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1、中成-绍兴镜湖项目 品牌大纲及企划表现,引 子,中成，作为一家多元化发展企业 在绍兴乃至浙江耕耘20余年 在当地房地产行业名列三甲 后又在上海开发了“英郡别院“ 这个高品质楼盘后荣归故里，衣锦还乡 中成回到家乡后 发现绍兴当地缺乏真正意义上的高端豪宅 中成认为这是一个回馈家乡父老的好机会 于是，就有了镜湖外滩3-2号的故事 ,目 录,一、绍兴房地产格局的演变,二、项目定位关键点,三、关于“案名”的思考,四、Logo及企划表现,五、附件：中成绍兴项目名录,一、绍兴房地产格局的演变,绍兴房市，今非昔比 外地地产大鳄，蚕食鲸吞 战场硝烟四起，群雄逐鹿 中成该如何应对 “强龙”PK”地头蛇“ 究竟谁是
2、最后的赢家？,知彼解己，百战不殆,先来盘点竞争对手的优劣势 知彼,头号“强龙”之绿城集团 绍兴外滩1号的新主人,我们印象中的 绿城,真诚、善意、精致、完美 为城市创造美丽,浙江霸主、威严 独市、强势主导,有自己浓厚的风格,香港上市公司 中国房企品牌价值TOP10,善做精致小户型 高品质物业,中成虽在当地名列三甲 上海“镀金“之后卷土重来 但鉴于以前的品牌形象较为低端 那么，如何让绍兴人相信 中成是做豪宅的那块好料呢,我们先来盘点一下中成具备哪些优势,根深蒂固、盘根错节、更贴近绍兴人 老乡情结、圈层效应,国际化、现代化、时尚、设计理念 先进技术、优质服务,中成资源 优势盘点,本土优势,上海经验,
3、中成资源盘点结论：,本地人为本地人打造标杆项目 拨动绍兴人心中的老乡情结,从上海带来了真正高品质的豪宅 引领绍兴“真豪宅时代”的到来,既是绍兴的，亲切的 又是上海的，国际的,标杆项目&老乡情结,引领绍兴“真豪宅时代”,中成品牌的重新诠释,中成品牌打造之后的实际效益？,利,名,势,楼盘价值提升，实现物业增值,成就区域标杆，为真豪宅正名,聚集社会名流，实现圈层效应,利,名,势,二、项目定位关键点,绍兴是什么？,鲁迅故乡，名人墨客辈出文脉之地 柯桥，商贾云集之地商脉之地,镜湖-外滩是什么？,外滩3-2号是什么？,未来绍兴市政府所在地官脉之地,滨江第一排，江景独享犒赏成功之地,项目定位关键点,结 论,
4、未来的镜湖必定是寸土寸金，兵家必争之地,文脉、商脉、官脉聚集之地,.,滨水景美，又是达官显贵的尊享生活之地,政治、经济、文化交流中心,因此，要有一个既尊贵、又有格调的响亮案名,三、关于“案名”的思考,凸现项目豪宅品质和入住者的尊贵身份,突出景观特色,强调格调高雅,方向一：,方向二：,方向三：,根据项目特点 我们选择了三个“案名”方向 作为参考,备选案名： 中成-家天下 中成-观邸 中成-尚林府 中成-御龙湾 中成-步云堂 中成-尊品世家 中成-紫金华府 中成-至尊豪庭,中成-君临华府（主推案名）,凸现项目豪宅品质和入住者的尊贵身份,方向一：,备选案名： 中成-君悦镜湖湾 中成-镜湖仙居 中成-
5、秦观 中成-擎观 中成-天朝圣锦 中成-如梦园 中成-御景园,中成-临湖居（主推案名）,突出景观特色,方向二：,四、Logo及企划表现,备选案名： 中成-名流公馆 中成-尚品 中成-尚都 中成-名逸馆 中成-名尚馆 中成-江南别院 中成-风情雅苑,强调格调高雅,方向三：,中成-尚品（主推案名）,中成-王家庄 中成-青州南燕都 中成-城南新村 绍兴秦望家园 绍兴越厦花园 绍兴中成新村 绍兴中兴路住商楼,PART2,中成-新兴路商业街 中成-滕州滨江国际花苑 中成-越东小区 中成-国际中港城 中成-东江小区 中成-名都苑 中成-西平步行街 中成-蒂景苑,PART1,中成绍兴项目名录,Thank You !,