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1、松下電器（中国）有限公司 御中,2015 Office RS Plan,2015.07.17,Page.1,上年回顾,OFFICE ROADSHOW,Panasonic Beauty 2014年全国巡展覆盖9个城市共计39站，通过走进办公楼使用和体验， 迅速提升目标客户对PB的了解和喜爱，提升品牌的知名度喜好度并有效促进了销售。,活动内容,执行场次,1,2,3,用户现场踊跃体验PB商品,微博微信互动，扩大覆盖范围,丰富的活动调动现场氛围,Page.2,上年总结,OFFICE ROADSHOW,在2014年执行的39场活动中，主要由办公楼路演和商场路演两类 其中办公楼路演21场，商场路演18场。
2、综合对比如下：,办公楼路演,商场路演,单场覆盖人数：34000人，平均单场销售额52950元,优势： 品牌整体形象好，接触的人群更贴近目标人群，消费者可以更好的使用体验。,劣势： 由于库存商品和价格限制，消费者以了解为主，现场冲动购买意愿相对较弱。,单场覆盖人数：20000人，平均单场销售额82000元,优势： 配合商场促销活动时点，可以有效的带动销量。,劣势： 收到场地限高和商场环境诸多因素，品牌形象相对较差。,Page.3,OFFICE ROADSHOW,覆盖人数： 1,432,000人次 现场体验人数：135,340人 实现销售：2,551,970元,优势,反思,成都5场执行与Za品牌联
3、合活动中，由于两个品牌影响力吸引更多人驻足关注，覆盖人群耶多于以往单品牌路演活动。 在Za美妆师帮助下，美容小物体验效果加倍！很大程度带动了销售。客户在自主体验的同时，更希望得到专业的指导帮助，大大提升客户满意度。 圣诞期间的场次活动内容更加丰富。由于平时购物更加便捷，用户更在意现场活动的趣味程度，尤其是圣诞专场丰富的活动内容，带来人和关注大幅提升。 不同城市对商品的认可程度略有差别，如一线城市对牙刷的认可程度更高，相对而言二线城市性价比高的剃须刀电吹风销量更好,ON LINE 线上互动提升！ 用户手机活跃程度相对于以往更高，今后建议考虑参与性更强的线上活动联动，提升参与趣味性的同时，利于用户
4、二次传播。 OFF LINE 线下互动提升！ 增强可以“玩”的互动内容，将商品体验融入娱乐感，如美容老师指导、互动游戏等，提升满意度。 城市选择 对比一线城市密集的广告和活动，相对而言购买力强的二线城市用户参与感更强，更适合线下活动互动，但是渠道供货的问题也要考虑。,Page.4,今年课题,OFFICE ROADSHOW,随着网络购买的爆发，购买渠道已经不是制约销量的主要因素 用户迫切需要对商品和品牌“真实感受”，通过办公楼路演，将品牌直接呈现在用户面前。,重点商品,品牌诉求,新商品 X 新形象,1,2,3,米兰系列商品+冲牙器重点强化,Nanoe系列突出强化,高圆圆新KV形象导入,扩大覆盖城
5、市范围人群，快速导入高圆圆品牌新形象。 体验松下商品技术优势，增强用户“开启智感生活”直观感受,Page.5,展開概要,Panasonic Beauty RS 开启智感生活, 以促进销量为主 突出热销商品 新代言人形象露出,开展概要,场地选择,2015年7月-12月 10场,展开日程,3-5天，与商场促销活动时段匹配,展开時間,展開構成,一线城市： 北京 上海 广州 深圳 二线城市： 天津 青岛 厦门 西安 重庆 成都 昆明 合肥 杭州 哈尔滨 温州 宁波,城市推荐,场地条件,面積 ： 20-40平米 室内促销展区,商场路演展开概要,现场试用体验 促销活动告知,时间条件,与商场促销时间配合的销
6、售旺季，商场人流量大的时点,Page.6,PLAN 1 基本型,场地面积; 20平米 适合场地： 大部分商场对限高和背板有要求， 基本型适合于其他品牌共享场地、面积不足的情况,展示策略： 只能保留一个方向背景板，商品以现地促销产品为主，带动销量。,商场场地类型及对策（商场限高1.6米以下）, OPTION A, OPTION B, OPTION C,Page.7,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,基本型场地,6m,人流走向,3m,背板1.2米, OPTION A,Page.8,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty
7、共董洁登場、展開。,背板1.2米, OPTION A,Page.9,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.2米, OPTION A,Page.10,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.4米, OPTION B,Page.11,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.4米, OPTION B,Page.12,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.4米, OPTION B,Pa
8、ge.13,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.6米, OPTION C,Page.14,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.6米, OPTION C,Page.15,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.6米, OPTION C,Page.16,PLAN 2 升级型,商场场地类型及对策（商场限高1.6米以下）, OPTION A, OPTION B, OPTION C,场地面积; 40平米以上 升级方案 适合场地： 独占4
9、0平米以上展位（如一楼中庭等位置） 人流动向： 多向开阔人流,展示策略：充分满足多向通道的人流，以美容商品为主，同时突出口腔区域和按摩椅出样,Page.17,整体效果, PLAN2 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,升级场地 40平米,8m,人流走向,5m,背板1.2米, OPTION A,Page.18,整体效果, PLAN2 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.2米, OPTION A,Page.19,整体效果, PLAN2 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.2米, OPTION A,Page
10、.20,整体效果, PLAN2 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.4米, OPTION B,Page.21,整体效果, PLAN2 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.4米, OPTION B,Page.22,整体效果, PLAN2 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.4米, OPTION B,Page.23,整体效果, PLAN2 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.6米, OPTION C,Page.24,整体效果, PLAN2 升级型, Panason
11、ic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.6米, OPTION C,Page.25,整体效果, PLAN2 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,背板1.6米, OPTION C,Page.26,展開概要,Panasonic Beauty Office RS 开启智感生活, 突出代言人形象露出，强化高端品牌形象 高端新品重点强化 Nanoe系列突出强化,开展概要,场地选择,2015年7月-12月 30场,展开日程,工作日 8：30-18：30 *2天/场,展开時間,25-35岁 OL为主,対象,展開構成,一线城市： 北京 上海 广州 深圳 二线城市： 天津 青岛 厦
12、门 西安 重庆 成都 昆明 合肥 杭州 哈尔滨 温州 宁波,城市推荐,办公楼条件,场地条件,面積 ： 不少于20平方米 大堂主入口处 层高 ： 不少于 5.5m,物业5A级别以上写字楼，日企聚集优先,办公楼路演展开概要,Page.27,场地面积; 40平米 升级方案 备选场地： 超大面积高档场地（如：上海环球金融中心 成都希望大厦） 人流动向： 双向开阔人流,展示策略： 以美容商品为主，同时突出口腔区域和按摩椅出样,PLAN 1 基本型,场地面积; 15-20平米 备选场地： 适合大部分写字楼 人流动向： 双向开阔人流,展示策略： 首先满足人流动向，商品以美容商品为主，兼顾口腔区域,PLAN
13、3 升级型,PLAN 2 单向L型,场地面积; 15-20平米 备选场地： 办公楼大堂转交位置（如：恒生银行大厦） 人流动向： 单向为主人流,展示策略： 突出KV形象，商品以美容商品为主，兼顾口腔区域,办公楼场地类型及对策,Page.28,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,基本型场地,6m,人流走向,3m,展示策略： 首先满足人流动向，商品以美容商品为主，兼顾口腔区域,加入 厨电展示台,Page.29,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,美容体验展示区,男用体验展示区,口腔强化区域,厨电展示台
14、,Page.30,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,Page.31,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,Page.32,整体效果, PLAN1 基本型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,Page.33,整体效果, PLAN2 单向L型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,单向 L 型场地,6m,人流走向,3m,展示策略： 突出KV形象，商品以美容商品为主，兼顾口腔区域,加入 厨电展示台,Page.34,整体效果, PLAN2 单向L型, Panasonic
15、 Beauty共董洁登場、展開。,Page.35,整体效果, PLAN2 单向L型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,Page.36,整体效果, PLAN3 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,展示策略： 以美容商品为主，同时突出口腔区域和按摩椅出样,升级场地 40平米,8m,人流走向,5m,加入 厨电展示台,Page.37,整体效果, PLAN3 升级型, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,美容体验展示区,男用体验展示区,口腔强化区域,按摩椅体验展示区,厨电展示区,Page.38,整体效果, PLAN3 升级型,Page.39,针对口腔区域的特别提案 开启智感生活,Page.40,整体效果, 科技感展示空间, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,Page.41,整体效果, 突出梦幻气息的女性风格, Panasonic Beauty共董洁登場、展開。,