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1、,中银淘宝卡-团购活动 推广宣传方案,目 录,概 述,策划背景,中国银行为刺激持卡人的动卡欲望、促进中银淘宝卡发卡活动展开、提升中银淘宝卡的知名度和影响力，与24券团购网合作，联合推出了针对中银淘宝卡、淘宝校园卡的营销活动。 2011年3月至4月期间，中银淘宝卡、淘宝校园卡持卡人可以在24券团购网站享受团购折上折的优惠，并且还将以24券为平台推出淘宝卡、淘宝校园卡持卡人专享的各种团购优惠活动，并从参与本次活动的消费者中抽取幸运客户获得中国银行提供的奖品。 本方案是为本次营销活动策划的宣传推广方案。,活动主题,中银给力卡唰唰,团购神马淘天下,活动主题,团购网购天天购,中银给力刷不完,活动主题,网
2、罗精彩 卡占先机,中银淘宝卡 团购折上折,目标受众,目标 受众,宣传目的,发布信息,广泛参与,扩大影响,通过各个渠道发布活动信息，让更多的目标人群知道本次活动信息。,挖掘和放大活动亮点，使活动更具诱惑力，吸引更多目标人群参与本次活动，促进持卡人激活使用信用卡。,利用现有的各种平台，让本次活动成为参与者和关注者茶余饭后的话题，进一步扩大本次活动的影响力，促进淘宝卡的发卡。,充分利用现有的各种媒体，以广告形式发布本次活动相关信息，扩大活动影响力。,线上宣传,线下活动,宣传推广,运用网络媒体和各种网络信息传播渠道，发布活动信息，制造关注热点。,针对目标受众，选择合适的地点开展线下宣传推广活动，扩大活
3、动的影响力和号召力。,宣传策略,媒体推广,前期筹备,启动推进,发展高潮,时间：2011年2月下旬,时间：2011年3月至4月初,时间：2011年4月中下旬,内容：确定活动方案 宣传物料准备 宣传渠道准备 活动相关准备,内容：媒体信息发布 线上活动推广 线下活动组织 软文配合,内容：媒体信息发布 线上话题传播 线下活动组织 软文配合,时间规划,推广方式,媒体宣传,线上推广,线下活动,媒体宣传,线上推广,线下活动,推广方式,网络媒体,SNS模式推广,同城活动,传播活动信息 扩大活动影响 吸引广泛关注,网络媒体,方 式：硬广、新闻软文 时 间：活动持续期间 媒体选择：大楚网、荆楚网,SNS渠道推广渠
4、道一,时 间：活动持续期间 渠道选择：新浪、搜狐、网易、天涯、谷歌、58同城等50多个主流网站 方 式：聘请专业网络推手在各大网站发布关于本次活动的软文或博文，扩大本次活动相关的各种信息数量，并通过在文章中设置超链接等方式与本次活动相关页面相链接，从而增加本次活动相关网页的浏览量；增加中银淘宝卡作为关键词的使用频率，提升相关关键词在搜索引擎的排名。网络推广以3周为一个周期，配合活动的推进。,拟发布信息网站,谷歌 阿里巴巴 和讯 博客大巴 中金博客 世界经济人博客 企业博客 中国博客网 央视博客 tom 博客网 歪酷博客 博客公社 51 Moblog移动博客 圈网博客 中华网博客 手递手 武汉市
5、赶集网 在武汉信息网 新浪 列表网 58同城 终极网 百姓网 普加 谋小 手递手 八戒网 易登网 口碑网 站台信息 中国分类信息联盟 分类上海 上海之家 品京上海分类信息服务 城市分类信息 山河分类信息 分类信息 分类信息免费发布 河北分类网 南京600分类信息 中国分类信息联盟 武汉分类信息网 事事旺武汉 时不时 武汉分类信息网 天天搜 今时信息网 玉林供求网 大武汉圈 发财信息网 武汉网 老客,SNS渠道推广渠道二,时 间：活动持续期间 渠道选择：论坛、博客、QQ、MSN、社区、贴吧 方 式：以普通参与者的身份或者论坛管理者身份发贴，散步活动信息，邀约共同参与。,同城活动,时 间：活动持续期间 渠道选择：微博、58同城、豆瓣等 方 式：选择同城活动网站，发布本次活动信息，并及时更新。,媒体宣传,线上推广,线下活动,媒体宣传,线上推广,线下活动,