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1、港澳广场2012年全年 推广活动计划,活动背景,港澳广场12月18日正式开业至今，日均客流量1万左右，各经营商家均反映销售差，对港澳广场没有宣传方式积怨很大，长此以往，经营户将会的经营信心。 在竞争对手中环城的强大宣传阵势压迫下，我们的商家都在焦急观望，看港澳广场将会做出什么来扭转这个不利局面，在业态还不很完整的情况下，怎么转变。而2012年更又是港澳广场最为关键的一年，生死存亡的一年。 我们有别于百货、联营商场，我们需要推出特色的活动，做出有别于竞争对手宣传策略来吸引客流，给商家经营信心。,活动目的,提升商场整体形象，有效进行港澳广场商业品牌塑造 提升人气，为人气转化为“商气”尽快旺场 提升
2、入场经营商家的营业额 为招商补位选择商家,远景目标,打造“健康” “青春” “时尚” “欢乐”的新型城市购物中心。 建立“物超所值、魅力时尚”，“规范管理、至诚服务”的购物氛围。 用“精益求精、追求创新”的管理方针，铺架公司与商户之间的沟通桥梁，增进了解与信任。 以诚信为本提高管理服务的信誉，建设中辰的商业品牌。,推广思路,采用多活动营销、多促销的方式以及各业态和大商家的联合营销的手段进行 港澳广场整体推广宣传。 提前制定活动促销主题和港澳广场的活动促销内容，由各个商家分别上报各自的促销活动和实施细则，然后由港澳广场进行统一的推广和执行。 保持和各类媒体公司紧密联系，利用媒体公司将活动内容丰富
3、起来，让更多商家品牌参与活动中来，还可减轻推广支出。 注重港澳广场整体形象的塑造，塑造优质的商场形象，和良好的经营口碑，让周边消费群愿意为港澳广场做口碑宣传。,针对人群,港澳广场周边小区，学校，流动人群等，近30万。,可联合的活动商家,所有已开业和新开业的购物、餐饮、休闲、娱乐商家 沃尔玛，大千百货，金仕堡健身，芒果KTV，大地影院，大小碗，韩风轩和苏宁等,8,二、2012年活动实施条件,三月港澳广场全面推广、拉开序幕 利用和周边竞争商家的区分推广目的，配合前期 会员卡办理收集的客户信息和小区业主信息。 开业商家开业期间必将会有很多的大力度的促销 投入，港澳广场借此开业之际，联系各商家进行 整
4、合的促销宣传推广，借机给周边的消费群体留 下，较深印象。 多节点，多环节的活动推广形式。,港澳广场三月重磅出街仪式 及2012活动启动,活动时间：2012年3月3日 活动地点：港澳广场 活动协办：合肥故事广播电台 活动内容： 1. 前期预热 港澳广场结合电台七周年台庆时间， 冠名“最喜欢的主持人”活动。 2. 现场活动 港澳广场主持人见面会并现场揭晓投票结果， 揭开港澳广场2012年活动序幕 现场参与活动。 才艺表演：街舞、魔术、反串、双簧等节目 现场观众现场评选哪一组最默契、最合拍。 港澳广场商铺寻宝活动,橙风暴之“橙”双“橙”对 -电台主持人见面会,透明直播间,活动主题： “港澳广场 踏春
5、而乐” 活动时间：2012年3月4日-4月14日 活动地点：港澳广场,活动流程 3月4日-8日，车友朋友开车至港澳广场参加“港澳广场 踏春而乐”贴车贴活动 。 符合条件的车友，现场登记张贴“港澳广场活动车贴”，并领取大地影院电影观影券4张（开业试映期间使用）。 4月7日，车友驱车至现场，通过检查车贴完成无破损后，发放200元油卡，并现场参加抽奖30名，中奖车友获赠方特门票4张。 2012年4月14日或21日上午9点抽中方特门票的车友统一至港澳广场。集中发车至方特,“港澳广场 踏春而乐” -贴车贴活动,运动百分百街头挑战,活动时间： 4月9日-5月6日 协办单位：运动100 活动目的： 联系周边
6、大学间的体育竞技PK比赛形式。活跃广场气氛，衬托港澳广场运动活力的商业氛围。 活动对象：周边高校 活动内容：三人制篮球赛 活动形式：预赛 决赛2个阶段,幼儿才艺大舞台,活动时间：5月26日-6月3日 活动目的： 1.儿童才艺展示形式，展现儿童才艺，增强社区儿童间的联谊； 2.还可带动更多的家长参与，配合后期完善的服务，可加深港澳广场的亲民印象 活动对象： 周边幼儿园和社区低龄儿童,端午节民俗文化节,活动时间： 6月9日-6月24日 活动目的： 一系列的民俗活动和表演，带领商家和顾客活动，民俗的节日做成中国文化的大餐，以此博人眼球。 活动主题： “万人齐剪端午盛世”，大型民俗剪纸活动 民俗展销，
7、民俗表演,迎奥运，餐饮休闲体验节,活动时间： 7月1日-8月20日 活动目的： 借助夏季奥运会，在广场将餐饮娱乐美食商家隆重推出。 活动目的 打造健康，青春，时尚，欢乐新型城市购物中心 活动内容： 1.广场纳凉晚会观看奥运会精彩录像 2.广场美食狂欢节美食广场的特色出击 3.小型的场地体育竞赛,大型民俗游园节,活动时间：2012年9月10月 活动目的： 借助商业旺季的逐步逼近，临近中秋和国庆 长假，借助民俗的一系列活动，走进小区， 带动客流，提升商家的来客数，增加营业额。 活动对象： 周边社区居民 活动内容： 1主题活动助兴中秋赏月 2婚庆热潮推波助澜 3. 购物送月饼,大学生音乐节,活动时间
8、：2012年10月12月 活动目的： 搭上大学生经过漫长暑假后上课后的时间段。通过以音乐为主题的竞赛活动，吸引学校学生参与的积极性，增加活动的互动性 活动对象：周边社区居民 活动地点：港澳广场 活动内容： 整合合肥本地高校50所、社团80个， 海选报名1000人。 分预赛和决赛，最终在港澳广场决出最后优胜者,港澳广场周年庆暨迎双节活动,活动时间：2012年12月-1月 活动目的： 借港澳广场和沃尔玛开业一周年时间，举办一系列配合周年狂欢，圣诞、元旦的活动，吸引并稳定周边固定消费群体。 活动对象：周边社区居民 活动内容： 1.我们一岁了”港澳广场周年狂欢节” 2.圣诞狂欢嘉年华 3.迎新年广场系
9、列促销,2012年全年推广活动计划,3-8月份以广场现场的活动为主，带动广场人气为目的，配合广场事件活 动的投放，网络、电视、电台、报纸为辅的营销宣传。 9月份后就进入销售旺季，配合商家的人气和促销活动展开。,以公交车身广告；语音报站；车站牌广告；社区广告；网络广告投放为主。 结合活动短期报纸广告、电视、电台软文报道。,2012年全年品牌推广，媒介投放计划,备注：灯杆旗经开区市容局计划于3月份以后才逐步放开审批权限； 公交车身20路，128路因线路紧张，暂时无资源，正与公交集团协商资源,1、 根据季节更换内场吊旗，广场灯杆、灯箱广告。 2、 根据节日制作广场气氛布置 3、 广场内街及商场内部小品设置,广场形象推广,装饰小品,港澳广场2012年推广活动 及媒体投放计划分析,部分媒体投放展示,公交站台,网站广告,公交车身,小区灯箱,电台直播,谢 谢！,