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1、成都地铁媒体介绍,Metro TV advertising,锁定新传播 寻求新价值 畅想二号线,一、媒体资源 二、媒体价值 三、受众分析 交通工具乘坐习惯 地铁视频媒体接触习惯 对地铁视频媒体的评价 对地铁视频媒体播出节目的评价 受众背景资料 四、价格,我们是 成都地铁传媒有限公司,两大股东 成都地铁有限责任公司 成都传媒集团,媒 体 资 源,Media resources,2号线,4 号线,3号线,1号线,2010年9月27日 成都地铁1号线正式开通 2012年2号线即将开通 2013年以后，3号线、4号线。 陆续开通 未来10年，10条地下铁密布地下成都。,媒 体 资 源,Media re
2、sources,成都进入地铁时代,Media resources,地铁1号线为南北方向主干线，北起升仙湖，沿火车北站、人民北路、文殊院、骡马市、天府广场、锦江宾馆、华西坝、省体育馆、倪家桥、桐梓林、成都南站、高新、金融城、孵化园、海洋公园，止于世纪城附近。1号线线路全长31.6公里，设17座车站。其中地下线长约22.44公里，地上线长约9.16公里；高架车站5座，地下车站17座。 客流：最大客运能力为全日客流 30 万人次，年覆盖人群1亿人次以上。,地铁 1 号线,Media resources,地铁2号线为东西方向主干线，西起成灌客运站，向东延伸，经蜀汉路，羊西线二环路口、白果林、中医药大学
3、、将军衙门，在天府广场与1号线交汇，再向东经青年路，沿东大街向东，经牛市口、过五福桥，穿过沙河堡火车站（成都东客站），止于经干学院站，到绕城高速公路内侧，设大面洪柳车辆段，线路全长约23公里，拟设20个车站，1个车辆段，2座主变电站。 客流：最大客运能力为全日客流 80 万人次，年覆盖人群2亿以上人次。,地铁 2 号线,地铁线路网略图,媒 体 价 值,Media value,成都地铁电视覆盖 城市消费主力人群,地铁1号线， 17个站点，17台列车， 1,029个终端， 每天16小时不间断地播出。,终端数量统计截止至2011年10月31日,更密集型传播、更高精准的到达率,封闭空间、无处不在的“注
4、意力磁场”,每车厢8块19寸LCD屏， 共计748块。同步播出。,站台+站厅：52英寸LCD屏 和46英寸LCD屏281块，,媒 体 价 值,Media value,地铁电视频道,全天不间断播出,交通工具单程等候时长,平均（分钟/次）,在三种常用的公共交通工具中，乘坐地铁所需等候的时间最短，平均约五分钟。该数据显示，等地铁的过程中，乘客平均有5分钟的机会可以看到地铁站台液晶电视。,基数：每月至少乘坐一次相应交通工具的人,交通工具单程乘坐时长,平均（分钟/次）,乘坐地铁的时长平均达到23分钟，让乘客有20多分钟可以接触到地铁车厢液晶电视。,基数：每月至少乘坐一次相应交通工具的人,乘坐地铁的目的地
5、,半数地铁乘客通常乘坐地铁去作客、上班、逛街，比例较高。而重度地铁乘客乘坐地铁的目的以上班、作客、逛街、用餐为主。,%,乘坐地铁的伴随行为,高达68%的地铁乘客在车厢内会收看液晶电视，重度地铁乘客中该项的比例也达到了63%。,%,最近一月的媒体接触情况,作为传统媒体，电视的最近一月接触率理所当然的遥遥领先，接近100%。在新媒体中，地铁液晶电视的最近一月接触率仅次于公交车移动电视，达到70%左右。 在重度地铁乘客这个群体中，该比例更是接近90%，傲视其他新媒体。,%,最近一月接触率,媒体接触时段,在工作日，地铁液晶电视的黄金时间是上班高峰（7点-9点）和下班高峰（17点-19点）时段。 在周末
6、，地铁液晶电视的黄金时间略有滞后和延长，为8点-12点和17点-21点。,%,地铁液晶电视广告与同类视频媒体广告的比较,地铁液晶电视中的广告受关注的平均次数为每十次中约有5次。 从总体人群来看，地铁液晶电视中的广告受关注程度高于公交车移动电视和楼宇液晶电视。其可信度、吸引力和偏好度与公交车移动电视、楼宇液晶电视和户外大屏不相上下，但远高于出租车移动电视。 重度地铁乘客在这四方面的评价普遍高于总体人群，对地铁液晶电视更为认可。,%,基数：最近一个月内接触过该媒体的人,10次中收看次数,地铁液晶电视广告与同类地铁媒体广告的比较,与同类地铁媒体广告相比，地铁液晶电视中的广告受关注的平均次数与其它基本
7、持平。 与同属地铁范围内的广告相比，总体人群对地铁液晶电视广告的关注度与其他媒体的类似，而可信度、吸引力和偏好度三个指标比其他地铁媒体的广告更强。 重度地铁乘客在这四方面的评价普遍高于总体人群，对地铁液晶电视更为认可。,%,基数：最近一个月内接触过该媒体的人,10次中收看次数,地铁液晶电视的正面印象,地铁液晶电视给近一半的地铁乘客留下了创新的印象，表明这种媒体形式带给人耳目一新的感受并且获得认可。,%,基数：最近一个月接触过地铁液晶电视的人,地铁液晶电视与传统电视的比较,六成至七成的人都认为在值得信赖、刺激购买欲望和影响品牌选择这三方面，地铁液晶电视和传统电视可以抗衡。另有不到5%的人认为地铁
8、液晶电视表现更好。,%,基数：最近一个月接触过地铁液晶电视的人，地铁乘客 N=800，重度地铁乘客 N=217,地铁液晶电视产品信息分享,68%的人表示愿意将在地铁液晶电视上看到的有吸引力的信息与人分享，重度地铁乘客中的比例更高一些。 信息传递的人数范围约在1-6人之间。,%,产品信息分享意愿,预计分享人数,基数：最近一个月接触过地铁液晶电视的人，地铁乘客 N=800，重度地铁乘客 N=217,地铁节目类型评价,地铁液晶电视中认知较高的节目有：新闻类、娱乐类、美食类、旅游类、体育类、即时资讯类和时尚资讯类，其中旅游类、体育类和时尚资讯类在重度乘客中认知更高。 乘客对于这几类节目的偏好都比较高，
9、不相上下。,%,基数：最近一个月接触过地铁液晶电视的人，地铁乘客 N=800，重度地铁乘客 N=217,性别、年龄,被访者的性别比例基本持平。 重度地铁乘客中，22-39岁的社会消费主力军更多。,%,%,性别,年龄,学历、职业,重度地铁乘客中，高学历的比例要高于所有被访者，企业白领和管理人员也相应更多，总体素质较高。,%,学历,职业,收 入,不论家庭月收入还是个人月收入，重度地铁乘客都要比所有被访者平均高出1500元左右，消费能力更强。,%,%,家庭月收入,个人月收入,支 出,从日常开销的金额来看，重度地铁乘客比所有被访者每月平均高出300元左右。,%,Page 27,婚姻、子女,重度地铁乘客
10、中，单身的人更多。 家中有15岁以下子女的比例在所有人群和重度地铁乘客中持平。,%,%,婚姻状况,子女状况,家庭经济支柱、主要决策者,家庭中本人及配偶是主要经济支柱。 日用品购买决策过程中，母亲起主导作用的比例上升。重大事件决策者以本人、配偶和父亲为主。,%,主要挣钱者,重大事件决策者,日用品决策者,产品拥有,产品预购,日常生活产品消费,重度地铁乘客未来预购的产品重点有护肤品/化妆品、笔记本电脑、轿车和手机等。,%,%,基数：所有被访者 N=1085，重度地铁乘客 N=217,日常用品消费频率,在快速消费品中，重度地铁乘客对饮料和奶类饮品的消费次数最高。糖果/口香糖、休闲类膨化食品、巧克力、速
11、冻食品和美容护肤品也能达到每周购买一次。,%,2012成都地铁电视广告刊例价,2011年12月1日-2012年6月30日有效,执行单位：人民币元,广告刊播说明： 一、广告上刊须提供：1、最新年审营业执照；2、商标注册证；3、生产、卫生许可证等；4、广告物料：须按广告像带Betacam或 MPG文件等（文件精度 要求 25桢/秒，或者720*576像素以上）的格式提供。 二、在所有上述材料齐备的前提下，上刊准备必须提前7个工作日。 三、广告播出形式说明：1、原则上须严格按照广告刊例设计频次全天滚动播出。2、受节目编播影响，无法达成均匀播出的效果。3、播出最小周期为“周”， 固定为逢每周一上刊，每周日下刊。4、指定正一、二；倒一、二位置，须加收30%的费用。 四、特别提示：1、在节目编播允许的条件下，可根据广告客户要求，投放特殊长度或频次的广告播出，具体价格参照刊例价执行。2、广告播出完成后，本 公司仅提供加盖公章的播出证明，如需公司提供第三方监测报告，应在播出前书面要求并支付相关费用。 五、因不可抗拒因素所造成节目变动，导致广告播出提前或顺延60分钟以内，不予补播。 六、请仔细阅读刊播说明，本刊例内容的最终解释权属成都地铁传媒有限公司。,