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1、中国优秀工业设计奖标识 创作方案,2012.9.29,第一部分：标识创作策略,标识是品牌的图腾，是品牌目标愿景的视觉化表达。 中国优秀工业设计奖的目标是什么？ “为进一步加快工业设计产业发展，推动工业设计促进转型，经中央批准，由工业和信息化部开展2012年中国优秀工业设计奖评奖工作。 ”,2012年中国优秀工业设计奖标识征集要求： 一、名称 1. 中文：中国优秀工业设计奖； 2. 英文：China Excellent Industrial Design，简称CEID。 二、标识设计要求 1. 能体现本奖项是国家政府奖项。 2. 要与现代工业设计的潮流与创新吻合，色彩搭配合理，艺术性强， 具有较
2、强的表现力。 3. 要简约、大气、醒目，充满力量和张力，利于在各种场合宣传展示、辨识，以及在获奖产品、作品上标注。,工业设计国家级奖项标识（部分）,特点：大气，权威，简洁，易于识别和记忆。,中国优秀工业设计奖诞生的时代背景 全国人大十一届三次会议上，温家宝总理在政府工作报告中提出：“大力发展金融、物流、信息、研发、工业设计、商务、节能环保服务等面向生产的服务业，促进服务业与现代制造业有机融合。” 工业设计是集成科学技术与文化艺术，以人为本，创造使用者需求商品的科学创新方法。是科技成果转化为现实生产力，提升工业产品市场竞争力，增强企业品牌影响力的核心引擎。,权威，力量，庄重，严谨，大气，中国国家
3、元素。,简洁，极简主义，少就是多。,中国优秀工业设计奖标识创作的核心策略 标识体现,国家政府奖项,设计驱动制造,现代设计潮流,驱动，交流，互动，融合。,第二部分：标识创作,首先， 我们需要确定符合品牌愿景和使命的核心意象， 在此基础上进行发散联想。,推动工业设计产业加快发展， 工业设计驱动产业转型升级。,中国优秀工业设计奖,根据核心关键词：推动、驱动。 我们联想： 发动机、车轮、齿轮、引擎、马达、翅膀、马、 鞭子、轮子、风车等等。,通过对比分析，我们发现 与现代制造业最紧密相关的意象是 齿 轮,我们找到大量齿轮的图片资料， 抽象了齿轮的符号象征：,抽象符号进一步简化：,既然齿轮符号为标识的核心创作元素， 那么根据策略，如何体现国家政府奖项呢？ 权威的， 力量的， 庄重的， 严谨的， 大气的， 中国国家元素的。,我们联想到了：国玺,我们抽象国玺的符号,为体现驱动、交流、互动、融合， 我们想到，用四个齿轮符号组合。,标识的颜色我们考虑用中国红 红 色：代表工业设计的激情、创新、活力 中国红：为中国国家元素； 代表喜庆、胜利、成功。,因此，,两者合成会怎样：,+,=,第三部分：其他方案,SIDA 创作团队 总策划： 封昌红 策略总监： 孟令茅 创意总监： 王朝 主创设计师：邓强 谢谢！,