KAPPA4th视觉陈列指导.ppt

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1、Visual Merchandising Guidebook For Kappa 4th Store 4 代 店 视 觉 陈 列 指 引,前言,关于陈列 陈列（Visual Merchandise Display / VMD )是一种以营造视觉吸引力来展示、推销商品的规划方法。良好的陈列能营造品牌氛围，创造理想的购物空间，引导顾客做出购买决定和行动，因而促进销售的增长。 Kappa 4th 店铺视觉陈列指导手册 本手册介绍了Kappa基础陈列标准与Kappa 4th 店铺陈列原则及陈列规范。运用这些原则，将使终端更一致地传递Kappa时尚、性感、运动、品味的市场定位和品牌概念，同时更有效地向消

2、费者展示商品，提升销售。,目录,1.基础陈列标准 1.1 服装陈列标准 1.2 鞋陈列标准 1.3 配件陈列标准 2.认识Kappa四代店铺 2.1 四代店铺概念和结构 2.2 四代店铺道具介绍 3.Kappa陈列原则 3.1 基础陈列原则 3.2 Kappa4th 陈列原则 4 Kappa4th 店铺陈列规范 4.1 产品陈列呈现标准 4.2 引导台陈列规范 4.3 中岛陈列规范 4.4 配件墙陈列规范 4.5 鞋墙陈列规范 4.6 模特陈列规范 4.7 橱窗陈列规范 5.日常陈列管理 5.1 更新变化管理 5.2 陈列检查单,1 基础陈列标准,1 基础陈列标准,1.1服装陈列标准 1.1.

3、1正挂,- 使用正确的 衣架；挂钩方向呈？型,Logo正面朝向入口或主人流处(图例1)新旧衣架不可混用,衣架间隔相等，左右两端整齐对称衣服无污损、褶皱、吊牌无外露、上装拉链及纽扣扣到领口 如有套穿只需套穿第一件即可,图例(2-6),尺码及sku容量要求:,图例1,1.1. 服装陈列标准 1.1.2 侧挂（短侧挂）,服装正面朝向入口处,衣架间距统一(图例1-2) -产品 要上装与下装结合陈列，长短错落有致，富有节奏感(图例3-4) - 如有套穿只需套穿每款的第一件,1. 基础陈列标准,冬装示意图例5,图例2,图例3,图例4,图例1,尺码及sku容量要求:,1.1 服装陈列标准 1.1.3 侧挂（

4、长侧挂）,服装正面朝向入口处 衣架间距统一 ( 图例1-2) 产品要上装与下装结合陈列，长短错落有致 - 色彩要遵循一定规律并富有节奏感,( 请参考：P50-P51页，- “3.2 kappa 4th陈列原则”之“3.2 .2 色彩管理原则”篇章 ）,1.基础陈列标准,尺码及sku容量要求:,图例1,图例2,1.1 服装陈列标准 1.1.5 裤装,使用正确的裤夹，挂钩方向呈？型，裤夹上面logo朝主客流(图例1)，新旧衣架不可混用 裤夹间隔合理, 前后两端整齐对称 (图例2) 裤装无褶皱，吊牌无外露，拉链及钮扣整理好(图例3),1.基础陈列标准,尺码 由小-大 -女装：SML 男装：MLXL

5、每1个sku，出样3件,可与服装搭配陈列于侧挂区域或正挂区域 ( 如图例 4 ）,裤装（中岛）正面展示,图例 1,图例 3,图例 2,图例 4,1.1 服装陈列标准 1.1.6 裤装展示方法,裤装 M 型夹法( 图例 1):裤夹放至最宽处，夹于裤腰两端收紧处，呈M型，裤夹需隐藏，无外露,1.基础陈列标准,M 型夹法,图例 1,将裤脚卷起，收纳至裤腰内，对折展示,Logo正面朝外或朝向入口处 ( 图例2-4) -位置：裤装陈列于板墙侧挂或中岛处 -每1个sku，出样3件,可与服装搭配陈列于侧挂区域或反正挂区域( 图例5),1.1.7 裤装侧挂,裤装长侧挂标准展示(与服装一起搭配),裤装短侧挂展示

6、,图例 2-4,图例 5,1.1 服装陈列标准,标准： 叠装需加折衣纸折叠，折后体积大小等同, 高度统一、且不超过15公分,A 图案/字母拼接 叠装,C 特殊叠装,B 常规叠装(层板处） ( 引导台处),1.基础陈列标准,- 服装叠装分类： A图案叠装 B常规叠装 C特殊叠装 D叠装盒展示 (如右图展示),D 叠装盒展示,B-1,B-2,1.1.8 叠装-服装,1.1 服装陈列标准 1.1.9 叠装-裤装,A：常规叠装,1. 基础陈列标准,B：特殊叠装,裤装叠装的分类： ( 如右图所示) A 常规叠装 B 特殊叠装,展示：一栋三件，尺码从上至下，由小到大 -尺码：从上至下, 女装：SML 男装

7、：MLXL 叠装需加折衣纸折叠，男：A4纸横放，女：A4纸竖放 - 叠后体积大小等同, 高度统一、且不超过15公分,A：1/2 式,B：1/3式,A.服装常规叠装举例,1.将所叠服装类产 品正面朝下平铺, 将叠衣纸放置中间,2.运用叠衣纸 沿肩部将左 右两端回折,3.先设计好所留LOGO或标识部分,尾部向上回折,立面部分要空出,4.领口向上再回折立面突出LOGO或标识部分,5.三件一组,体现整 体的服装款式或标识等,B.裤装常规叠装举例 （ a 1/2 式 b 1/3式 ）,1.基础陈列标准,A：1/2 式,B：1/3 式,1.1 服装陈列标准 1.1.10 叠装方法及步骤-服装/裤装,1.2

8、 鞋陈列标准,男女统一为左脚出样，( 玻璃鞋墙除外 ） (图例2) 尺码：男42码，女37码 玻璃鞋墙出样时，男女分区摆放，需与服装分区相呼应。 双面样鞋一一对应（如有情侣款，可做双面对称出样） - 鞋内使用填充物，需填充饱满不可外露 (图例3),鞋带统一交叉系法，外观平整，收至鞋内无外露 (图例1) 标签吊牌收至鞋内无外露(图例2) - 样鞋需每天清理,保持鞋款干净整洁 (图例2),1. 基础陈列标准,- 鞋规范陈列,图例 1,图例 2,图例 3,1.3 配件陈列标准,- 球 - LOGO正面朝外，充气饱满,1sku,出样1个,1. 基础陈列标准,- 包 同款同系列集中出样,拉链、包带收拢至

9、包内 图示1-2 吊牌隐藏无外露,包内需有填充物且大小适度 图示3-4 服装板墙处包类产品，1sku出样1个,配件板墙处，可以根据包类产品sku数，出样1-2个。,图示2,图示3,图示4,图示1,1.3 配件陈列标准,- 帽子 陈列时放置帽托,吊牌无外露,帽装正面陈列 (图例1-2) 出样1sku 利用模特正确展示帽装、(如图例3-4),1. 基础陈列标准,- 帽装隐藏吊牌呈现技巧 (图例7 -10),图例7.将吊牌拆下,图例8. 将吊牌反穿至帽装内,图例9. 帽子正面展示logo朝外,帽装选用不同专用帽托道具进行最佳展示, 陈列于配件墙或中岛上(图例 5-6）,图例5 .在挂通处使用,图例6

10、.在层板或是焦点展台上使用,图例10. 帽子使用帽托（台式）,图例 1,图例 2,图例 3,图例 4,袜子 单支挂钩 陈列12SKU，容量6-8双 , LOGO 朝前 包装 完好无污损 单一袜钩 同一性别 袜装 纵向陈列 颜色一致 横向 从左至右 由浅至深 横向所陈列货品需长短一致。,1. 基础陈列标准,袜类产品展示,1.3 配件陈列标准,2.认识Kappa四代店铺,概念 Kappa四代店由来自欧美、日本、香港一流顶尖设计师团队倾情打造。新店设计语言清晰，识别度极高，疏朗简洁 灵动质感，色彩鲜明，是生态店的典范，强调生命力，成长，运动，循环不息。别出心裁的“折线”设计 这一灵 感来自多棱镜的折

11、射，仿若“闪电”，动感十足，展现了丰富的非对称变化，倾斜和错落有致的直线，展示了线 条的魅力，这一理念贯穿所有空间，浑然天成。,2.认识Kappa四代店铺,2.1四代店铺概念和结构,空间结构 顶部采用集中光源设计，明亮、方向、动感，仿若运动场上的跑道；展示台使用节能灯，温暖安全、节能环保。 浅灰色石材地面反射出柔和的光芒，纯净安详的质感。空间构造创意设计，线条、转角简洁，恰到好处，衬托 出Kappa运动品牌的光彩夺目，让她们仿若是艺术殿堂的杰作等人们去欣赏品味，浑然天成的空间布置，层次 丰富，疏密有致，非凡的品质细节之处见真诚，满足不同文化背景对 时尚化 个性化的追求。,2.认识Kappa四代

12、店铺,2.1四代店铺概念和结构,2.认识Kappa四代店铺,2.1四代店铺概念和结构,4代最主要创意要素： 绿色 - 时尚、性感、品味、运动的kappa品牌，突破黑与白的界限，将绿色运用到空间中,Kappa 运动品牌的环保理念是全新社会理念的美学实践。,2.认识Kappa四代店铺,2.1.1 道具介绍-服装板墙配件,2.2 四代店铺道具介绍,-长板墙- 尺寸分为 1160mm 580mm,-短板墙 -尺寸分为：1160mm 580mm,板墙配件应用实例,2.认识Kappa四代店铺,用于产品（上装）的正挂展示 在服装板墙（展示区）使用,长正挂,用于产品（上装/下装）的正挂展示 在服装板墙（容量区

13、）使用,下翻高低挂,用于配合层板托组合陈列 在服装板墙上使用,短层板,2.2 四代店铺道具介绍,2.2.1道具介绍-鞋墙,2.认识Kappa四代店铺,S1/S2 级别,S1/S2 级别,S3/S4 级别,S1（Super store超级店铺）级： 旗舰店类型，要求形象最好，所有设计元素齐全，在当地市 场具有较强的战略意义;中心城市或者1类城市，营业面积200平米以上 S2（Senior store高级店铺）级： 形象店类型，为4代推广第一阶段主推类型，要求形象较好， 用于在较为重点城市，品牌知名度和形象的提升;中心和1类城市营业面 积150平米以上，2类城市营业面积200平米以上,S3（Sec

14、ondary store次级店铺）级： 常规店类型，用于二线市场或者较次要店铺，为4代推广第二阶段主 推类型要求形象满足公司标准即可;中心和1类城市营业面积100平米 以上，2类和3类城市营业面积110平米以上 S4（Simple store基础店铺）级： 简易店类型，用于较为次要的市场和不重要店铺,为4代形象普及推 广阶段使用，营业面积90平米以上,店铺级别介绍：S1/S2/S3/S4 4个级别,2.2 四代店铺道具介绍,用于鞋产品的展示 展示陈列于鞋墙上,用于产品的个性化展示 板墙和“鞋吧”处使用,鞋托亚克力（插）,U型展架,2.认识Kappa四代店铺,2.2.2 道具介绍-鞋墙配件,2.

15、2 四代店铺道具介绍,2.2.3 道具介绍-配件墙,2.认识Kappa四代店铺,- 配件墙分类： - 配件墙最小单元为：580 mm - A 配件包墙： 首选将全部包类产品陈列于配件板墙，其它配件陈列于配件中岛（T型） - B 配件组合墙： 当包类产品不能支撑整体配件墙陈列时，可将帽类、袜类产品陈列组合于配件墙陈列。,A 配件包墙,B 配件组合墙,2.2 四代店铺道具介绍,用于产品的正挂展示 配合横挂通在配件板墙或中岛上使用,正挂钩 长/短（挂),用于配合层板托组合陈列 在配件墙和中岛上使用,短层板,用于产品的个性化展示 配合其他道具在配件墙或中岛上使用,横挂通 550mm,2.认识Kappa

16、四代店铺,2.2.3 道具介绍-配件墙配件,用于帽类产品的展示 在配件墙或中岛上配合横挂通使用,帽托（挂）,用于袜类产品的展示 在配件墙或中岛上配合横挂通使用,双袜挂,用于球类产品的展示 配合横挂通在配件墙或中岛上使用,球托（挂）,用于球类产品的展示 在配件墙和中岛层板上使用,球托（台）,2.2 四代店铺道具介绍,2.认识Kappa四代店铺,2.2.4 道具介绍-引导台配件,- 引导台分类： - 三层展台：用于店铺前场-主入口处 - 二层展台：用于店铺中场- 次人流通道区域 - 主要道具元素; 全身模特 半身模特 ( 男/女),全身模特（女）,全身模特（男）,2.2 四代店铺道具介绍,用于女子

17、服装产品的展示 在服装板墙或引导台上使用,半身模特（女）,用于帽类产品展示 在引导台上使用,帽托（台）,用于服装产品的个性化展示，配合其他 道具形成故事包陈列 在高低台上使用,L型展架250,用于鞋类产品的个性化展示，配合其他 道具形成故事包陈列 在高低台上使用,L型展架125,用于叠装产品的个性化展示 在引导台上使用,叠装盒,2.认识Kappa四代店铺,2.2.4 道具介绍 - 引导台道具及配件,用于男子服装产品的展示 在服装板墙或引导台上使用,半身模特（男）,2.2 四代店铺道具介绍,2.认识Kappa四代店铺,2.2.5 道具介绍-中岛配件,- 中岛分类： - Z字型中岛 L型中岛 T型

18、中岛,Z字型中岛 L型中岛 T型中岛,2.2 四代店铺道具介绍,2.认识Kappa四代店铺,2.2.5 道具介绍-中岛配件,- 中岛分类： Z字型中岛,用于配合层板托组合陈列 在配件墙和中岛上使用,短层板,用于板墙上配合层板托组合陈列 在配件墙和中岛上使用,层板托,用于产品（上装/下装）的正挂展示 在中岛上使用,上翻高低挂,用于产品的个性化展示 配合其他道具( 例：帽托挂式)在中岛上使用,横挂通 550mm,用于帽类产品的展示 在配件墙或中岛上配合横挂通使用,帽托（挂）,Z型 中岛,2.2 四代店铺道具介绍,2.认识Kappa四代店铺,2.2.5 道具介绍-中岛配件,- 中岛分类： L型中岛,

19、用于产品（上装/下装）的正挂展示 在中岛上使用,上翻高低挂,L型 中岛,2.2 四代店铺道具介绍,2.认识Kappa四代店铺,2.2.5 道具介绍-中岛配件,- 中岛分类： T型中岛 - T型中岛分为： 服装 T型 中岛 配件T型 中岛,用于配合层板托组合陈列 在配件墙和中岛上使用,短层板,用于板墙上配合层板托组合陈列 在配件墙和中岛上使用,层板托,用于帽类产品展示 在中岛上配合短层板使用,帽托（台）,用于产品（上装/下装）的正挂展示 在中岛上使用,上翻高低挂,用于球类产品的展示 在中岛短层板上使用,球托（台）,服装 T型 中岛,2.2 四代店铺道具介绍,2.认识Kappa四代店铺,2.2.5

20、 道具介绍-中岛配件,- 中岛分类： T型中岛 配件T型中岛,用于配合层板托组合陈列 在配件墙和中岛上使用,短层板,用于板墙上配合层板托组合陈列 在配件墙和中岛上使用,层板托,用于产品的个性化展示 配合其他道具( 例：帽托挂式)在中岛上使用,横挂通 550mm,用于帽类产品的展示 在配件墙或中岛上配合横挂通使用,帽托（挂）,用于袜类产品的展示 在配件墙或中岛上配合横挂通使用,双袜挂,配件 T型 中岛,2.2 四代店铺道具介绍,2.认识Kappa四代店铺,2.2.5 道具介绍-道具展示位,位1：男子第二A柱位;女子第三A柱位,位2：上翻挂通同样与长上翻正挂位置相同 位3：短层板位置处于短板墙最下

21、方A柱处 位4：上翻高低正从下至上第17-A柱处 位5： 短层板与中间短板墙所处长层板应保 持水平线一致。,- 道具孔位介绍： 如图例1,2.2 四代店铺道具介绍,2.认识Kappa四代店铺,2.2.6 道具介绍- 收银台 试衣间 衣架存放架,- 收银台,- 试衣间,- 衣架收集器 (S1/S2 ),2.2 四代店铺道具介绍,3 Kappa 陈列原则,3. Kappa 陈列原则,3.1.1 店铺区域分布原则,- 男女分区:,考虑空间规划设计，结合店铺产品配货量需求，将男女产品SKU数与板墙容货量进行合理划分. - 按产品类别： 结合空间规划设计，合理进行服装板墙、鞋墙、配件墙三大区域分区展示,

22、3.1 基础陈列原则,- 板墙系列排序: 按系列比重安排货品的摆放位置 国家-意大利-logo-文化-生活-基础-足球-网球,3. kappa 陈列原则,3.1 基础陈列原则 3.1.1 店铺区域分布原则,如图所示,注：任何系列陈列于板墙时，需满1160 mm+ 580mm 的板墙数量。,当一系列服装不能支持一组板墙时怎么办？ 需两个或三个系列组合在同一组板墙 选取系列应注意以下特征 A 同一色彩故事： 不同系列中可相呼应的色彩组合（如右-图例1）,3. kappa 陈列原则,3.1 基础陈列原则 3.1.1 店铺区域分布原则,图例1：logo+复古（同一色彩故事）,3. kappa陈列原则,

23、3.1 基础陈列原则 3.1.1 店铺区域分布原则,图例1：国家+意大利（时尚+时尚）,图例2：Logo+复古（时尚+时尚）,B 系列属性统一： 以下案例可供参考： 运动+运动、时尚+时尚 ( 图例1-2 ）,案例4:足球+橄榄球( 运动）,3. kappa陈列原则,3.1 基础陈列原则 3.1.1 店铺区域分布原则,案例3：意大利+生活时尚（时尚+时尚）,B 系列属性统一： 运动+运动、时尚+时尚 ( 图例3-4）,3.2.1 复式陈列原则,- 概念： 将不同 （ 鞋 服 配 ）产品类别进行组合， 创建一个主题故事 重要性： 让顾客在同一区域内易找到可搭配的多种品类,3. kappa陈列原则

24、,3.2 Kappa4th陈列原则,- 要求： - 符合同一系列，同一主题 - 2-3种和谐色彩，搭配陈列 - 最终目标： 提高商品的连带销售,3.2.1 复式陈列原则,3. kappa陈列原则,错误图例-服装板墙,正确图例-服装板墙,3.2 Kappa4th陈列原则,-复式搭配在店铺不同区域的展示：,图例3 中岛,3.2.1 复式陈列原则,3. kappa陈列原则,图例2 引导台,图例1 服装板墙,3.2 Kappa4th陈列原则,3.2 .2 色彩管理原则,A :主打色 每一系列服装的主题色即为主 (图例1) 表现方法：主打色产品应重点陈列于主要视觉区域内,3. kappa 陈列原则,色彩

25、作为视觉陈列的工具之一, 影响着产品展示的成功与否，消费者往往习惯性的将色彩作为第一选择.,-色彩的重要意义：,-色彩表现的形式：,有彩色 无彩色,-有彩色使用原则：,在同一组板墙、中岛、展台内不可使用过多色彩，2-3种为最佳,- 店铺中常见的色彩运用方式,图例1 主打色-红色,3.2 Kappa4th陈列原则,B.类似色 同调近似的颜色，色环上成60度角左右的颜色组合 表现方法 如图例1 （蓝 + 绿）,3. kappa 陈列原则,3.2 .2 色彩管理原则,图例 蓝+绿,图例 红+紫,图例 黄+橙,图例 黄+绿,图例 蓝+紫,图例 蓝+紫,3.2 Kappa4th陈列原则,C.过渡色 用来

26、协调同一视觉区域中的其它色彩，使其色 彩过渡自然，协调统一 表现方法 同一组板墙中各系列要进行色彩过渡衔接， 使板墙由前至后，从左至右，在色彩陈列中达到视觉 上的协调,案例中男子国家系列板墙以德国的红色、黄色做为左右两端的过渡色,3. kappa陈列原则,3.2 .2 色彩管理原则,3.2 Kappa4th陈列原则,D.对比色 在色相环中每一个颜色对面(180o对角)的颜色,称为“对比色”( 互补色 ) 表现方法:利用对比色系进行搭配陈列，使顾客的视线形成强烈的冲击力和吸引力,黄蓝,3. kappa陈列原则,3.2 .2 色彩管理原则,- kappa常用的对比色-搭配色为：,玫瑰红黄,玫瑰红蓝

27、,3.2 Kappa4th陈列原则,-侧挂：,根据目前店内的状况，可按简单的公式化推行：以2- 3 个颜色为例：,3. kappa4陈列原则,3.2 .2 色彩管理原则,- 排序形式 a ：,侧挂遵循颜色规律：浅与深、明与暗，冷与暖、长与短错落有序排列，赋有节奏 （图例1-3）,图例1 浅与深 图例2 明与暗 图例3 冷与暖、长与短错落有序排列,3.2 Kappa4th陈列原则,3. kappa4th 陈列原则,3.2 .2 色彩管理原则,- 侧挂：,- 形式b （图例1）,- 形式c ：（图例2）,3.2 Kappa4th陈列原则,- 杂色收藏技巧 杂色收藏目的： 为整体色彩协调统一，避免出

28、现色彩不协调现象 - 采用方法为： 侧挂内衬 正挂后置收藏,正挂后置收藏,侧挂内衬,3. kappa4陈列原则,3.2 .2 色彩管理原则,3.2 Kappa4th陈列原则,模组化原理的 概念: 源于搭建稳定而有美感积木的联想，结合Kappa店铺板墙设计特点，创建Kappa板墙标准模块，再根据科学组合原则进行模组化规划，以达到店铺陈列形式系统化标准化目的。,3. Kappa 陈列原则,3.2.3 板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,- 板墙分为长板墙、短板墙两种类型 - 长板墙 尺寸分为：1160mm 与 580mm 两种,板墙模组化板墙形式,3. kappa陈列原则,- 短板墙

29、尺寸分为1160mm与580mm两种 注：在模组化原理中无论长板墙、短板墙均以580最小单元为构图要素,3.2.3 板墙模组化原则,-长板墙- 尺寸分为 1160mm 580mm,-短板墙 -尺寸分为：1160mm 580mm,3.2 Kappa4th陈列原则,A1,A2,A3,A4,A5,注：从左至右 展示区：模块编号为：A1、A2、A3、A4、A5、 容量区：模块编号为：B1 、B2、B3、B4,-c.模组的构成: 以下规范以最小单元580mm，（POP除外）为例(不分长、短板墙）提出9种模块； -模组组合形式可挑选与店面设计相匹配的模块来组合形成最终的板墙。,3. kappa陈列原则 3

30、.2 Kappa4th陈列原则,板墙模组化 构图要素：,B1,B2,B3,展示区：,容量区：,3.2.3 板墙模组化原则,B4,-c.模组构成:,3. kappa 陈列原则,3.2.3.1 板墙模组化 构图要素,3.2.3 板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,A3,A4,B1,B2,A4,A4,A4,A4,B2,B2,B1,B1,B1,B1,A3,A3,1.板墙陈列的视觉焦点,2.板墙构图的视觉平衡 保持构图平稳,3.板墙左右模块协调对称 包括相对对称和绝对对称,4.板墙构图的水平线,板墙模组化 构图原理：,3. kappa陈列原则,-五大构图原理 - 焦点 平衡 对称 平行 比

31、例,5.板墙模块的比例协调使 构图平稳,节奏,3.2.3 板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,- 以下4种为 模块是创造板墙焦点的展示方法-线稿图解 ( 图例1 -4）,板墙模组化 构图原理,3. kappa陈列原则,- a.五大构图原理之一 焦点 板墙陈列的视觉焦点,图例1-模特,图例2-故事包,图例3-POP,-焦点陈列的位置：,-板墙上半部展示区域内使用,图例4,3.2.3 板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,注意：在同一视觉区域内不要连续使用过多焦点陈列 1160x2个板墙只可出现1个焦点,1160x2.5至1160x6个 板墙使用2-3个焦点,-a.”焦点

32、展示”方法陈列示意图 (图例1-5）,半身模特,POP,故事包展示,板墙模组化 构图原理,3. kappa4陈列原则,图例1,半身模特,图例2,图例3,图例4,3.2.3 板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,- a.焦点展示方法 “故事包”陈列示意图 - 结合鞋、服、配多种手法于横挂通处组合陈列的模式 （图例 1-8）,板墙模组化 构图原理,3. kappa陈列原则,图例8,图例1,图例2,图例3,图例4,图例5,图例6,图例7,3.2.3 板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,我们不可以-,横通与层板距离较长 （空间浪费）,横通上不可出现衣架/裤夹,横通上不可出现裤

33、架及过于休闲陈列展示,板墙模组化 构图原理,3. kappa陈列原则,- a.焦点陈列形式-多元化： （图例 1-3）,图例1,图例2,图例3,3.2.3 板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,板墙模组化 构图原理,3. Kappa 陈列原则,- 平衡- 板墙构图的稳定感，结构、款式与色彩的平衡（对称带来了平衡） -对称- 板墙左右模块协调对称-包括绝对对称和相对对称,同时保持构图平稳,-b.五大构图原理之二/三 平衡与对称,1) 对称结构之绝对对称：将两组由两种体积、颜色不同的物体组合，按其数量、形状和颜色以镜面原理平衡放置。在陈列中，通常是指结构绝对对称。,3.2.3板墙模组化

34、原则,3.2 Kappa4th陈列原则,板墙模组化 构图原理,3. kappa 陈列原则,1) 对称结构之绝对对称：,3.2.3板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,板墙模组化 构图原理,3. kappa陈列原则,-b.五大构图原理之二/三 平衡与对称,2) 对称结构之相对对称： 将两组大小体积相近，但形状不同、颜色不同的物体，按其体积，颜色比例左右相对均衡来放置。,3.2.3板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,板墙模组化 构图原理：,3. kappa陈列原则,-b.五大构图原理之二/三 平衡与对称,2) 对称结构之相对对称：,3.2.3板墙模组化原则,3.2 Kap

35、pa4th陈列原则,板墙模组化 构图原理：,3. kappa 陈列原则,-b.五大构图原理之四 平行,-平行- 板墙构图的水平线,1,2,3,4,- 平行线在服装板墙中位置示意,3.2.3 板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,板墙模组化 构图原理,3. kappa 陈列原则,-b.五大构图原理之五 节奏,节奏 整组板墙道具正侧挂的分布比例，以及吊挂 叠装 正挂产品展示面积比例要分布合理均匀 例：不能3个正挂连续展示及3个以上的侧挂摆放,3.2.3 板墙模组化原则,3.2 Kappa4th陈列原则,焦点,3. kappa陈列原则,板墙模组化 构图原理：,模组化原理店铺陈列 案例,3

36、.2.3 板墙模组化原则,-五大构图原理 焦点 平衡 对称 平行 节奏 如下：图例,3.2 Kappa4th陈列原则,4 kappa4th店铺陈列规范,-国家/意大利,4.kappa4th店铺陈列规范,Logo,4.1 产品系列呈现标准,-国家/意大利 -陈列时应进行特殊展示，重点体现国旗国标 字母等细节元素,Logo 陈列时应体现此系列的特点，即色彩多样化， 可以利用叠装拼图形式展现logo系列专属的logo特点、以及 正挂背面Logo展示、模特正反对比展示、Logo吊挂展示）,足球,4.kappa4th店铺陈列规范,4.1产品系列呈现标准,足球 服装板墙陈列时主要体现此系列的专业性，实用性

37、强 以模特为主/配合POP/静态展运用配件等进行复式陈列以加强运动气氛的营造 叠装以足球队标图案为主 -静态展示 运用足球元素推广物料进行运动系列重点展示,4. kappa4th店铺陈列规范,基础 陈列时可用于与任何系列组合，作为过渡系列进行陈列,4.1 产品系列呈现标准,4.2.1引导台陈列 组合方式,1.阶梯式,2.三角式,4.kappa4th店铺陈列规范,3.平行式,4.2 引导台陈列规范,4.2.2 引导台陈列方法：,-将鞋、服、配组合陈列,4.kappa4th店铺陈列规范,4.2 引导台陈列规范,-同一系列 同一色彩故事,-将鞋、服、配组合陈列 -同一系列 同一色彩故事 -通过低视角

38、很好的展示产品细节,-将鞋、服、配组合陈列 -同一系列 同一色彩故事 -必须搭配模特展示，模特所搭款需与引导台展示商品相呼应， 且半身与全身模特不能同时使用,产品选择： 引导台摆放商品应以主推产品为主，可参考以下顺序选择摆放产品,形式一,4.2.3 引导台案例分享：,1 阶梯式引导台 + 全身模特站位,4. kappa4th店铺陈列规范,4.2 引导台陈列规范,线稿图示意：,形式一 阶梯式引导台 + 全身模特站位 全身模特数量不得超过2个 引导台台面以鞋、服、配形成统一主题,2 三角式引导台 + 半身模特站位,形式二,4.2.3 引导台案例分享：,4.kappa4th店铺陈列规范,4.2 引导

39、台陈列规范,形式二 三角式引导台 + 半身模特站位 全身模特数量不得超过2个 引导台台面以鞋、服、配形成统一主题,线稿图示意：,形式三,平行式引导台 + 半身模特站位,平行式引导台,4.2.3 引导台案例分享：,4.kappa4th店铺陈列规范,4.2 引导台陈列规范,线稿图示意：,形式三 平行式 + 半身模特站位 全身模特数量不得超过2个 引导台台面以鞋、服、配形成推广故事包,1 Z+T （适合有较大空间的店铺，展示服装为主）,4.3.1 中岛 组合形式：,1 Z+T,3 T+T,2 L+T,4.kappa4th店铺陈列规范,4.3 中岛陈列规范,1 Z+T （适合有较大空间的店铺，展示服装

40、为主） -2 T+L （整体多以服装展示为主）,1 Z+T （适合有较大空间的店铺，展示服装为主） -2 T+L （整体多以服装展示为主） -3 T+T （其中一个可以配件产品为主 ）,1 可陈列鞋、服、配产品 （图例1）,4.3.1 中岛 陈列方法：,- 图例1,-2 正挂、侧挂、叠装组合不同表现形式 （图例2）,-3 同一系列、同一色彩故事 与邻近板墙系列、性别、色彩相呼应 （图例3）,4.kappa4th店铺陈列规范,-图例2,-图例3,4.3 中岛陈列规范,- 中岛陈列错误照片“Z型中岛” 同侧不能出现，连续正挂、连续侧挂、且“Z字中岛”-侧挂不能无层板,4.3.2 中岛 错误案例：,

41、连续正挂,连续侧挂,Z字中岛-无层板及短侧挂,4.kappa4th店铺陈列规范,4.3 中岛陈列规范,4.3.3 中岛 陈列方法：,- T型中岛除服装中岛外还可以做为， 配件中岛使用（如图例a-b） - 主要陈列在卖场后场区域使用， - 如：鞋墙、收银台、配件墙附近 4.3.4 配件中岛陈列目的：,4.kappa4th店铺陈列规范,a（ T型-服装中岛）,b （T型-配件中岛）,- 提高产品连带销售,4.3 中岛陈列规范,1 配件包墙 2 配件组合墙,4.4.1 配件墙形式：,配件包墙,注：配件墙展示需保证整体视觉平衡感,4.kappa4th店铺陈列规范,4.4 配件墙陈列规范,1 配件包墙

42、2 配件组合墙 4.4.2 配件包墙： 要点：当店内有配件墙时，首先将全部包类产品集中上配件 墙，并按包的种类，纵向陈列，由上至下，体积由 小至大排序 - 其它小配件：陈列于T型中岛上，例：帽类，袜类等小配件。,4.4.3 配件组合墙 要点：当店内包类产品sku较少，不能满足整组配件墙陈列时， 可与其它小配件组合陈列： 细节： 避免头重较轻，从上至下产品分布顺序为： 帽装区 - 袜装区 - 小包区 - 大包区,2 配件组合墙-使用方法,注：配件墙展示需保证整体视觉平衡感,4.kappa4th店铺陈列规范,4.4 配件墙陈列规范,焦点区( 鞋吧区 ）,容量区,主推区 （ 鞋吧 ）,展示区,鞋墙分

43、为三个主要区域：,- 焦点区( 鞋吧区 ）推广或店铺主推的产品,- 容量区：摆放量大、非主推款、短码产品,4.kappa4th店铺陈列规范,4.5 鞋墙陈列规范,展示区：用于陈列店内重点鞋类产品,展示区 焦点区（鞋吧区） 容量区,按性别划分：男女款分区摆放,分别与服装陈列区域划分相对应（鞋吧等同）,4.kappa4th店铺陈列规范,4.5 鞋墙陈列规范,推广例外,按性别划分：男女款分区摆放,分别与服装陈列区域划分相对应（鞋吧等同） 鞋款系列划分清晰：首先遵循按类别（板鞋、复古跑鞋、便装鞋）纵向摆放 ，推广系列置中.,按性别划分：男女款分区摆放,分别与服装陈列区域划分相对应（鞋吧等同） 鞋款系列

44、划分清晰：首先遵循按类别（板鞋、复古跑鞋、便装鞋）纵向摆放 ，推广系列置中. 在每一系列中遵循从上至下，价位由高至低,按性别划分：男女款分区摆放,分别与服装陈列区域划分相对应（鞋吧等同） 鞋款系列划分清晰：首先遵循按类别（板鞋、复古跑鞋、便装鞋）纵向摆放 ，推广系列置中. 在每一系列中遵循从上至下，价位由高至低， 颜色由浅至深、纵向陈列,按性别划分：男女款分区摆放,分别与服装陈列区域划分相对应（鞋吧等同） 鞋款系列划分清晰：首先遵循按类别（板鞋、复古跑鞋、便装鞋）纵向摆放 ，推广系列置中. 在每一系列中遵循从上至下，价位由高至低， 颜色由浅至深、纵向陈列 - 中间鞋吧区-主要陈列该系列重点及推

45、广类商品,焦点区（鞋吧区）,注鞋吧区：鞋产品陈列方向一致，采用一高一低 一左一右 男女的对称陈列方式（如图例1-2）,- 图例1,4.kappa4th店铺陈列规范,4.5 鞋墙陈列规范,焦点区（鞋吧区） 利用辅助道具( U型鞋架 )为主要展示形式,焦点区（鞋吧区） 利用辅助道具( U型鞋架 )为主要展示形式 - 一组1160mm的鞋吧可以展示2个sku商品,焦点区（鞋吧区） 利用辅助道具( U型鞋架 )为主要展示形式 - 一组1160mm的鞋吧可以展示2个sku商品 女款放在U型鞋架上，男款放在U型鞋架下方，同系列搭配出样,焦点区（鞋吧区） 利用辅助道具( U型鞋架 )为主要展示形式 - 一组

46、1160mm的鞋吧可以展示2个sku商品 女款放在U型鞋架上，男款放在U型鞋架下方，同系列搭配出样 - 所陈列鞋款需与所在单元内的鞋款类别相呼应,容量区及展示区,容量区,主推区 （ 鞋吧 ）,4. kappa4th店铺陈列规范,4.5 鞋墙陈列规范,容量区及展示区 - 鞋类产品单款单支出样，纵向陈列,容量区及展示区 - 鞋类产品单款单支出样，纵向陈列 当SKU量达不到陈列标准时，可重复出样，容量区每1sku 纵向陈列2只，展示区每sku纵向陈列3只,- 模特分类：,4.kappa4th店铺陈列规范,4.6 模特陈列规范,全身模特陈列规范： 尺码：,全身模特陈列规范： 尺码： 女全身模特服装：M

47、码，鞋：37码； 男全身模特服装：L码，鞋：42码；,全身模特陈列规范： 尺码： 女全身模特服装：M码，鞋：37码； 男全身模特服装：L码，鞋：42码； 搭配：上装需套穿内搭服装,需与鞋、服、配组合陈列 - 同一系列，同一色彩故事； 注：吊牌无外露，衣服熨烫无褶皱,全身模特（男/女） 半身模特（男/女）,男女模特陈列 前后间距约10公分,方式二,男模特码放角度约30度， 位置：女模特后方，女模特朝前摆正,方式一,- 模特摆位:规律、错落有致,4. kappa4th店铺陈列规范,4.6 模特陈列规范,男女模特陈列 左右角度约30度,方式三,- 模特摆位:规律、错落有致,男女模特陈列 前后间距约5

48、公分,方式四,4. kappa4th店铺陈列规范,4.6 模特陈列规范,2男1女模特组合：女模与男模a间距约10公分，陈列左右角度约30度女模与男模b前后间距离约5公分,方式五,2男2女模特组合:a组男女模特间距约15公分，陈列角度约30度b组男女模特间距约10公分,方式六,- 模特摆位:规律、错落有致,4. kappa4th店铺陈列规范,4.6 模特陈列规范,-摆放位置 1.焦点展台 2.服装板墙 - 组合形式 1.单独一个模特陈列(男女) 2.两个模特可将男女任意搭配组合,注：1.两个模特组合或者三个模特组合在一起时，所展示 的服装为同一个主题，同一个系列，不同款式,半身模特陈列规范：,4. kappa4th店铺陈列规范,4.6 模特陈列规范,半身模特陈列规范： 尺码：女全身模特服装：M码，男全身模特服装：L码， 搭配：上装需套穿内搭服装,需与服装、配件组合陈列 同一系列，同一色彩故事；,橱窗表现形式： 多以模特为主，配以POP或展示柜或其它辅助道具 用于陈列叠装及配件类商品（如图例： 橱窗展示柜）,橱窗展示柜,- 橱窗陈列要点：,4.kappa4th店铺陈列规范,4.7 橱窗陈列规范,- 橱窗陈列目标：,-体现品牌形象,-吸引顾客入店,-展示品牌特点,-激起购物欲望,- 风格统一简单，富有层次感,- 主题明确，故事感