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1、北京盛世伟杰广告有限公司,Subway handle,advertisement,地铁 拉手广告,媒体介绍 媒体优势 媒体环境分析 媒体表现形式 媒体报价 麦当劳实效分析 服务过的客户,目录,我们一直致力于媒体和客户的双赢！,拉手广告是唯一可渗透至北京城市各个角落的户外媒体网络，到目前为止拥有北京地区地铁和公交车辆等公共交通工具车厢内的拉手广告媒介资源，以网络化分布对全北京形成了高密度的覆盖。拉手广告以精湛的画面设计及多款式的立体造型打造出极具冲击力的视觉效果，倡导了全新的媒介概念。 拉手广告伴随交通工具的流动拓展了公众与媒介的见面机会、长时间的亲密接触增强了媒介的广告效果。 拉手广告可以对整
2、座城市或目标区域形成强有效的影响，品牌形象覆盖全城充分显示企业实力。拉手广告临近销售终端，能有效的将电视、报纸等媒体的信息贯穿连接。“临门一脚”的广告诱导，是促使消费行为产生的利因。 “拉手广告媒介网络”一直被业界誉为最直接、最有效的媒介传播网络，使品牌与消费者的距离更接近，传播更渗透，到达率更高，使沟通无极限。,媒 体 介 绍,北京地铁拉手媒体的优势,北京地铁拉手媒体的优势,北京地铁拉手媒体分析,2号线每列车每日平均接触乘客 38579 人次。,1号线每列车每日平均接触乘客 43138 人次，,（数据来源：北京地铁公司2006年运营数据）,北京地铁运营情况表,根据地铁运营情况表可知：,北京地
3、铁乘坐人群稳定在390万人/每天 在乘客中有32%的每天乘坐2次，甚至更 多，有35%的乘客每周乘坐3-5次,乘搭地铁最普遍的两个目的是：购物和上下班 走亲访友和办事也是选乘地铁的另外两个主要 原因,（数据来源：CMMS新生代市场研究）,北京地铁拉手媒体分析,有71%的乘客年龄在2040岁之间 他们是整个社会的购买和消费的主体，对 新产品的需求相当高。,46% 为白领阶层或专业人员 17% 为学生（以大学生或更高学历为主）,（数据来源：CMMS新生代市场研究）,北京地铁拉手媒体分析,地铁乘客中有52.9%的人受过大专或以上的良 好教育 这类人群具有较高的对新鲜事物的接受能力和 理解能力，对新产
4、品的认知需求相对更高,地铁乘客有60%的乘客收入高于2500元 普遍高于北京市民的平均基本收入水平,（数据来源：CMMS新生代市场研究）,北京地铁拉手媒体分析,多画面的媒介特质，画面之间相对无视觉障碍,保留了单个奥运吉祥物的个性创意，使五个酣态可鞠奥运吉祥物的“奥运精神、民族文化”得到最完美的展示。,拉手媒体的形式多样,拉手媒体的形式多样,牛奶盒型拉手,易拉罐型拉手,平面型拉手,平面型拉手,媒体报价,拉手建制： 一列地铁由六节车厢组成， 每节车厢安装拉手数量为5460个， 每列地铁安装320360个拉手。 注:特形拉手投放标准为5列车/月以上,注:新价格从08年1月1日开始实行,08年之前签约
5、客户按07年的价格执行!,性价比比较: 1、在价格上：在地铁AB位上投放一个月的价格可以在地铁拉手媒体上投放两个月,而且受众数量是一样的; 2、在受众人群上：在地铁站台灯箱上投放与地铁拉手媒体同样价值的广告,拉手媒体的受众人群是站台灯箱的8倍; 3、在广告效果上：地铁拉手媒体可以通过各种新颖的制作形式,来吸引受众的眼球，为商家发布的产品信息带来轰动的效应； 而灯箱和AB位的媒体制作形式、发布形式则是一成不变的,地铁内同质媒体分析表,麦当劳实效分析,背景： 2004年末，麦当劳（直客）为配合岁末促销活动选择北京公交车厢内拉手广告进行广告投放，投放车辆数为1000台，覆盖区域遍及北京城区4环以内绝
6、大部分区域； 广告投放同期，麦当劳同时投放电视、报纸、户外候车厅等常规媒介，拉手为以上媒介补充媒介。投入权重比值为：5：1：2：1，投放周期为一个月； 其中投放设计方案由麦当劳提供，画面创意评估值为：80,麦当劳实效分析,麦当劳实效分析,所有被访者(500),近期去麦当劳消费的被访者(120),82%,86%,麦当劳实效分析,约3成的目标受众对麦当劳的广告的兴趣大增，总以为麦当劳还在促销。,所有被访者(500),79%,84%,近期去麦当劳消费的被访者(120),麦当劳实效分析,麦当劳拉手广告对消费者前去购买力的驱动,基数=所有被访者(500),近期无计划76%,计划在一周内去24%,肯定会去
7、看,可能会去看,不确定,可能不会去看,肯定不会去看,高达78%的目标受众有意向去实地看麦当劳餐厅。,麦当劳实效分析,小 结,对于麦当劳的产品促销，拉手媒体具有非常优秀的传播覆盖力： 拉手媒体真正起到媒体放大器的作用，在其组合下达到发布效果最大化。特别适合产品更新换代初期推出时的营销传播需求。 在短短的4周投放后，在目标群体（近期去麦当劳消费者）中， 其拉手画面回忆率高达40%。特别在中高收入（家庭月收入3000元或以上）及年轻一族群体中， 其回忆率显著高于其他群体。,服务过的客户,成功案例,成功案例,北京盛世伟杰广告有限公司 北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼2603室 Rm.2603,Blk.4,Wanda Plaza,NO.93 Jianguo Rd., Chaoyang District ,Beijing,china 100022 Tel:（010）5960 4179 Fax:(010)5960 4178 Mob:13511036926 E-mail:,