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1、桃花运 广告合作招标书,香港银都机构有限公司 北京振华电影制片有限责任公司,目 录,影片核心信息 剧情简介 影片市场表现分析 观众定位 拍摄机构简介 主要演职人员介绍 影片拍摄赞助合作方式 影片推广活动赞助方式 配合赞助的宣传策略、宣传方式、发行推广 广告优势分析：赞助合作、随片广告、植入广告 影片贴片广告位置及报价、DVD、VCD贴片广告位置及报价 合作流程 提供服务 ,！方案中红色部分为缺少或待定！,片名：桃花运 题材：当代都市、两性情感大戏 片长：100分钟 导 演 : 马 俪 文 演 员 : 葛优、邬君梅、陈瑾、丛珊、 范冰冰、雷瑞琴 开机时间 : 2006年4月 上画时间 : 200
2、6年12月贺岁档期 摄制机构： 香港银都机构有限公司 北京振华电影制片有限责任公司,影 片 核 心 信 息,桃花运这是发生在一个男人和五个女人之间的爱恨故事，王奔（葛优饰）通过婚介所认识了五个女人，五个人的类型各不相同，却都在不同的场合邂逅王奔。 王奔千方百计周旋在她们之间，对待她们周到、体贴，而且充满柔情，他的温柔触动了她们的芳心，燃起了她们的情欲正当这几个女人全情投入地憧憬未来的幸福时，王奔却突然失踪了，这到底是一次意外？还是一场阴谋？神秘女子现身解密，谜团一一解开，面对难以置信的事实，面对自己曾经愿意托付终身的男人，五个女人到底何去何从？这是王奔的桃花运，还是五个女人的桃花运？这是桃花运
3、还是桃花劫？,当代都市、两性情感大戏桃花运剧情简介,桃花运市场表现分析,本片的切入点是两性之间既相互吸引，又相互排斥的情感关系，反映了都市女性既渴望情感又害怕被伤害的矛盾心理。故事发生在生活节奏快、充满诱惑与陷阱的当代都市，具有时尚性。影片深刻地剖析了人性，展现了人与人之间情感、情欲、金钱、权力、责任的纠葛关系。必将掀起新一轮的社会情感热点话题 。,桃花运定位两性情感的纠葛，话题敏感，具有票房号召力；影片制作精良，故事情节的设置充满智慧，表现情欲、情色的细节充满诱惑力而不庸俗。 当前，都市情感剧市场火爆，票房在中国内地以及海外都有市场保证，丝毫没有风险可言。 本片导演马俪文执导过的电影曾获多项
4、国际大奖，是年轻导演中的“标杆”人物。她的实力给电影的质量提供了保证。 中国“影帝”葛优与邬君梅、陈瑾、丛珊、范冰冰等著名演员激情演绎，扎实的演技保证了高额的院线票房，定能引发空前的社会反响。,桃花运 市场表现,发碟数量庞大,放映档期最有含金量,放映规模最大,关键指标：发行放映,放映档期够长,放映规模覆盖中国大陆除西藏所有省份,影片拷贝量高达300个,突破了常规的长线个月，南方地区甚至在个半月后复映,正版发行超过700万套,桃花运 市场表现,关键指标：未映先红,一部马导精心筹划最期望的拍摄作品,马俪文乘胜追击 “不可思议”的剧本颠覆男女关系,一部筹备时间最长的影片,“坏男人”葛优首次戴上“飘逸
5、”假发 还有5个小时后就要和另一部戏签约的葛优一口气看完剧本后就答应出演桃花运,一部备受传媒和公众关注的影片,本片力邀不同年龄层次的演技派名星倾情演出, 同时影片融入了现代、都市、时尚元素，25-50岁的经济基础好、有消费能力以及有消费潜力、追求时尚的白领阶层及社会中产阶层将成为该电影的主要观众群体，同时对15-24岁的年轻人也有非常大的吸引力。影片情节丰富、波折，戏剧性强，表现两性情感的纠葛有一定思想深度，具有广泛的观众群体。,桃花运的观众群,观众群与汽车、房地产、高档服装、珠宝、化妆品、IT产品、通信产品、旅行社、航空公司、酒店、饭店、高档休闲娱乐、运动、健身、美容等场所、家电、饮料、食品
6、、日化产品、金融机构等广告商的黄金消费群高度重合。,拍摄机构介绍,香港银都机构简介 银都机构有限公司是一家以电影业为主体的多元化企业公司。经营电影电视制作、发行、戏院、广告宣传业务。 银都机构1982年11月成立，前身是香港电影最具资历的长城电影制片有限公司、凤凰影业公司、新联影业公司及中原电影公司。 机构成立以来，独资或合资制作了八十多部电影，汇合长城、凤凰、新联、中原摄制的影片， “银都” 共拥有四百七十余部影片的版权。 其中包括张鑫炎导演的少林寺及少林小子，李连杰导演的中华英雄，刘国昌导演的童党及庙街皇后，张之亮导演的笼民，牟敦芾导演的黑太阳七三一，关锦鹏导演的人在纽约等影片，都曾引起社
7、会关注和舆论好评，近年 “银都”更加强与香港出色导演及当红影星的连系，合作了不少既具商业娱乐又有警世反省意味的电影，包括冼杞然导演的西楚霸王、于仁泰导演的夜半歌声、徐克导演的满汉全席、邓衍成导演的十三太保、林岭东导演的重案背后、林德禄导演的非常警察等等既有社会效益又有观赏价值的电影。 银都机构在香港影业的地位无可取代,不仅是因为的银都机构有着辉煌的业绩,同时还因为香港的资深影人都与银都渊源深厚。在香港，银都机构可谓是影业巨头、影坛重镇。,拍摄机构介绍,北京振华电影制片有限责任公司简介 北京振华电影制片有限责任公司是于2005年3月经国家广播电影电视总局批准正式成立，主要从事电影拍摄、海内外发行
8、、国际合作及相关业务。 北京振华电影制片有限责任公司的前身是振华投资有限公司旗下的影视事业部，于2003年起正式进入影视行业，与西安电影制片厂、八一电影制片厂等具有紧密的合作关系，曾与八一电影制片厂共同投资摄制22集大型重大历史题材电视剧抗日名将左权，已于2005年在央视播出。公司的另一部电视剧作品非亲兄弟也于2006年3月在各大省级电视台于各位观众见面。2005年10月由我公司代理发行的影片铁血昆仑关获得了西班牙电影节的特别放映奖以及导演终身成就奖。 凭借强大的资源优势以及政府的支持，振华电影以崭新的姿态迅速溶入电影产业当中，以最短的时间积累了丰富的片源，集聚了一大批优秀的，有实力和潜力的中
9、青年导演，并以项目为主导，积极开拓海外市场，以国际化的运做模式挺身进军世界影业。 本着立足于本土，放眼于世界的公司理念，携专业、优秀、国际化的团队，以弘扬民族文化为己任，愿与社会各界及国际同仁一起，加强合作，为推进电影事业的发展而不懈努力。,桃花运主要演职人员介绍,导演 马俪文： 风格独特的女性导演，毕业于中央戏剧学院，善于表达人与人之间细腻、微妙、含蓄的感情，对故事和人物情感有着敏锐的感受力。 代表作品： 世上最疼我的人去了。斯琴高娃、黄素影主演，真实感人，广受好评。 我们俩。获金鸡奖最佳导演、最佳女主角，东京电影节最佳女主角。,桃花运主要演职人员介绍,主演 葛优（饰王奔）： 影帝&票房保证
10、。葛优幽默风趣的表演风格广受观众喜爱，他对角色的塑造精准、到位，是最有票房号召力的华人演员之一。凭借活着里的出色表演获得嘎纳电影节最佳男演员。 代表作品： 活着、顽主、甲方乙方、不见不散、大腕、手机、天下无贼等。,桃花运主要演职人员介绍,主演 邬君梅（饰叶圣婴）： 海外华人女演员。曾被美国人物杂志评选为“世界最漂亮美丽的50个人物”之一。性感、火辣的外形以及娴熟的演技使她形成了自己的风格。凭借在末代皇帝中饰演文绣而获意大利电影节最佳女配角提名，因在枕边禁书中全裸出镜而备受争议。 代表作品： 青春万岁、末代皇帝喜福会、宋氏三姐妹（饰演宋美龄）、枕边禁书、美人依旧。,桃花运主要演职人员介绍,主演
11、陈瑾（饰于祖儿）： 国内实力派女演员，具有成熟女人的高贵气质，对角色的把握驾轻就熟，在多部电视剧中均有出色表现，演技得到张艺谋的认可。曾获中国上海电视节“白玉兰奖”最佳女演员奖。 代表作品： 花非花、大法官、结婚十年、 刑警的故事、相依年年、冬至。,桃花运主要演职人员介绍,主演 丛珊（饰王铃）： 蜚声国际的华人女演员。先后在香港、台湾、法国、德国等国家和地区用汉语、英语、法语演过20余部电影、电视片及十多出舞台剧，并在香港卫星电视中文台担任文化名人访谈节目的主持人。 代表作品： 牧马人、良家妇女风中的女人（法国）、阿呆（台湾）、戏说慈禧（电视剧，台湾）精武门（香港）、爱的面孔（法国）、列宁大道
12、（法、德）。,桃花运主要演职人员介绍,主演 范冰冰（饰章颖）： 当今影坛最有活力和票房号召力的年轻女演员之一。被称为“紫水晶美人”，靓丽的外形和百变的形象让范冰冰成为年轻、时尚的代名词。 代表作品： 还珠格格、少年包青天、萍踪侠影、手机、情颠大圣。,桃花运主要演职人员介绍,主演 雷瑞琴（饰高雅娟）： 著名表演艺术家，国家一级演员，早年毕业于中央戏剧学院，多年活跃于影视和舞台上。 曾主演话剧威尼斯商人、结婚等，在电视连续剧钟鼓楼、夜深沉、牵手、新幸福街等中成功地扮演了主要角色。自七十年代起，跟随殷之光、周正、曹灿等艺术家演出并参加朗诵艺术团举办的各类专题诗朗诵会，深受青少年喜爱。,桃花运主要演职
13、人员介绍,美术设计 曹久平： 中国“首席”美术设计，几次获得金鸡奖最佳美术奖。与张艺谋多次合作，创下了中国影片在国际电影节上连连获奖的纪录。曹久平功力深厚、想象力丰富，造型、色彩都极具感染力，在世界影坛也备受推崇。 代表作品： 摇啊摇，摇到外婆桥、秦颂、秋菊打官司、大红灯笼高高挂、有话好好说、我的父亲母亲、一个陌生女人的来信,桃花运主要演职人员介绍,摄影 邬迪： 毕业于北京电影学院摄影系，著名的导演、摄影。曾与冯小刚、王小帅、宁瀛等导演合作。 代表作： 摄影作品： 找乐、永失我爱、我们俩、青红 导演作品： 黄金鱼、黑龙江三部曲、冬至（电视剧，与管虎合作）冲出绝境,广告赞助合作方式,资金投入 实
14、物赞助 场地提供 广告互换,联合摄制 1家,企业投资回报方案 投资额度与回报换算模式： 投资800万以上 A：联合摄制 B：回报比例：总利润*0.5*(X/2000) 注：X为企业投资总额 单位：万元,协助拍摄 1家,企业投资回报方案 投资额度与回报换算模式： 投资800以下500万以上 A：协助拍摄 B：回报比例：总利润*0.5*(X/2000) 注：X为企业投资总额 单位：万元,赞助600万人民币,* 赞助企业列入协助拍摄单位名单 * 本片片尾以字幕的形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。 * 赞助单位的领导可作为本片的“策划”或“监制”（不计片酬）在本片中署名。 * （剧情许可情
15、况下）享有剧中植入方案: 情景植入产品（出现5次 3秒定格1次） * 如该片获得国内外奖项，邀请赞助企业代表出席颁奖典礼 * 随着本影片的播出，可获得长期的品牌曝光效果 * 在本剧的对外宣传中，如平面宣传品、电子宣传品，赞助企业品牌处于显著位置 * 关机酒会邀请企业领导出席并讲话，并邀商界名流、文化名人等互动流。 * 拍摄流动宣传 * 赠送赞助单位本剧DVD光盘100套。 * 贴片标版广告 15秒/家 * 片尾滚动字幕 * 公益活动联合宣传 * 海报、户外广告牌联合宣传,赞助300万人民币,* 赞助企业列入协助拍摄单位名单 * 本片片尾以字幕的形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。 *
16、 （剧情许可情况下）享有剧中植入方案:情景植入产品 （出现3次 3秒定格1次） * 随着本影片的播出，可获得长期的品牌曝光效果 * 在本剧的对外宣传中，如平面宣传品、电子宣传品，赞助企业品牌处于显著位置 * 关机酒会邀请企业领导出席并讲话，并邀商界名流、文化名人等互动交流。 * 拍摄流动宣传 * 赠送赞助单位本剧DVD光盘50套。 * 贴片标版广告 10秒/家 * 片尾滚动字幕 * 公益活动联合宣传 * 海报、户外广告牌联合宣传,影片推广活动赞助,慈善拍卖 地点： 北京、上海等大城市 嘉宾： 主创人员 具体内容： 展示要拍卖的服装道具 时间： 圣诞节前后 费用： 100万 （人民币）,关机宴
17、地点： 北京： 嘉宾： 主创人员，多位一线明星 具体内容： 明星走红地毯 播放宣传片 首映酒会 主创讲话 明星拍照、签名等 费用：50万 （人民币）,首映式 时间： 圣诞节前后 地点： 北京、上海等大城市 嘉宾： 主创人员 具体内容： 展示要拍卖的服装道具 时间： 圣诞节前后 费用：100万 （人民币）,宣传方式,参与电影赞助的企业产品及品牌形象将参与到电影制作的各个流程，形成全国立体宣传覆盖攻势,1、流动宣传： 剧组在拍摄期间，辗转各个拍摄景点，为了配合商家做好流动广告宣传，摄制组成员（50-100人）将会统一穿着印赞助企业及形象LOGO的服装，在摄制车、宣传品上标有赞助企业的名称及形象LO
18、GO。 2、剧中应用：（剧情植入广告） 电影中的场景、对白、道具等拍摄内容会将赞助商的产品直接植入到具体场景中展现出来，利用电影的拍摄手法展现赞助企业的名称、品牌的定格，给观众留下深刻印象，从而达到潜移默化的宣传效果。 剧中将根据情节合理使用赞助商实际产品，以避免刻意的宣传所造成的负面影响。 除此之外： 在电影的片尾，进行某某企业（产品）LOGO及产品商标的画面展示。 B. 在影片的片尾将以滚屏字幕的方式鸣谢赞助商，及赞助单位名称。 C. 在影片的宣传海报中印有赞助商单位名称。 3、户外广告：（如分众传媒的楼宇广告、白马的汽车站牌广告） 为配合赞助商进行企业宣传，客户可在各城市发布与影片相关联
19、的户外广告，以电影强大的阵容推动企业形象宣传。,影片宣传策略,1、宣传媒体以综合类、娱乐类、文化类的全国各大报刊、杂志为主，根据项目运作过程，电影采用分期宣传的策略，分为三个阶段：筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段。公司宣传部门会将赞助商的信息告知平面媒体，形成全国覆盖宣传攻势。 2、以各种娱乐电视专访、影视栏目、广播宣传为辅，以人物专访方式采访本剧主要演员及导演，让广大观众直接获取直观上的印象。公司宣传部门将定期邀请电视台记者，组织安排探班活动，在拍摄现场拍摄花絮，让观众及时获得本剧的最新进展，始终对本剧保持高度关注。 3、以全国性的网络为主，通过转载、刊登与本剧相关的新闻、专访、导演、演员网上聊
20、天等，对本剧和赞助商做系统详细的介绍和宣传。 拟选网站： 新浪、中华传媒网、悠悠娱乐网、中华娱乐网、影视圈、中国影视网、千龙网、 网易 、TOM、 搜狐、雅虎等相关网站 4、制片方与赞助企业进行紧密配合的公关活动，形成整合各种传播手段的立体宣传攻势； a、组织专业人士、观众，召开有关本剧的研讨会； （待定） b、影片在全国各大数字院线和电视台影视频道播放时将由制片方与赞助企业邀请观众举行看片会，并举行抽奖活动（抽取的奖品可采用赞助单位的品牌产品），以增大活动的影响力； c、以赞助企业和剧组名义参加或主办一些公益活动，树立公众形象，增大本剧影响力； d、不定期的向各媒体单位、相关人士派发宣传画册
21、、海报、工艺礼品。建立一个影片良好的圈内口碑,影片发行推广,1、为配合本剧的拍摄、发行、播放，我们将联系全国各大城市电视台在各城市内举办记者招待会，播放片花，进行发行推广。 2、邀请观众和全国的电视台、广告公司、公关公司的人士进行看片、评片会。 3、首映式活动也将加深扩大对影片及广告赞助单位的宣传。,电影广告赞助优势分析, 品牌文化好 赞助电影本身的文化艺术价值使企业兼顾产品宣传的同时提升了品牌的文化品味。 电影覆盖率高 随着高科技DVD的广泛普及，中国电影文化的丰 富，电影不仅在院线中得以传播，还进入了中国的千家万户，形成上亿的影响人群。,随片广告赞助优势分析,片头贴片广告的优势分析 观众在
22、看电影时，一定从片头开始，将品牌植入片头，可以实现强制收视，保证品牌的有效传播； 全国数百家院线播出，能影响超过五十万的观众能够接触到企业品牌，形成强大的品牌传播力；,片尾标板、滚动字幕的优势分析 干扰度低 由于片尾主题曲长度的限制，每部电影片尾标版广告数量一般有严格的控制。有限的标版广告信息基本上避免了信息的相互干扰问题。 强迫收视 情感影片随片标版广告播出时，观众仍沉浸在剧情故事当中（形成感情延滞现象），尚未离场，便接受标版广告，达到强迫收视效果。 视觉冲击强 由于紧随片尾曲，广告播出时，观众往往仍沉浸在剧情中，突然发生银幕变化形成很强的视觉冲击力，容易给观众留下深刻的印象。 成本较低 相
23、对于其他种类电视、报纸的广告而言，若要获得同等品位，同等覆盖率，同等频次的广告宣传回报需投入更多的广告费用。可谓低成本投入，高效果回报。,产品植入广告优势分析,观众容易把喜爱的影片接触的信息和品牌建立关联，能够改变消费者对品牌的认识和态度，进而引导和改变他们的购买行为。 赞助商产品在电影中和剧情出现，既能化解大多数观众对纯商业广告的抵触情绪，又能潜移默化在观众脑海中树立品牌形象。 对情感影片而言，人们往往被故事吸引。在观看时投入自己的情感，赞助商的产品结合剧情出现，可以使人们产生“情感转移”。 将产品植入影视作品的成功案例：电影手机中植入中国移动和摩托罗拉，可口可乐借电影打击百事可乐等。,我们
24、还将配合发行和宣传，联合全国平面、影视、户外等上百家媒体进行长达6-8个月的长时间宣传。对于广告客户来说，这次投入的广告覆盖范围广、影响人口众多、受众受影响次数多、广告时间长、品位高，会取得事半功倍的效果。,项目一：全国随片广告 规 格：宽银幕/胶片广告 位 置：电影正式放映前 规 模：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映 300个拷贝同步发行，上映影院超过1000家 卖售场次：30000场以上,够直接：直接到达最具购买能力的族群，避免隔靴搔痒的尴尬。 够力量：30秒的广告版本；3万场以上的播出场次；令传播拥有有足够的力度。 够品质：三倍于电视的画面清晰度，配合以环绕立体声，精良的
25、广告突显商品品质，广告记忆度同时大幅度增强。 够经济：目标受众千人成本低廉，为客户最大程度地提高传播效率。 够迅速：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映，上映影院超过1000家，这一切令全国市场瞬间缩小。,全国随片广告项目优势,桃花运正片,贴片广告 总时长5分钟,桃花运片花30秒,进口大片预告片,广告播出位置,价格说明,向企业提供国内主要院线的详细资料； 影片放映前向企业提供影片的发行计划； 向企业提供由院线出具的影片贴片广告的播出证明和场次统计，包括3万场以及总场次的播出证明和场次统计（企业可委托第三方进行监播）,我公司与全国各条院线均有协议，可进行监控； 客户可委托第三方机构进
26、行监播； 我公司将在首映日后23个月之内向企业提供由院线出具的影片贴片广告的播出证明和场次统计； 如出现漏播现象，我们将对漏播场次如数退款以弥补客户损失。,我们提供的服务,项目洽谈,签约,影片发行放映,播放完成,合同结束,提供方案及报价,确定意向,开始磁转胶和拷贝,交付合同款的40%,交付合同款的40%以及制作费,提供数字beta带,总体监播控制及协调,提交监播报告,支付尾款,银都机构、振华电影,客户,合作流程,广告内容必须符合中华人民共和国广告法及其相关法规的有关规定； 广告发布许可证等证件的复印件交我公司留存备案； 欲做影片相关广告的客户要在影片上映一个月之前预定，并且同时提供数字BETA
27、带； 已签订播出的广告，不能更改或停播； 我公司对此招商书的所有内容拥有最终解释权。,意 事 项,注,项目二：DVD/VCD碟片贴片广告,位置：影片播放前,碟片发行： 全国发行,碟片发行量：,制片方保守碟片发行数量：DVD/VCD200万套,碟片发行商保本发行数量：DVD/VCD400万套以上,以手机为例，碟片发行商以800万元购买其版权费。目前，每张碟片成本为2元，那么我们可以计算出，发行商至少发行400万套碟片以上才能够盈利。,市场实际碟片发行数量：DVD/VCD700万套以上,以手机为例，自影片上映到影片下线后统计，其碟片市场销售成绩以达到700万套以上。,贴片广告总时长：180秒,碟片
28、贴片广告项目优势,DVD/VCD碟片采用先进制作工艺， 贴片广告不会被观看者随意快进略过，从而在最大限度上保证了广告投放的有效性。,不会被略过的贴片广告，最大限度避免广告投入浪费,投入200万套碟片贴片广告成本，获得700万套碟片收看人群,业内一致认为，一张碟片最保守的估计至少被5个人看过。那么根据手机碟片市场表现来看，至少将会有3500万人次（700万套碟片*5人次）收看到桃花运的碟片贴片广告。客户付出的只是200万套碟片贴片广告成本。,关注度高、干扰度小的贴片广告,人们在家观赏光盘时，一般都喜欢选择比较安静的环境、将影片音量调大，聚精会神地观看影片。碟片中的广告无法跳过，观众只能被动接受广
29、告信息。此时的广告环境单纯，广告关注度非常高，干扰度非常小，最大程度上保证广告传播的有效到达率。,碟片贴片广告项目优势,注:本项目共有6条广告位置，其中指定倒一、倒二贴片广告已售出,项目三：电影发行广告,发行指标,官方海报 ：华谊兄弟发行量5万张,精美电影画册：华谊兄弟发行量3千册,广告权益,官方海报 ：明示企业名称以及LOGO,精美电影画册：赠送企业一个整版广告页以及封底出现企业名称及LOGO,全国1000多家上映桃花运的影院、剧院、文化宫及近5000家网吧等相关娱乐场所，并有本片新闻发布会、首映式及观众见面会现场，以及赞助商家商品专卖的高档商场、专卖店等。,发布范围,广告权益 ：明示企业名称以及LOGO,电影海报实例展示,