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1、前期工作简要回顾,第一、二阶段工作回顾,广泛的名称发想,第二次名称方案的发想,广泛的口号发想,第一次主推的11款名称方案和6款口号方案,Lanhor Lonwell Lonhol Ronhoas Ronvoe Lanfor Lifeown Lovall,优秀成习惯 For better For ever 心 随 信 仰 心 诺行 诺 心 诚 得 心,第二次主推的8款名称和4款口号,英文命名思路汇报,规划一个优秀的品牌英文名称必须具备的“双翼”：技术方法层、理念传达层,技术层,理念层,技术层,命名方向,品牌英文命名中常用的几种形式 1、直译：名称的直接英译 绿城greentown 金地goldf
2、ield 新世界New world 光明牛奶 Bright milk 2、音意结合：中英文发音接近，并兼顾适合品牌的理念内涵 万通 vantone 顺驰 sunco 万科 vanke 复地 forte 双汇shineway 3、缩写：以直接翻译的英文单词首字母组合成品牌呼叫名称，此种形式常用于国内很多国企单位中，且首字母组成的名称由于简短注册困难，且容易混淆。 富力 R&F 华润 CR 华侨城 OCT TCL LG 4、意译：不考虑发音，从意义上对中文名称进行诠释，这种方向中英文品牌联系度很弱，很少使用。,国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系,国内知名品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系,与“
3、龙”、“湖”发音接近且在意义上有联系的英文词根,但是，我们发现这样一个问题 与“龙湖”读音对应的英文名称存在发音上的问题 Longhu、Longho、longhor、longhol、lawnhood 辅音h多发齿唇清擦音,发音时上齿与下齿微接，发音不够清脆、舒畅、响亮、有力。,（Nokia、Kodak、Google、Cisco、NIKE尾音浑厚有力）,因此，我们建议 命名方向以“音意结合”的形式为主，注重中英文品牌发音与意义上的联系性； 保留“L”，最好是保留“Long”的“品牌姓氏”，long达到了品牌继承性和创新性的统一，在新的品牌中，可以将“long”进行新解长久、持续、永恒； 避免“h
4、-” 组合在英文名称中的出现，选择有力、响亮的词组作为名称后缀；,同时，我们还认为 注重品牌识记，名称的识记功能远远大于内涵传达功能 名称的本质功能就是“呼叫代号、形成区分”，一个好的品牌名称，良好的识记区分是关键，同时兼顾一定的内涵；（Nike琅琅上口，可有多少消费者知道这是“自由女神”？） 简短能增强品牌的识记，但是越简短的名称在商标注册上越困难； 虽然名称较长，但单词易于理解、通俗易懂，相对于一些偏僻的字母组合更容易识记，因此名称字数多少应区别对待；,如 Coca cola（八个字母）的识记性大于 Siemens、 Philips（七个字母）,技术层,命名保障,我们通过“策略人员命名时自
5、我把关”、“内部筛选”、“外籍顾问语言审核”、“较小范围的名称印象测试”等几个过程，确保英文名称在发音、记忆性、联想、区分上有较好的表现。,对名称进行注册检索是命名工作中重要步骤，名称的商标注册是确定一个名称的硬性条件，直接关系到名称未来的使用是否“合法”； 英文名称的域名注册是我们在工作当中尽可能实现的目标，但我们认为域名注册不能成为审核英文名称的硬性条件，如果英文名称较好但无法注册.com 等域名，但可以通过“名称+group”等形式实现域名注册的可行性。,我们通过商标、域名注册的预检索，基本确保名称在未来的商标注册中能够成功，并尽可能确保名称能够注册.com / 等域名。,理念层,中文名
6、称内涵,龙 湖,龙：善、祥瑞、智慧、尊贵、身份、地位 湖：湖泊、水、港湾、清澈、明净、生态、自然、流淌不息，龙生于水，湖是龙的家,由中文名称引发的词汇联想,理念层,行业属性,地产、物业、商业运营,可靠、品质、生态、自然、实力、细节、关爱、现代、时尚,由行业属性引发的二级词汇联想,理念层,品牌精神,志存高远，坚韧踏实,由品牌精神引发的二级词汇联想,意志、志向、高远、博大、恒久、智慧、理想、坚实、务实、稳重、可靠,理念层,品牌愿景,成为全球卓越的企业,由品牌愿景引发的二级词汇联想,志向、长远、卓越、优秀、成功、梦想、成长、全球、视野,理念层,品牌核心价值,品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。 品
7、牌核心价值是品牌的精髓，它代表一个品牌最中心，最不具时间性的要素，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。 品牌的每一项举措都应基于核心价值，每一分费用都要为品牌核心价值做加法。 名称是品牌识别的重要组成部分，也应对品牌核心价值进行传达与表现。,内部,外部,品牌核心价值,品牌核心价值基始于又具体表现为内外两个方面： 内部 公司的灵魂、特质 公司对待事业发展的态度 公司对于员工利益的态度 外部 公司对待目标顾客群的态度 公司处理企业与社会的关系 公司的使命感与责任感 ,更高， 更快， 更远 从1995 到 2007 从重庆，到成都，在北京 龙湖地产， 12年 追求一个又一个美丽的华章,
8、观望公司发展的轨迹与步伐,“这是一个创业的季节，空气中都是往前冲的味道， 落后的人是可耻的”,（重庆）龙湖员工：营销部销售经理 26岁左右 “我很喜欢在龙湖工作，在重庆能进龙湖公司是一件很自豪的事情” （我们问及待遇水平）“具体薪资我不方便说，我们实行的是年薪制” “龙湖很注重员工开心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打个电话请个假就可以，不用解释什么理由” ,倾听员工对企业的心声与看法,大家因龙湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，龙湖秉承精英原则和同路人原则，崇尚人文精神,我有更高的目标获取，争取更多。 我见证了自己越来越好，但我必须努力 - 累积，突破，收获，不断提升丰富自己。 为此
9、我每天忙碌在一个又一个生活或工作的目标中。 我常问的问题是：下一个是什么？,龙湖的核心目标群（充满追求的进取者）： 对生活品质有追求，有理想主义色彩，正成为社会主流的人群,满足用户需求和呼应他的追求,忙碌的事业背后，他们追求放松，追求本色生活,“我最想要休息，回到自我的生活空间，放松和健康，作无氧运动，比如，好好的睡它个大懒觉，慢悠悠的喝明前茶，和懂茶的人聊聊茶经。开车放放松，做试驾。”,龙湖是太平洋，定位偏高注重文化品质，以服务先行，体验为主，品牌、影响力是基础，样板房、样板区、高额广告是三个制胜法宝，懂得拒绝所以赢得人心；金科象王府井，虽然也想注重档次但仍然不想放弃大众，很想玩高档玩品位但
10、总是差点文化内涵，想拒绝又不敢；而华宇就象极了沃尔玛，不管定位不定位，需要的就是最大程度的满足消费市场。 某业主2006-8-22 9:17:40发表于房地产门户-搜房网业主论坛,龙湖生活 龙民 全国住宅用户满意度测评蝉联三届榜首 ,企业在具体产品方面的所作所为,人本进取,内部 吸纳尊重人才，关注员工成长，人性化管理 稳健踏实，“有组织的异地扩张”，永不停止进取的步伐 外部 崇尚人文精神，“我们只是多用心做了一点点，而他们给予的信任与热爱深深激励着我们”，营造真正舒适生态的人居环境 充满追求的进取者是我们的“同路人”，共同实现心中的理想,创新、追求、乐观、目标、智慧、志向、超前、长久、持续、成
11、长、爱、呵护、关注,由“人本进取”核心价值引发的二级词汇联想,和善心、成长心,龙湖品牌核心价值,让我们再次感受一下龙湖的品牌写真 龙湖 建筑与生态艺术和谐关系的促进者 我们追求企业发展与生态发展的和谐关系 那是内在和外在的平衡与美好 在人、企业、生态资源组成的动态平衡中 龙湖是一个雕塑者 透过共同信仰、价值主张、产品服务 再次雕琢企业的全貌 让源于生态的企业再次回归生态 让人们在唯美的生态艺术中生活的更好,为我们的品牌注入,水的性格,龙水共生 管子水地:“龙生于水,被五色而游,故神。” 陋室铭 “水不在深有龙则灵。”,人，择水而居 孔子：仁者乐山，智者乐水 在水一方，择水而居,似乎 来自西南的
12、龙湖 秉承了特有的水性 水 成为每个楼盘中最灵动的风景 龙湖 也将水 发挥到了极致,Long lake 细水长流，静水流深 龙湖，以水般的细腻，润泽人生 龙湖，以自己的细腻，以自己的精致 流淌百年基业,心静如水 龙湖人 面对世事纷扰，以平静的心态 坚持自我 为顾客创造惬意的生活 获得内心的宁静,上善若水，厚德载物 水主财禄,地道的英语更注重单词传达的直接、完整,Pulte Homes公司,longlake,以ke结尾的名称发音响亮、干脆、利落，不拖泥带水。 Long、lake两个通俗易懂的单词组合，相比较于通过单词一部分而组合成的名称，更加利于拼读、记忆。,NO. 2,lonwell,Long
13、 well 锲而不舍的优质 无论世事如何变迁，龙湖人心中有把坚守的尺寸，那就是过硬的质量，我们把坚持质量视为一种“主动”的力量！优秀对于我们来说，已成一种习惯。,Long well 持之以恒的善待 “善待于你，不长，就一生”。,Long well 志存高远的希冀 卓越的梦想，为心灵插上腾飞的翅膀，龙湖人，坚韧踏实，心存高远，进取是他生命的定义。,NO. 3,lanfor,Land 大地是我们的舞台 我们在这里演绎精彩 生动诠释龙湖存在的价值与意义,Land for you 全心为你 你的惬意生活 便是我们欣慰的笑容,品牌口号综合汇报,品牌口号是品牌核心价值的体现和表达，传达出品牌态度和品牌主张
14、。品牌口号是品牌与受众进行精神沟通的纽带与桥梁，因此品牌口号的“沟通力”非常重要。 品牌口号的“沟通力”主要体现 诉求概念明晰准确 易于受众理解 简短易读，传播性强 一定的文学修饰,首开集团 精筑基业，成就未来 珠江地产 好生活 在珠江 华润置地 与您携手，改变生活 万科 建筑无限生活 新世界 成就万千梦想 富力 富而思进，力创新高 新鸿基 以心建家 顺驰 我的城市，我的家 万达 国际万达，百年企业 绿城 创造城市的美丽 中海 诚信卓越 精品永恒 合生创展 优质生活 完美体现 香江集团 居住与世界同步 保利 和谐生活 自然舒适 中信 实力构筑未来 美林基业 创造都市休闲生活空间 碧桂园 给你一
15、个五星级的家,国内知名地产品牌口号 比较宏观 同质化较严重 不是很新颖 我们觉得龙湖集团的品牌口号应秉承人性化色彩，注重与消费者的情感沟通，同时，体现一个集团的实力、信诺。,美国四大房地产公司,The way it should be 这就是我们想要的,Americas Builder 国家建筑师,Quality Value Integrity 优质 价值 正直,Were building a whole new world 我们创造一个新的世界,常见知名品牌口号,沃尔沃 For Life 关爱生命、享受生活 丰田汽车today tomorrow toyota 麦当劳Im lovin it!
16、我就喜欢 诺基亚Connecting People 科技以人为本 Google Dont Be Evil 不使坏 英特尔Leapa head 超越未来 NISSAN 汽车Life is a journey，Enjoy the ride ERICSSON Make yourself heard 倾听自我,在龙湖品牌口号的提炼中，我们认为应该传达龙湖的特征，龙湖的价值，龙湖的主张 我们务实于建筑 我们专注于细节 我们主张“龙湖人生” 我们追求品质、本质的生活 我们用心善待客户,NO. 1,生活？,本质生活？,真正的生活，在龙湖这里,我们惬意地生活在龙湖,生活在这里,NO. 2,住宅如薯条 大量的建
17、筑拔地而起 快速的批量生产 城市拥挤不堪 生活索然无味 人们快速而麻木的消费,我想有一个 专属的生活顾问,在龙湖，生活可以量身定制,定制完美生活,NO. 3,居所 对龙湖而言 为客户提供一个优越的居所 是我们的最低标准 因为，有钱就可以办到,生活 我们要为消费者提供一个生活空间 这是属于自己的空间 一个纯粹的空间 让您尽情地享受 在这里 一座落地窗 心爱的宠物 挥舞的高尔夫球杆 随意摆放自己的衣服 一架钢琴.,爱 生活在这里，我们感受爱的传承 生活在这里，是信仰在内心的回荡 生活在这里，我们获得了对生命最真挚的感言！,马斯洛需求层次,我们给顾客让渡了 一个完善的身心需求层次,Live,Life,Love,Live Life Love,决策=理性的支持+直觉的判断 谢谢聆听,