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1、对品牌的领悟: 会计行业的 品牌建设原则及 先导理念.,http:/ 会计行业品牌建设 品牌建设对专业会计师的相关性 会计行业的未来议题 研究与洞察以及其对品牌建设的意义,品牌建设与变化.,竞争. 委托人 / 客户,竞争 与 变化 = 客户驱动 增加价值 提高声誉,全球品牌建设. 建立品牌关系,“一个名字、术语、设计、符号或其他特征，可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。”,品牌的要素.,一个清晰的全球身份和形象 客户意识中形成的明确的、独特 的定位 - 一致、长远的价值观 - 知名度和联想 - 一致的体验 一个可以跨越国家及文化的品牌 - 企业社会责任计划.,企业与消费者品牌. 企业
2、对企业 (B2B),“品牌不只是公司的组成部分；品牌需要漂亮地设计。我是指在寻找解决方案的过程中或在实施方案的进程中，确保品牌被出色地树立起来。” Rita Clifton，Interbrand 主席,变化中的品牌 公司合并,变化中的品牌 徽标的变化,ACCA的品牌.,ACCA的故事 自1904年以来奉行始终如一的使命 核心价值观: 机遇，多元化，诚信，创新和责任 全球化的会员组织：“全球专业会计师组织” 真正的全球化（观点，价值，网络，会员） 包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业” 独特性: ACCA是一个品牌和称衔 针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性,ACCA的定位,“造就具备专业
3、素养、具有职业道德的会计师。他们技能卓越并能创造公共价值，善于从不同角度思考问题，能为组织在全球范围内创造价值”,品牌价值的驱动因素,知名度 声誉和形象 深受尊重的资格 满意度及会员保持率,全球化经营 品牌,全球化经营品牌,两者之间的矛盾: 标准化的产品、发布、营销及管理成本能获得高效率和高收益 客户需要 “本地化”并与他们有关联,核心主张必须处处都保持一致 某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实(真实信息)。例如：徽标，颜色，字体 附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣 一些视觉元素可以灵活体现,全球化经营品牌,研究与洞察 “成为具有领先规模的、拥有良好声誉和影响力
4、的全球专业会计师组织”,研究与洞察 “ACCA了解商业世界 ” “我们满足客户及会员的需求”,“付出方有回报” 舍得.,ACCA 研究与洞察,企业会计师 企业会计师项目是探寻人、行业及绩效之间的相互关系及其在商业成功中所起的重要作用，它倡导会计师成为真正的价值创造者,财会前沿 财会前沿为我们提供一整套对未来会计独特而有力的见解，它关注各个领域及事件中所出现的机会和存在的挑战,主 题,风险与回报,财会变革,审计与社会,公司报告,融资渠道,环境责任,成果,研究 调查 报告 活动 影像 网络广播,发布渠道,关系开拓,活 动,财会前沿与会计与商务 杂志,公共关系,网络及社交媒体,广 告,直 销,针对主
5、要的目标群体,雇 主,管理者及准则制定者,全球论坛,财会前沿学院,治理、风险与绩效,审计与鉴证,公司报告,中小企业,公共事务,商务法律,企业会计师,可持续性,税务,探寻的主题 审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革,审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革,审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革,审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革,财务制度:投资者的看法 全球政策的制定必须考虑不同会计领域更广泛的背景 如果我们更多地谈论准则及报告的好处，将增加投资者的信心 加强各领域的治理能够改善公司绩效和公司的
6、投资前景,审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革,先导理念与传播,它完全取决于手段与工具,圆桌会议与小组讨论 博客,在社交媒体上发表评论 专家意见 期刊,杂志和网站,先导理念 = 提供答案,自上而下的灌输? 还是分享?,若要阅读所有资源，查看ACCA有关研究与洞察的更多资料，请浏览： 与 结论.,会计师事务所及品牌的 整合.,证明无形资产的价值 树立并维护声誉 有计划地创新 有效披露 支持定价与投资 提高透明度,结论.,“长期以来，中国领先的上市公司认识到披露的重要性。它们不再仅仅是为了合规去披露，而是利用定期的、积极的披露去提升其品牌价值，树立公司文化，并与资本市场建立密切联系，以利于未来获得融资机会。” ACCA 与上海证交所关于上市公司披露的联合调查,谢谢.,