进文化旅游产业发展，促进地区文化经济发展，致力于与地方政府共同打造一个传承弘扬优秀历史文化，繁荣社会主义文化的平台 ，向全国乃至世界展示一个璀璨的魅力中国。,方案目录,文化国门执行单位,文化国门介绍及精神,文化国门资源及服务,文化国
2、门案例,活动组织机构,指导单位： 中华人民共和国文化部 中华人民共和国交通部民航总局 主办单位： 北京首都国际机场股份有限公司 中央人民广播电台-都市之声 项邦国际广告（北京）有限公司,官方认证,中央人民广播电台-都市之声,方案目录,文化国门介绍及精神,文化国门执行单位,文化国门资源及服务,文化国门案例,安全运营方案规划原则,活动以安全运营为大前提，在无条件遵循此原则的情况下进行操作和运营。 确保机场正常运营和旅客通行的安全和正常秩序； 确保机场公共区域通行无障碍以及采光通透性； 为机场旅客提供高品质文化服务； 确保无商业性广告内容； 确保不遮挡机场公共指示牌、公共信息发布设备以及机场广告设施
3、； 保证活动整体风格与机场设施相吻合； 根据文化国门项目的规划设计，展示丰富的文化内容。,活动简述,“文化国门”是由中华人民共和国文化部携手北京首都国际机场股份有限公司、中央人民广播电台联合主办，旨在弘扬民族文化，拉动地区经济发展、打造首都机场品牌形象的大型系列活动。 活动将以首都机场T1、T2、T3航站楼为活动场地，国际出发区为主会场，五个分会场相辅相成，以点化线，以线连面，活动范围覆盖整个首都机场。 通过民族特色表演、互动展示、图片静物陈列等形式，展示我国悠久历史文化和改革开放辉煌成就，展示地方民族特色文化，特色经济，加强中外文化交流，弘扬中华文化的传统魅力。 中华人民共和国文化部授予首都
4、机场非物质文化遗产展示基地称号,活动主题,主题 ： 活动任务： 秉承民族文化，锦绣中华魅力 活动关键字：非物质文化遗产，民族文化，特色旅游,文 化 国 门,活动内容,常规演出（7-10天）,新闻发布会+开幕式,民间手工艺互动表演,图片展示,合作洽谈,静物展示,活动精神,弘扬地方民族文化,活动精神,拉动内需,活动精神,打造“文化国门”国际品牌,方案目录,文化国门介绍及精神,文化国门执行单位,文化国门资源及服务,文化国门案例,活动将深入挖掘地方特色及潜力，以喷泉区为活动为主会场 国际出发登机口 亭台展示区 国际出发区候机室 T1-T2连廊 T2 机场快轨出入口 五个区域为分会场,T1、T2、T3
5、活动场地情况,T1、T2、T3整体活动场地情况示意图,场地 1国际旅客出发区/喷泉区主会场,红色区域为场地 1 国际旅客出发区/喷泉区主会场,场地 1国际旅客出发区/喷泉区主会场 活动形式,内容设置： 民俗演出：组织一台30分钟左右的节目。以具有地方特色的乐舞为主要内容，根据机场客流量变化情况，每天安排演出4-6场。 工艺品展示：以具有地方特色的工艺品展示为主。 民间互动展示：具有地方特色的剪纸，草编，面塑每个内容将由12名民间艺术家进行现场展示讲解，带动现场观众一起制作，充分调动现场观众情绪。 图片展览：以展现地方丰厚而富有特色的文化底蕴和辉煌经济社会文化建设成就为主要内容。,场地 1国际旅
6、客出发区/喷泉区主会场,使用面积：500,场地 1国际旅客出发区/喷泉区主会场,国际旅客出发必经之处 三层国际旅客可以以很好的角度观看到二层主会场的活动及展示,场地 1国际旅客出发区/喷泉区主会场平面图,表演区,场地 1国际旅客出发区/喷泉区主会场模拟图,喷泉主会场现场模拟图,场地 2国际旅客出发区登机口,红色区域为场地 2 国际旅客出发区登机口,场地 2国际旅客出发区登机口 活动形式,内容设置： 1:工艺品展示： 以具有地方特色的工艺品展示为主。 2：图片展： 以展现地方丰厚而富有特色的文化底蕴和辉煌经济社会文化建设成就为主要内容。,场地 2国际旅客出发区登机口,使用面积：50m（长） 13
7、m（宽）= 650,展示模拟效果图,场地 3 亭台洽谈区,红框区域为场地 3 亭台洽谈区,场地 3 亭台洽谈区 活动形式,内容设置： 1:刀旗展示： 突出活动主题，渲染活动气氛，为活动主会场提供主题精神的延展。 2：休闲区 设置一些桌椅，同时可以设置民乐演奏，提供具有地方特色的食品，安排往来游客休息 并且免费品尝。 3：礼品发放区域 设置资料展架索取处及礼品领取处，如：彩旗、帽子等小礼品的限量领取，免费索取。,场地 3 亭台洽谈区,使用面积：250,展示现场模拟效果图,场地 4 国际出发候机室,红色区域为场地 4 国际旅客出发区登机口,场地 4 国际出发候机室 活动形式,内容设置： 工艺品展示
8、： 以具有地方特色的工艺品展示为主。,场地 4 国际出发候机室,展示现场模拟效果图,场地 5 T1、T2连廊平面图,红框部分为 场地5 T1 T2连廊,场地 5 T1、T2连廊 活动形式,内容设置： 精品图片展区 以展现地方丰厚而富有特色的文化底蕴和辉煌经济社会文化建设成就为主要内容，展示地区各市各行业的整体文化形象。,场地 5 T1、T2连廊,连廊长度： 450m,场地 5 T1、T2连廊,展位设置：156个 规格：1.2m长 2m高 备注：两块相邻背景板可连接使用,场地 6 T2机场快轨出入口,红框部分为场地 6 T2机场快轨出入口,场地 6 T2机场快轨出入口,内容设置： 精品图片展区
9、以展现地方丰厚而富有特色的文化底蕴和辉煌经济社会文化建设成就为主要内容，展示地区各市各行业的整体文化形象。,场地 6 T2机场快轨出入口,首都机场快轨,场地 6 T2机场快轨出入口,机场快轨长度： 120m,机场快轨出入口全景 展板规格：2M宽1M高,场地 6 T2机场快轨出入口,机场快轨出入口左手侧墙 展板规格：3M宽1M高,机场快轨出入口右手侧墙 展板规格：3M宽1M高,机场快轨出入口正面墙 展板规格：2M宽1M高,以点带面使活动主题氛围覆盖整个首都机场 ，通过机场这个优秀载体将文化主题推出国门，传向世界。,活动的广泛国际影响,我们的优势,场地优势 首都机场作为中国的第一国门，具有绝对的优
10、势，借助这一优势传播平台，紧紧抓住国际国内旅客到达北京的“第一眼”和离开北京的“最后一眼”。 “文化国门” 在机场的国际出入口展示中国优秀传统文化，是一个创举，突破了以往优秀传统文化多在博物馆展示的限制，有利于加强中外文化交流。,我们的优势,人员成分分析 计划年吞吐客运量：4300万人次 目标人群国际化 首都机场旅客属于高端人群，社会影响力大，地方文化精髓在这里展出，对于树立地区形象，宣传地区文化，都是一种快捷而有效的方式 目标人群具备引导消费市场的能力,我们提供的服务-全程策划,活动的策略策划 我们拥有专业的服务团队 充分了解用户的广告诉求点 为用户梳理产品推广点 有针对性的提供策划方向和策
11、划建议 配合优秀的创意提案 实现最佳的活动效果,我们提供的服务-全程策划,活动的组织工作 在活动前要求所有的室内、室外的布展工作完成，准备迎接观众的参观 , 注意活动节目应衔接紧凑、有序、精心，保证高品味、高文化的活动层次与内容. （1）安排签到登记 （2）专人引位 （3）确定邀请参加活动人员、领导名录 （4）确定邀请参加活动的媒体记者名录 （5）设置双语主持人： 由于活动处于国际出发区域，设置双语主持人，更有利目标人群理解活动内容，有效推动文化宣传。 （6）设置现场工作人员,并进行责任分工 （7）设置礼仪小姐及服务人员, 并进行前期培训 （8）其他,我们提供的服务-全程策划,活动场地的设计
12、活动主题设计，会场设计制作，会场的布局分配，舞台设计制作。 活动场地的搭建 活动过程中的安全管理，包括治安安全及交通安全，事先应与相关管理机构作好沟通工作，以确保活动的顺畅进行 （1）负责监督现场施工，展位的搭建和基本装修工作。 （2）在现场工作中注意防火、防电、防盗等工作 （3）为首都机场协调现场租赁业务 （4）向地方提供其它与参展相关的信息咨询服务，负责地方与展览主办机构之间的必要的联络工作。 （5）活动场地的搭建要求： 挑选突出的位置； 要求布展的庄重大方 要求音响设备到位 相关的礼仪及场地氛围设计要求 （6）活动清场要求,我们提供的服务-全程策划,媒体邀请 电视媒体：选择央视媒体发布形
13、象广告，邀请各家电视媒体对本次活动给予宣传， 平面媒体：集中媒体软文公关，邀请各家报纸对本次活动给予宣传。 广播媒体：中央人民广播电台等各家电台对本次活动给予宣传。 网站：与新浪，搜狐等大型网站开展互动，将活动相关资料发布各大网站。活动进行过程中，及时发布当天活动有关内容，结束后，将活动有关报道及时更新。 活动现场：活动现场过程中会有工作人员进行宣传及传单发放。,我们提供的服务-全程策划,广播媒体,网络媒体,平面媒体,广播媒体,电视媒体,平面媒体,广播媒体,网络媒体,活动前期,活动进行中,活动后期,网络媒体,以广播为主， 网络、平面 为辅，将活动 信息传播扩散 出去，为活动 做好预热准备,各类
14、强势媒体鼎力 宣传，及时发布当天 活动有关内容，打造一个 视觉听觉的全面攻势阶段,借助广播媒体这个优势 平台，配合网络，对活 动圆满结束的有关报道 及成果时时更新。,媒体传播计划,都市之声FM101.8,FM101.8是中央人民广播电台覆盖北京地区的一套调频广播。台呼：都市之声。该频率 “立足北京面向全国”，携手全国近九十家城市电台，构建了中国城市广播联盟, 已成为一个在北京市场、全国范围颇有影响力频率，其收听率、到达率均居同类广播的前茅。,我们提供的服务-全程策划,新闻跟踪、全程报道，通过各路媒体将活动信息广泛传播,方案目录,文化国门介绍及精神,文化国门执行单位,文化国门案例,文化国门资源及
15、服务,09年2月18日上午，由宝鸡市人民政府和北京首都机场集团公司主办的“文化国门、魅力宝鸡”文化展示展演活动，在首都机场3号航站楼国际出港大厅正式启动。 此次展演活动，除了动态的民俗节目表演之外，还安排了极具宝鸡地方特色的民俗工艺展示和互动。,案例1：文化国门-魅力宝鸡,文化国门 魅力宝鸡,案例1：文化国门-魅力宝鸡-活动成果,中央电视台新闻频道 、中央电视台2套 、中央电视台4套 、北京电视台1套 、北京电视台5套 、北京电视台9套 、中央人民广播电台-都市之声 、中央人民广播电台 -中国之声 、北京广播电台 、人民日报 、新华社 、北京日报、人民网 等 共有23家媒体报道，23家网站进行
16、转载 此次活动旨在落实胡锦涛总书记关于做好“第一国门”文化建设的讲话精神，通过文化国门展示中华灿烂的历史文化，让世界进一步了解中国文化，同时促进了宝鸡地区经济发展。,案例2：文化国门-河北华章,4月22日，游客在T3航站楼欣赏河北井陉拉花舞蹈。当天，由首都机场、河北省政府主办的“文化国门，河北华章”展示活动在首都机场启动，游客可分别在3座航站楼欣赏唐山陶瓷、徐水舞狮、吴桥杂技等，民间舞蹈、河北戏曲、永年太极拳等河北传统艺术和民俗活动在循环演出。民间艺术家在台下现场演示蔚县剪纸、武强年画、藁城宫灯、辛集皮贴画等绝技。除此之外，衡水内画等河北工艺品的亮丽身影也让旅客流连忘返。,文化国门 河北华章,案例2：文化国门-河北华章-活动成果,中央电视台新闻频道 、中央电视台2套 、中央电视台4套 、北京电视台1套 、北京电视台5套 、北京电视台9套 、中央人民广播电台-都市之声 、中央人民广播电台 -中国之声 、北京广播电台 、人民日报 、新华社 、北京日报、人民网、中国民航新闻信息网 、北京青年报 等 共有20家媒体报道，36家网站进行转载 此次活动共吸引了近百万中外旅客前来参观， 展示河北历史悠久、内容丰富的特色文化，从而带动河北地区经济发展。,The end & Thanks,