《2019【活动策划】丰田汽车销售服务有限公司开业典礼企划案PPT.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019【活动策划】丰田汽车销售服务有限公司开业典礼企划案PPT.pptx（45页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、1 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 丰田汽车销售服务有限公司开业典 礼企划案 2 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 企划活动的背景介绍 1、焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司是焦作 唯一一家被一汽丰田授权的4s专营店，对焦作的 用户来说是一个值得欢呼雀跃的事情 2、一汽丰田焦作博汇在焦作地区的4s专营店的形 象，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一 种气势，是我们对一汽丰田这个品牌的一个最完 美的诠释，需要我们用激情、信心、信念来全心 演绎。 3 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_me
2、ngsundae_meng 企划活动的目的 1、 通过开业庆典活动告诉世人在焦作的社会经 济肌体上又增加一个鲜活的细胞，并标志着一个 经济实体的成立。昭示人们一汽丰田博汇已经站 在经济角逐的起跑线上，并通过开业庆典展示博 汇人企业风范与实力 2、 通过开业庆典把媒介传播.广告推广促销.公 共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计 划。 3、 通过开业庆典增强企业与员工凝聚力和信 心。 4 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 企划活动的目的 4、全面深入焦作市人民心中并努力使博汇能真正 引领汽车这一行列走向时尚潮流的最前沿。 5、树立一汽丰田的国际品牌
3、形象和目标市场的切 入 6、 提高一汽丰田的销量 5 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 企划目标对象 1、热爱酷车与时尚的都会高级OFFICE人士及都市 新贵族； 2、追求高品质生活的中、上等阶层； 3、关心国际流行的现代都会时尚人士； 4、年龄层为28-40岁的都会男士 6 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 推广策略 1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、 舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给 应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受， 直接而形象地展现一汽丰田品牌的魅力和品位。
4、 2、一汽丰田品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片） 的附带宣传推广： 1）通过多种方式搜集焦作各大顶级商场的贵宾资料 ，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中； 2）将品牌的宣传资料发送至焦作著名外企或大公司 ，供目标消费者自由取阅。 3）将品牌的宣传资料发送至焦作各大星级酒店、一 流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅； 7 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 企划的对象商品 1、开业车展的型号，无论从车型上和颜色上的搭 配要以开业的喜庆气氛有关联 2、要以丰田公司的主推车型为主打，开业当天可 能有很多人要订车或买车 8 豆豆丁丁- -精品文档
5、精品文档 /sundae_mengsundae_meng 企划活动主题 动感（激情）时代 博汇腾飞 在这一主题下力争把一汽丰田博汇这一强大品牌 做的更大.更强.更好。 9 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 企划活动的主题的具体表现： 1.通过舆论宣传，扩大专营店的知名度。 2.向公众显示该专营店在整车销售、售后维护、 零部件销售、二手车服务咨询等方面有良好的配 套设施和服务功能。 3.通过邀请目标公众，争取确定良好合作关系， 争取会议、接待、旅游等项目的承办权，并签订 意向书，为占领市场铺平道路，为今后的发展打 下坚实的基础。 10 豆豆丁丁- -
6、精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 企划活动要求 1、开业活动的可操作性强； 2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活 动效果。 11 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 庆典临时工作小组的成立 1成立庆典活动临时指挥部，设立部长一人，副 部长若干人，负责全程指挥与决策。 2成立临时秘书处，辅助决策，综合协调，沟通 信息，办文办会办事。 12 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业之前注意事项 1提前关注天气预报，提前向气象部门咨询近期 天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。
7、天气晴好 ，更多的人才会走出家门，走上街头， 参加典礼 活动。 2营业场所的建设情况，各种配套设施的完工情 况，水电暖等硬件设施建设。 3选择主要嘉宾主要领导能够参加的时间，选择 大多数目标公众能够参加的时间。 13 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业之前注意事项 4考虑民众消费心理和习惯，善于利用节假日传 播组织信息。比如各种传统的节日、近年来在国 内兴起的国外的节日、农历的、等结婚 较多的日子。借机发挥，大造声势，激励消费欲 望。如果外宾为本次活动主要参与者，则更应注 意各国不同节日的不同风俗习惯、民族审美趋向 ，切不可在外宾忌讳的日子里举
8、办开业典礼。若 来宾是印度或伊斯兰国家的人那则要更加留心， 他们认为和是忌数，当遇到时要说 加，所以开业日期和时间不能选择或 两个数字。 14 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业之前注意事项 5考虑周围居民生活习惯，避免因过早或过晚而 扰民，一般安排在上午：之 间最恰当。 6、检查场地是否够用，场内空间与场外空间的比 例是否合适。 7、检查交通是否便利，停车位是否足够。 8、检查场地环境要精心布置，用彩带、气球、标 语、祝贺单位条幅、花篮、牌匾等烘托喜庆热烈 气氛。 15 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_m
9、eng 开业销售策略 1、 促销优惠政策： 1） 消费者在专卖店开业期内订金购车或车贷购车获得 时尚卡一张；一次性购车的可获得VIP卡一张； 2） 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以一汽丰田送出的 纪念礼品一份； 3） 应邀的个别社会名流获得以一汽丰田提供的全年免 费用保养（金额限2万元）。 2、 促销期礼品设置： 1） VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾 优待政策； 2） 时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。 3） 纪念礼品：待定 16 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业销售策略 3、免费试驾体验活动 4、 更多的优惠活动 回
10、馈顾客 5、 三年的保养和免费维护 6、 凡新年购买可获赠中国石油400L加油卡一张。 17 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业典礼的舆论宣传工作 1企业可以利用报纸、杂志等视觉媒介物传播， 具有信息发布迅速、接受面广、持续阅读时间长 的特点。 2.自制广告散页传播， 向公众介绍商品、报道服 务内容或宣传本企业本单位的服务宗旨等，所需 费用较低。 3企业可以运用电台、电视台等大众媒体。 这 种传播方式效率最高，成本也最高，要慎重考虑 投入与产出。 4在企业建筑物周围设置醒目的条幅、广告、宣 传画等。 18 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /su
11、ndae_mengsundae_meng 广告语 畅意，来自对万千车中的精确选择。一汽丰田，将追求完美的幸福生活激情 渲染，把丰田工艺与节油环保完美融合，在优雅气质中洋溢出幸福与自信！ 全新的双VVT-i发动机，配备了最新开发的6速手动变速箱，采用ETCS-i电子 节气门智能控制系统，EPS电子助力转向系统，使您的驾驶在确保动力的同 时 也保证了最佳油耗：全新流线的车身赋予车身更大胆的激情。一汽丰田，伴 您开辟，源自心的幸福道路 。 19 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 舆论宣传工作具体措施 1、报纸、杂志类软性广告9次左右。 媒体选择：焦作晚报
12、（2次）、焦作日报 （2次）、大河报（1次）、东方今报（1 次）、内部刊（1次） 2、电视广告： 1选择焦作电视台、焦作电视台其他频段有线 电视相关生活、时尚、流行资讯等节目， 2焦作电视台A段20：15电视剧前特约30秒广 告一个月； 3焦作周日20：30 20 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 舆论宣传工作具体措施 3、硬性户外广告： 1 在东方红广场主体外部的醒目位置设置5组 “一汽丰田”宣传条幅（类似百事可乐的广 告） ； 2 建议在相应的时间内做一些户外或室内大 型平面广告，如焦作长途汽车站外巨型的户外形 象广告，或焦作火车站的大型户外广
13、告。 21 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 舆论宣传工作具体措施 2、开业当日： 焦作晚报焦作日报大河报 、焦作电视台、有线电视台娱乐栏目记者对 总经理的现场采访报道、对开业典礼的报道； 3、开业后期： 1报纸、杂志类软性广告12次左右。 媒体选择：焦作晚报（6次）、大 河报（2次）、焦作日报（2次）、 内部刊物（2次） 2电视：同开业前期安排一致 3硬性户外广告：同开业前期安排一致 22 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 舆论宣传工作具体措施 宣传活动准备及费用预算 详见活动实施细则 报纸、电视台、
14、硬性广告的投入 通过直邮广告或代理商亲自送达的方式将宣传品 资料送至目标消费群手中，进行“一对一”的宣传 23 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 时效评估及总结 在开业庆典当日，安排2-3名的现场工作人员，对 出席的嘉宾及现场观众进行采访，访问其对活动 的看法和对一汽丰田焦作博汇4s专营店的感受， 并做好记录，整理成文，用做活动时效评估的依 据、给媒体记者发布素材或公司自行做软性广告 发布 在活动结束后，庆典活动临时指挥部开会对该次 活动进行总结，针对活动的效果及过程出现的遗 漏过起和成功的经验等进行全面的讨论，整理成 文后上报至公司领导，并存档备
15、忘。 24 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业庆典邀请宾客准备 1确立邀请对象：邀请上级领导以提升档次和可 信度；邀请工商、税务等直接管辖部门，以便今 后取得支持；邀请潜在的、预期的未来客户是企 业经营的基础；邀请同行业人员，以便相互沟通 合作。 2邀请方式：电话邀请，还可以制作通知，发传 真，更能够表明诚意与尊重的方法是发邀请函或 派专人当面邀请。邀请工作应该提前一周完成， 以便于被邀者及早安排和准备。 25 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 邀请宾客方式具体表现 邀请函 （设计样式新颖、独特）
16、邀请函内容 电话通知内容 语气礼貌用语 嘉宾的邀请及信息的回馈 （嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环 ，为了使庆典活动充分发挥其轰动及舆论的积极 作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，尽 力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，重要嘉 宾应派专人亲自上门邀请。） 26 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业礼品准备 礼品准备：赠与来宾的礼品，一般属于宣传性传 播媒介的范畴之内。根据常规，向来宾赠送的礼 品有四大特征： 第一、宣传性：可选用本单位的产品，也可在礼 品及其外包装上印有本单位的企业标志、产品图 案、广告用语、开业日期、联系方式等。 第
17、二、荣誉性：礼品制作精美，有名人名言或名 画，使拥有者为之感到光荣和自豪。 第三、价值性：具有一定的纪念意义，使拥有者 对其珍惜、重视。 第四、实用性：礼品应具有较广泛的使用场合， 以取得宣传效应。 27 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 礼品清单 1、印有本公司标志的T恤 2、车体模型 3、领带夹、钢笔 4、水杯、太空杯 5、日历、笔记本 6、公司纪念册 7、开业合影留念 8、老总的亲笔签名 。 28 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 各个配合系统的甄选 （1）模特经纪公司和舞台设计公司的甑选 （2）
18、礼仪公司的甑选 （3）专业摄影公司的甑选 总体要求质优价廉，服务周到，专业技术过硬 29 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 各个系统费用 费用类别 单价 数量 金额 名模出场费 模特经纪公司服务费用 舞台设计公司服务费用 30 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 音响设备准备 音响、录音录像、照明设备以及开业典礼 所需的各种用具、设备，由技术部门进行 检查、调试，以防在使用时出现差错。 1、数量2、说明3、位置 主会场配备专业电工一名，预备发电机一 台，检测维护用电，配备专业音响师一名 ，保证典礼正常讲话
19、播音。（舞美公司提 供） 31 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 交通工具准备 接送重要宾客、运送货物等。 32 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 就餐准备 人数、座次、食物、就餐用具 主客桌 重要来宾 商用酒品，菜色，饮料， 33 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 剪彩所需用品的准备 比如剪彩仪式所需的彩带、剪刀、托盘； 工作人员服装的统一定做； 请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品（可乐、 矿泉水和茶）、嘉宾座位、嘉宾纪念礼 品、红绸带 使用完毕，应该统一回收做
20、到“三不” 不遗漏、不缺失、不损坏 34 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 文案准备 1） 请柬 2） 商场广播稿 3） 司仪庆典剧本 4） 软性广告系列文案 5） 车展秀解说词 6） 舞台风格描述（舞美公司提供） 7） 时装秀的表演形式描述（模特公司提供） 8） 一汽丰田：包括品牌风格介绍、市场定位和消费层 属等相关资料（提供出席庆典的媒体人士用） 9） 企业文化月刊+开业主题简介（提供给现场观众） 35 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业现场装饰 1.为显示隆重与敬客，可在来宾尤其是贵宾站立 之
21、处铺设红色地毯。 2在场地四周悬挂标语横幅。 3悬挂彩带、宫灯，在醒目处摆放来客赠送的花 篮、牌匾、空飘气球等。如：在大门两侧各置中 式花篮个，花篮飘带上的一条写上“热烈庆 祝一汽丰田焦作博汇4s专营店开业庆典”字样， 另一条写上庆贺方的名称。正门外两侧，设充气 动画人物、空中舞星、吉祥动物等。 36 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业庆典场地布置 典礼台的设计：为长方体，长 1米，宽1米， 高米。 按照惯例，举行开业典礼时宾主一律站 立，一般不布置主席台或座椅。 门口搭建8米3米的大型喷绘展示牌 博汇专营店彩色充气门柱两个，酒店设置彩虹门 一
22、个 博汇专营店马路绿化带小彩旗80面；大楼悬挂竖 型条幅20面，签到办公桌一张 配置相应的宣传资料 37 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业庆典场地布置 门口朝向东方、东北方搭配黑色地垫 门口朝向南方、东南方搭配绿色地垫 门口朝向西方、西南力搭配黄色地垫 门口朝向北方、西北方搭配乳白色地垫 入门宜有三见；开门见红，也称开门见喜，即一开门就见 到红色的墙壁或装饰品，放眼即有喜气之感，予人温瑗振 奋的精神感觉；开门见绿，即一开门就见到绿色植物，生 机盎然又可收养眼明目之功效；开门见画，若开门就能见 到一幅雅致的小品或图画，一能体现居者的涵养，二可缓
23、 和进门后的仓促感。 38 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 材料安排 条幅 1、数量：2、规格：3、材料：4、内容：“各单位 恭祝焦作博汇开业”。5、布置： 印制条幅，喜气洋洋地迎接每位来宾，数量能体 现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传 品。 横幅 1、数量2、规格3、内容4、布置 充气龙拱门 1、数量2、规格3、材料4、内容5、布置 39 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业庆典主要事项安排 1.一汽丰田开业仪式 2.广告宣传 3.答谢酒会 40 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sund
24、ae_mengsundae_meng 开业细则方案1 1。8：38分开始。开业前音响播放欢快迎宾曲 2. 9：18礼仪小姐负责迎宾并为嘉宾佩带胸花，引领领导嘉宾签到，并 带入大厅休息。 3. 9：48锣鼓队表演为开业前造声势。 4. 10：08主持人宣布开业庆典活动开始，由老总致辞。 5. 嘉宾致祝贺辞 6. 领导讲话 7. 10：28剪彩仪式开始，鸣炮.奏乐.放礼花，腰鼓队同时表演。 8. 剪彩仪式结束，礼仪引导嘉宾回大厅休息。 9. 锣鼓队表演 10.总经理接受记者现场采访。 11.11：18开业庆典活动结束。 12. 礼仪小姐组织领导.嘉宾前往酒店就餐。 专业摄影公司全程跟踪拍摄 41
25、豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业细则方案2 08：38 播放迎宾曲； 08：48 剪彩嘉宾入场就座； 09：08 司仪上台宣布焦作博汇开业庆典正式开始，司仪介绍贵宾,宣 读祝贺单位名单(音乐播放)。 09：18 司仪：邀请领导致辞。(掌声) 09：28 司仪：邀请焦作博汇总经理讲话(掌声) 09：48 司仪：请贵宾代表讲话。(掌声) 09：58 司仪：邀请政府领导代表讲话。(掌声) 10：08 司仪：宣布剪彩人员名单， 10：18 司仪：宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩， 嘉宾与政府领导，鼓乐齐鸣， 10：38 司仪：宣布开业庆典
26、圆满结束。 专业摄影公司全程跟踪拍摄 42 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 媒体广告 1焦作电视台.焦作晚报 2焦作市中心广场设置开业彩旗180面 3 一汽丰田博汇汽车上街游行 43 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 后勤保障工作安排 本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保 障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好 坏将直接影响本次活动的成败： 44 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 后勤保障工作安排 1、现场卫生清理： 配备2名清洁工，定时对活动现
27、场进行清扫确保活动现场 的整洁。 2、活动经费安排： 对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动 得以顺利实施。 3、活动工作报告： 定期举行工作组会议，通报各项准备工作的进展情况。 4、交通秩序： 两名工作人员负责活动现场入口交通秩序，路边不得停 放任何机动车辆。车辆的摆放由专人负责指定停放。 45 豆豆丁丁- -精品文档精品文档 /sundae_mengsundae_meng 开业典礼结束 活动结束之后，还要继续做好如下工作： 一、进行实际费用结算：准确核算实际支出并与 前期预算相对比，写出费用总结报告。 二、庆典活动影响力调查：包括信息的收集、整 理、反馈，为企业经营决策作好辅助工作。 三、整理并保存资料：包括宣传画册、图片、光 盘、方案设计、讲话稿、活动后的各种总结资 料。 四、写出效果评估报告：包括经济效益、社会效 益、实际效益、潜在效益。 五、提出经营建议。