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1、全国高校食堂桌贴广告推介书,我们提供的不只是媒体，是市场,对于没有航向的船来讲，任何风都不是顺风。 对于没有效果的广告媒体投放，再便宜都是浪费。,目录,公司介绍,1,2,3,4,5,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,最重要我们能够销售,媒体刊例,媒体优势,目标市场,北京,天津,上海,杭州,南京,武汉,成都,广州,重庆,哈尔滨,西安,全国14个重点城市 300 所高校 24,0000张餐桌 1100万高知受众,实效传媒，针对中国高校市场，以覆盖营销、精准营销为导向的专业传媒公司。 独家覆盖全国高校食堂的桌贴媒体，影响并引导着大学生的生活态度与消费行为。 凸显您品牌主张与大学生生活需求最佳结合点
2、的媒体平台。,公司介绍,大连,长春,沈阳,谁影响了当今在校大学生的品牌心理认同 谁就拥有了未来主流消费市场的话语权,目录,公司介绍,1,2,3,4,5,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,媒体刊例,媒体优势,目标市场,最重要我们能够销售,目标市场,17-24岁高校在校大学生，人数高达2300多万（2007年，教育部发布数据，不含网络及进修类） 中国消费者中一个引领潮流、最具消费潜力和影响力的群体 “越来越乐于花明天的钱，圆今天的梦” 当代大学生对时尚显露出更强的关注，千亿的消费市场由他们主宰。 “意见领袖”与“圈子文化”的口碑相传， 使您的品牌获得更持续和更广泛的影响。 向新富角色转换的最大群
3、体。 大学期间，是品牌塑形的黄金时期。,中国2300万大学生，一个巨大的消费市场,数据来源：CUS2008(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”),目标市场,实效传媒覆盖全国12个省市300余所高校。根据新生代CUS2008数据，每学期5593元/人的消费支出，实效覆盖了1200亿的校园市场！,实效的大学校园蕴藏千亿消费市场,数据来源：CUS2008(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”),IT数码产品 45.6%在500元以上/学期,IT通讯 48.3%在50元以上/月,餐饮 60.6%在200元以上/月,影音娱乐 64%在50元以上/月,教育培训 43.9%有支
4、出/学期,1100万,3109元,5593元,实效传媒覆盖大学生人数,家庭月均收入,每学期的平均支出（不含学费住宿费）,服饰/美容/健身 54.5%在100元以上/月, 绝大多数学生的生活费主要来源于父母，这占到总量的96.1%；其次是兼职所占比例。 总体看来，各城市大学生月生活费以501-1000元之间居多。一、二线城市趋势基本相同。大学生平均月花费769.4元。 北京、上海、成都、南京、大连等地1000元以上月花费所占比例相对较高，均在14%以上。,目标市场,大学生的现金流消费来源,%,（样本数量）N=2266,附图 各城市大学生月花费金额（元）,（样本数量）N=2358,附图 大学生生活
5、费来源,%,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,大学生的现金流数码及日常用品的消费去向,目标市场,附图 大学生数码及日常用品消费比例,大学生的IT数码产品消费中，手机是普及率最高的，由此创造了人均每月74元的通讯支出。 其他如MP3、电脑等，普及率也比较高。 运动类和休闲类的服装是大学生服装消费主体。 在日化产品中，除了基本清洁产品之外， 洁面产品、洁肤产品和润肤/护肤品的消费率也比较高。,数据来源：CUS2008(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”),大学生的现金流食品消费去向,目标市场,数据来源：CUS2008(新生代市场监测机构“中国大学生消费
6、与生活形态研究”),各类饮料,小食品,附图 大学生食品消费比例,饮料的消费率很高，纯牛奶、酸奶、可乐、果味、茶饮等产品的消费率高达70%以上。 零食/小食品的消费率同样惊人，方便面经常代餐消费，冰淇淋/雪糕、口香糖，以及其他产品的消费率都非常高。,伊利牛奶发布实景照片,大学生的现金流消费趋势,目标市场,手机在大学生中几乎人手一部，因为较高的拥有率，所以预购市场空间相对低于其他电子产品。 笔记本电脑和MP4存在较大市场空间，大学生对二者的购买欲望较高。,附图 大学生拥有和预购商品对比,预购：(样本数量)N=2064,拥有：(样本数量)N=2323,%,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体
7、价值研究2009”,大学生的两手抓消费观,目标市场,内外兼修的大学生“吃”字当先，饮食还是大学生最关注的品类；同时信息时代，承载及传播各类信息的IT/数码产品也成为大学生追逐的消费对象。 内外兼顾的大学生尽管没有固定收入，但仍重视生活质量的大学生最注重产品的性价比；单独的质量和价格是他们其次考虑的因素。,(样本数量)N=2364,(样本数量)N=2356,%,%,附图 大学生产品关注方面,附图 大学生产品关注种类,大学生的价值观理性与个性并存,目标市场,大学生并不盲目跟风，注重产品品质，同时具有强烈品牌意识和品牌忠诚性。 调查显示，大学生重视产品的功能与实用性，喜欢物超所值的商品；同时大学生忠
8、于自己喜欢的品牌，从品牌的追随中，可以体现自身的特点与价值，这也是他们向世界宣告自己的方式。,(样本数量)N=2343,附图 大学生对各类事情的态度,品质至上型,全面考虑型,追求品牌型,品牌崇拜型,时尚新潮型,缺乏主见型,速战速决型,随性随缘型,说明：上图数据为受众对各评价语句非常同意和比较同意之和,%,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,目录,公司介绍,1,2,3,4,目标市场,5,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,媒体刊例,媒体优势,最重要我们能够销售,完美的到达率,您完全可以不看书，不看报，不看电视，不逛商场，甚至不上网，但是您总得吃饭吧！,媒体优势,群雄逐
9、鹿的校园内户外媒体,本次调查发现，在眼球争夺的媒体世界中，食堂餐桌媒体更胜一筹。 56.5%的大学生认为食堂餐桌广告是最容易引起注意的媒介形式。,(样本数量)N=2313,附图 媒体吸引性对比,%,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,媒体优势,餐桌广告的异军突起,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,餐桌媒体作为新兴的媒介形式，其强效的传播方式，在校园内立刻引起广泛关注。桌贴广告的月到达率为69.7%，位列第一。,%,(样本数量)N=2013,附图 校园媒体月达到率,媒体优势,大学生的食堂利用率,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体
10、价值研究2009”,近五成大学生每天去食堂3次，平均每日到食堂2.5次。 51.3%的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均一餐用时19.7分钟。,附图 大学生日到食堂次数,附图 大学生每餐用时,(样本数量)N=2359,%,(样本数量)N=2358,%,媒体优势,食堂桌贴媒体静止的魅力,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,桌贴广告成为学生就餐时的一项谈资。 桌贴的高关注度70.3%的大学生常观看桌贴广告。 桌贴的高渗透度近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，桌贴信息传播效果较强。 桌贴的精准到达桌贴广告的平均单次接触时长达56.9秒。30.1%的大学生每
11、次就餐时，观看桌贴在半分钟以上。,(样本数量)N=1287,%,附图 桌贴单次接触时长,30.1%,附图 餐桌媒体接触情况,附图 餐桌媒体讨论情况,(样本数量)N=1287,%,(样本数量)N=1285,%,70.3%,媲美于纸媒的信息含量,近距离长时间的接触，可以有效阅读画面上丰富的文字信息，并且由于环境单纯干扰度低，使得信息内容更加深入人心。,媒体优势,大学生对桌贴媒体形成积极印象,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,桌贴广告在大学生心中留有积极的印象。 学生普遍认为桌贴媒体是一种创新形式的媒体，予人亲切、时尚又专业的印象。,附图 大学生对桌贴媒体的感受性,(样
12、本数量)N=1287,%,35.2%,46.8%,65.4%,82.2%,媒体优势,媒体效果认可度,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,附图 大学生对餐桌广告的感受性,(样本数量)N=1272,%,桌贴形式的广告传播效果良好。 近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时可以起到提示作用。,媒体优势,食堂投放食品广告最受欢迎,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,学生希望在餐桌上看到与其生活息息相关的产品的广告，比如食品、文体用品及娱乐信息等。,附图 大学生希望看到的桌贴广告类型,(样本数量)N=12
13、86,%,最近距离的接触,充分的信息传达空间,媒体优势,目录,公司介绍,1,2,3,4,目标市场,媒体优势,5,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,媒体刊例,最重要我们能够销售,媒体刊例,广告载体 高校食堂桌面 画面展示尺寸 550mm1150mm 画面材质 环保可移除背胶材料 文件格式 TIFF或PSD格式， 分辨率150dpi 广告发布价格 商业广告：550元/张/月 画面设计、制作、安装价格 画面设计费：3000元/幅 画面制作费：50元/张 画面安装费：15元/张,以上尺寸以清华大学为例，各校有所差异，请参照全国高校资源总表,震撼的视觉冲击，壮观的环境效果。,目录,公司介绍,1,2,3
14、,4,目标市场,媒体优势,5,媒体刊例,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,最重要我们能够销售,校园销售,最重要的是我们能够销售,笑猫网B2C网购平台面多全国大学生的可信赖的专属购物平台 笑猫网能很好的促进桌贴广告的产品销售，二者建立起了良好链接。 49.1%的受访者通过桌贴知道了笑猫网及。 83.2%的大学生受到桌贴广告的影响而登陆笑猫网： 其中44.8%的人希望了解桌贴上投放的产品；38.4%的大学生希望通过笑猫网购买桌贴广告中的产品。,附图 笑猫网获知渠道,附图 笑猫网访问原因,%,%,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,校园销售,校园销售,最重要的是我们能够
15、销售,校园销售代理团队加强企业与学生间互动，实现大学生和企业双赢，树立良好品牌形象 桌贴广告与校园代理团队有效结合，最低限度避免信息浪费。,数据来源： 新生代市场监测机构“实效传媒媒体价值研究2009”,目录,公司介绍,1,2,3,4,目标市场,媒体优势,5,媒体刊例,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,校园代理,增值服务,全国高校公关活动策划、执行,全国高校“统一新空姐”活动,增值服务,全国高校公关活动策划、执行,北京高校“美食节”活动,增值服务,全国高校公关活动策划、执行,海昌校园活动,增值服务,全国高校公关活动策划、执行,校园招聘会,目录,公司介绍,1,2,3,4,目标市场,媒体优势,5,媒体刊例,6,校园活动策划执行,媒体案例,7,校园代理,媒体案例,中国网通发布实景照片,媒体案例,统一茶饮料发布实景照片,媒体案例,“卡夫”发布实景照片,媒体案例,“立白”发布实景照片,媒体案例,潜力新人网发布实景照片,媒体案例,卡西欧电子词典发布实景照片,集成全国名校，构建优质平台,集成全国名校，构建优质平台,全国媒体资源高校列表,北京市朝阳区八里庄西里远洋天地73栋2604室Tel：010-85863001 Fax：010-85865121-801,我们不只影响现在，我们开拓未来,北京实效根源传媒文化有限公司,