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1、展示设计,第五章 展具和橱窗设计,第五章 展具和橱窗设计,5.1 展台,Product,展台是各种展品、实物、模型以及沙盘的展示介质之一。,1）小型展示：积木式展台 （简洁几个形状）,1.静态展台,5.1 展台,202020cm 606060cm 808080cm,2）大型展示：平台式展台,70cm,特点：灵活性、机动性强, 注意较大的展品使用较低的展台，小型的展品 则用较高的展台。,1）功能：,2.动态展台,5.1 展台,旋转、摇摆、升降,2）特点：,多角度、全方位的观看展品, 注意 保护展品、观众的安全,120cm,3.特殊的展台 - 接待台,5.1 展台,陈列小型贵重展品的重要展具，保护
2、和突出展品的作用。,5.2 展柜,1）高柜：纵向展示,1. 高柜与矮柜,5.2 展柜,2）矮柜：横向展示,高220-240cm 宽80120cm 厚3060cm,高105120cm 长120140cm 厚70-90cm,2. 立柜式,5.2 展柜,1）平面柜,3. 桌柜式,5.2 展柜,2）斜面柜,单斜面、双斜面,特点：只供一方看，设置各种场景，使展品 呈现在“真实”的环境中，更加生动。,4. 桌布景箱,5.2 展柜,大型布景箱：深度为宽度的二分之一以上,展示空间中展墙、展板、展台、吊顶与屏风等展具的支撑结构器件，由展架管件、接插件、夹件常用金属、塑料及橡胶等材料制成。,5.3 展架, 一定模
3、具标准件、组合式链接、形成丰富空间,铝锰合金、锌基铝合金、不锈钢型材、 工程塑料玻璃钢,1. 展架的材料,5.3 展架,特点：质轻、刚度强、拆装方便、 构件的公差配合精度高,1）拉网式,2. 展架的结构方式,5.3 展架,集束成捆的网架几分钟内变成一个大型框架，灵活、整洁、方便携带。,2）折叠插接式,2. 展架的结构方式,5.3 展架,可根据实际场地的不同面积随意组合成促销台、背景板、隔断等。形成风格迥异的效果。,3）任意多项连接式,2. 展架的结构方式,5.3 展架,通过合金管材与多向连接器的巧妙组合设计，配合灯箱布、各种厚度板材及多用顶蓬等的使用，从背景墙、陈列柜到户外大型展示活动的搭建均
4、能获得理想的效果。,4）加强型折叠桁架,2. 展架的结构方式,5.3 展架,三角、四角加强型折叠桁架，比普通折叠桁架更稳固，跨度更大，适合大型车展及户外演唱活动。抗风能力强、造型能力强、方便运输储存。,5）柔性特装,2. 展架的结构方式,5.3 展架,利用特殊装饰布的超强弹性，配合以金属龙骨，产生一种特殊的艺术造型。使展位刚柔并济，飘逸、轻盈、安全，适当加入进口展示专用灯光，产生一种梦幻般的展示效果。,3. 展具设计应注意的原则：,5.3 展架,1.展具的尺度要符合人体工程学的要求，在造 型、色彩、装饰和肌理方面要符合视觉传达 规律。 2. 要有利于展品的陈列和保护，使造型和组合形 式能突出特
5、性。结构要坚固、可靠，确保展品 的安全性。 3. 除一些特殊的展具之外，一般应注重标准化、 系列化、通用化，要做到可任意组合变化、互 换性强、多功能、易运输、易保存。,3. 展具设计应注意的原则：,5.3 展架,4. 要注重造型的简洁、美观，不做过多的复杂线 脚与花饰，表面处理应避免粗糙、简陋，也要 防止过分华丽或产生炫光，整体上应给人舒适感。 5. 要注意结构的简单性和合理性，注重各类连接 构件、连接材料的研究，并多用轻质材料制 造，以使生产加工方便、操作容易、拆装便捷。 6. 要注重经济原则。应努力增加展具的使用率， 突出坚固、耐用、反复使用、一物多用等特点。 尽可能少做一次性的展具，降低
6、成本。,1. 概述,5.4 橱窗,在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广告形式，其设计目的非常明确，展示商品，促进销售。也是装饰商店店面的重要手段。,1. 概述,5.4 橱窗,橱窗设计是一种文化，商家通过极具个性的橱窗设计吸引顾客，加深消费者对商场的印象，展示企业形象。好的橱窗设计能给观众以强烈的艺术感染力。橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，讲究商品、道具间的立体组合，做到局部与整体始终保持着对比统一，保持着一种总体的环境和气氛的和谐，使消费者无论从哪个角度看，都感到完美。,1. 概述,5.4 橱窗,商业橱窗是消费者的顾问和向导，它借助于背景、道具和照明来布置与陈列，使商品的性能、特点、
7、种类直接而真实地展示出来，从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣与信赖感，萌发购买的欲望。从广告的意义上来讲，橱窗属于销售现场广告。,2. 作用：,1) 展示商品 2) 促进销售,5.4 橱窗,3. 类型,5.4 橱窗,1） 场景式陈列,这一类展示通常是将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品则或为其中的角色。这种展示的特点是将商品通过适当的场景充分展示其在使用中的情形，显示其功能和外观的特点。同时，场景化的展示场面容易引起顾客的联想和亲切感，因而激起顾客的购买欲。,1） 场景式陈列,3. 类型,5.4 橱窗,2）专题式陈列,专题式设计是以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突
8、出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个整体，从而细致深刻地表现主题。以季节、节日、纪念活动、庆典仪式等为契机，并以与之相关的内容为主题，配合各类道具和商品，构成热烈的场面，突出季节的特点，渲染节日气氛。,2）专题式陈列,3. 类型,5.4 橱窗,3）系列式陈列,此形式多系生产厂商为完整展示某一类产品而设置的，如：某些家电产品，同一品牌，有不同的型号、样式、规格及色彩等，且不断推出新的产品。为了达到品牌效应，通常陈列某种产品的完整系列，以使消费者充分了解该产品的特点和功能。,3. 类型,5.4 橱窗,4）综合式陈列,中小型商店常用的陈列方法。将各种不同类型、不同用
9、途、不同质地的商品经过组合、搭配、布置在同一个橱窗中，尽可能“丰富”地展示商品。这类橱窗在陈列上要尽可能避免杂乱无章，在无序中可能找出“头绪”来，经过意识的设计，做到即“丰富多彩”，又次序井然。 。,4）综合式陈列,3. 类型,5.4 橱窗,5）特写式陈列,特写是最容易突出主题的方法，其特点是抓住现实生活中人物或事件的某一富有特征的部分，作集中、精细、突出的描绘和刻画，使其具有高度的真实性和强烈的艺术感染力。,5）特写式陈列,4. 构造形式,5.4 橱窗,1）封闭式,封闭式橱窗的四面封闭，形成单独空间。一面安装或多面安装玻璃，隔绝装置的一侧安装可以开启的小门，供陈列人员出入使用。 通常，需在其
10、顶部留有充足的散热孔或安装其他通风设施，以调节内部温度，延长使用寿命，保护陈列的商品，它比较适合有大空间的商场。 大型综合性商场通过采用封闭形式商品的展示时采取灯光照明、色彩气氛、不同情调的创造处理，显示其商场的宏大气派。,1）封闭式,4. 构造形式,5.4 橱窗,2）半封闭式,半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。结构上主要有两种形式：一种是没有固定底座，只在橱窗内放置展示道具及架子用以陈列商品，顾客从街上观看橱窗陈列和店内情形，又可在店内观看到橱窗内商品，使橱窗展示与店内店外环境相融，虚实并举，相得益彰。 另一种是建有固定底座、后背或侧面与店内相通，隔断的方式很多，或横向或纵向
11、，有的用在橱窗 1 2 的高度上，装置一横向金属杆，悬挂帷幔，在其前面陈列商品。顾客在店外既能看到橱窗内的商品，又能观看到店堂内的景象。,2）半封闭式,4. 构造形式,5.4 橱窗,3）敞开式,敞开式橱窗没有后背，直接与营业场地空间相通，人们可以透过大玻璃将店内情况尽收眼底。这种形式对于显示店堂、展示商品、吸引顾客均具有特殊作用。,5. 设计原则,5.4 橱窗,1）顾客行走路线,2）橱窗和展厅形成一体,3）和营销活动相呼应,4）主题鲜明，风格突出,6. 设计要点,5.4 橱窗,1）橱窗原则上要面向客流量大的方向。 2）橱窗可以多采封闭式的形式，与商品整体建筑和店面相适应，既美观，又便于管理商品。 3）为了确保收到良好的宣传效果，橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够清晰地平时到，一般要保持在80-130厘米。小型商品可以提高一点，从100厘米高的地方开始陈列，大型商品则摆低一点，根据自身的高度相应调整。,6. 设计要点,5.4 橱窗,4）道具的使用越隐蔽越好。 5）灯光的使用一是越隐蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用过于复杂、鲜艳的灯光。 6）背景形状一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰，颜色要尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色。 7）注意展品和人身安全。,