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1、组员介绍,小组成员：熊嘉敏、郭志源、黄燕娜、林宇扬、邱黛纯、肖诗燕、朱昭谊、邱兴波,案例分析：宝洁（Procter & Gamble ）,目录,一、公司简介,二、企业文化,四、战略管理,五、企业形象,六、企业远见 七、总结,三、发展历程,世界日用消费品的领头羊宝洁,一、宝洁公司简介,2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。它同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司 。,公司名称： 宝洁公司 外文名称： Procter & Gamble 简称P&G 总部地点： 美国俄亥俄州辛辛那提 成立时间： 1837年 经营范围： 美容美发、居家护理家庭健康用品 公司性质： 股份制
2、 公司口号： 宝洁公司，优质出品 年营业额： 83,503.00百万美元(2008年) 员工数： 110,000人 董事长： 麦睿博,李佳怡,基本概况,始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。其总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市，宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。在全球有技术中心20个，持有专利数量超过29000项。 宝洁首创了许多公司经营管理理念，如利润分享制度、员工认购公司股份制度、八小时工作制、市场调查、研发中心、部门
3、协作、多品牌战略、全球化战略、差异化战略等。在各部门的有力协作级有效的战略经营理念下，2010年，宝洁的净销售额增加至789亿美元。,组织结构,宝洁有一个独一无二的组织结构和业务支持系统。宝洁是唯一一个拥有全球业务单元利润中心、全球市场开发组织和全球共享业务服务的快速消费品公司。,,文化理念：“无论在世界哪个地方，宝洁员工每天都在展示自己的聪明才智、创新精神和工作主动性。这一切都是我们业务发展的动力”,宝洁文化理念,培养和激励员工全力以赴。 为员工提供取得成功的机会，所以大家都希望在宝洁工作。很有归属感，员工在全球宝洁公司担当重任。 为全球的革新作出贡献。,文化理念,宝洁文化理念的培养，注重“
4、从娃娃抓起”，可以更好的吸引更多的人加入宝洁。从而创造更有的文化氛围，开启“卓越”之门 不是神话。,香皂： “舒肤佳”、 牙膏：“佳洁士”， 卫生棉：“护舒宝”， 洗发精：“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝” 。洗衣粉：“汰渍”、“碧浪”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”,你们知道宝洁公司有多少种品牌吗？, ？,三、发展历程,1837-1890,从默默无闻到举足轻重 抓住契机美国南北战争,创立品牌的黄金时期 生产、研发、营销与市场研究方面的努力 典型：汰渍,日化帝国梦 产品多元化 全球业务拓展,巨人的中年危机 变革 组织结构调整,1890-1945,1945-1980,1980-2000,2
5、000-至今,危局新政,一度迷失的保洁变得更强大、更,灵活、更聚焦,四、战略管理,运用多品牌战略：旗下有300多个品牌，作为出品公司对所有品牌起到了保证品质的作用，多品牌战略的实施，使宝洁在顾客心中树立起实力雄厚的大家族品牌形象。同时多品牌战略有助于其最大限度的占有市场。 开展独特的营销战略：品牌营销具有极强的针对性，它不是单单把一种产品简单地贴上一种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异化，包括功能，包装，宣传方面，从而每个品牌都有其鲜明的特点. 实行品牌管理制：品牌管理通过对产品销售全方位计划，控制，管理，灵敏高度地适应了市场变化，改善公司参与市场竞争的机能，减少了人力的重叠，拉长了产品
6、的生命周期，从而为宝洁公司赢得了更为广阔的市场和更具发展的空间。,宝洁-中国 -战略,品牌战略,1.母公司的品牌管理优势 2.品牌本土化战略,品牌战略管理,1.注重公司的形象维护。 2.注重内部管理完善,1.以品牌战略为中心的成长战略的特征。 2.实施成长战略的实现方法-合资与购并 3.品牌缩减政策。,成长战略,小结,宝洁中国公司的发展战略是以母公司品牌优势支持的成长战略,护肤品市场份额,五、企业形象,品牌形象：宝洁将以“亲近生活，美化生活”为本，努力为消费者提供更多、更好的品牌产品及服务，使人们的生活日臻完美。 公益形象：二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，
7、用于教育、卫生及救灾等各个方面。,品牌公益 长期以来，拥有众多优质品牌的宝洁公司积极倡导可持续发展。除了开发可持续创新产品、改善运营的环境状况之外，还通过各种企业社会责任活动来提高人们生活质量、关爱地球环境。 玉兰油：中国宋庆龄基金会&OLAY女性创新与梦想基金 飘柔：“至美中国”公益基金 护舒宝：全国妇联&护舒宝品牌心系女童-青春期女童家庭教育活动 佳洁士：“爱牙车”活动 帮宝适：“锁住干爽，锁住关爱”公益活动 帮宝适：帮宝适&联合国儿童基金会全球疫苗救助计划 舒肤佳：携手中国红十字会共同实施“健康长城”工程,品牌公益,希望小学,地震灾区援建的希望小学,地震灾区援建的舒肤佳健康洗手池,健康教
8、育,“全国学校健康教育计划”的官方网站,“世界洗手日”在北京启动,“护舒宝女孩日步入美丽青春第一课”,六、企业远见,宝洁在全球可持续发展的五个战略： 战略一：产品，开发可持续创新产品、减少对环境的影响。满足消费者的需求。 目标：开发并销售“可持续创新产品”，可持续创新产品可以显著减少对环境的影响。 战略二：运 营，改善宝洁运营的环境状况。 目标：与2002年相比，将工厂的二氧化碳排放量、能源使用、用水量和废弃物进一步减少20%（每生产单位），实现十年至少减少50%的目标。 战略三：社会责任，通过宝洁的企业社会责任活动改善儿童的生活。 目标：将3亿儿童纳入“生活、学习和成长”活动。 “儿童饮安全饮用水”项目,总结,宝洁公司的成长历程对现在许多正在成长期的公司是具有非常好的参考意义得。事实上,除了战略,在管理经验、渠道建设、物流开发等方面,宝洁中国同样有着优秀的经验值得我们去学习和研究。,谢谢观看！,