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1、2012-05,2012年6月主题活动方案,SUBARU OF CHINA LTD.,活动背景及目的,汽车越来越多的走入家庭，选车也逐渐成为全家人一起提供意见和共同抉择的事情。时逢六月一日为国际儿童节，为了 建立斯巴鲁亲子月； 让品牌融入到家庭，提高品牌在家庭渗透力； 提高保有客户转介绍率； 吸引意向客户,提升销量； 建议各店在6月举办全家一起参与的亲子活动。,活动意义,通过建立“斯巴鲁亲子月”，并于每年6月持续定期开展统一的亲子活动，斯巴鲁以专业、系统的活动形式，规范、统一的筹划部署，全面、贴心的服务标准等连锁品牌效应，在富有特色的活动中成功传递了“行车安全”、“道路安全”等品牌倡导理念及品
2、牌价值观，从而树立了富有爱心、责任感等良好品牌形象，扩大了品牌影响面，最终为斯巴鲁各专卖店今后汽车销量的提高奠定了坚实的基础。,活动概述,活动主题：斯巴鲁亲子嘉年华 活动时间： 6月2或3日（一般六一学校会有活动，且2、3号为周末） 活动地点：各经销商店 活动人群：老客户、意向客户家庭 展示车辆：斯巴鲁全车系 活动构成：儿童乐园体验 家庭趣味比赛 试乘试驾,主视觉,活动流程,乘车安全知识讲堂,儿童道路体验,场外趣味比赛,场内趣味比赛,印制T恤,现场咨询,30分钟 20分钟/组,30分钟,15分钟 25分钟,全程2小时左右,活动环节,整体效果图,一、儿童道路体验模拟道路,活动环节,各店根据效果图
3、设置模拟道路、儿童小汽车、红绿灯、警服等,活动环节,活动环节,平面图（长5m*宽6m）,活动环节,环节描述： 到店的小朋友可分别体验司机、交通警察、行人、交通灯四种角色。先由销售人员对小朋友进行简单的交通知识、图标、交通灯的培训，然后选出一批小朋友分别扮演各个路口的交通灯、警察、司机、行人，进行模拟道路表演。其他的小朋友在一旁指出表演中的正确与错误。,活动环节,二、家庭趣味比赛(场外） 环节描述：通过一家三口的合作，在试乘试驾的科目中进行趣味比赛，以计时和计数的方式决定胜负。此环节可以让家长体验到车辆性能，让孩子体验到乐趣。 科目一：直线穿桩（可根据车辆和场地情况调整）,家庭体验：家长操控车辆
4、，小朋友用鱼线在车内穿珠子。时间最短串珠最多的家庭获胜。其中，每碰到一个桩桶加五秒。,活动环节,科目二：移动投篮（此科目适合大天窗车型） 规则：家长怠速行车，开启天窗出车投球。另一家长辅助坐在副驾驶的小朋友完成任务。赛道中摆放锥桶标示行车线路，小朋友自天窗探身投球，裁判累积计算通知终点记分员,活动环节,科目三：倒车入库 规则：家长在60秒钟完成倒车入库。倒车入库不得碰撞锥桶，停稳车辆举手向裁判示意， 裁判举旗后方可驶出。碰撞锥桶每个罚使3秒，小朋友在家长倒车时，按照要求在量杯中倒入相应刻数的水，不洒水并用时最短的家庭获胜,活动环节,三、家庭趣味比赛(场内） 环节描述：通过一家三口的合作，在店内
5、或者篷房内进行比赛 项目一：按词动作 道具：英语卡片 规则：1、任意抽一张卡片 2、读出卡片上的单词 3、按照单词类别做出动作： 水果：比划形状 文具：比划用法 动物：模仿叫声 交通工具：模仿开动时的声音,活动环节,项目二：赶水鸭子 道具：盛水容器3个、乒乓球5个、水 规则：容器装水一线排列，5个乒乓球先放在第一个容器，吹乒乓球，使乒 乓球到达第三个容器，规定时间内最终到达第三个容器的乒乓球数为 积分,活动环节,项目三：拼图 道具：醉酒眼镜、车型拼图、桩桶 规则： 戴上醉酒眼镜，绕过桩桶，走到桌子前将车型拼图拼好，直线走到另一个家庭成员处将拼图交给她（他），用时最短者为胜利,活动环节,四、印制
6、亲子T恤 环节描述：1、共同完成印有斯巴鲁车型的T恤绘色 2、与家长合照印制在T恤上，以作留念,活动构成,活动会场 各经销商门店前面的广场或停车场作为外场趣味试驾地点，店内作为内场游戏区域或大型广场进行搭建篷房。用于活动的场地必须包括如下区域： 展车区域：根据各店现有展车情况，选择展示的数量，位置摆放有利于客户观赏； 休息区域：摆放小零食和矿泉水，干净卫生，方便宽敞。设置专人管理和清洁； 活动区域：用于互动游戏； 接待、洽谈区域：设立洽谈桌椅，便于客户预约试乘试驾和咨询购买。 参考SOC提供的场地布置方案，充分利用SOC前期支持物资，于活动开始前1天搭建完。,人员分工,活动推进流程,物资清单,物资清单,后续工作,后续工作 项目负责人将活动过程描述、现场照片、参加情况、客户评价、试驾预约人数、销售台数、客户反馈、数据调研结果、内部评价等要素整理成活动总结报告连同影像资料一起提交给SOC营业部。,礼品支持,斯巴鲁定制玩偶（布质） 数量： 各店具体数量请咨询各大区督导 工期： 6月1日前到店,备注：玩偶正在制作中，最终样式以实物为准。,THANKS！,