2019年《钻石广告专题》课件.ppt

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1、钻石珠宝专题,关于钻石的一些传说：,三千年以来，钻石在人们心中的地位特殊。它是力量的象 征，并有着无可抗拒的魔力，使人热切追求, 相传钻石是天上 星星的碎片堕下地球。也有人说它是诸神的泪珠。 据传爱神邱比特的箭尖是用钻石做的。也有传说在中亚某 处人烟不到的荒谷中，地上铺满钻石，由食肉鸟在天上巡逻， 毒蛇在地上把守，而那些毒蛇的目光可置人放死地。,在15世纪以前，只有皇帝能佩 戴钻石作护身符，用以驱邪避恶 并带来幸运工钻石是力量、勇气 和无敌的象微。公元1477年，奥 地利大公麦西米伦送了一只钻戒 给法国勃良地的玛莉公主，从此 建立了以钻戒订婚的传统 按照古罗马的传统，用一个简 单铁环做订婚戒，

2、象征生命与永 恒，这被认为是人类使用戒指作 互托终身承诺的开始。15世纪， 巴根地公爵查尔斯爱钻如命，他 女儿玛丽与奥地利大公订婚时获 赠一枚钻戒，成为历史上第一枚 订婚钻戒而使钻石披上了爱情的 圣衣。戒指上的那颗钻石，象征 着爱情的久远和坚固,关于无名指佩戴钻戒之说,按基督教的习俗，钻戒应戴在无名指上，据说是因为 神父用戒指顺序轻触新人左手的三只手指，并说“奉圣 父、圣子、圣灵之名”，最后正好落在无名指上。 另一个更具浪漫色彩的传说是，埃及人认为，无名指 的血脉是直接引进心房的爱情之脉，象征爱情永恒不变。,克拉： 钻石的基本单位,ps: 克拉是一种植物 的种子,每粒永远是 0.2克.,世界十

3、大名钻小故事选讲,库利南,1905年1月21日发现于南非普列米尔矿 山。它纯净透明，带有淡蓝色调，是最佳 品级的宝石金刚石，重量为3106克拉。一 直到现在，它还是世界上发现的最大的宝 石金刚石。 由于原石太大，须要打碎成若干小块。 库利南被劈开后，由三个熟练的工匠，每 天工作14小时，琢磨了8个月。一共磨成 了9粒大钻石和96粒小钻石。这105粒钻石 总重量106365克拉，为库利南原重量的 34.25。其中最大的一粒名叫“非洲之星 第”，水滴形，重530.2克拉，它有74个 刻面，镶在英国国王的权杖上。次大的一 粒叫做“非洲之星第”，方形，64个面， 重317.克拉，镶在英帝国王冠上。 现

4、被珍藏于英国的白金汉宫。,光之山,“光之山”钻石(The Koh-I-)它是英国 王室珠宝的一部分，它来源于印度，英 国1849年在战争中把它掠夺过来。这 颗钻石会给女性拥有者带来好运，给佩 戴它的任何男性带来厄运或死亡。“光 之山”钻石1895年被献给英国女王维多 利亚，钻石镶嵌在英国女王母后王冠上 ，保存在伦敦塔。这颗镶嵌在王太后皇 冠上的“光之山”钻石被认为受到永久的 诅咒。印度有句谚语曾如此警告：“拥 有这颗钻石的男人将拥有全世界，但也 会厄运上身，只有上帝或女人戴上它才 能平安无事。”1937年，她戴上镶着光 山钻石的王冠参加夫婿英王乔治六世的 加冕典礼。而乔治六世五十六岁即过世。

5、2009年2月，印度独立领导人甘地的曾 孙图沙尔呼吁英国归还英王冠上的“光之 山”钻石。,神像之眼,这颗名为神像之眼(The Eye of Brahma)的 黑钻石，相传原来是印度朋迪榭里的印度教 神像“梵天”(Brahma，创造之神)的眼睛，被 一名僧侣摘除后流落在外。据说从此之后， 持有这颗黑钻的人被便下诅咒，三名前任持 有人最后都跳楼自杀。这三人分别是18世纪 俄国公主纳迪亚(Nadia Vyegin-Orlov)和李奥 妮拉(Leonila Galitzine-Bariatinsky)，据传两 人在1947年自杀；而将这颗钻石进口到美国 的纽约珠宝商帕里斯，也在黑钻卖出后不久 跳楼自杀

6、。 神像之眼又称为“黑色奥洛夫”，传闻虽然不 可考，但是已经因为这样的传奇性让她成为 珠宝界中一颗名钻。神像之眼从神像上摘除 时原重195克拉，为了破除传说中的诅咒力量 ，被分割成三块，辗转被民间收藏家收藏， 直到1990年才在纽约的拍卖会重现。据称黑 钻分成三块之后的拥有者都躲过了诅咒。目 前的拥有者佩帝梅萨斯说，“20世纪中期，媒 体称它是“邪恶死亡宝”,蓝色希望,蓝色希望与奥尔洛夫有着同样的厄运传说。 路易十六在得到了这块“王冠蓝钻石”后不久 ，他和王后玛丽安东尼在法国大革命的风暴中 上了断头台。1792年大革命中，法国国库遭 到劫掠，这颗蓝钻石一度去向不明。在这期间 ，西班牙画家戈耶曾

7、画过的一张西班牙皇后玛 丽亚露易莎的画像上，戴着一颗宝石很像那颗 失踪的钻石。当时有人推测，或许是法国保皇 党人在国外得到它后送到西班牙人手中，或者 是西班牙人从盗贼手中买下了。 路易十六1830年这颗失踪38年的蓝钻石重 新出现在荷兰，属于一个钻石切割人威尔赫姆 佛尔斯所有。为防止法国政府追寻，他将这颗 钻石切刈成现在的样子，重量为444克拉。 后来，佛尔斯的儿子汉德利克从其父那里将这 颗钻石偷走，并带到了伦敦。在那儿，他自杀 了。无人知道自杀的原因。几年之后，英国珠 宝收藏家亨利菲利蒲侯普用9万美元买到了这 颗钻石，从此这颗钻石得名“希望”。因为“侯普” (Hope）这个名字在英文中意为“

8、希望”。1839年 ，老侯普暴死。他的侄子托马斯侯普继承了“希 望”钻石。小侯普与他的前人不同，没有把这颗 钻石藏于密室，而是放到水晶宫展览馆公开展出 ，据说他后来寿终正寝。,本世纪初，“希望”钻石和侯普收藏的其他珠宝被一个叫杰奎斯赛罗的商人买去。 他不久之后便莫明其妙地自杀了。这颗钻石又被俄国人勘尼托夫斯基买去，此 人不久被刺而死。 “希望”钻石的下一个主人是商人哈比布贝，在他将其卖给了 一个叫西蒙的人后不久，他和全家人都淹死在直布罗陀附近的海中。而西蒙在 把这颗钻石卖给土耳其苏丹阿布达尔二世后，在一次车祸中全家三人都跌到悬 cs 1.6 online崖下死去。阿布达尔苏丹在获得这颗无价之宝

9、后于1909年被土耳 其青年党人废黜。 后来“希望”钻石再次出现在巴黎，并经珠宝商皮埃尔卡蒂尔 之手以15.4万美元的价格卖给了美国华盛顿的艾沃林沃尔斯麦克林。麦克林和 丈夫是华盛顿邮报和辛辛那提市问询报的出版商。这夫妇二人自从买 了这颗钻石后也遭到许多不幸。1918年他们去看肯塔基马赛时，他们在华盛顿 的8岁的儿子从保镖那里逃走，跑到街上被车压死。此后不久，奈德便开始酗酒 ，最后失去了健全头脑并丢失了报业。他们的一个女儿死于误服过量安眠药。 1967年12月他们的25岁的孙女因酒精药物中毒死于得克萨斯的家中。 1947年 麦克林夫人死后，珠宝商海里温斯顿用110万美元买下了她的蓝钻石“希望”

10、。此 后10年中，温斯顿带着这颗钻石和其他名贵宝石行程64万公里，在世界各地巡 回展出，为慈善事业募捐经费，先后共有500人参观过这颗钻石，共募捐到100 多万美元。 1957年温斯顿与史密斯研究院协商，要把“希望”钻石送给该院作为一 系列宝石中的中心展品，与英国伦敦塔上的那些加冕礼用的珠宝比美。史密斯研 究院同意接收。1958年11月8日，这颗蓝钻石被放进了一只山羊皮盒子，用褐色 纸包好送到纽约邮政总局，寄往华盛顿。宝石商们一向认为，这是运送宝石的最 可靠方法。很快，在武装人员的监护下，送到了华盛顿史密斯研究院里，并保险 100万美元。温斯顿为此花费14529美元，他是“希望”钻石的最后一个

11、主人，也 是300年来最幸运的一个主人。,世界10大钻石婚戒品牌,1.卡地亚,卡地亚(Cartier) (1847年法国 巴黎) 这个被英国国王爱德华七世誉 为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝” 的著名品牌，在 150余年中，创作 了许许多多光彩夺目的美妙作品。 这些作品，不仅是珠宝腕表创作的 精品，而且在艺术上也具有很高的 价值，值得欣赏玩味，往往还因曾 归属名人，而被蒙上一层传奇色彩 。从印度王子订制的巨大项链，到 曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形 眼镜，以及大文人科克托充满象征 符号的法兰西学院佩剑，卡地亚讲 述着一个又一个传奇故事。,2.蒂芬尼,Tiffany&Co,蒂芬尼(Tiffany&

12、Co) (1837年 美国纽约) 1837年9月18日，查尔斯刘易斯 蒂芬尼贷款1000美元作为资本,在位 于纽约市百老汇大街259号开设了一 家名为Tiffany&Young的文具及日用 精品店，开业当天的营业额仅为4.98 美元；至蒂芬尼在1902年逝世时候遗 留下的财产为3500万美元。 没有财 富是从天而降的，从一个小小的文具 精品店发展到今天世界上最大的珠宝 公司之一，“经典”已经成为TIFFANY 的代名词，因为有太多的人以佩戴TI FFANY的首饰引以为荣，那是与历史 共同沉积而发展至今的。,3.宝格丽,宝格丽(Bvlgari) (1884年于意大利) 是继法国卡迪亚和美国蒂芙尼

13、之后的世界第 三大珠宝品牌。这个品牌源自希腊，创始人索 蒂里奥布尔加里是希腊伊庇鲁斯地区的一个银 匠。1879年，索蒂里奥举家移民到意大利的那 不勒斯，1884年 他在罗马开了一 家银器店，专 门出售精美的银 制雕刻品。,4.梵克雅宝,梵克雅宝VanCleef&Arpels (1906年法国巴黎) 梵克雅宝自其诞生之日起便一直 是世界各国贵族和名流雅士所特别 钟爱的顶级珠宝品牌。传奇般的历 史人物和名流巨星无不选择Van Cl eef & Arpels梵克雅宝的珠宝以展现 他们无比尊贵的气质与风采。珠宝 的开始，就隐含了美丽的爱情蜜语。 它的故事源于一段旷世姻缘。19世 纪末，EstelleA

14、rpels与AlfredVanCl eef，两位同样来自荷兰的珠宝商喜 结连理。婚后，他们共创了以双方 姓氏作为珠宝店名号的珠宝事业。 两个珠宝家族结合了各自的专长技 艺，孜孜不倦地追求极致的珠宝艺 术。 1906年，首家梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）精品店在当时最 为国际名流人士流连忘返的巴黎芳 登广场亮相，绵延一个世纪的珠宝 传奇故事从此开启。,5.海瑞温斯顿,海瑞温斯顿Harry Winston (1890年美国纽 约) 享誉全球超过百年的超级珠宝品牌，在切割 钻石上的精湛工艺与周密谨慎的考量，总能让钻 石转手增加数倍的价值。郅除伊莉莎白女王、温 莎女公爵等王室贵 族之

15、外，好莱坞知 名影星，更是Harr y Winston珠宝的 偏爱者。,6.蒂爵,蒂爵(DERIER) (1837年 法国巴黎) 1837年，蒂爵的创始 人Louise Derier(1807-18 74)在巴黎Grands Boulev ards开始了金银器及珠宝 镶嵌的专门店。由于家族 传统的独特工艺技法以及 Louise Derier认真的工作 精神，使得蒂爵家族曾被 上流社会所推崇的产品。,7.德米亚尼,德米亚尼(Damiani) (1924年意大利,奢侈品珠宝首饰) Damiani家族与珠宝的开始，可以推溯到1924年，创始人Enrico Grassi Da miani在义大利的Va

16、lenza成立了一间小型的工作室，华丽的珠宝设计风格，让他 的名声迅速扩张，成为当时许多极具影响力的家族所指定的专属珠宝设计师，在 他死后，第二代传人Damiano在依循传统的设计风格之外，添加了摩登与流行的 创意元素，同时积极将工作室转型成为珠宝品牌，并且以独特的Lunette（半月型 钻石镶嵌）技法重新诠释出钻石光芒，并且从1976年开始，Damiani的作品陆续 获得国际钻石大奖（其重要性有如电影艺术的奥斯卡奖项）18次的肯定，让Dam iani真正在国际珠宝市场占有一席之地， 同时，这也是Damiani吸引布莱德彼特 注意的重要原因，一件来自现今设计总 监Silvia1996年的得奖作

17、品Blue M oon，让这位万人迷动起与她合作设计 珠宝的念头，一同设计了送给珍妮佛安 妮斯顿的订婚戒指与婚戒，也就是分别 在日本狂卖的Unity（现改名为D-side） 与P-romise系列，至此也让布莱德彼特 多了一个珠宝设计师的新头衔。,8.宝诗龙,宝诗龙(Boucheron) (1858年 法国巴黎) Boucheron ，享誉150年的法 国著名高级计时和珠宝品牌Bouch eron宝诗龙日前将在时尚之都上海 外滩18号拉开华美帷幕。作为GU CCI集团旗下的顶级珠宝品牌，成 立于1858年的Boucheron，因其完 美的切割技术和优质的宝石质量闻 名于世，是珠宝界的翘楚，奢华

18、的 表征。现如今，Boucheron成为一 个国际化品牌，在欧洲、俄罗斯、 美国、日本、韩国和中国台湾等地 开设精品店，并且在中国大陆开设 第一家精品店外滩18号店。B oucheron是世界上为数不多的始终 保持高级珠宝和腕表精湛的制作工 艺和传统风格的珠宝商之一。,9.御木本,御木本(MIKIMOTO) (1893 年日本) Mikimoto ，日本Mikimoto御 木本珠宝的创始人御木本幸吉先 生享有“珍珠之王”(The Pearl Kin g)的美誉，以他创造的人工培育 珍珠方法历代传承到2003年，已 有整整110年的悠久历史。今年M IKIMOTO御木本珠宝在上海开设 了首家专卖

19、店，向世人展示了各 种珍珠首饰的无穷魅力。现已在 世界各地建立103家分店，由家 族第四代传人御木本丰彦掌管。 目前由伊藤先生担任公司的总裁。 Mikimoto御木本珠宝明年将在上 海推出全新“钻石系列”产品。Mi kimoto御木本珠宝对经典品质与 典雅完美有着永恒的追求，无愧 被誉为“珍珠之王”。,10.施华洛世奇,施华洛世奇(SWAROVSKI) (1895年奥地利) 施华洛世奇 SWAROVSKI ，一百多年来，施华洛世奇 公司今天资产已达 20亿美元，产品经常出现在影视中，妮 可.基德曼和伊万.麦格雷 戈主演的红磨坊、 奥黛丽.赫本主演的情 归巴黎和格雷斯.凯利 的上流社会中都有 施华洛世奇产品的镜头。,钻石广告之文案篇,经典回顾： 钻石可以退换，爱要坚守一生。 宝若岚钻石网 钻石恒久远，一颗永流传。 戴尔比斯 爱她就给她最好的！ 戴尔比斯,原创系列：,一次选对。一生回味 缘因一戒 情圈三生 *钻石，男人奋斗，成就女人。 钻不如新，人不如故！ 我来见证你们的爱情,平面类钻石广告欣赏,结尾小延伸： 女人与钻石,