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1、产品包装分析 第五组成员：李天昊，郭栋，倪强，李豪，饶媛媛，李蕾， 李含丽，蒋琦莹。 此次演讲的主要内容 分析茅台酒包装长期不变的 原因 对酒鬼酒，小糊涂仙，今世 缘，和旺酒以及水井坊等包 装方面成败得失的分析。 一 二 了解茅台 茅台酒是世界三大名酒之一，是大曲酱香 型的鼻祖，被尊为“国酒”。他是纯天然的 绿色食品，是由当地得天独厚的自然条件和 当地优质的小麦，高粱精心酿制而成。 1、色情透明 2、醇香馥郁 特点 3、入口柔绵 4、清冽甘爽 5、回香持久 茅台包装 1 本地生产的缸 2 底小、口小、肚大的陶制坛型酒瓶 3 微扁长方形酒瓶 4 圆柱形，体小嘴长的黄色陶制釉 瓶 5 白色陶瓷瓶和
2、乳白色避光玻璃瓶 为什么他的包装长期不变呢？ 乳白色的玻璃瓶身，红色帽盖，飞天商标，还有地 道的中国红飘带 ，高贵、朴实而又大方 乳白色玻璃瓶正好满足了酱香型白酒的特殊包装需 求，避免了透明玻璃瓶带来的光线直射引起酒体化 合反应的可能 采用玻璃做容器因为玻璃可以回收而且价格低廉， 满足了绿色环保和成本定位目标。 玻璃瓶避免了土陶瓶带来的易碎情况 从形态上追求简约 ，符合人机工学的原则，当手触 摸时要有力度和饱满 度从心里接受上找到一种对称 的感觉，通过比较分析，圆形最具有这种特征， 同时圆 形的生产收成率最高，抗冲击力强，破损 率低，成本最经济 对酒鬼酒，小糊涂仙，今世缘，和旺酒以及水 井坊等
3、包装方面成败得失的分析 一条扎口麻 袋的瓶型 陶瓷瓶造 型，蕴含民 族乡土气息 和传统文化 韵味。 易被模仿设计 不好会给人一 种粗制滥造的 恶劣形象 缺点优点 包装别具 中国特色 ，外包装 古朴典雅 ，特别适 合赠给亲 友 优点 一直保持一致 ，防茅台酒用 乳白色酒瓶。 这系列产品很 难让忙碌的消 费者仔细去进 行区隔的 缺点 优点一 他与传统 的包装有 很大区别 优点二 他的设计 思想沿承 了旺旺集 团其他产 品的风格 亲 和、随 意、耳目 一新。 缺点 包装的内 敛没有发 挥应 有的 作用，让 人分不清 他到底是 健康的酒 ，纯净 的 酒，还是 突出“和旺 ”的吉祥寓 意的酒。 优点 让
4、消费者 认为喜酒 就是“今世 缘”最好， 在婚宴中今 世缘就成了 最好的选 择。 “缘”字的 包装设 计和产 品需求 吻合 1、包装设计以 传统文化为 出发点。 2、拥有自己的 独特性 3、包装与产品 的形象相一致 包装具有很强 的安全性 优点： 结论 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的 综合反映，它直接影响到消费者的购买 欲。我们深信，包装是建立产品与消费者 亲和力的有力手段。经济全球化的今天， 包装与商品已融为一体。包装作为实现商 品价值和使用价值的手段，在生产、流 通、销售和消费领域中，发挥着极其重要 的作用，是企业界、设计不得不关注的重 要课题。包装的功能是保护商品、传达商 品信息、方便使用、方便运输、促进销 售、提高产品附加值。 谢谢观赏！