上海美地行品牌公关策划公司——国际游艇展推广案例.ppt

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1、上海美地行品牌公关策划公司 2012上海国际游艇展推广案例,目 录,游艇展整体营销推广策划 2. 新闻发布会 3. 游艇展会活动现场 4. 展会报道 5. 新媒体微博推广 6. 整合推广效果,1、游艇展整合营销推广策划,第17届游艇展推广主题策略,推广主题三大策略：,第17届游艇展推广主题,推广主题之1：,最生活 炫富财主的“麻将桌”VS 精英白领的“私家车”,游艇历来是王公贵族、世界富豪夸耀显示地位、财富的奢侈品。但近年来，游艇生活也可以走进普通中产阶级家庭，通过租赁、购买小型游艇，满足自己一种“精英生活”的态度。,第17届游艇展推广主题,推广主题之2：,最精英 月薪2万“白骨精”另类生活方

2、式,有人说“私家游艇是拉开1000万元和1个亿之间财富差距的奢侈消费品”，而现在人均月收入超过2万元的家庭都有能力租用游艇，年收入超过50万甚至100万以上的，则有能力买一艘游艇，游艇已成为一种生活方式。,第17届游艇展推广主题,推广主题之3：,最艺术 游艇=艺术品，懂艺术才会享生活,游艇不再是工具，每一条游艇都是一件艺术品！游艇的存在，让人与水亲密接触，回归自然，体验到另外一种新奇的生活方式。懂得欣赏艺术品的人，才能更好的享受生活。,媒体话题及活动亮点,媒体话题,精 英 线,财 经 线,艺 术 线,游艇婚礼旋风登陆 网络及新媒体炒作,贵重资产投资论坛 买游艇也可Make Money,对话艺术

3、大师 另类游艇生活方式,活动亮点,第17届游艇展整体推广主题排期,12月,1月 2月 3月,春节,推广时间,推广阶段,推广主题,展前 (预热),展会概况/规模/活动 参展商公司及游艇介绍 游艇生活方式普及,媒体规模,每月60-80篇，总计发稿280篇/次 1篇新闻通稿+1篇特稿 网络及新媒体、主流大众媒体为主,最生活,60篇 60篇 80篇 80篇,媒体数量,4月19-4月22日,4月 5月,推广时间,推广阶段,推广主题,展中 (强势推广),展后(持续),游艇生活方式推广 游艇投资价值推广,游艇展后总结 游艇生活普及,媒体规模,展中总计120篇次 1篇通稿+1篇特写 媒体全面覆盖,展后总计10

4、0篇/次 1篇通稿 大众,最艺术,最精英,120篇 100篇,媒体数量,第17届游艇展整体推广主题排期,第17届游艇展媒体活动,2012.4,展前二周,媒体活动,发稿 规模,2012年3-4月，媒体总计报道160篇次,展前一周,媒体规模,时尚/奢侈/生活/专业类 财经/时政/主流大众类媒体 新闻发布会 （80-100家次）,4月2-6日,4月9-13日,高端奢侈品媒体10家 时尚、生活方式类20家 游艇专业类媒体10家 财经媒体10家 时政类媒体10家 主流大众媒体20家,浪漫游艇婚礼 活动及传播,八大视频网站 网络热帖 主流网络新闻 手机报、彩信 微博传播,2012.4,Thu. 19日,F

5、ri.20日,Sat.21日,Sun.22日,上午,下午,晚宴,媒体,开幕式,亚洲游艇颁奖盛典暨爱尚鸡尾酒会,Am.媒体见面会 Pm.商业财经媒体 Eve.高端杂志主编,Am.时尚生活类媒体 Pm.艺术奢侈品媒体,Am.时尚生活类媒体 Eve.重要商业财经、 时尚奢侈品媒体,Pm.游艇专业媒体 主流大众媒体,财经讲堂： 财富传承 奢享人生,（蓝色方框为展会常规活动，紫色方框为配合媒体宣传活动亮点，可由美地行策划、执行）,第17届游艇展中媒体主要活动,新品发布及签约,新品发布及签约,慈善帆船赛,船模精英大赛,海洋之梦摄影大赛,媒体推广渠道四大战略,媒体推广的六大渠道,媒体覆盖范围：上海及长三角地

6、区、北京、广州、香港，及青岛、深圳等,网络及新媒体推广渠道,网络及新媒体 六大渠道,2、新闻发布会,“中国游艇业巡礼，对话业界专家” 第17届上海国际游艇展媒体沟通会,时间：2012年2月23日 10:00 地点：上海博华国家展览有限公司会议室 到场嘉宾： 中国船舶工业行业协会船艇分会理事长、上海船 舶工业行业协会副会长兼秘书长 杨新发 上海博华国际展览有限公司总经理 章学强 上海博华国际展览有限公司事业部总监 高海燕 美地行执行董事 总经理 刘群 以及知名游艇品牌负责人 到场媒体： 非常游艇、中华宝艇、游艇生活、游艇、尊驾、菁英车主、Target商品评介、东方航空报、新闻晨报财经版、国际金融

7、报等10余家媒体。,沟通会现场嘉宾之间热烈交谈,“中国游艇业巡礼，对话业界专家” 第17届上海国际游艇展媒体沟通会与会嘉宾合影。,第17届上海国际游艇展 展前新闻发布会,时间：2012年4月13日 14:00 地点：上海黄浦区 外马路307号 希仕会游艇码头 到场嘉宾： 中国船舶工业行业协会船艇分会理事长/中国船舶工业行业协 会副秘书长/上海船舶工业行业协会副会长兼秘书长 杨新发 上海博华国际展览有限公司总经理 章学强 上海博华国际展览有限公司事业部总监 高海燕 上海世博发展（集团）有限公司场馆经营管理分公司总经理 李战 毅宏游艇 执行董事 叶蓉蓉 美地行执行董事 总经理 刘群 到场媒体（80

8、余家）： 专业类媒体：非常游艇、豪艇国际、游艇生活、中国海洋报、中国船舶报等 高端时尚生活方式类媒体：罗博报告、Target尚品评价、上海TATLER、富士、奢侈品等 主流大众、财经类媒体：东方早报、新闻晨报、新民晚报、文汇报、大公报、上海商报、国际金融报、财富人物、理财周刊等 国内外通讯社：新华社、通讯社、新加坡联合早报、日本广播协会、法国新闻社等,新闻发布会活动现场,媒体嘉宾签到及现场交流,新闻发布会现场嘉宾媒体齐聚黄浦江畔,1,2,3,4,5,与会嘉宾发言： 1、中国船舶工业行业协会船艇分会理事长、上海船舶工业行业协会副会长兼秘书长 杨新发 2、上海博华国际展览有限公司总经理 章学强 3

9、、上海博华国际展览有限公司事业部总监 高海燕 4、毅宏游艇 执行董事 叶蓉蓉 5、美地行执行董事 总经理 刘群,媒体与嘉宾进行现场交流互动,3、2012上海国际游艇展 活动现场,展会开幕式现场,展会现场观众人潮涌动,2012上海国际游艇展观众数量首次达到31835人，相较往年增长约50%，其中海外观众增长约55%，国内观众增长约40%。,展会游艇大鳄云集巨额成交,2012上海国际游艇展国际游艇展首次移师上海世博展览馆，展会坐拥25000室内展厅，10000室外展区，即3000平米水上展区，450家展商携500条实船参展。 展会促成22亿元交易额，相比往年增长120%，一举夺下至今为止国内同类展

10、会成交额冠军。,媒体聚焦展会现场新品发布及行业人物,国际帆联竞赛官邵先利媒体专访,展会赞助商沃尔沃遍达媒体专访,MERCURY发动机新品发布会现场,展会现场签约仪式,巴富仕代理皇家88英尺游艇买家签约仪式,私人领海.前湖游艇俱乐部品牌战略合作签约仪式现场,圣斯克亚洲1.4亿游艇签约新闻发布会现场,“财富传承，奢享人生”财经讲堂,上海国际游艇展著名财经专家上海福卡经济预测研究所所长王德培携渣打银行财富管理中心副总裁、以及嘉德拍卖行艺术品投资专家亲临上海国际游艇展现场，展开一场思想交锋的“头脑风暴”。 财经讲堂活动吸引了不少渣打银行VIP客户、房地产行业投资高管、展商代表等众多关注投资、理财的高端

11、客户以及众多媒体到场。,财经讲堂特邀嘉宾,嘉德拍卖行市场总监 孙杰,上海福卡经济预测研究所所长 王德培,美地行执行董事总经理 刘群,渣打银行财富管理中心副总裁 Jeff Chuan,“财富传承，奢享人生”财经讲堂,王德培为现场听众分析了宏观经济大势与投资方向，渣打银行投资理财专家Jeff Chuan解读了财富阶层投资理财之道，嘉德拍卖行市场总监孙杰则从品味艺术的角度解读了如何奢享人生。,亚洲游艇颁奖盛典暨“爱尚”鸡尾酒会,作为亚洲地区最具权威、专业及公正的游艇行业颁奖礼，本次盛典由来自全球20多个国家近450个船艇品牌参与，典礼当晚同时举办“爱尚”鸡尾酒会，名流贵宾云集现场。,亚洲游艇颁奖盛典

12、暨“爱尚”鸡尾酒会,星尚频道主持人雅静担任颁奖礼主持,颁奖嘉宾：左为中国船舶工业行业协会船艇分会理事长、上海船舶工业行业协会副会长兼秘书长杨新发，右为上海博华国际展览有限公司总经理章学强,颁奖嘉宾（左）：新西兰帆船队挑战美洲杯的灵魂舵手，帆船王子Dean Barker,左1：圣汐中国创始人兼首席执行官Traugott Kaminski,亚洲游艇颁奖盛典暨“爱尚”鸡尾酒会,亚洲游艇颁奖盛典暨“爱尚”鸡尾酒会,4、展会报道,5、新媒体微博推广,A、运营总况,运行时间：2012年1月-2012年4月 总关注人数：1737人 交付运营时人数为141人，增加关注1596人 总粉丝数：9216人 交付运营

13、时人数为6100人，增加粉丝3116人 发博数量：642 篇（详见微博发布统计） 发起微博互动活动：（详见微博活动统计） 官方微博活动：3轮次 官方微博与新浪尚品微博联动活动：1轮次,微博前期工作： 1、微博企业版升级 2、微博背景画面设计和制作 3、微博版面模块内容设置 4、LOGO更换及各板块内容填充或更新 （照片、视频、公告栏、友情链接、团队成员链接等） 微博服务内容： 1、每日发送固定栏目的内容至少4条；并且在每周一对上周官方微 博运行情况进行总结，目前已交付周总结报告12份。 2、即时在微博发布展会信息或活动信息，并相关展商。 3、将官方微博的相关板块信息进行管理和及时更新，如图片，

14、视频、 友情链接等。 4、关注行业相关人士，增加微博粉丝数量，并通过系统工具对关注 人和粉丝进行管理和筛选。 5、对展会活动进行微博直播，现场即时发布。并在展会现场负责新 浪微博大屏幕直播事宜，并且筛选微博内容，保证直播质量。,B、微博内容发布 及转发评论数量统计,（红色栏目为微博常态固定栏目）,内容关注度排名,C、微博互动活动总结,微博互动活动总计：4轮次 活动参加人数总计：778人次 活动微博转发总计：1158次 活动微博评论总计：736次,1、第一轮网络预登记赢取个性交通卡活动： 活动时间：2012年1月16日-2月19日 参与人数：166人 中奖人数：3人 微博转发和评论统计：转发60

15、次，评论35条 发布照片：5张 活动页面话题讨论：11条,2、第二轮网络预登记赢游艇婚礼体验活动： 活动时间：2012年2月20日-3月11日 参加人数：171人 中奖人数：小奖1名 大奖1名 微博转发和评论统计：转发数：150 评论129 发布照片：16张 活动页面话题讨论：36条,3、第三轮网络票选年度最佳船艇城市赢取千元旅游卡活动： 活动时间：3月22日-4月13日 参与人数：441人 中奖人数：小奖30人 大奖1人 微博转发和评论统计：转发数：313 评论数：3 活动页面话题讨论：48条,4、展前与“新浪尚品”微博联动抽奖活动： 活动时间：4月13日-4月19日 发布抽奖微博数：7条 中奖人数：7人 （内容为展会活动亮点，转发即可参与抽奖） 微博转发和评论统计：转发数：635 评论数：569,D、微博粉丝分析统计,根据以上图表所示，官方微博粉丝前三位： 1、上海：32% 2、北京：8.2% 3、福建：6.5%,根据以上图表所示，官方微博粉丝中 男性粉丝居多，占57.3%,根据以上图表所示，官方微博粉丝中 认证用户（加V）占到15%,粉丝TOP 10,转发最多粉丝,评论最多粉丝,最资深粉丝,E、微博发布示例,6、整合推广效果,GOOGLE搜索,BAIDU搜索,视频搜索,THANKS!,