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1、故事創作與應用 Story Creation and Application Unit 3 進行在地故事與人文產業結合 之案例收集與分析,Dr. Leo T.A. Lin Feb. 21, 2011,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,花蓮縣法拉利的故事 提供者：花蓮縣瑞穗鄉舞鶴社區,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,網友評比： 從美國留學歸國的廖英旭先生以及陳韻庭小姐，選擇回到舞鶴經營屬於自己的茶行，並藉由水保局舞鶴傳奇的營造，陳韻庭小姐獲選為舞鶴公主，成為舞鶴茶葉及咖啡的代言人；接著舞鶴在民國96年榮獲十大經典農漁村村風無限的殊榮，農村再生的故
2、事也吸引了全國許多社區前來參訪取經。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,舞鶴茶園,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,曾經有一位開著法拉利的歐洲女性遊客，途經此地，看到舞鶴茶園湛藍的天空、碧綠的茶樹及開闊的視野，忍不住佇足下來，拿出車上的小提琴就譜出一曲，陳韻庭小姐好奇為何有此悅耳之音，就邀請這位法拉利小姐入內坐坐，彼此相談甚歡，陳韻庭小姐親自示範中式茶藝與西式咖啡讓這位外國朋友品嚐，這位法拉利小姐大為讚賞，離開前還帶了不少伴手禮要回去送給友人，成為當地佳話。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,舞鶴茶園配合水保局的農村再生建
3、設及培根計畫的參與，導入了休憩與多元娛樂的服務，並採多角化行銷及開放式經營，讓遊客可以放鬆心情享受大自然的氛圍，陳韻庭小姐感謝並支持水保局的農村再生計畫，賦予農村新生命，讓舞鶴茶園成為舞鶴社區茶行轉型的先驅，並且於99年2月接受日本NHK電視台的專訪，進一步將舞鶴好茶推向國際。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,望安島,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,望安島面積七一七平方公里，距離馬公本島十 八浬，自馬公搭乘船隻只需一小時左右即可到達，島上人口約二千人左右。望安島位於澎湖本島西南方，是國內唯一的產卵地，當地也闢有綠蠵龜觀光保育中心，供遊客認識綠
4、蠵龜生態。島嶼西北方的天台山，海拔53公尺，是望安島的最高點，於此可俯瞰望安全島，一旁還有呂洞賓的仙人腳印巨石，平添神話色彩。而天台山南方的中社聚落，則有300年歷史的傳統古厝可探訪。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,望安島原名八罩，位於馬公南方海域上，介於澎湖本島與七美島之間，距馬公半島約18海浬，而距七美島約 11海浬，搭乘交通船航程約90分鐘，面積約8.47平方公里。島上地形起伏，南低北高，四周海蝕平台發達。天台山為全島最高峰山上有呂洞賓足印石，為望安的著名名勝。循步道下至西邊海岸，有一海蝕洞，名為通島洞，高約60公尺，玄武岩危崖奇洞崢嶸矗立，景致壯麗。,Uni
5、t 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,除此之外，潭門港為望安門戶，有餐飲、旅客服務中心、公車和機車出租，及往來將觸嶼的交通船。另外，往來各離島的小型船隻，也可在潭門租到。鴛鴦窟位於潭門與水垵村之間，是日二次世界大戰時日本自殺艦艇的基地，目前，遺址仍留有房屋殘餘架構。花宅村已改名中社村，為澎湖最大的古厝聚落，有300年歷史，值得前往一探。中社漁港則是一處沙白水清的海灣，與東垵村的布袋灣、岩川休閒中心後山的海邊和西垵村海邊，都是望安島上浮潛、游泳、抓蟳、拾貝、撿文石的好地方。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,用飯店說在地故事 打造人文台灣飯店新境界 -神旺商
6、務酒店、北投楓漾麗緻飯店，分別以在 地藝術化與當地景觀，追上感動人文腳步。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,世界各地消費呈現M型化，就連飯店也不例外，若非氣派豪華的連鎖飯店，便是小而美的精品式旅店，而這股風潮前兩三年已在台灣發展出不少精品旅館，但這樣是不夠的，細細觀察電視廣告與文宣，可以發現現在消費者要的不只是享受，更是一份故事、一種在地的認同情感。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,正如飯店教父嚴長壽集結幾十年的經驗，發表於新書我所看見的未來的台灣新藍圖中提到的精神：未來，必須讓消費者與在地的人文藝術產生感動，才能進一步衍生出感動，有了感動，
7、才能讓人(消費者)與土地 產生互動，才能讓他對 這裡戀戀不忘，成為 下次前來的動力！ 於是，如何產生感動人文，成了一件商品是否能擁有無可取代性的忠誠度關鍵！,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,-神旺商務酒店 城市美術館 坐落於南京東路與新生北路口、面對萬坪公園綠地的神旺商務酒店的是旺旺集團旗下繼神旺大飯店後的第二家飯店，神旺人都暱稱為小神旺。是一間小巧精緻，以城市美術館為概念，採取豪宅私人管理制度、頭等艙服務。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,在籌備神旺商務酒店期間，神旺業主因至日本關西直島旅行期間，參觀知名建築大師安藤忠雄所設計的地中美術館與
8、直島現代美術館時，驚訝於直島美術館內竟有一間小規模飯店，這種現代藝術品環繞飯店的風情使他驚艷，業主一直以來持續收藏海內外藝術作品，同時對於台灣本地傑出的藝術家們，更以實際的購買行動，來支持這些辛苦生存的藝術創作者。 而這趟日本行啟發了熱愛本土藝術的他，要將神旺商務酒店塑造成一間美術館的飯店風格。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,-北投楓漾麗緻 用自然人文說北投故事 有別於神旺商務酒店的商務走向，坐落北投幽靜山谷中的北投楓漾麗緻飯店，以簡約素華的時尚設計概念，蛻去傳統溫泉區旅館的舊姿態，結合北投當地的溫泉美景及人文氛圍，是北投地區唯一擁有頂級Villa的溫泉飯店。,Un
9、it 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,透過人文與溫泉環境的對談，將年代悠久的舊飯店建築賦予新面貌，藉由低調的材質與簡潔的線條將飯店整體融入周遭自然景色之中，以時下最流行的日本原木格柵元素貫穿全館，讓柚木、竹皮、花崗岩與現代裝潢元素巧妙融合，加上精心設計的四季植栽及畫龍點睛的骨董家具，讓光影、老樹、楓意、人文藝術與滌去的外界喧囂互相共鳴，在帶有人文禪風的內在空間，提供住客不同的五感體驗，只需靜靜享受在放慢腳步的時光裡。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,未來，總裁嚴長壽希望能引進更多本土藝術表演，如古箏、南管、唐舞等，讓來客除了能享受當地自然風景外，還能增
10、添人文氛圍。並期冀帶動台灣觀光產業全新的藝術旅遊風潮，進而推廣全世界。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,-頭屋薰衣草森林,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,由二個女生(按:曾在花旗銀行服務的詹慧君和曾是鋼琴老師林庭妃)的夢想建築起來的薰衣草森林，目前有三間分店，本次參訪坐落於苗栗縣頭屋鄉明德水庫南岸的薰衣草森林，為一處綜合香草餐飲、香草教學及周邊商品的幸福夢想園地，園內種植相當多的薰衣草及香草植物，希望讓客人都能感受到身、心、靈的寧靜。此次有幸與飛鳳村、曲洞村村民共同參訪依山傍水的幸福園區，體驗紫色山城的魅力，也一同瞭解其帶動水庫周邊繁榮的發展
11、情形。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,薰衣草森林創辦人之一林庭妃小姐，在本次與飛鳳村民有約的座談會中分享她們的創業歷程，起初兩人只是單純想要一間有花草相伴的咖啡廳，每天看著自己喜好的事物，沒想到至今已然茁壯，並且成功的與許多民眾分享她們對於花草、咖啡、自然那份熱忱和喜愛。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,林庭妃小姐在座談會與村民侃侃而談，說:明德水庫的湖光山色本來就很美麗動人，明德店共栽植上千坪的薰衣草， 這裡有花香，且隨時可聽到 的鳥兒在歌唱，遊客來到這裡 可自在悠遊、品嘗咖啡餐飲， 體驗慢活的樂趣；這兒的香草 料理也採用在地食材如明德茶
12、 等，融入西方料理手法來烹調，要讓旅人有在地的感動。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,一張小抄，一個阿嬤的勇敢故事 大眾銀行形象廣告機場母親勇氣篇，取材自一位記者部落格筆下的文章一張小抄，一個阿嬤的勇敢故事加以改編，描述記者在洛杉磯國際機場巧遇揹包上貼著名字，手拿中英對照的小抄的勇敢母親徐鶯瑞女士，隻身到中美洲國家探女的真人真事，在原作者筆下本來是真情流露而感人肺腑的真實故事。但廣告人及客戶卻在刺激收視的考量下，從角色到故事，卻刻意加油添醋，將其改編成一部充滿激情及悲情的廣告影片，而引來網路上好惡兩極的評價。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,
13、在地文化+親切服務 通路品牌不敗法則 第一次看到7-11摩托車日記系列的CF，就被那種單純、不造作的青春氣息感動。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,兩個大男孩騎著車四處闖蕩，炎熱到快窒息的夏天，迷了路的陌生地帶，這時候出現了一家眼熟的商店，裡面賣的除了平時就常買的東西，還有無微不至的服務，親切的店員不但知道史豔文、素還貞在哪裡，竟然能把海鮮直接宅配到家，還有100台灣米製作的便當，貼心的服務真是無所不包！,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,生猛點子 酸辣幽默 在一篇泰國普利司通輪胎廣告中， 一隻小狗看見自己的女朋友偷情，口中的骨頭不禁掉到地上，
14、 牠傷心不已狂奔到車水馬龍的大街上，衝到一台大貨車前準備殉情， 但高速行駛的大貨車卻突然煞車。原來， 大貨車用的是抓地力強、可隨時急停的普利司通輪胎。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析, 原本劇情只是主人養了新狗，這樣的背叛，對一隻要自殺的小狗， 不夠強烈、真實，拍攝這支廣告的導演塔諾在（ Thanonchai）放下手邊的萬寶路香菸、睜大眼睛說。於是他加上更多笑料、投射更多人的情感， 讓人對著滑稽小狗捧腹大笑之餘，感同身受。 比起歐美內斂低調的幽默，泰式幽默外顯而極盡誇張， 以戲謔看待人生，連死亡、 背叛都能透過幽默的三稜鏡變得多彩多變。,Unit 3 進行在地故事與人
15、文產業結合之案例收集與分析,肯德基創始人 哈蘭桑德斯(Harland David Sanders, 1890年9月9日 -1980年12月16日)是家喻戶曉 的肯德基創始人。他五歲時，父親去世了。十四歲時，他輟約，並開始了流浪生涯，曾當過農場雜工、電車售票員。十六歲時，他謊報年齡去參軍，在軍營裡並不出眾，服役期間，他湊錢開了個鐵匠鋪，但不久也倒閉了。之後，他賣過保險和輪胎，還開遇一家加油站，都沒成功。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,在40歲那年，桑德斯在肯塔基州科爾賓市為那些路過他的服務站的人們烹調雞肉。那個時候他還沒有自己的餐館，於是在服務站的住所中供應晚餐，漸漸
16、在當地有名起來，搬到一家能容納142人的汽車旅館餐廳，並開始做一個廚師來。在往後的9年時間裡邊，他改善了烹調雞肉的方法，時至今日，肯德基還是在用他當時所用的那11味香草和香料。桑德斯還利用高壓鍋取代平底鍋來增強雞肉的風味和縮短烹調時間。在1935年，時任肯塔基州州長Ruby Laffoon授予桑德斯榮譽上校的頭銜。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,然而，在桑德斯上校66歲的時間，他因美國75號路修路，被迫賣掉餐廳，依靠社會保險金生活。而那點錢根本不夠用，於是他走遍全國推銷他的炸雞方法。如果飯店喜歡炸雞味道，簽約賣的每一塊雞，繳五分錢給上校。在他最終得到肯定前，曾被拒絕
17、1009次。通過不懈努力，他又開始邁向百萬富翁的道路。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,桑德斯把公司總部搬到肯塔基州的Shelbyville，並於1964年從廚房退出，把生意賣給一組投資者，但一直擔當公司的發言人，在1950年代到1970年代之間拍了許多電視廣告。總部主樓沒有賣，重新開了一家飯店。由於肯塔基的新主人買了”桑德斯上校”這個商標，新飯店以上校夫人命名為Claudia SandersDinner House。飯店仍然營業，有很多桑德斯家人的照片和紀念物。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,牛仔衣 美國少年斯克勞斯 (Levi Stra
18、uss)受母親的 影響自小就喜歡時裝， 他的母親是個小裁縫， 儘管家境貧寒，卻阻止 不了斯克勞斯要做一名 時裝設計師的夢想。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,斯克勞的母親見兒子沉迷於服裝設計，便鼓勵兒子去向時裝大師大衛斯請教，她希望自己的兒子能成為像大衛斯一樣成功的時裝設計師。那一年斯克勞斯十八歲，他帶著自己設計的粗布衣來到了大衛斯的時裝設計公司。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,當大衛斯的弟弟們看到斯克勞斯設計的衣服時，忍不住哄堂大笑，他們從來沒有看過如此粗俗的衣服！可是大衛卻將斯克勞斯留了下來。 在大衛斯的鼓勵與幫助，斯克勞斯設計出了大量
19、的粗布衣。可是沒有人對斯克勞斯的衣服感興趣。斯克勞斯設計的衣服大家積壓在倉庫裡，就連大衛斯都對自己收留斯克勞的決定產生了懷疑。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,但斯克勞斯很固執，他堅信自己的衣服會受到人們的歡迎，於是他試著將那些粗布衣服運往非洲，銷售給那些的勞工們。由於那種粗布價格低廉、耐磨，居然很受勞工們的歡迎，衣服很快便銷售一空。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,斯克勞斯受此啟發，又將那些粗布衣服做成適合旅行者穿的款式，因為它的滄桑感和灑脫，竟然很受旅行愛好者的歡迎。於是，斯克勞斯又設計出了許多種款式。人們驚奇地發現，那種衣服穿在身上不但
20、隨意，還有一種很特別的風味，而且不分季節，任何年齡的人都可以穿。一時間，大家都爭著穿起了斯克勞斯設計的粗布衣。 如今那種衣服已風靡了全球，那就是以斯克勞斯與大衛斯為品牌的牛仔衣。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,李嘉誠 李嘉誠這個名字已是成功與奇蹟的代名詞，這個名震香江、縱橫四海的傳奇人物，統領著長江實業、和黃集團、香港電燈、長江基建等四家上市公司，業務遍及各行各業。李嘉誠也榮列世界富豪榜第十位，成為有史以來最傑出的企業家之一。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,羅馬不是一天建成的，李嘉誠也是一步一步走向輝煌。事實上，這位有超人之稱的大人物出身
21、並不顯貴。因其父早喪，少年時的李嘉誠不得不擔起養家的重擔，他從學徒、工人、塑膠廠推銷員做起。二十歲時，他擔任了一家塑膠廠的業務經理、總經理。兩年後，他創立了長江塑膠廠。三十歲時，他先後造了兩座工業大廈。一九七二年九月三十一日，李嘉誠創建了長江實業有限公司，一個月後，長實股票在香港證券交易所、遠東交易所、金銀證券交易所掛牌上上，並相繼在倫敦、加拿大的溫哥華掛牌上市。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,經過不斷的發展壯大，李嘉誠旗下的長實集團及其附屬公司，現已發展為在香港以至世界具有領導地位的地產、國際集裝箱貨櫃碼頭業和投資發展的集團公司。其業務經營範韋包括地產發展、金融、貿易、貨櫃碼頭、運輸業、能源、電力、通訊、衛星廣播、酒店業、零售業等。在一九九七年七月十七日的美國富比士雜誌上，李嘉誠排名第十五位，並被列為全球十大最具創意和成功商人之一。,Unit 3 進行在地故事與人文產業結合之案例收集與分析,從無到有，從平凡到卓越，正是踏實的腳步、堅忍的毅力、始終向前的目光，讓他一步步走向輝煌，成為傳奇。,