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1、河洑快乐谷传播策略方案,目录,01 目的 02 宣传宗旨 03 受众分析 04 传播原则 05 整合传播 06 资料制作,01,目 的,目的 重点实现河洑快乐谷的氛围营造； 实现河洑快乐谷品牌化发展的必要形象传播； 扩大河洑快乐谷的影响力，促使其形成经济推动力； 提升河洑快乐谷的影响力； 把河洑快乐谷打造成常德宣传名片、常德旅游名片；,02,宣传宗旨,宣传宗旨 以点带面，以点成线，建立品牌形象，挖掘河洑快乐谷亮点， 促进市场化营销，河洑快乐谷的文化影响力、经济创造力、形象传播力、品牌感染力。,03,受众分析,目标受众,人,地区,行业,商品领域,学生 商务旅游人士 各地旅游团 常德市公司、大企业
2、旅游团队 常德市内及省内散客旅游民众,常德市 常德地区 湖南省境内各地区,交通行业 旅游行业 礼品行业 纪念品行业 饮食行业 酒店及民宿行业,饮食商品 土特产商品 民俗商品 珠宝玉器 工艺品 纪念品 服饰文化商品,04,04,传播原则,1软报道与硬宣传相结合，加大软报道的力度 软报道形式：信息发布；专题报道；征文；采访；对话；活动追踪报道 硬宣传形式：品牌形象广告、信息发布；宣传资料摆放 2传播地区规划： 主力地区：常德地区为主要传播主体 3针对常德市的重要文化宣传点，特别传达河洑快乐谷主题概念同时结合其表现形式、园内表演内容、品牌形象等，针对各媒体传播方式上的不同，做不同的宣传方式及活动，掀
3、起关注高潮。,05,05,整合传播,一. 传播主要内容,河洑快乐谷,户外拓展,表演方式,大型主题表演,表演内容,互动传播,品牌效应,二. 整合传播,行李车河洑快乐谷信息广告 路牌、指示牌河洑快乐谷小广告 室内灯箱广告 候客厅、候客室项部或其它空间条幅广告,1、常德市火车站、汽车客运站,三、渠道利用及媒体应用,当游客以及途经常德市境内人员进入高速路口收到手机短信、彩信发送河洑快乐谷宣传彩信及文字广告 沿途高速公路树立河洑快乐谷形象高杆广告 收费站广告牌树立河洑快乐谷形象广告 收费站票证背景为河洑快乐谷形象广告及表演时间等相关介绍 高速公路服务区摆设河洑快乐谷形象展示牌及资料取阅架,2、进驻常德市
4、主要城市高速路口收费站及高速路服务区,三、渠道利用及媒体应用,河洑快乐谷形象展示及资料取阅架 客房电脑开机主画面河洑快乐谷信息提示 客房电脑网页主页河洑快乐谷官方网站或电子杂志网页设定 客房内河洑快乐谷宣传画册及相关资料的发放,3、常德市三星级以上酒店,三、渠道利用及媒体应用,河洑快乐谷形象展示及资料取阅架 河洑快乐谷宣传画册及相关资料 与各大旅行社制定省内文化旅游线路必经地观赏河洑快乐谷,4、常德市各大旅行社、游客服务中心,三、渠道利用及媒体应用,5、常德日报常德晚报等传统报媒,对河洑快乐谷进行相关新闻报道 对户外拓展训练进行相关新闻报道 采访第一批观接受户外拓展的游客真实感受；,三、渠道利
5、用及媒体应用,6、新浪网、网易、百度及常德本地等热门网站,对河洑快乐谷进行相关新闻报道 对户外拓展训练进行相关新闻报道 采访第一批观接受户外拓展的游客真实感受；,三、渠道利用及媒体应用,7、电视联盟,联盟说明：由常德电视台影视频道牵头，联合常德各大地市电视台，全方位、全市广泛为传播完成全区良好互动。 常德向前冲活动开办信息发布 常德向前冲栏目主持人选拔大赛 发布招募令招集参加常德向前冲活动队员 开辟常德向前冲专题栏目 对河洑快乐谷进行相关新闻报道 对户外拓展训练进行相关新闻报道,三、渠道利用及媒体应用,8、户外广告,三、渠道利用及媒体应用,9、中高端消费场所,大型商场家电部 联系常德市各大商场
6、家电部， 利用其品牌电视销售区的播放系统，统一播放河洑快乐谷相关形象片。 如：步步高、苏宁电器等（全国连锁商家） 中高端消费场所取阅架 餐饮娱乐、汽车销售店等中商端消费场所内，河洑快乐谷料取阅架。,三、渠道利用及媒体应用,10、楼宇TVC,主要考虑与常德市具影响力的传媒合作，商谈常德市内主要楼宇的TVC系统安装工作，及协商和落实当局与合作媒体之间的合作关系。 利用当地有影响力媒体的TVC播放系统，发布河洑快乐谷的相关形象广告、展会资讯及活动情况等。,三、渠道利用及媒体应用,06,资料制作,1.河洑快乐谷资料简介,作为河洑快乐谷自身媒体建设的重要组成，不仅是河洑快乐谷自身宣传的好平台，同时，也是
7、河洑快乐谷的文化和信息的一种体现。 以大型主题表演推进品牌宣传、品牌效应、参与明星资料、文化内涵解读、观赏信息的相关的数据、演艺阵容的获奖回顾等为主要内容。如旅游常德的历史著名人物、文化精髓、民俗民风等专题内容，有效、持续传播景区内主题活动的精彩内容等，融品牌文化与品牌形象展示一体。,2.河洑快乐谷电子杂志,信息时代河洑快乐谷身媒体建设的重要组成，有成本低、画面精美、信息容量大等特点。进行完整系统化规划，制作成光碟式的电子杂志，可用于各类推广场合的播放，又利于携带传播。,3.常德河洑快乐谷宣传印刷品,设计、制作河洑快乐谷感觉强的宣传印刷品,小卡片 正面：河洑快乐谷形象广告 背面：河洑快乐谷简介
8、，常德市所有三星级以上酒店信息（含地图、地址、电话等简要资料） 明信片 定好套系主题，精选河洑快乐谷相关图片制作明信片，可作为日出常德信息传播的途径，并具有很好的收藏价值。 明信片套系根据实际情况及需要，不定时推出。,4.常德河洑快乐谷宣传印刷品,宣传折页或单张 1.根据河洑快乐谷方面的内容进行单项拆分，从内容需要及视觉设计出发，制作系列河洑快乐谷简易便携的印刷品。 2.落实发行发放工作，取阅点的选定，取阅架的维护等。,时间进度,2010年10月11月 2011年3月后 2011年4月 2011年5月 2011年6月 持续 时间,品牌宣传,执行内容,招商宣传,各传播渠道的落实,传播执行,正式开园,后续报道,市 内 各 项 宣 传 工 作 陆 续 展 开,加大宣传执行,媒体排期表,媒体排期表,媒体排期表,Thanks 谢谢大家！,