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1、酒水饮料客户案例集,案例报告周期为：2007年7月至今,2,饮料类,产品类别：食品饮料类 产品名称：汇源果鲜美 广告类型：硬广 投放周期：2007年7月-8月 投放地点：北京、深圳、武汉 刊播形式：精选时段密集播出 评估机构：CTR,数字移动电视有效提升消费者购买欲望,广告投放效果 广告喜爱度达到 81% 购买意愿度达到 90% 广告认知度达到 71%,受众广告评价,3,购买意愿增加,分别有89.6%和84.8%的看到汇源果美鲜广告的受众认为看到该广告后，让其会考虑购买和打算购买汇源系列产品。,单位：,BASE=所有被访者 N=297,BASE=所有被访者 N=416,示卡后，汇源果美鲜广告品
2、牌的认知度高达到71.4%，且在不同性别和不同年龄的人群中的认知度都非常高。表明，汇源果美鲜移动电视公交广告取得了很好的投放效果。,品牌认知度,4,单位：,产品类别：食品饮料类 产品名称：统一阿萨姆奶茶 广告类型：5秒/15秒硬广 投播方式：全天滚动播出 投放周期：2009年10月-11月 投放地点：广州、深圳公交 受访条件：15-35岁，男女各半 评估机构：CTR,广告投放效果 媒体贡献率达到 87% 广告认知度达到 72% 购买意向比例为 85%,全天密集播出有效提升消费者购买欲望,5,总体,%,广州,深圳,基数：认知广告版受访者 295 160 135,媒体贡献率,数字移动电视 家中电视
3、广告 住宅/写字楼楼内液晶电视 卖场/超市内液晶电视,6,购买意向的提升,本次统一阿萨姆奶茶的广告认知情况良好：72%的受访者表示看过这个广告，有超过6成(63%)的受访者表示他们在数字移动电视上观看了这个广告。,广告认知度,总体上85%受访者表示该广告增加了他们的购买可能性；其中，分开广告的认知途径来看，添加了数字移动电视的媒体组合能够达到更好的购买驱动效果：有18%的受访者表示该广告极大地增加了他们购买或者推荐他人购买的可能性。,409 205 204 81 126 116 86 基数：所有受访者,%,总体,添加数字 移动电视,排除数字 移动电视,295 257 38 基数：认知该广告版的
4、受访者,85 85 87 合计增加（%）,13%,7,广告投放效果 品牌认知率达到 77% 广告认知度达到 88% 媒体贡献率达到 88%,全天密集播出带来惊人的广告认知效果,产品类别：食品饮料类 产品品牌：味全每日C 广告类型：15秒/30秒硬广 刊播形式：高峰时段播出 投放周期：2010年5月-8月 调研地点：上海地铁 样本条件：18-40岁 评估机构：CTR,基数：146 62 129 17,广告对品牌认知的提升,一个月看过广告的比率,8,在出示广告版后，味全每日C的广告认知情况良好：有70.2%的受访者表示看过这个广告，其中地铁数字移动电视上观看比例为88.4%，即所有受访者中地铁数字
5、移动电视广告的到达率为64% 。,广告认知度,地铁列车车厢内/站台候车区液晶电视是受众收看广告的最主要途径，达88.4%，要高于其他媒体贡献率。其中地铁车厢内液晶电视贡献率为56.8%，地铁站台上液晶电视的贡献率为73.3%。,媒体贡献率,%,%,基数：广告认知-上海所有受访者 n=208 地铁移动电视广告认知-认知广告版的受访者 n=146,地铁液晶电视汇总,地铁车厢液晶电视,地铁站台液晶电视,家中电视,公交车厢液晶电视,互联网/网络,楼内液晶电视,报纸,公交车车身,杂志,出租车内液晶电视,基数：认知该广告版的受访者 146,产品类别：食品饮料类 产品名称：味全优酪乳广告 广告类型：硬广 刊
6、播形式：全天滚动播出 投放周期：2010年9月 投放地点：上海 受访条件：15-49岁 评估机构：CTR,广告投放效果 品牌认知度达到 75% 品牌识别度达到 88% 广告认知度达到 86%,全天滚动播出有效提升产品品牌认知度,9,广告认知度,%,媒体贡献率,地铁列车车厢内/站台候车区液晶电视总体贡献率为75.1%，是受众收看广告的主要途径之一,购买意向的提升,总体上87.9%的受访者表示该广告增加了他们今后购买味全优酪乳的可能性，添加地铁数字移动电视的媒体组合能够进一步提升品牌的这种购买意愿,10,%,产品类别：食品饮料类 产品名称：益力多广告 广告类型：硬广 刊播形式：全天滚动播出 投放周
7、期： 投放地点：广州 受访条件：15-45岁 评估机构：CTR,广告投放效果 购买意向提升到 95% 品牌识别度达到 95% 广告认知度达到 99%,全天滚动播出有效提升产品品牌认知度,11,广告认知度,%,广告传达信息理解,出示广告版后认知广告的受访者对传达信息的提及率均在95%以上，其中对“可以调节肠道生态平衡”的提及率最高为99.4%,购买意向的提升,看过广告后受访者对益力多购买意愿总体提升率高达94.6%,12,Top2（非常+比较）,产品类别：食品饮料类 产品名称：光明畅优零脂活菌乳广告 广告类型：硬广 刊播形式：全天滚动播出 投放周期：2010年8-10月 投放地点：深圳 受访条件
8、：15-45岁 评估机构：CTR,广告投放效果 购买意向提升到 71% 媒体贡献率达到 94% 广告认知度达到 78%,全天滚动播出有效提升产品品牌认知度,13,广告认知度,%,媒体贡献率,出示广告版后，相对其他媒体途径来说，公交移动电视广告到达效果最好,提及率达到94%,购买意向的提升,总体上有71.2%的受访者对光明畅优零脂活菌乳购买意愿有明显的提升,“添加地铁电视”认知途径并未表现出明显的增加购买意愿效果,14,基数：认知贡献率提示后认知广告的受访者 163 广告到达率所有受访者 210,基数：认知广告版的受访者,%,15,烟酒类,16,为您带来更高的媒体贡献率！,产品类别：烟酒类 产品
9、名称：劲酒 广告类型：15秒硬广 刊播形式：全天滚动播出 投放周期：2010年1月 投放地点：北京公交、地铁 受访条件：25-55岁，男性 评估机构：CTR,广告投放效果 媒体贡献率达到 71% 品牌认知度达到 64% 购买意向比例为 78%,媒体贡献率,数字移动电视 公交车液晶电视 地铁车厢内/站台液晶电视 家中电视广告 其它电视媒体,总体,%,25-35岁,36-45岁,46-55岁,基数：认知广告版受访者N=139 55 45 39,17,购买意向的提升,本次的受访者当中，劲酒品牌的无提示提及率达到64%，领先于其他的竞争品牌。,品牌认知度,总体上78%的受访者表示该广告增加了他们购买劲
10、酒的可能性；分开广告的认知途径来看，添加了数字移动电视的媒体组合能更有效地增加受访者购买劲酒的意愿：边际提升幅度为18%。,基数：所有受访者 210,%,总体,添加数字 移动电视,排除数字 移动电视,139 95 44 基数：认知该广告版的受访者,78 84 66 合计增加（%）,18%,18,让观众成为产品消费者快人一步！,产品类别：烟酒类 产品名称：泸州老窖 广告类型：15秒硬广 刊播形式：全天滚动播出 投放周期：2010年4月-5月 投放地点：上海地铁 受访条件：20-55岁，男性 评估机构：CTR,广告投放效果 媒体贡献率达到 79% 品牌认知度达到 69% 购买意向比例为 78%,媒
11、体贡献率,基数：认知该广告版的受访者 145,%,19,购买意向的提升,出示广告版后，泸州老窖的广告认知情况良好：有69%的受访者表示看到过这个广告，其中地铁数字移动电视上观看比例为79.3%，即所有受访者中，地铁数字移动电视广告的到达率为54.8%。,广告认知度,总体上94%的受访者表示该广告增加了他们今后购买泸州老窖的可能性；其中增加地铁电视后，有32%的受访者认为广告极大增加了他们的购买欲，相比排除地铁电视的边际增长幅度为5%。,%,总体,添加数字 移动电视,排除数字 移动电视,145 37 41 67 115 30 基数：认知该广告版的受访者,94 92 93 97 94 97 合计增
12、加（%）,基数：广告认知-上海所有受访者 n=210 地铁移动电视广告认知-认知广告版的受访者 n=145,20-30岁,31-40岁,41-55岁,5%,20,让观众成为产品消费者快人一步！,产品类别：烟酒类 产品名称：五粮液 广告类型：15秒 投放周期：2010年11月 刊播形式：全天滚动播出 调研地点：广州地铁 样本条件：15-55岁 评估机构：CTR,广告投放效果 购买意愿提升到 50% 广告认知度达到 62% 广告诉求率达到 95%,%,基数：广告认识-乘坐地铁的受访者 705 地铁电视媒体广告认知-看过广告版的受访者 451,广告认知度,21,广告诉求理解率,总体上50.3%的受访
13、者看过广告后增加了对五粮液的消费意愿,购买意向的提升,总体看过五粮液广告版的受访者对广告诉求认同度均在81%以上，其中对“五粮液原料丰富”的认可度最高为94.5%。,%,合计增加（极大+一定程度）：,基数：认知五粮液广告版的受访者,合计同意（非常+比较）：,基数：认知五粮液广告版的受访者 451,22,让观众成为产品消费者快人一步！,产品类别：烟酒类 产品名称：红花郎白酒 广告类型：15秒 投放周期：2010年11月 刊播形式：全天滚动播出 调研地点：广州地铁 样本条件：15-55岁 评估机构：CTR,广告投放效果 购买意愿提升到 53% 广告认知度达到 100% 广告诉求率达到 92%,%,基数：广告认识-乘坐地铁的受访者 705 地铁电视媒体广告认知-看过广告版的受访者 451,广告认知度,23,广告诉求理解率,总体上53.2%的受访者看过广告后增加了对红花郎酒的购买意愿,购买意向的提升,看过红花郎酒广告的受访者对广告诉求认同度均在78%以上，其中对“红花郎酒传承千年酿造工艺”的认可度最高为91.5%。,%,合计增加（极大+一定程度）：,基数：认知五粮液广告版的受访者,合计同意（非常+比较）：,基数：认知五粮液广告版的受访者 312,策划人：刘继争（步步）13682047949 18600435651 QQ457801198,