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1、“快乐妈妈”,新媒体健康传播方案设计,背景,需求评估,项目总体目标,传播计划,项目实施,评价效果,目录,产后抑郁症是指产妇在分娩后出现的精神和行为失调症状，是最常见的产褥期精神综合征。通常出现在产后的第六周内，临床表现为抑郁、烦躁、沮丧和激动，严重者会出现幻觉和自杀。,背景,产后抑郁在国外的发生率约为30%75%，在我国约为14.7%,国内外现状,区域现状,背景,担心不会照顾孩子,担心孩子健康,担心没有时间,不清楚担心什么,需求评估,（一）问卷调查 1.随机抽取顺德地区本年度登记在册的初产妇200名，利用产后体检对产妇及其配偶开展问卷调查，并动员他们积极参加后续的健康教育宣教系列活动。 调查内
2、容包括： （1）爱丁堡产后抑郁量表，调查对象年龄、文化程度、性格特点、家族病史、家庭结构、收入、生活质量等（社会诊断和流行病学诊断）； （2）睡眠情况、产程、母乳喂养、婴儿健康状态、情感支持、物质支持等（行为与环境诊断）； （3）对产后抑郁预防相关知识的了解程度，了解的途径等（教育诊断）； （4）围产期希望了解哪些保健知识、产后面临哪些困难等信息。 2.随机抽取顺德地区社区居民200名，调查产后抑郁防治知识知晓率。,需求评估,（二）查阅资料，了解顺德地区关于孕产妇的公共卫生服务情况、心理保健服务情况、健康教育情况等。 根据相关文献显示（产后抑郁障碍防治指南的专家共识基于产科和社区医生），产后抑
3、郁障碍发生的危险因素涵盖生物、心理、社会等多方面，相关性最强的因素为既往精神疾病史、阳性家族史、生活事件、社会支持，相关性中等的因素为个体心理因素、婚姻关系。 自我管理、家庭管理、社区管理、医院管理是目前防治产后抑郁发生与复发比较好的方法。,需求评估,一级目标,二级目标,三级目标,孕产妇,配偶、家庭成员,社会成员,目标 人群,项目总体目标,传播计划,便利,即时互动,受众广,传播计划,1.建微信群，加强交流 产检建档时根据预产期时间段建立微信群。,燕窝孕妇能吃吗？,孕妇吃燕窝具有补肺养阴的功效,怀孕后期难以入睡怎么办啊()？,脚踝和手指都肿了/(o)/,试试侧身睡，头和膝盖下多放个枕头,站立时间
4、不要太久啊,最近不知道为什么总是想哭o()o,什么都做不好，觉得自己好没用()3,没有人理解我，觉得好无助(),快乐妈妈微信群（300）,传播计划,2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息,快乐妈妈,传播计划,2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息 形式以漫画为主,传播计划,2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息 文末不定期设置一句话健康教育“红包口令”,抑郁症不是情绪病,传播计划,2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息 文末不定期设置一句话健康教育“红包口令”,来自健康顺德,传播计划,3.设计网络直播课程 选择操作性强的内容：母婴保健技能、产后食疗养生,有学分！,传播计划,4.
5、网络戏剧 由大众以生活事件为主题投稿,你不上班，在家连孩子都带不好！,婆婆都是回奶药/(o)/,产后抑郁都是矫情！,你变了！你不爱我了！嘤嘤嘤,宝宝心里苦(),眼里只有孩子，都不问我辛不辛苦(),(oo) ！,如果男人会怀孕,传播计划,5.全民朗读,文章,心里话,诗歌,项目实施,1,2,3,在顺德区政府的支持下，以顺德区卫生和计划生育局为主办单位，顺德区健康教育所承办，各单位参与,组建项目小组,对参与执行计划的各类人员提供健康教育技能知识培训，卫生保健专业知识培训等,健康教育人员培训,通过各种方式宣传,健康教育宣传发动,4,公众号宣传,发动公众号进行转发、宣传,项目实施,公众号宣传,广告宣传,
6、发动公众号进行转发、宣传,利用地铁、公交车、报纸、电台进行活动宣传,项目实施,广告宣传,微博大V,利用地铁、公交车、报纸、电台进行活动宣传,动员医疗界微博大V转发、宣传,项目实施,微博大V,医疗卫生场所宣传,动员医疗界微博大V转发、宣传,在产科、儿保科宣传,项目实施,项目实施,1,2,3,4,在顺德区政府的支持下，以顺德区卫生和计划生育局为主办单位，顺德区健康教育所承办，各单位参与,组建项目小组,对参与执行计划的各类人员提供健康教育技能知识培训，卫生保健专业知识培训等,健康教育人员培训,多种方式宣传,健康教育宣传发动,定期发放问卷调查参与度和整改建议。,调查与调整,对200名产妇进行爱丁堡产后抑郁量表 复测,对200名产妇及其配偶、200名社区居民进行产后抑郁知识知晓率调查,心理量表,健康知识知晓率,评价效果,谢谢,