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1、新媒体发展推动校园网络建设,腾讯网 潘鸿雁 QQ:391982,网络技术的变革带来什么,借鉴改变与提升我们的沟通与信息交流方式； 尝试发展与建立这种网络； 借助这种平台应用部署学校管理相关应用；,网络技术的变化,网络沟通方式的不断细分与差异化,SNS已经形成了足够多的用户量,越来越多、开放的SNS“插件”应用,移动设备把桌面延展到每一个角落 越来越多、越来越个性化的网络沟通方式（IM：QQ、MSN；SNS：Facebook、开心网、QQ空间、人人网；微博)，信息获取与传播的模式越来越多； Web2.0的模式，更加强调互动与协同（关注、转载、订阅)； 不同职业、年龄沟通模式的差异化越来越显著；,
2、往往记录着现实生活的、真实的、实时的“关系网”、“关注”点； 信息通过关注、转载与引用等方式，会被“网状”的传播；,协同工作/学习/娱乐 “植入式”宣传与广告 不同平台、种类繁多,1 SNS简析,SNS：美国最大的社交网站为Myspace，Facebook为最大的校园社交网站。模仿其模式的国内网站包括开心、人人、Qzone(QQ朋友)等。,1 SNS简析,SNS的统计数据：以国内网站为依据，数据来源大度博策（北京）科技咨询有限公司,1 SNS简析,SNS的统计数据：以国内网站为依据，数据来源大度博策（北京）科技咨询有限公司,常见网络平台受众关系对比,SNS与微博、论坛、博客、IM的对比,1、传
3、播方式,2、人际关系模式,3、发布渠道,1 SNS简析,SNS与微博、论坛、博客、IM的对比,4、即时、互动性,5、人际关系模式,网络在高校应用的可能：充分发挥每一个关注者的作用，形成以SNS为基础的、实时的信息、知识、形象传播渠道 1. 学生及校友管理和维系： 学生管理与沟通 毕业校友的维系 2. 学校形象营销： 学校形象塑造，舆论有效引导 3. 信息传递： 学院新闻的及时推送 在线知识的传播(在线课程、公开课等) 4. 研究平台： 通过网络获得研究数据 学生行为分析,案例分享,高校网络建设群 ,案例分享,人民网舆情监测室 2011年全国两会期间，新疆维吾尔自治区党委书记张春贤将“微博问政”
4、推向了高潮。作为目前通过微博与网友互动的行政级别最高的官员，他在深夜与微博网友展开点对点交流，有问有答，你来我往，令无数网友颇感惊喜。截至3月23日，其粉丝已突破32万。 给自己贴上“老童鞋”、“苹果控”标签的浙江省委常委、组织部长蔡奇总结说：官员要“重新学会说话”，“不讲官话大话而讲白话百姓听懂的话，否则谁听你的？”,人民网舆情监测室 由图可见，在党政机构微博样本的地域分布上，东南沿海地区明显占据多数，这与各地经济社会发展水平以及媒体发达程度、网络普及程度等指标都比较相符。而四川和云南则在西部地区中较为领先，体现出了两地对网络的重视程度。广大中部地区的官方微博数量则相对较少。人民网舆情监测室
5、此前曾经分析，中部地区随着经济发展加速，社会问题和社会矛盾凸显，但基层政府的公共管理往往还是传统的居高临下模式，领导干部对利用互联网倾听民意、化解民怨，还有个较为漫长的认知和学习过程。 东部沿海的苏、浙两省，不但党政机构微博众多，也引领了官员团队开微博风气之先。在张春贤之前，浙江省委常委、组织部长蔡奇是现任职务最高的微博网友之一，目前他的“粉丝”已超过34万人。浙江干部兴起“微博热”，开通者包括嘉兴市环保局局长章剑、舟山市组织部部长张兵、杭州市卫生局局长陈卫强等。,蔡奇！组织部长的微博生活,蔡奇，浙江省组织部部长，在这里他喜欢和网友平等的对话，讲工作和生活上的事情，赢得网友认同。,数据截至：2
6、011年3月2日 15:00,网上办公经典案例 抢盐事件,微博 威博 危博,渠道 传播 引导,沟通 及时 信任,数据截至：2011年3月2日 15:00,青年导师,李开复：微博上人气最高的青年导师,在这里，他与青年对话，畅谈行业动态，教英语，谈微博。他用最善意的互动赢得了网友的心。,数据截至：2010年12月10日 18：40,文化名人,余华：900万粉丝在微博听他写作,转播5689次,体育明星,在这里，他喜欢与网友调侃，喜欢记录自己的生活,在这里，他有自己的圈子,刘翔！中国飞人，全球微博听最多的人,12月10日，刘翔粉丝超过8000000人，超过ladggaga,数据截至：2011年3月1日
7、 15:00,官方微博,故宫：官方微博运营的优秀范例,用最生动浅白风趣的话，图文并茂的讲述故宫里的中国文化。把历史故事和文物联系在一起，吸引网友的目光。,会互动，及时回答网友的提问，参与网友关注的话题。,故宫：所有的网友都叫他“宫哥”,做活动 通过做活动，拉近网友的距离，提升网友的认同感。 活动门槛低，易做到全民参与，礼品要有特点，容易吸引网友参与。,举例：多平台应用,院校的网络信息管理应用,- 新闻信息发布 - 日常工作安排 - 师生无隙交流（学生管理工作） - 对外答疑（政策，招生） - 活动开展合作（校庆、活动、论坛、沙龙等） - 与已毕业校友保持便捷的联系 ,校方 需求,企业QQ,QQ
8、 校友,QQ 空间,门户网站,腾讯微博,一站式服务 以某个产品为联结点全面延展,腾讯一站式产品之间可以无缝连接，打通邮箱、空间、微博、IM、门户网站等多项服务，使用户的关系链更加紧密。,- QQ空间 中国用户量最大的博客产品，与QQ和微博无缝绑定，所写的日志可以同步到微博 - 企业QQ 可以同时加入25万名好友，非常适于企业管理、产品营销、校友联系等，自定义QQ弹窗使信息到达更直接。 - QQ邮箱 目前国内市场占有率最高的邮箱，有超大附件、文件中转站等独特功能，实用方便赢得口碑。可与QQ和微博帐户打通，附带同样号码邮箱。 - QQ.COM门户网站 国内访问量最大的门户网站，以专业的新闻资讯、及
9、时的消息推送占据市场。多入口与微博打通，进行大事件、专业领域的报道。,QQ 聊天,QQ 邮箱,集体入驻(根据不同人群分类)： 官方微博 管理层 老师 知名校友 班级微博 ,官方微博 形成关系体系,统一设计皮肤风格体现学校文化,腾讯微博根据不同行业和关系分类：娱乐圈、媒体圈、生活圈、体育圈 班级和校友也可以通过圈的方式进行详细分类。,微博的维度关系,微博的维度关系,- 微博通过多平台即时分享 QQ和微博无缝绑定，通过QQ第一时间得到和发布信息。日常的好友关系链可以即刻转化为微博关系链。,QQ绑定腾讯微博，实现微博随 时在线发送。QQ是腾讯独有且 是国内最大的用户平台。,微博的维度关系,- 真实S
10、NS用户信息搜索 通过搜索功能，在腾讯庞大的真是用户信息中，找到对应学校的在校学生，校友和学校机构。,以右侧重庆大学为例，通过微博的高级搜索，可以迅速找到重庆大学在校学生和校友数千人。 在腾讯网多年来SNS用户真实信息的积累，使用“高级搜索”迅速寻找到目标人群。使信息直接到达目标人群。,基础：源于真实的生活关系链,精细化推荐,传播：在更广阔领域发出声音,截至2010年11月， QQ即時通信的活跃账户数达到6.4亿， 腾讯网2010年10月份日均浏览也面数8.1亿，日均到访人次0.9亿。,安全：信息传播和舆论引导,应用：微博“上墙”,“上墙”一词是2010中国互联网大会上出现的，就是把与主题有关
11、的微博投到现场大屏幕上，以加强场内场外的参与互动的积极性。 发送微博的渠道有多种方式，手机、电脑、ipad其即时性方便了场内场外无距离的沟通。,应用场合： 论坛会议 毕业晚宴 活动沙龙 教学融入,开放平台,Iweibo 腾讯微博开放平台,腾讯微博开放平台，为广大开发者提供开放接口，可构建丰富多样的应用； 开放平台为用户提供辅助开发的多种典型应用，让腾讯微博通过第三方网站、用户博客、签名档等形式遍植整个互联网； iweibo系统协助第三方快速搭建起自己的微博系统，并与腾讯微博平台互通，充分利用腾讯用户与信息资源； 第三方应用能从微博获取海量资讯，或将信息传播到千万级用户的平台中，得到营销推广机会
12、； 提供开放的数据分享和传播服务，加上你的智慧，将创造无穷的功能与乐趣。,iweibo能给你带来什么？,自动化部署即可获的完整微博功能+运营管理后台系统； 全开源代码支持自定义开发。,从腾讯微博中获取最大量的用户资源，或将信息传播到千万级用户的平台中，得到营销推广机会。 利用开放的数据检索和传播服务，得到最实时的信息。,海量数据下稳定的后台 超大规模用户在线承载 用户信息与资料安全强力保障,iweibo基本功能（以证券时报为例）,iweibo主页，满足微博用户的基本需求 输入框：更快捷的输入方式，支持输入话题和上传照片。 广播大厅：随便逛逛，看看大家都在说什么 搜索框：为找到你感兴趣的人微博话题名单等提供最快捷的支持 我的主页：随时提醒有关你的各种动态：评论转播收藏私信等,iweibo定制功能,iweibo定制功能更多元： 定制适合合作方定位的话题，媒体类可根据媒体属性定制，如：证券时报的证券话题。 推荐用户定制：可定制一定数量用户，推送给iweibo用户。数量可自己在后台设定。 热门话题定制：可根据合作方定位进行热门话题管理，展现不同内容给网友。,精彩回顾,期待未来的精彩！,