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1、,目录,调研说明,第一部分：,医药行业发展状况,我国医药行业发展特征,医药企业发展趋势,医药制度改革对医药企业的影响,第二部分:,通便药市场分析,通便药的构成和分类,通便药产品大类,通便药中成药(胶囊剂),市场概况,竞争对手分析,消费者选择通便药状况,二、通便药市场占有情况,根据长沙、北京199位购买者调查,(根据北京零售药店普查),北京市场主要竞争品牌,(根据长沙零售药店普查),湖南市场主要竞争产品,石家庄市场主要竞争品牌,消费者分析,在零售店买药的便秘患者年龄特征,零售店买药的便秘患者患病严重程度,消费者在药店消费的特点,各地医院通便类药物的铺货情况大致相同：一般医院都备有果导片、通泰、
2、通便灵、新清宁片、麻仁丸、杜秘克、西沙比利等内服中成药或西药，药品 种类相对零售药店较为集中；除此以外，也使用开塞露、灌肠等外用方法治 疗一些较严重的便秘。 各地医院有自己的地区用药偏向，一般会向本地品牌倾斜。例如北京的医 院多备麻仁润肠丸（北京同仁堂产）；昆明的医院多备排毒养颜胶囊（昆 明盘龙药业产）。 医生一般会依据便秘病症的程度对待患者，惯常采用的医疗态度是： 轻度一般不建议用药，提倡多运动和改进饮食规律； 对待中度便秘则喜欢开一些内服药物； 重度便秘者则采取一些外用药物辅助治疗。 在选药上，比较喜欢选择中成药，原因是疗效好、副作用小、长期作用好， 而且符合患者的经济承受能力。,便秘患者在医院的诊疗、用药特点,销售通路和促销,三.广告概况 已有广告投入的通便药的特点,第三部分:,滋补药酒,产品分类,市场概况及特点,竞争特点,市场竞争情况,根据长沙200位购买者调查,消费者分析,